奶粉業(yè)兩重天：國(guó)產(chǎn)品牌布局 外資品牌艱難過冬

新年伊始，飛鶴、圣元、合生元等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌紛紛展開并購(gòu)和海外建廠，以搶在工信部奶粉行業(yè)兼并重組方案公布前實(shí)現(xiàn)布局。

1月14日，飛鶴乳業(yè)宣布，飛鶴與吉林艾倍特乳業(yè)達(dá)成協(xié)議，飛鶴乳業(yè)將斥資全面收購(gòu)艾倍特乳業(yè)。

稍早之前的1月10日，圣元奶粉宣布，在法國(guó)布列塔尼區(qū)投資1億歐元建立一座設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)10萬噸的全新現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠，用于生產(chǎn)嬰兒配方奶粉和原料加工等。去年底，合生元以3.5億元收購(gòu)湖南亞華子公司長(zhǎng)沙營(yíng)可公司100%股本權(quán)益，所收購(gòu)工廠將用于生產(chǎn)素加新系列產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌整合布局風(fēng)生水起，而外資品牌卻喜憂參半。去年由于國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件，外資品牌多美滋、雅培、美贊臣受到打擊，其市場(chǎng)份額紛紛被惠氏以及國(guó)產(chǎn)品牌搶去。

一國(guó)內(nèi)奶粉品牌人士告訴媒體記者，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2013年惠氏超過美贊臣、多美滋占據(jù)國(guó)內(nèi)第一位置，前十名奶粉品牌排名，國(guó)內(nèi)品牌排名都有上升，貝因美位居第二位置，合生元位居第五。

國(guó)產(chǎn)品牌整合風(fēng)生水起

飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌在接受媒體采訪時(shí)也表示：收購(gòu)艾倍特主要看重兩點(diǎn)，一是有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從奶源到奶粉生產(chǎn)加工與飛鶴的模式比較相似；二是艾倍特有一部分是嬰童渠道，做得比較好，與飛鶴形成互補(bǔ)。

目前飛鶴未公布收購(gòu)價(jià)格。冷友斌表示，收購(gòu)細(xì)節(jié)還在談，具體價(jià)格需要等深入談判后確定，飛鶴已經(jīng)交了1000萬定金。

艾倍特乳業(yè)官網(wǎng)顯示，艾倍特始建于2008年4月，擁有現(xiàn)代化工廠及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)際化一流標(biāo)準(zhǔn)的奶粉生產(chǎn)線，日處理鮮奶1000噸。2011年3月，該公司順利通過國(guó)家質(zhì)檢總局的“嬰幼兒生產(chǎn)許可證”嚴(yán)格審核，成為吉林省內(nèi)首家獲得嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)。

冷友斌表示，艾倍特?fù)碛幸粋€(gè)設(shè)計(jì)規(guī)模3萬頭的牧場(chǎng)，現(xiàn)奶牛存欄1.5萬頭。

并購(gòu)艾倍特完成后，飛鶴將繼續(xù)保持艾倍特的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)后，飛鶴與艾倍特依然堅(jiān)持集中全部的優(yōu)質(zhì)奶源、生產(chǎn)研發(fā)力量來主攻嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。此次合作，使艾倍特贏得來自飛鶴的戰(zhàn)略性投資，同時(shí)收獲飛鶴強(qiáng)力資質(zhì)的背書，助力其從區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。

在飛鶴收購(gòu)艾倍特前的1月10日，國(guó)內(nèi)另一主要奶粉品牌圣元奶粉則宣布在法國(guó)投資建立奶粉加工廠。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從圣元營(yíng)養(yǎng)品公司了解到，經(jīng)過國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部批準(zhǔn)，圣元將在法國(guó)布列塔尼區(qū)投資1億歐元建立一座設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)9萬噸的全新現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠，用于生產(chǎn)嬰兒配方奶粉和原料加工等。

據(jù)介紹，新工廠計(jì)劃于今年9月開工，預(yù)計(jì)2015年上半年投產(chǎn)，年產(chǎn)能為9萬噸，其中高油乳清粉5.22萬噸，全脂粉3.78萬噸，未來還將生產(chǎn)特殊配方奶粉等，產(chǎn)品尋求全球化銷售。項(xiàng)目建成后，將成為全球最大的生產(chǎn)嬰兒奶粉的單體工廠，直接與奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最上游連接。

由于國(guó)內(nèi)一直不生產(chǎn)奶酪，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉所需要的乳清粉主要依靠國(guó)外進(jìn)口。這次圣元建廠在生產(chǎn)配方奶粉的同時(shí)也將向國(guó)內(nèi)奶粉品牌提供所需要的乳清粉。

乳業(yè)分析師宋亮表示，由于國(guó)家多部委在推動(dòng)奶粉行業(yè)整頓，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)奶粉品牌展開并購(gòu)和海外建廠一是為了滿足自控奶源的要求，另一方面，大品牌借奶粉整頓實(shí)現(xiàn)布局。

外資品牌過冬？

在國(guó)內(nèi)品牌展開兼并與海外布局的同時(shí)，外資奶粉品牌2013年下半年以來經(jīng)歷了冰火兩重天，市場(chǎng)份額和品牌形象受到很大沖擊，尤其是多美滋和雅培損失慘重。

首先去年7月份國(guó)家發(fā)改委針對(duì)多個(gè)外資品牌的反壟斷調(diào)查，對(duì)包括多美滋、美贊臣、雅培等主要外資開出超過6.6億元的罰單，讓如日中天的外資品牌遭遇當(dāng)頭一擊。而隨后恒天然乳清蛋白粉烏龍事件，更是讓多美滋、雅培等受到重創(chuàng)。

去年12月12日，多美滋官方稱：恒天然烏龍事件造成達(dá)能集團(tuán)全年預(yù)估損失3.5億歐元、損失利潤(rùn)2.8億歐元。多美滋方面稱，烏龍事件中被召回的產(chǎn)品已經(jīng)全部銷毀。

宋亮認(rèn)為，由于多美滋是達(dá)能旗下主要的奶粉品牌，烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元。多美滋在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)需要2-3年時(shí)間。另?yè)?jù)了解，由于品牌聲譽(yù)受到巨大沖擊，達(dá)能準(zhǔn)備啟用新的品牌。另外終止合作也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌原料采購(gòu)產(chǎn)生影響，目前歐洲的奶粉比較貴，美國(guó)的奶粉質(zhì)量也不穩(wěn)定。

據(jù)外媒報(bào)道，雅培去年第三季度銷售額因恒天然的召回事件而減少了約9000萬美元，并預(yù)計(jì)第四季度還將減少1億美元。

一國(guó)內(nèi)品牌奶粉人士表示，由于恒天然烏龍事件，2013年惠氏已經(jīng)超過多美滋、美贊臣市場(chǎng)銷售額躍居第一，銷售額將超過60億元。

該品牌奶粉人士表示，根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，到去年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌前5名市場(chǎng)份額排名主要為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。

他同時(shí)表示，2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中，有6家外資品牌，4家國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯；但是到了2013年，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量和排名都有很大變化，雙方的市場(chǎng)份額基本持平。endprint