楊明潔設計發現之旅——產品設計的國家性與民族性

曾經有一位法國記者問我什么是中國的設計？她說：比如日本的設計是“極簡”。我思考了一周后，寫信回答她：“筷子，筷子是可以代表中國的設計的，但不是中國當代的設計。”

的確，筷子是可以代表中國的一件優良產品。相對于西方的刀叉而言，無論從精神層面還是用戶層面，筷子都體現了典型的東方哲學思維與生活方式，以不變應萬變，用一種工具實現了各種進餐方式。而西方的刀叉則是用不同形式的刀叉解決不同的食物類型，一一對應。東西方不同的思維邏輯在兩種不同的餐具上體現得淋漓盡致。

與筷子一脈相承的還有中國的馬褂與旗袍，一快布往身上一披，留四個洞伸出頭、雙手與雙腳。而西方的服裝如同刀叉一樣，基于功能的需要，演變得越來細分。中國傳統的馬褂、旗袍并沒有流傳下來，或許旗袍還有人穿，但只是因其優雅出現在某些特定的場合，而并未成為主流。而筷子卻是流傳下來了，至今在整個亞洲依然廣泛使用，為什么？因為筷子依然符合當下人們的生活方式與審美情趣，旗袍或許依然符合當下人們的審美情趣，但已不符合當下的生活方式。而馬褂兩者皆不符合，所以就進博物館了。

再來看關于“極簡”的問題。有哪一件產品是可以像筷子那樣準確的表達“極簡”的呢？無論是使用方式還是哲學思考。而刀叉相對而言顯得太過復雜。那么，是否可以這樣認為：“極簡”是源自于中國，而不是日本，也不是德國包豪斯呢？但是在當下從產品的角度來講，將極簡發揚光大，暢銷全球的卻是美國的蘋果。

那么蘋果的設計是美國的么？蘋果的設計總監喬納森坦言蘋果極簡的設計語言源自德國的博朗，前博朗設計總監迪特. 拉姆斯的設計“十誡”對他影響至深。

我們可以從中看到關鍵所在：一件優良產品的誕生是基于這個國家成熟的產業背景與強勢的文化背景。之所以蘋果沒有誕生在德國，也沒有誕生在日本，更沒有誕生于中國，即便是生產在中國。因為美國擁有全球最發達的信息產業基礎，但毫無疑問的是蘋果的產品是代表美國設計的。

所以這是一個關于產品的國家性與民族性的問題，這不是單靠設計師能完成的，一件優良產品的誕生到暢銷全球，必須需依托于一個國家產業基礎的成熟及文化的強勢，接下來便是一件自然而然的事情了。

回到中國，要做一個看上去像中國的產品其實并不難，難的是該產品如何基于本土的產業基礎與文化基因，并在全球暢銷，產生影響力，比如德國的汽車、意大利的家具、箱包。

在工業革命之前，產品設計的國家性與民族性是顯而易見的，產品最終呈現的結果受當地的材料、氣候、人文、審美與生活形態的影響很大，不同國家的產品自然流露出不同的氣質風格。

比如在北歐國家漫長寒冷的冬季使得人們長時間的呆在室內，北歐國家的室內家具與燈具呈現一種耐人尋味的簡約與溫暖，每一件室內用品都能讓人長時間細細地品味。在北歐的芬蘭，白天很短，夏天的色彩是如此地絢爛，所以色彩對于芬蘭人有心理治療的效果，芬蘭人對于光線與色彩非常敏感，這種緣于氣候的心理特征也會自然的流露在他們的設計當中。之所以意大利的高端家具和箱包會暢銷全球，是因為意大利脫胎于傳統手工藝的強大產業基礎。

在全球化的今天，產品的國家性正在減弱，因為產品誕生的各個環節已被分解到全球各個國家。歐洲人向全球銷售他們的奢侈品，因為他們的歷史。美國是后起之國，最好的汽車與家具不會出現在美國，但蘋果必然誕生在美國。再后起的新興國家還有機會么？韓國的三星做到了，但我們也會從韓國的汽車中感到一種浮躁。在韓國的產品中我們更多的是看到了一種國際化的影子。中國是有歷史的， 遺憾的是如同我在前文中所談到的，中國在近現代經歷了一個漫長的工業設計斷代史，其結果是可怕的，迄今我們都沒有恢復過來。

綜上所述，我們可以發現，在農業文明時的產品設計，或稱手工藝產品，有著很強的區域性、地理屬性的特征，受到該區域的氣候、原材料、加工工藝、原住民生活方式等等因素的影響。如果談這個時期的產品設計的國家性與民族性，是顯而易見與自然而然的。如馬來西亞的吉隆坡盛產錫礦，于是誕生了迄今擁有128年歷史的全球第一的錫镴品牌——皇家雪蘭莪。

接下來便發生了工業革命，進入了工業文明時代。原有的手工藝特征逐步被工業化大生產的產品特征所取代，盡管莫里斯的“新手工藝運動”有所反抗，但隨后的包豪斯很快建立了工業文明初期產品的設計與審美標準——極簡，這在接下來的時代中的被演變成了一種國際化的設計風格。

全球化的今天，產品設計的國家性更多的是體現在精神層面上。精神的寄托依然源于歷史，源于手工藝時代的優良工藝、獨有的原材料資源，盡管這一切在今天已不復存在了。即便僅僅出于品牌對于商業價值的考慮與追逐，他們也會去向公眾強化這一點。因為這是一筆很多新興國家與新興品牌所無法抗衡的壟斷財富。

所以美國是無法誕生奢侈品的，英國既不設計車，也不生產車，但可以銷售車文化，而韓國是無法誕生豪華轎車的。

為此，一家韓國的汽車品牌——KIA曾委托我們YANG DESIGN的設計策略研究所為其做了一份研究報告，關于中國人的奢侈感。他們不解的是為什么在中國，昂貴的德國轎車有如此好的銷量。

（本文節選自書籍《楊明潔設計發現之旅》第三章）

《香港·味道》美食藝術展東西薈萃驚艷登場

香港素以“美食之都”享譽全球，也一直是北京市民長假出境旅游的首選目的地之一。近日一場名為《香港·味道》的美食藝術展在北京拉開帷幕，主辦方代表香港特別行政區政府駐北京辦事處（駐京辦）主任朱曼鈴和香港旅游發展局（旅發局）大中華區域總監葉貞德共同出席了開幕會。展覽以美食為媒介，結合現代科技的互動模擬，生動演繹出香港東西薈萃的文化底蘊，啟發觀眾對香港多元美食的無限想象。展覽于1月17日至19日一連三天在北京東方新天地商場地下一層舉辦，觀眾參與現場互動活動更有機會贏取免費香港機票、酒店及美食尊享禮遇等豐厚好禮。《香港·味道》美食藝術展從多元角度展示香港美食精髓，將融合東西的香港美食文化與藝術結合，令參觀者感受到香港既傳統又摩登的時尚美食風情。整個展覽共設三個部分，陶藝家朱芳毅以香港知名美食為靈感創作的“物件香港——記憶饗宴”，力求顛覆觀眾對食物的認知；“美食之最大賞投影區”讓觀眾運用科技互動品嘗得獎菜式；“粥粉面飯影音錄像區”以精致的美食紀錄片帶領大家挖掘香港地道美食背后的故事。endprint

Tokyo TDC世界字體設計年賽展深圳展出

2014年1月18日，全球最受矚目的字體設計賽事之一Tokyo TDC世界字體設計年賽展再度入駐華·美術館，在深圳展出。Tokyo TDC（東京字體指導俱樂部）成立于1987年，至今有27年的歷史，它每年從世界各地的優異參賽作品中選拔頂尖之作，授予Tokyo TDC大獎，是全球屈指可數的國際性設計年賽。本次展覽展出的作品是2013年年賽中評選出的各類獲獎作品的原作。展品共計165組，包括平面設計、字體設計、裝幀設計、標識與陳列設計、產品包裝設計、廣告設計、實驗作品以及交互媒體設計。2013年的TDC依舊沿襲以往的賽事規則，評選出全場大獎1名、特別獎2名、TDC獎5名、字體設計獎1名以及RGB獎1名，書籍設計獎空缺。美國設計師施德明（Stefan Sagmeister）憑借字體作品《Now Is Better》斬獲全場大獎，中國香港的創意人又一山人（黃炳培）憑借《妙法/自然》獲得TDC獎。來自美國、日本、瑞士、中國香港、韓國、意大利等國家的10位設計師/設計團隊分獲各獎項。入圍本次Tokyo TDC 2013年年賽的中國設計師26人，黃炳培（又一山人）作為唯一的中國評審，全程參與了TDC的評審工作。

2014 KOLON SPORT新紀元

秉持“Your Best Way to Nature”，在戶外的傳統風格上增添現代感，每季度試圖探索自然新領域的KOLON SPORT，通過2014年春夏系列產品，跨越40年的品牌歷史，翻開了歷史新篇章。在過去的40年里，“通往自然”始終是KOLON SPORT發展的指向，同時也是產品設計靈感源泉。其產品適用的自然領域，超出山峰的界限，觸及到了地球上的各種自然環境。作為戶外品牌，KOLON SPORT正是以這種方式呈現出了最具創意性的產品系列。 從上述旅程獲取靈感，本季新品采用了具有種族部落感的紅色、艷黃色、淡棕色等更具暖意且柔和的色彩；同時，與深海藍色共同演繹的粉色、淺橙色、薄荷綠等淡雅色調，打破常規，增添了新鮮感。

KOLON SPORT，將借助本次14年春夏系列產品，開啟一扇新門，走進不斷進化及變化的嶄新層次。

然而，與此同時，不會忘記大自然的哲學和根基，因為，這是自KOLON SPORT品牌誕生之日起，大家一直堅守的基點。

YANG DESIGN中國未來移動音頻及娛樂趨勢研究

2013年底數據顯示中國人口老齡化趨勢首創新高，平均收入的娛樂花費走勢增高，尤其在互聯網消費領域。作為專業的策略研究與設計咨詢機構，YANG DESIGN在2013年受全球領先的音響生產商及娛樂影音系統品牌BOSE委托，針對中國的未來移動音頻及娛樂趨勢做深入調研，根據不同年齡段消費群體的興趣特征、消費習慣，以及移動音響設備的技術和市場現狀，完成有中國消費代表性的產品開發策略研究報告。

在這個項目中，YANG DESIGN的策略研究員以中國移動化娛樂市場（包括網購、視頻、電子游戲、電子書、電子音樂、社交媒體等）迅速擴大為切入點，根據不同年齡的劃分提煉了三種代表性消費族群：“SoLoMo族”“自我心情控”“空巢族”。“SoLoMo族”會集中在60后和70后，特征是移動生活碎片化，喜歡一站式的分享，對照片和線上定制音樂感興趣；“自我心情控”集中在80后和90后（偏90后），注重解壓，并且享受在浴室、床上的音效解壓；“空巢族”是在人口老齡化宏觀現狀下日漸被關注的群體，集中在60歲左右，對移動設備的連接需求、從身心健康出發的老年娛樂活動關注度高，他們享受移動化公共娛樂以及服務程度高的老年群體鏈接。針對這三個群體，YANG DESIGN為BOSE提出中國未來受歡迎的可開發移動音頻及娛樂產品建議。

楊明潔，著名工業設計師，YANG設計顧問機構創始人，德國工業設計碩士，曾任職于慕尼黑西門子設計總部。

囊獲了包括五項德國紅點獎以及德國iF、日本G-mark、美國IDEA獎、亞洲最

具影響力設計銀獎在內的六十多項設計大獎，并擔任了iF中國設計大獎在內的多項國際大賽評委。其作品展出于全球各大設計展與博物館。

近二十年在設計界的堅持與卓越表現，也使他成為了眾多國際頂尖品牌與包括國際綠色和平組織、壹基金在內的文化公益機構的合作伙伴。從茶具到飛機內艙，從家電到公共設施的多個產品鄰域均有精彩作品呈現。其中為意大利最大家居集團所設計的T-BOX多功能家居系統在米蘭展主場館發布，而他所設計的“知竹常樂”茶具系列獲得了中國第一夫人的贊賞。“創造完美用戶體驗”是其堅持的設計哲學。

2005年創辦YANG設計顧問機構，迄今為中國首屈一指的產品策略與設計顧問機構。2013年楊明潔創辦的中國首家私人工業設計博物館在上海落成，近千件藏品與設計作品展示了中國工業設計的歷史、現代與未來。endprint