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《主編與發(fā)行人》9/2014（《主編和發(fā)行人》1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業(yè)整體發(fā)展各個方面的權(quán)威雜志）

出版商的移動生財路徑

用戶消費行為習(xí)慣的改變提示傳統(tǒng)媒體，他們必須提供具備友好移動界面的新聞產(chǎn)品及各類服務(wù)，并在各種可能路徑中選擇最優(yōu)的一條才能變現(xiàn)無礙。1.響應(yīng)式網(wǎng)頁優(yōu)于移動App。實踐中，不少傳統(tǒng)媒體傾向于用移動App打開市場，但北卡羅萊納大學(xué)教堂山分校媒體融合未來實驗室執(zhí)行主任約翰·克拉克認(rèn)為，響應(yīng)式設(shè)計使網(wǎng)站布局最優(yōu)化，能為任何屏幕尺寸提供最佳體驗。2.包括生活服務(wù)的綜合App優(yōu)于純新聞App。克拉克說，人們更喜歡提供某些生活服務(wù)的實用類App。像Redeye App應(yīng)用能為用戶叫車、尋覓餐館等提供服務(wù)，同時也提供新聞信息。3.基于地理位置的應(yīng)用優(yōu)于移動商務(wù)。雖然移動商務(wù)是傳統(tǒng)媒體變現(xiàn)的方式之一，但由于媒體素來與本地中小規(guī)模企業(yè)客戶有良好關(guān)系，開發(fā)基于地理位置的應(yīng)用更加重要。比如《丹佛郵報》與本地一家企業(yè)有合作關(guān)系，只要裝有相關(guān)App的客戶經(jīng)過企業(yè)，都會收到一條促銷信息。

《國際傳媒和政治學(xué)期刊》7-9/2014（《國際傳媒和政治學(xué)期刊》是關(guān)于公民溝通和政治學(xué)的季刊，是美國權(quán)威學(xué)術(shù)出版出版集團(tuán)SAGE旗下37種傳播學(xué)期刊之一。）

互聯(lián)網(wǎng)對“另類媒體（alternative media）”發(fā)展的作用

按西方學(xué)者定義，“另類媒體”指那些在所有權(quán)結(jié)構(gòu)、運營模式、生產(chǎn)范式、內(nèi)容觀點以及用戶關(guān)系等諸多方面與社會主流媒體對比鮮明的媒體。互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展使公共信息的生產(chǎn)、傳播和到達(dá)更加多元多向，從幾個方面促進(jìn)了“另類媒體”發(fā)展。首先是互聯(lián)網(wǎng)帶來新的開源新聞、在線參與新聞等新的媒體實踐和操作技巧，以及網(wǎng)絡(luò)互動及友好的用戶界面等特征，方便社會公眾更深介入到合作生產(chǎn)“另類媒體”內(nèi)容的過程中。再者，互聯(lián)網(wǎng)極大降低了“另類媒體”的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播成本，并幫助其接觸到更廣范圍的用戶。還有，新媒體的興起，更有利于新聞內(nèi)容特別是政治話題的選擇性呈現(xiàn)，有利于培育一支對社會現(xiàn)實和社會主流媒體持批判態(tài)度的受眾隊伍，從而把這部分受眾推向“另類媒體”陣營。

《哥倫比亞新聞學(xué)評論》9-10/2014（《哥倫比亞新聞學(xué)評論》是美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院主辦的新聞媒體和市場研究刊物）

美國的“提高新聞素養(yǎng)運動”

2005年，前《華盛頓新聞報》編輯霍華德·施耐德在籌建美國石溪大學(xué)新聞學(xué)院時，面對學(xué)生們對新聞及其社會作用的錯覺和誤解，深感有必要開設(shè)“新聞素養(yǎng)”課程。施耐德認(rèn)為當(dāng)代新聞學(xué)院不能只教授新聞專業(yè)知識，還應(yīng)該讓學(xué)生具備正確判斷和批判理解新聞信息的核心能力。基于這種想法，他面向全校開設(shè)了一門15周的“新聞素養(yǎng)”課程，并得到一些基金會支持。10年間，這場提高新聞素養(yǎng)的運動逐漸發(fā)展起來：施耐德關(guān)于“新聞素養(yǎng)”的設(shè)想得到全美許多學(xué)校學(xué)院和社區(qū)的響應(yīng)，他還面向教育工作者開設(shè)暑期研修班，相關(guān)合作項目也在澳大利亞、中國內(nèi)地和香港地區(qū)、越南等地開花結(jié)果。（申琰）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com