中國動畫：迪士尼有多遠

武云溥+左鶴

中國動畫學會和北京大學文化產業研究院聯合制作的《2013中國動畫產業年度發展輯要》顯示：自2005年至今，國產動畫發展專項資金已向約300個項目發放了8000萬元扶持資金。“在整個文化產業體系中，只有動畫獲得了這么大力度的政府扶持。”鄧麗麗說。她是北京大學動漫游戲研究中心主任，參與了《輯要》的調研和編寫。

這些人力和財力推助產生的結果，是從產量上看，中國早已是不折不扣的世界動畫第一大國。2011年，中國制作完成的電視動畫片產量高達26萬分鐘，遠遠高于第二名日本的9萬分鐘。但是，盡管中國原創動畫企業的收入近六成依賴電視動畫片的播出，但全國的電視臺年均用于動畫片采購的經費總值只有不到5000萬元人民幣。換句話說，電視臺購買動畫片的錢平均下來每分鐘不到10元，實際成交價格大約在每分鐘幾百元，而業內質量稍高的電腦動畫制作成本要幾千元至幾萬元不等——“有些動畫片甚至是倒貼給電視臺播出的，有個古怪的名字叫‘頻道占用費。”薛燕平指出，電視動畫片是典型的買方市場，要是指望賣片子給電視臺賺錢，絕大多數原創動畫制作公司早就垮了。

電視臺這條路走不通，而電影市場票房屢創新高。“先別管院線愿意不愿意排片，這個市場至少比電視臺市場更符合經濟規律，更市場化。”原創動畫人皮三說。這就造成了2012年有20多部國產動畫電影上映的盛況——這一年，《喜羊羊與灰太狼4》創造了1.6億多元的單片票房紀錄。“未來五年之內，肯定會出現單片票房超過十億元的動畫電影。”光線傳媒董事長王長田說。

但是，反對之聲也是存在的。有動畫人預測2014年將是國產動畫電影的“滑鐵盧”。鄧麗麗認為：“2014年上馬的動畫電影就已經超過了20部，實際數字肯定大大高于這一數字，這么多片子擠在一起爭奪一個尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷。”

體制功與過

2003年，薛燕平從英國留學回來，到中國傳媒大學動畫學院任教，就開始籌備一部關于中國動畫產業發展狀況的紀錄片。這個計劃從2007年9月開始執行，6年來，他采訪了近40位中國一線動畫導演和制作人，記錄他們的生存狀態以及對中國動畫業的各種吐槽。

中國動畫行業的歷史要從上海美術電影制片廠說起。從1957年正式建廠至今，上海美影廠制作出了《大鬧天宮》《哪咤鬧海》等一系列經典動畫片。轉折發生在市場經濟大潮來襲的20世紀90年代。一方面，上海美影廠失去了“國家包辦”的優勢；另一方面，因為利益驅動，動畫人才逐漸集中到以深圳為中心的珠三角，去為美國、日本和歐洲國家的動畫加工生產線服務。

2007年，薛燕平第一個采訪的人叫老蔣，真名蔣建秋，此人是中國“閃客”群體的代表人物。2013年，老蔣決定改行了。在老蔣看來，電視臺市場化畸形發展，把動畫這個最主要的播出渠道給毀了。還有一部分是中國動畫片的內容審查標準模糊不清，帶有很大的主觀因素造成的。

在2004年之前，進口動畫片幾乎占領了中國動畫市場，2005年，國家廣電總局《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》開始實施，規定在動畫片收視黃金時段，國產動畫片的播出總量不得少于60%。只要動畫片在電視臺播出，制作公司就可以拿到每分鐘800元到3000元不等的補貼。其他還有三費減免、辦公場地租金減免、人才獎勵基金等等。

優厚的政策催生出一批專吃補貼的動畫制作公司和項目。補貼政策造成的一個更為嚴重的后果是電視臺猛壓動畫片的收購價。“電視臺又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府

補貼，而且排隊等著播的動畫片多的是，憑什么要出高價買？”薛燕平說。

詭異的市場

制度環境讓國內動漫產業的資源并不能達到最有效的配置，資本雖在擠入但結果是成功者模式充滿偶然性而難以規模復制。

說起中國原創動畫，“喜羊羊”是繞不開的話題，和那些苦苦掙扎的原創動畫不同，它是最具品牌影響力和吸金能力的產品。然而動畫業內人士對“喜羊羊”卻褒貶不一。“喜羊羊是不可復制的一朵奇葩。”動漫營銷公司“卡通騎士”董事總經理胡宗京說。“喜羊羊”的制作方廣東原創動力文化傳播有限公司趕上了國家產業保護政策的時間窗口，借助鋪天蓋地的電視動畫片播放積累了知名度，然后順勢推出系列電影獲得票房豐收。“并非這個動畫片質量多么出類拔萃，而是它成功的每個環節都帶有很大的偶然因素。”

“為什么很多人現在熱衷做動畫電影？很重要的原因是只有電影票房有收回成本的可能，而電影市場是相對公平、透明的，雖然成功概率也不大，總好過白給電視臺。”薛燕平說。

但是，電影市場競爭的殘酷程度可能超乎想象。一位動畫制片人向薛燕平訴苦，說國內各大院線的老板對動畫電影的態度基本是“不屑一顧”，因為動畫片在電影市場里實在是很小眾的一類。院線要賺錢，黃金場次必然優先排給賣座的商業大片。

幸存者與闖入者

為紀錄片采訪的6年時間里，薛燕平發現，他的受訪者中有不少在這個行業里打拼了十年以上的業界資深人士，他們在創意、渠道推廣、組織管理方面有獨特能力，也都找到了適合自己的生存方式并改變著這個行業的現有規則。

但中國動畫為什么追不上迪斯尼？

薛燕平說：“中國動畫缺一樣東西，那就是時間——給中國動畫20年時間，讓它按照正常的商業規律發展，我相信20年后我們有實力跟迪士尼、夢工廠競爭。問題在于，這個行業太浮躁，從官方到民間都急于求成，恨不得花一年半載做個片子就火遍全球掙大錢，這怎么可能呢？”薛燕平提到，他現在判斷業內公司“靠不靠譜”，首先看他們做的是長線規劃，還是想撈一把就跑。

“中國動畫需要放平心態，將注意力轉回到自身文化與真實情感為本的創作上來。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇說，“即使短期內我們做不到與外來大片平起平坐，但至少是在正確的道路上往前走。”