文化產業集群競爭力的評價方法

麻 敏，李 勇

（1.湖南女子學院 文學與傳媒系，長沙 410004；2.湖南大學 經濟與貿易學院，長沙 410004）

1 文化產業集群構成及其協同創新機制分析

文化產業的發展離不開文化服務行業之間的相互合作，為了更好的實施文化產業的協同發展和提升文化產業集群的創新能力和核心競爭能力，必須構建文化產業集群，通過文化產業集群內部行業之間的協同合作來提升整個區域內的文化服務業的創新力和競爭力，在帶動本區域內文化產業積極發展的同時帶動區域經濟的突飛猛進。文化產業集群的形成包括文化及其相關產業的共同集聚，在文化產業集群中包含以下幾個服務行業：

新聞出版發行服務業：其主要負責新聞業務和圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等其他刊物的出版發行以及相關產品的銷售和批發；

廣播電視電影服務業：該服務行業主要負責當地的廣播和電視的轉播以及電影電視節目的制作、錄制和發行、播放工作。

文化藝術服務業：該行業主要包含文藝的創作、培訓和藝術表演以及對當地文物和非物質文化遺產的保護也傳承、宣傳和管理。

文化信息傳輸服務業：文化產業內部所產生的文化成果必須通過一定的方式進行宣傳才能讓更多的人接受，并吸引更多人的到來，所以必須通過互聯網或電信增值服務以及廣播電視傳輸的方式進行宣傳，在豐富人民精神生活的同時也起到對文化產業內的產品進行宣傳的作用。

文化創意和設計服務業：主要借助文化氣息來對整個區域的建筑和風景園林進行設計，從而使得當地的人文環境和人居環境符合本區域的人文氣息，反襯出本區域的文化底蘊。

文化休閑娛樂服務業：主要涉及到旅游景區的管理和保護以及歌舞廳和電子游藝廳等給與大眾以休閑娛樂為主的活動；

文化產業用品生產企業：文化產業的發展離不開文化用品的生產，將文化用品的生產企業與文化服務產業進行集聚，更有利于文化產業的發展。

通過以上關于文化產業集群組成部分可以發現，要使得文化產業集群的共同發展，必須將這些行業進行集聚，形成具有一定規模的文化產業集群。只通過以上關于文化產業內部構成的相互協調關系，我們有如下的文化產業集群內部協同創新機制圖如下：

圖1 文化產業集群內部協同創新機制

2 文化產業集群競爭力的評價方法

2.1 文化產業集群競爭力評價指標體系的建立

綜合現有學者關于文化產業集群競爭力評價的研究成果，并結合區域文化產業集群的實際需求，通過問卷調查分析，并利用相應的統計檢驗方法，最后在對文化產業集群競爭力評價過程中，采用如下的評價指標作為文化產業集群競爭力評價指標體系：

（C1）文化產業集群內生產要素：文化產業集群的競爭力離不開文化產業集群內部生產要素的貢獻，文化產業集群內部生產要素主要是指文化產業集群內企業就業人、文化產業企業或是機構的數量、文化產業集群內年收入增長比率和文化產業收入占區域GDP的比重，這些都是制約著文化產業集群競爭力的影響因素。只有具有較好的文化產業集群內部生產要素，才能有效的協同合作，共同來提高文化產業集群的競爭力；

（C2）文化產品的社會需求狀況：文化產業的產品最終是要為群眾服務的，只有能滿足群眾的社會需求的文化產品才能獲得收益，帶動區域的發展，所以關于文化產業集群內文化產品的定位和特色至關重要，只有能有效的被人民群眾接受，并能欣賞的文化產品才有一定的社會價值，并被人們接受，從而促進文化產業集群的健康穩步發展。所以文化產業的社會需求狀況必須進行考慮，一般從第三產業占區域生產總值的比重以及人均在文化娛樂上面的支出比重等方面來衡量文化產品被社會接受的程度即社會需求狀況。

（C3）文化產業集群內部協同創新度：文化產業集群競爭力的提升是需要文化產業集群內部各企業、單位共同努力，協同合作才能有所進步和提升的，只有文化產業內部組成部分之間相互支持，多交流多合作，才能提出更多的創新產品，在服務大眾、有效提升文化企業自身創新能力的同時，也能有效的增強文化產業集群的核心競爭力，為文化產業集群的發展提供動力。因此文化產業集群內部協調創新也是影響文化產業集群競爭力提升動力的重要因素。

（C4）文化產業集群與其他產業集群協同度：文化產業集群的發展離不開其他產業集群的發展和帶動，文化產業是服務業，是以其他第一產業、第二產業為基礎的服務業，因此必須在其他產業健康穩步發展的情況下，帶動文化產業的發展。區域經濟的發展是整個區域經濟內所有產業的相互合作相互促進，共同努力的結果。文化產業集群與其他產業集群的協同度越高，不僅能提升擴大文化產業集群的影響力，還能有效提升文化產業集群的競爭力。

（C5）政府政策制定及扶持狀況：文化產業集群的發展離不開政府的支持和扶持，在文化產業集群的建設方面，首選需要政府對整個區域經濟的規劃，讓文化產業集群相關企業應該在同一個片區內組建，只有政府的正確引導，才能讓更多的文化相關企業進行聚集，只有相關企業在同一個片區聚集，不僅能降低物流成本、加強相關企業交流，還能形成一定的文化氛圍和規模，從而讓人們愿意到文化產業集群聚集區去，從而推動人們對文化產品的消費。這就需要政府制定一定的引導政策，并對一些較小企業和瀕危文化遺產進行扶持和保護，保留文化產業集群的特色，從而有效提高文化產業集群的競爭力。

（C6）文化產業集群支持產業發展狀況：文化產業集群的發展離不開文化產業支持產業的發展，只有相關文化產業支持產業發展好了，擁有較好的技術支持，群眾才有能力和愿意接受并消費文化產品。文化產品的宣傳和使用很大程度上受到互聯網的普及率、網民的數量和網民對網絡的接受程度、有線電視的入戶率和人民教育程度的影響。只有文化產業集群支持產業發展成熟了，為文化產業集群的發展鋪平了道路，從而有效提升文化產業的競爭力。

（C7）文化產業集群自身創新能力：競爭力的基礎是創新，要保持文化企業的競爭力，必須要具有一定的創新能力，所以在對文化產業集群進行競爭力評價的過程中，也必須了解文化產業集群內部的自身創新能力，一個區域的文化產業集群的創新能力主要從產業集群內文化相關領域從業人員中中高級人才的比例以及所產生的科技或技術專利的數量和文化產品的科技含量。

通過以上的分析可以發現，影響文化產業集群競爭力的影響因素主要有七個，分別是（C1）文化產業集群內生產要素、（C2）文化產品的社會需求狀況、（C3）文化產業集群內部協同創新度、（C4）文化產業集群與其他產業集群協同度、（C5）政府政策制定及扶持狀況、（C6）文化產業集群支持產業發展狀況、（C7）文化產業集群自身創新能力。這七個評價指標分別從文化產業集群內部以及文化產業集群相關集群和文化產業集群發展的支持產業方面進行綜合分析，因此這些指標應該是能夠比較全面的反映文化產業集群競爭力現狀的影響因素。所以這七個評價指標是科學的、可行的。

圖2 文化產業集群競爭力評價指標體系

2.2 文化產業集群競爭力評價標度的選擇及評價模型的建立

考慮到在對文化產業集群競爭力評價過程的定性指標評價時，更多的是認為某項指標的評價值介于某一個確定的標度左右，所以在對文化產業集群競爭力評價的時候可以采用模糊三角數進行評價。基于此，我們建立基于模糊三角數評價標度下的文化產業集群競爭力評價模型。在建立模糊三角數評價標度下的文化產業集群競爭力評價模型之前，首先給出如下定義：

關于文化產業集群競爭力評價指標的確定需要通過問卷調查分析最終確定，假設確定影響區域文化產業集群競爭力的影響因素有m個，設為Ci(i=1，2，…，m)。聘請K個專家構成專家組進行評價，從而最終可以獲得一個K×m的評價矩陣在獲得專家評價信息后，最后就是對專家評價信息進行綜合，考慮到直接對專家評價信息加權評價存在一定的誤差，因為每個專家因為知識和經驗的不同，所給的評價結果重要性是不一樣的，所以簡單加權不合理。實際上在專家評價信息的過程中，雖然給的是模糊三角數的評價結果，但是每個指標下應該有一個客觀存在的數值反映著某個指標的評價值xij，同樣的原理在對專家評價結果進行綜合的時候，也是存在一個確定的值yj反映了群組專家最終的評價結果，而且這個客觀評價值應該是與每個專家客觀評價值是盡可能的接近，基于這樣的原理，設第k個對m個指標評價的客觀值構成向量Xk=(xk1，xk2，…，xkm)，群組專家最終確定的群組評價客觀值為Y=(y1，y1，…，ym)

我們可以建立如下的確定群組專家評價模型

通過求解該模型，即可獲得群組專家對文化產業集群競爭力的綜合評價向量：

在獲得群組專家對文化產業集群競爭力的綜合評價值后，當確定出評價指標權重后，即可獲得該區域內文化產業集群的競爭力評價值。在對文化產業集群競爭力評價指標權重確定的過程中，一般是通過比較兩個評價指標的重要性，從而根據其重要性構造模糊互補判斷矩陣，并根據模糊互補判斷矩陣來導出評價指標的權重向量

通過模糊互補判斷矩陣獲得競爭力評價指標權重向量W=(w1，w2，…，wm)，將其帶入群組專家綜合評價值向量中，對其進行加權，從而獲得該區域內文化產業集群競爭力評價結果，即

在獲得最終的文化產業集群競爭力評價結果后，最后一個是對其進行分級，假設專家在對文化產業集群競爭力評價過程中選擇的是最高100的模糊三角數評價標度，則通過對比最終的競爭力評價綜合值與下面的文化產業集群競爭力評價等級表，即可獲得最終的評價結果：

表1 文化產業集群競爭力評價等級表

通過比較文化產業集群競爭力等級表就可以知道相應的文化產業集群競爭力等級。

3 結語

區域經濟的發展應該與文化產業一起合作，通過文化產業的宣傳來推動經濟的發展。總體來看，我國文化產業呈現出一種“聚散有序，多極并舉”的演變趨勢，一般的文化產業都是集聚到一線城市或是二線省會城市的中心區域，隨著地皮上周房價飆升以及開發區的開發，文化產業也逐漸由城市中心向郊區有序擴散，隨著經濟發展趨勢的變化，我國產業結構也相應發生改變，在調整產業結構轉變經濟發展方式的大前提下，有力促進了文化產業的發展。

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