朱虹+劉忠
摘 要:文化是民族的血脈和靈魂,是人民的精神家園,是國家發展的重要支撐,也是企業發展的不竭動力。黨的十七屆六中全會就深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮進行了戰略部署,為中華民族的文化振興吹響了進軍號。當前,中國石油企業進入非常好的發展轉型期,為新聞宣傳提供了廣闊的舞臺,為此,作為企業新聞宣傳工作人員,我們要抓住機遇,在“大、深、精”上下功夫,力爭多出文化精品。
關鍵詞:企業文化;新聞宣傳
一、“大”——顧大局
近幾年,隨著中石油集團公司綜合性國際能源公司戰略的順利實施,長慶石化的建設、生產、經營也出現了前所未有的新局面、新高潮。為此,新聞宣傳工作要適應這個新發展,適應這個新轉變,要從這個角度,形成大視野,進行報道。
(一)要講大氣。作為新聞宣傳工作者一定要自覺的承擔起責任,把公司信息門戶、櫥窗、板報等媒體辦成長慶石化發展的了望哨,長慶石化人的精神家園,使其成為公司企業亞文化建設的主陣地。
(二)要有服務大局的意識。長慶石化進入了快速發展的時期,作為通訊員也好,編采人員也好,工作要時刻想著公司生產裝置、建設進度、經營業績等,學會在大局下思考,在大局下行動,在大局下編寫稿件,更好地為大局服務。既要保證新聞宣傳稿件在思想上純正、健康、嚴謹,又要追求在藝術上的精純、高雅,大氣,著眼大局,傳播美好,弘揚正氣,促進和諧,為公司的文化繁榮服務。
(三)加強通訊員隊伍綜合能力建設。要結合公司扁平化管理模式,逐步建設、完善一支政治思想敏銳、理論功底扎實、業務素質過硬,既尊重客觀規律、善于做宣傳工作、具有現代工作理念,又勤奮務實、樂于奉獻、勇于創新的通訊員隊伍。形成一批大手筆的文章,在業內和社會產生影響,形成企業的品牌效應和社會效應。
二、“深”——下基層
(一)在采訪上深入。通訊員只有深入生產基層一線,才能準確把握員工的思想脈搏;只有深入裝置現場,才能了解一線員工的工作百味,也才能找到寫作的著力點,才能寫出鮮活的作品。目前有些新聞稿件形式單一、立意不深刻,只是停留在簡單的就事論事階段,不能很好地提煉觀點,升華主題。稿件當中主題不突出,文章抓不住重點,往往只是一般地報道,對主題挖掘的深度不夠。有些稿件之所以單薄,就是因為它沒有把新聞事件反映的過程和深層次的思想告訴大家,最大的要害就是沒有回應基層一線的關切和訴求。
(二)在編輯上深入。好的新聞宣傳作品,應該是編輯與通訊員合作的產物,為此,編輯要學會精編,從標題制作、版式設計等著手,好稿件,要配好言論,好照片,形成組合優勢。深化編采。充分發揮手機短信、微信、互聯網、博客、微博等現代媒體的優勢,找到定位,營造健康向上的輿論氛圍,積極傳播公司的核心價值體系,為“三個和諧”服務。
三、“精”——出精品
(一)體現強烈的時代精神。記得有人曾說,認識一個典型、判斷一個典型需要根據時代的要求,從實際工作和群眾需要出發,來衡量作品在全局中的地位,衡量它的時代意義。能否高瞻遠矚地提煉出反映時代特征的主題,是決定通訊成敗、優劣的關鍵。
新聞報道的主題往往決定作品的思想深度和意境的高度,它不是外加的,而是從采訪的材料中提煉出來的。要使作品主題深刻,有新意,在思想上給讀者以教益,這就要求我們必須深入生活,把握事件的現實意義和人物的精神世界,把事件和人物放在特定的背景、環境下考察。
(二)選擇好的新聞視角。在新聞采寫實踐中,由于選擇的視角不同,不同的作者寫出的作品會大相徑庭,表現出的新聞價值也是高低懸殊。因此,選擇好新聞視角,是新聞采寫中非常重要的環節。所以在采寫新聞時,我們不能只注重新聞事件本身,而忽視讀者的存在和需要,否則不會引起讀者的興趣,也不會受讀者的歡迎。
(三)好內容與好形式的完美統一。既有新鮮的內容,又有新穎的表現形式,新聞作品就會“活”起來,就能給人耳目一新的感覺,就會被讀者關注和喜愛,它所具有的價值才能為讀者所吸收。新聞作品能否吸引人,除了結構上的波瀾曲折外,還要靠情節、細節來吸引人。通過對典型場景、典型人物細節的描寫,為文章增色。主題是靈魂,結構是骨架,情節和細節是血肉。通訊缺少有特征的感人細節,就會平淡無味。因為細節是組成情節的最基本、最細小的單位,最能表現特點。要寫好通訊作品,一定要選取有特點的細節,寫出有別于其他事、其他人的細節”。有特點的細節常常會成為一篇報道中最生動、給人印象最深的部分。
(四)投入真情才能感悟新聞。用真情去采訪和寫作,對于新聞工作者來說,是重要的素質要求之一。如果自己還沒有投入真情,又拿什么來打動讀者呢?endprint