“三獨(dú)戰(zhàn)略”：與本土文化同行
——《海寧日?qǐng)?bào)》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

□ 文/蔣連根

“三獨(dú)戰(zhàn)略”：與本土文化同行
——《海寧日?qǐng)?bào)》副刊的多媒體融合創(chuàng)新

□ 文/蔣連根

在新媒體咄咄逼人的形勢(shì)下，許多地方報(bào)紙的副刊要么版面縮減，要么盲目擴(kuò)張，身陷千人一面“大副刊”的尷尬之中。復(fù)刊于1994年1月1日的《海寧日?qǐng)?bào)》副刊卻一直堅(jiān)守本土文化陣地，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)刊擴(kuò)版。其思考與做法有何特別之處？

副刊 海寧日?qǐng)?bào) 海寧潮 本土文化

《海寧日?qǐng)?bào)》副刊取名“海寧潮”，因?yàn)楹幪幱阱X(qián)塘江北岸，錢(qián)塘大潮在這里翻滾出最美的“一線(xiàn)潮”。有了本土化的名字，副刊所反映的內(nèi)容也應(yīng)該是本土化的。海寧最有代表性的人文資源——名人文化、潮文化和燈彩文化，是海寧的獨(dú)家資源，且富有鄉(xiāng)土色彩，自然成為“海寧潮”的主色調(diào)。

2010年，《海寧日?qǐng)?bào)》面對(duì)新媒體的“進(jìn)逼”和眾多都市報(bào)刊的“圍攻”，圍繞“區(qū)域中心城市第一傳媒”的定位，對(duì)副刊進(jìn)行改版，提出獨(dú)特資源、獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)版、獨(dú)立思考的“三獨(dú)”戰(zhàn)略。“三獨(dú)戰(zhàn)略”實(shí)質(zhì)上是想牽住辦報(bào)紙副刊的“牛鼻子”：與眾不同，通過(guò)對(duì)本土文化的堅(jiān)守，以“出特色”來(lái)優(yōu)化賣(mài)點(diǎn)、催出精品，叫板網(wǎng)絡(luò)媒體，爭(zhēng)奪讀者市場(chǎng)。

獨(dú)特資源 ，與名人之后“親近”

從唐代到現(xiàn)代，海寧孕育了史學(xué)家談遷、詩(shī)人查慎行、數(shù)學(xué)家李善蘭、國(guó)學(xué)大師王國(guó)維、詩(shī)人徐志摩和穆旦、武俠小說(shuō)家金庸……屈指算來(lái)，有名有姓的名人名士當(dāng)在二百位以上，不少還有著世界性影響。本土名人最富“鄉(xiāng)土味”，當(dāng)?shù)刈x者對(duì)此有一種自然的親和力。

名人多，名人故居也多，名人之后也就常來(lái)常往。記者追蹤而至，從他們口中挖掘出許多鮮為人知的故事。徐志摩的兒子徐積鍇從美國(guó)歸來(lái)，將2000多平方米的徐志摩舊居贈(zèng)送給故鄉(xiāng)，“海寧潮”作者與其“親近”后寫(xiě)出了《徐志摩的兒子故鄉(xiāng)行》《徐志摩獨(dú)子不愿談父親》《曲終人不散——小記晚年張幼儀》等特稿。錢(qián)學(xué)森的兒子錢(qián)永剛尋訪(fǎng)外公蔣百里將軍的遺跡，副刊上便出現(xiàn)了《蔣百里與東山梅園》一文。

“海寧潮”借助名人文化，依靠濃烈的鄉(xiāng)土氣息，在張揚(yáng)歷史文化名城、激發(fā)讀者愛(ài)鄉(xiāng)熱情的同時(shí)，讓讀者品出地方報(bào)紙的另一種味道來(lái)，那就是名人成長(zhǎng)中的甜、酸、苦、辣。山西作家韓石山是“海寧潮”的撰稿人，沖著徐志摩曾三次千里迢迢而來(lái)。他說(shuō)寫(xiě)《徐志摩傳》時(shí)就用過(guò)“海寧潮”上的資料。除了他，還有不少撰稿人轉(zhuǎn)身成為名人研究者，如老作者顧永棣、陳伯良、朱關(guān)良、柴偉梁等人均有豐碩的研究成果，他們先后出版了徐志摩、穆旦、陸小曼等名人文化研究專(zhuān)著。

海寧名人多，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也多。目前，進(jìn)入名錄的“非遺”傳承人有35名，其中國(guó)家級(jí)傳承人5名，他們是“海寧潮”常年叫響的典型人物。硤石燈彩、皮影、哈頭歌、騷子戲、蠶花馬燈舞、許村粉塑、許巷舞龍……近年，《海寧日?qǐng)?bào)》刊出的300多則傳承人故事，串在一起如同一個(gè)個(gè)完整的民族記憶，非常有感染力，提高了觀(guān)眾對(duì)“非遺”的欣賞、理解水平。

獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)版 ，以本土文化“守陣”

報(bào)界有一種說(shuō)法：新聞?wù)锌停笨艨停恍侣劄楣ィ笨癁槭亍Ｈ绾瘟艨停吭鯓邮刈∥幕肺唬窟@是多年來(lái)副刊界—直在研討的話(huà)題。若常出常“新”，就被新聞同化，而沒(méi)有副刊了；若只“守”不“新”，就剪斷了它與新聞的臍帶，遠(yuǎn)離了讀者而被網(wǎng)絡(luò)媒體擊敗。因此，報(bào)紙副刊應(yīng)該是復(fù)姓——“守新”，守住文化陣地并且與時(shí)代同行。

本土文化與新聞性的有機(jī)統(tǒng)一，這是《海寧日?qǐng)?bào)》副刊堅(jiān)定不移的明確定位。兩年前改版的副刊依然名人迭出，但是名人文化不再是純粹的敘往事憶舊情，名人研究更講究時(shí)代意義和現(xiàn)代意識(shí)。副刊重新設(shè)計(jì)了“海寧潮”和“紫微山”兩個(gè)主打?qū)０妗?/p>

“海寧潮”將名人文化延伸拓展，開(kāi)講新的名人故事。近幾年，海寧的名人文化工程發(fā)生了微妙的變化，先是有關(guān)名人文化的國(guó)際和全國(guó)性學(xué)術(shù)研討會(huì)在此召開(kāi)，引來(lái)了許多海內(nèi)外的學(xué)者和研究者，隨之當(dāng)?shù)氐拿宋幕瘡男麄餍吞嵘綄W(xué)術(shù)研究的層次，各類(lèi)名人研究團(tuán)體應(yīng)運(yùn)而生，王國(guó)維學(xué)術(shù)獎(jiǎng)、徐志摩詩(shī)歌節(jié)、浙江省現(xiàn)代文學(xué)研究會(huì)頒獎(jiǎng)會(huì)……一些以名人為題材的電影、電視片在海寧拍攝。“海寧潮”把握時(shí)機(jī)掘井汲水，從名人之后的口中掏出許多名人故事，如《徐志摩再別康橋留下一個(gè)謎》《金庸給董橋的信》，等等。同時(shí)，專(zhuān)題介紹著名學(xué)者的研究成果、學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)，為名人研究創(chuàng)造多維的故事空間。如對(duì)徐志摩、穆旦詩(shī)的比較，金庸武俠小說(shuō)的“雅俗之辯”，王國(guó)維死因的爭(zhēng)論，等等，有意識(shí)地引導(dǎo)名人文化研究向高品位方向發(fā)展。

紫微山本是海寧一座很小的山，因唐代詩(shī)人白居易登高詠詩(shī)而揚(yáng)名。“紫微山”版“守陣”的也是本土文化，意在潮文化、燈彩文化等歷史文化遺產(chǎn)方面出彩。

今年，《海寧日?qǐng)?bào)》副刊加大特別策劃力度，相繼推出了“潮人”“品鑒”“悅讀”“拍客”等專(zhuān)版，組成“潮海寧”副刊一疊。推出后與網(wǎng)絡(luò)媒體接軌，多媒體與報(bào)紙文本一起豐富多彩，更立體感和人性化。

“潮人”與“海寧潮”一樣，十分強(qiáng)調(diào)“潮”的特質(zhì)，即“波濤激蕩，隨風(fēng)而涌”，“潮人”更具有時(shí)尚的現(xiàn)代意識(shí)，對(duì)本土新人物中具有不確定性、爭(zhēng)議性乃至內(nèi)幕性的現(xiàn)象作文化觀(guān)方面的探訪(fǎng)，而這“三性”恰恰是讀者希望了解的。如“11家網(wǎng)店的掌門(mén)人”“錢(qián)圓圓：奶茶店里炒栗子”“走進(jìn)非洲艾滋村”“從迪拜歸來(lái)”“高陽(yáng)橋粽子登陸臺(tái)灣熒屏”等，不少屬于敏感話(huà)題，但人們又有弄明白的欲望。同時(shí)，在“探訪(fǎng)”選擇上，努力做到與新聞版面不同，凸顯“非常”，不管是新人物、舊人物，熱人物、冷人物，只要有“非常”之特質(zhì)，便在探訪(fǎng)之列。“非常”包含著非常經(jīng)歷、非常遭遇、非常個(gè)性、非常技藝、非常情趣等。“潮人”與“海寧潮”的不同處是“講述普通人的故事”，“普通”讓讀者親近，“非常”又令讀者好奇。

“品鑒”是文物鑒賞版，“悅讀”是隨筆版，“拍客”是圖片版，看起來(lái)不“新”不“特”，報(bào)皆有之。然而，這幾個(gè)專(zhuān)版“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，另造一方景觀(guān)。“品鑒”品的是海寧的文物或與海寧歷史有關(guān)的書(shū)畫(huà)，如“清初詩(shī)人查慎行詩(shī)扇”“錢(qián)君匋歌詞藝術(shù)造詣”“建筑書(shū)畫(huà)印三人行”“杭穉英畫(huà)《母女》”等等，實(shí)用中蘊(yùn)含人文關(guān)懷。還辟有“博物館館藏”專(zhuān)欄，逐一介紹在海寧出土的文物。“悅讀”雖為雜家美文，主旨是探討“活得藝術(shù)”“活得聰明”，展現(xiàn)“美好人生”“智慧人生”。它推介有品位的“海寧人寫(xiě)的書(shū)”，講述“別人書(shū)中的海寧人”，這樣就形成了一個(gè)“主題隨筆”版，與一般吟風(fēng)弄月、談天說(shuō)地的隨筆版區(qū)別開(kāi)來(lái)。“拍客”既不是新聞攝影，也不是藝術(shù)攝影，它是這兩者的結(jié)合和再造，聚焦的是海寧的風(fēng)土人情、歷史滄桑、旅途影像，將藝術(shù)鑒賞、新聞現(xiàn)象、實(shí)用技術(shù)融成一體，為業(yè)內(nèi)人士所稱(chēng)道。至于“潮流匯”雖然以現(xiàn)代生活中的文化為背景，也要求在內(nèi)容上盡可能不離本土，另辟蹊徑。

《海寧日?qǐng)?bào)》副刊的特別策劃隨行就市，并且與潮城818生活網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，資源共享，利用網(wǎng)絡(luò)多媒體全方位的表達(dá)形式，使讀者在網(wǎng)上閱讀副刊既可讀其文，又可見(jiàn)其人，聽(tīng)其聲。如今年六七月創(chuàng)設(shè)的“潮動(dòng)巴西”系列，將母報(bào)的版面制作成多媒體形式，比如Flash，配樂(lè)、配圖詩(shī)、散文朗誦等等，實(shí)現(xiàn)多元化表現(xiàn)的目的，使“潮海寧”副刊成為母報(bào)的擴(kuò)大版、延伸版和精華版，并開(kāi)展跨界傳播，吸引更廣泛的讀者。“潮動(dòng)巴西”媒體融合項(xiàng)目受到總編輯嘉獎(jiǎng)。在王國(guó)維學(xué)術(shù)研討會(huì)、徐志摩詩(shī)歌節(jié)、潮博會(huì)期間，副刊與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，舉辦了微小說(shuō)大賽、微詩(shī)歌大賽和潮音樂(lè)會(huì)。

獨(dú)立思考，以自采稿件“當(dāng)家”

縱觀(guān)《海寧日?qǐng)?bào)》副刊，其題材的原創(chuàng)性顯而易見(jiàn)。其中包括兩方面內(nèi)容，第一種是報(bào)紙同行從未涉足過(guò)的題材，比如《錢(qián)君匋先生的金錢(qián)觀(guān)》《專(zhuān)訪(fǎng)海寧詩(shī)人冬蕭》《一枚珍貴的抗戰(zhàn)捐金紀(jì)念印章》等。這類(lèi)題材很難搜集材料，光憑幾位編輯記者，其視野所及十分有限。他們卻在這樣的小環(huán)境中找到了如此豐富的獨(dú)家報(bào)道題材，進(jìn)行了成功的開(kāi)掘，這不僅說(shuō)明了編輯的原創(chuàng)性意識(shí)，而且反映了題材來(lái)源的多渠道，包括大量地收集信息，廣泛地結(jié)交朋友，良好的新聞敏感及篩選題材的能力，等等。

《海寧日?qǐng)?bào)》采編隊(duì)伍結(jié)構(gòu)中，副刊記者只有一兩人，一度設(shè)立過(guò)“機(jī)動(dòng)記者室”補(bǔ)充力量，但“跑”起來(lái)仍是舉步維艱。有鑒于此，為提高自采稿的比重和質(zhì)量，副刊實(shí)行“采編合一”，且“自策劃、自采寫(xiě)、自設(shè)計(jì)（版式）、自錄入、自組版”的運(yùn)行模式。為了與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，今年副刊編輯和全媒體記者坐在了同一個(gè)“包廂式”辦公室里，便于實(shí)行網(wǎng)絡(luò)與版面的互動(dòng)。

當(dāng)下，副刊真正做到“與眾不同”很難。其主題一定要與眾不同，其見(jiàn)解一定要富有新意。《海寧日?qǐng)?bào)》要求副刊作者獨(dú)自采訪(fǎng)，獨(dú)立思考，獨(dú)家報(bào)道，以自采稿件“當(dāng)家”。一是在潮城818生活網(wǎng)建立“海寧曉得伐”微信家族，邀請(qǐng)有一定知名度、有較高水平的副刊作者加盟，充分利用微信作者為母報(bào)“輸血”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和讀者、作者的互動(dòng)；二是鼓勵(lì)編輯人員自采自寫(xiě)，對(duì)自采稿“賣(mài)點(diǎn)”的要求提高一檔，在考核計(jì)分上適當(dāng)從優(yōu)；三是設(shè)立“總編輯獎(jiǎng)”“創(chuàng)意獎(jiǎng)”和“賣(mài)點(diǎn)獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)好稿。值得稱(chēng)道的是，與其他報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版不同，“海寧曉得伐”微信的理念由平面報(bào)紙副刊的“以文為本”轉(zhuǎn)向了“以人為本”。

（作者單位：海寧日?qǐng)?bào)社）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com