從色彩角度談男女面部護理系列包裝設計

蘇慧

（北京交通大學 建筑與藝術學院，北京 100044）

從色彩角度談男女面部護理系列包裝設計

蘇慧

（北京交通大學 建筑與藝術學院，北京 100044）

本文從色相的色彩搭配上對男女面部護理系列包裝設計的運用進行了研究，運用設計符號學的相關原理為理論基礎，深入探討了護膚系列包裝設計中色彩畫面的色相對比和影響其變化的相關要素。本文從兩個方面進行了研究，分別是男女面部護理產品中色相的對比，明度與純度在男女面部護膚品中的調和作用。從研究中得出市面上現在男女面部護理系列包裝設計在色彩調和中存在的問題，以及今后可以嘗試運用的色彩搭配。

設計符號；色相對比；調和；明度純度

一、引言

色彩的美是最容易讓人感受到的，據美國色彩權威機構調查發現，人們在選購商品時遵循“七秒鐘定律”，意即面對形態各異、琳瑯滿目的商品時消費者只需七秒即可在腦海中歸結出產品的印象。而在短暫的七秒鐘內色彩關注度達到67%。

本文從色相的色彩搭配上對男女面部護理系列包裝設計的運用進行了研究，首先我對市面上現有的男女面部護膚系列的產品進行了調研，從屈臣氏官網和聚美優品官網上的男女護膚品系列進行選取，先將產品進行男女分類，最終確定選取了10種品牌的男女產品來進行研究，并且擬定從兩個方面來研究色彩在男女面部護膚系列的包裝設計的運用，分別是男女面部護理產品中色相的對比、明度與純度在男女面部護膚品中的調和作用。

二、男女面部護理產品中色相的對比

現市面上男女的護膚包裝中普遍都存在著兩種或兩種以上的色彩，這就構成了產品在色相上的對比，為此我根據NCS色相環對男女面部護膚系列的包裝色相對比做一個比較研究，NCS是一個基于人類心理感受建立的色彩系統，是瑞典色彩研究所的兩位色彩學家哈德和西維克于1968年所發表。以NCS色相環作為對比參照，可把色相對比分為類似色相色調（色相之間的距離角度在45°以內），對比色相色調（色相之間的距離角度140°-180°），互補色相色調（色相之間的距離角度在180°左右）。

圖1 男女面部護理系列顏色色相對比分析圖（圖片為筆者分析繪制）

在圖1分析圖可以看到現在的男士的護膚品系列越來越趨向于采用對比和互補色相色調進行色彩搭配，當然也有部分的商品采用類似色相色調來進行色彩搭配。而女士護膚品系列則主要分布類似色相色調的區域。

在類似色相的搭配中，由于在色塊的搭配中含有共同的顏色，有些是同一色系的顏色，這樣的搭配會顯得統一但不失層次，整體色調比較和諧，這與女性比較細膩，優雅的個性特征相呼應。同時類似色相色調傳達給人的感覺是配色溫和，具有親和力，柔和的特點。

而對比色和互補色的搭配由于在色相之間所含的共同因素較少，所以會使畫面的視覺效果更加強烈，能起到馬上吸引人的眼球的作用。而且現代色彩科學論證，互補色相色調能滿足視覺對全色色相的要求，符合人體生理規律，再經過一些色彩的調和來取得視覺上的平衡。而對于男士來說，在購買洗護用品時，需要快速及有效的查找到自己所需要的物品，在設計男性護膚用品時就考慮到了這一點，既能滿足選購需要，同時又能達到視覺上的平衡。

三、明度與純度在男女面部護膚品中的調和作用

準確運用色彩的明度和純度可以使整個包裝畫面更具有層次感。根據上文的分析得出女性包裝畫面中多采用類似色相色調，男性則嘗試采用對比和互補色相色調，以此我來研究它們是如何運用明度和純度進行調和使包裝的色彩既統一又具有層次感。

圖2 男女面部護理系列明度和純度對色相的影響（圖片為筆者分析繪制）

（一）同類色相（類似色相—女性）：女性的護膚品在色彩方面運用同類色搭配居多

從明度上來說同類色的產品需要在畫面中把握好黑白灰的關系，尤其是灰色區域的把控，它的明度的深淺，面積的大小直接影響著畫面的視覺效果。另外字體不僅僅是文字信息，當字體組合在一起就形成了深淺不同的灰色的面。在分析中發現女士護膚品的字體顏色多用主色調的同色系顏色，這是因為把字體的顏色作為色塊來講，女士要形成統一的類似色相搭配。所以色塊的灰度應該和字體的灰度、畫面的空白，形成一個協調統一的黑白灰層次。

從純度上說，高純度的類似色相色調給人以色彩明快、艷麗、感情明確，色彩畫面的整體感強的感覺。以中純度類似色相構成的色彩畫面，給人以優雅、柔和的感覺。以低純度類似色相構成的設計，由于色相和純度都相當接近，所以調和感會很強。

（二）非同類色（對比或互補-男性）：男性的面部護膚品系列在色彩方面開始嘗試運用對比和互補色相搭配。

如果在畫面中有兩塊色彩是互補色搭配，比如紅色和綠色，并且這兩塊顏色具有相同的純度和明度，從視覺上看就會出現紅色看起來更紅，綠色看起來更綠，這樣就需要改變其中一方的色彩純度或明度，使色塊之間有遠近關系，這樣畫面比較有節奏，有層次感。

以卡尼爾的一款男士洗面奶為例做分析，（如下圖3），其所用到的調和方法有：

1.在對比色塊中將其中一方的純度提高或降低；

2.在對比色之間插入分割色（黑、白、灰等）；

3.采用雙方面積大小不同的方法，起到調和的作用，達到對比中的和諧效果。

圖3 男士面部護膚系列在對比色相中的調和方法（圖片為筆者分析繪制）

以高純度互補色相構成的設計對色彩的面積、比例的搭配比較難，如搭配不當會在視覺上產生過分刺激的效果。以中純度互補色相構成的設計，特點是既有對比又可達到調和的效果，是很理想的配色，可以在設計中多采用這種配色方法。以低純度互補色相構成的設計，因為由于色彩的純度低，使最強烈對比的互補色相變弱而柔和，所以調和感很強。

四、結語

文章從兩個方面來對男女面部護理系列包裝設計的運用進行了研究，研究中發現在面部護膚系列產品的包裝設計中適當的補色的運用，再配合色彩純度、明度的調和可以使整體的色彩既吸引人眼球又達到整體的和諧，這樣的色彩搭配能夠讓觀者從視覺上來說有一個較為舒適的視覺平衡。同時，我們也要考慮到對比色相色調的明暗反差比較強烈，在運用互補色做設計的時候，要考慮到色相與明度、純度的調和、互補色之間的面積比例關系等問題，可以形成審美較高的色彩搭配。市面上的男士面部護理系列產品已經開始采用這種互補色規律，比如歐萊雅的男士面部護膚系列幾乎所有產品不論面積大小都加了橙色和藍色的補色運用，女性的用品也可以嘗試使用，打破女性常規的營造柔和的色彩感覺，增加一些個性化的色彩搭配。

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[5]http://www.watsons.com.cn/

[6]http://bj.jumei.com/

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1005-5312（2014）17-0052-02