傳播學(xué)視角下抖音短視頻的傳播困境研究

抖音在年輕人群體中尤為流行，這種音樂創(chuàng)意類短視頻逐步拓展到了方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ钚蓍e的重要內(nèi)容之一。人們通過短視頻所獲得體驗(yàn)也逐步增多，視頻軟件也得到了人們的認(rèn)可與推崇。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得傳播者能夠更加精準(zhǔn)地掌握受眾的需求，就傳播學(xué)理論來分析，抖音短視頻的傳播更加普及與定向，基于大眾的點(diǎn)贊、評(píng)論等確定視頻的受眾范圍，然后選擇相應(yīng)的主題進(jìn)行系列拍攝與推廣，抖音以迅猛的姿態(tài)迅速占據(jù)了受眾市場(chǎng)的重要位置，具有相對(duì)完整的大眾傳播過程。

一、傳播學(xué)視角下抖音短視頻的傳播

由于各種短視頻軟件的出現(xiàn)，例如梨視頻、西瓜視頻、抖音、快手等，為用戶生活提供了豐富的短視頻，短視頻時(shí)代的到來，也改變了以往的視頻傳播方式。基于傳播學(xué)視角來看，抖音短視頻的傳播，是從人們通過抖音進(jìn)行視頻拍攝開始，用戶可以通過APP選擇合適的音樂，然后配合進(jìn)行15s的短視頻拍攝，通過特效以及濾鏡等，就能得到視頻作品，然后推廣到各個(gè)媒體平臺(tái)上，不同的媒介具有不同的受眾群體。抖音軟件本身也具有優(yōu)質(zhì)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容，在App Store 的攝影與錄像榜也成功晉級(jí)前五，在美拍以及秒拍等短視頻老玩家的重重壓力下，得到了年輕人的推崇。

但近年來，抖音因?yàn)榈退滓曨l內(nèi)容的增多，也被大量?jī)?nèi)涵段子手占領(lǐng)了熱門視頻評(píng)論區(qū)，但是抖音隨后關(guān)閉了評(píng)論功能，抖音官方也表示為了更好地為用戶服務(wù)，傳播正能量，抖音正在進(jìn)行系統(tǒng)的全面升級(jí)，直播功能與評(píng)論功能也會(huì)暫停，升級(jí)完畢后才會(huì)再次開通。在傳播和發(fā)展過程中，抖音短視頻內(nèi)容的主流意識(shí)形態(tài)以及核心價(jià)值觀曾出現(xiàn)了偏差，難以應(yīng)對(duì)好同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，為了不成為“曇花一現(xiàn)”的情景，抖音必須要解決當(dāng)前的傳播困境。

二、傳播學(xué)視角下抖音短視頻面臨的傳播困境

抖音短視頻的傳播困境，從內(nèi)容上來看，主要是內(nèi)容逐步走向了低俗化以及圈子文化，使得傳播走向了定勢(shì)，抖音短視頻無論是制作還是傳播，都逐步受到定向思維的限制。內(nèi)容創(chuàng)作的低俗化，是因?yàn)橛脩魹榱双@取平臺(tái)的推薦機(jī)會(huì)，或是掌握交流與內(nèi)容傳播的權(quán)力，都不約而同地選擇了夸張，通過異于常人或是扭曲的表演內(nèi)容贏得網(wǎng)絡(luò)噱頭。抖音中不少短視頻都呈現(xiàn)出無趣或是低俗的勢(shì)態(tài)。例如，之前備受網(wǎng)絡(luò)譴責(zé)的“爸爸玩抖音把孩子摔成重傷”“長(zhǎng)沙某高校的大二學(xué)生挑戰(zhàn)抖音中的高難度動(dòng)作導(dǎo)致甩飛摔傷、右踝關(guān)節(jié)骨折”等，這些事件一經(jīng)報(bào)道就讓抖音逐步“退化”，開始走“快手”的老路。企鵝智庫2018年4月9日發(fā)布的《抖音 & 快手用戶研究報(bào)告》顯示：“使用過抖音的用戶里，18% 的人已經(jīng)不再使用抖音。”實(shí)際上 ，這應(yīng)該是抖音重新明確發(fā)展定位的機(jī)會(huì)之一。

圈子文化的形成，在抖音發(fā)展初期，自然是為抖音贏得了大量的用戶，且能夠滿足人們想要得到關(guān)注的想法，但隨著抖音的推廣，很多圈子文化已經(jīng)固定下來，其發(fā)展逐步超越了自身的圈層，用戶之間的關(guān)聯(lián)從以往的圈內(nèi)互動(dòng)到排他。就像抖音的過山車大隊(duì)、赤赤大隊(duì)、曉組織等，都具有特定的文化符號(hào)和身份認(rèn)同，很多網(wǎng)友在抖音評(píng)論中也逐步形成了自身的特色。然而，圈子之間的壁壘也讓很多新用戶發(fā)現(xiàn)，他們很難融入到一些圈子中，無法參與到抖友的組織活動(dòng)中，圈子越來越封閉，排他性的出現(xiàn)，與抖音開放發(fā)展理念相違背。這些都是影響抖音短視頻傳播的因素，想要解決這些問題，抖音必須要重新定位自身的發(fā)展方向，要從以往快手的發(fā)展道路吸取經(jīng)驗(yàn)，更要改變以往同質(zhì)化的發(fā)展機(jī)制，立足于用戶的心理需求、審美需求、文化內(nèi)涵等創(chuàng)建合適的主題，以提升用戶的參與性。

三、結(jié)語

綜上所述，抖音短視頻的傳播，也面臨著低俗化危機(jī)，為克服傳播困境，抖音應(yīng)重新定位自身的價(jià)值，在諸多視頻軟件中樹立自身的特色，基于平臺(tái)邏輯引領(lǐng)新品位潮流，開辟新的發(fā)展機(jī)制，改變短視頻的傳播形態(tài)。