網絡視頻花開海淀

程桔華

曾以“燒錢”著稱的視頻網站，在經過版權大戰后，終于迎來了行業的整合。在優酷土豆合并、愛奇藝與PPS合并后，國內視頻網站的格局似乎已經敲定。而聚集了優酷土豆、樂視網、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等國內最具影響力的網絡視頻企業的中關村核心區海淀區，經過幾年的積累，正迎來發展的新階段。

作為中國網絡視頻行業的“策源地”，海淀區網絡視頻企業在受眾積累、市場開發、運營模式、版權制度建設、文化責任承擔等各方面的探索，都已經深入到一定的程度。它成為一個新興的文化行業，成為傳播主流文化的主要渠道，成為受眾獲得信息的主要媒介。在業內人士看來，2014年將是視頻網站的盈利元年。接下來，視頻網站比的是實力，拼的是魅力。

2013年年末，在各家視頻網站的品牌推介會上，獨播的綜藝節目成為網絡視頻企業重點推介的對象。例如騰訊視頻主推花2億巨資買下的《中國好聲音》第二季；樂視網主推《我是歌手》第二季；PPTV力薦《非誠勿擾》；愛奇藝則推花2億打包買下湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節目。

2013年，所有的行業都見證了移動互聯網的發展，尤其是視頻行業。優酷土豆宣布2013年移動端日均視頻播放量（VV）已經超過3億；愛奇藝宣布2013年第四季度移動視頻廣告已占廣告總收入的20%以上；2013年PPTV在移動營銷方面破億，并拿到市場份額的近50%……正是見證了移動互聯網的發展，因此在2014年的戰略中，各家視頻網站都將移動端的發展列為了重要的戰略之一。

除了移動端的布局之外，在跨屏戰略上和臺網聯動方面，各家視頻網站也使出渾身解數。

業界眾所周知，2013年底，圍繞熱門的《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節目，各視頻網站與相應的電視臺簽訂了獨播協議。PPTV與江蘇衛視達成為期2年的全頻道獨家戰略合作；愛奇藝與河南衛視合作的《漢字英雄》堪稱臺網聯動的經典案例。業內專家預測，2014年臺網雙方將進一步采取共同投資、共同研發、共同制作、共同營銷、共享收益、共擔風險的合作模式。

隨著臺網合作的價值逐漸被體現出來，臺網聯動必將成為未來的趨勢。正如業內人士所認為的，臺網互動的這種跨媒介的合作方式把網絡視頻和電視這兩者的資源進行了整合和互補，既發揮了電視臺的制作優勢，又借助了視頻網站的即時性、海量性、社交性等新媒體的特征，達到了合作的雙贏。

本期專題選取了樂視網、PPTV、愛奇藝、第一視頻等四家網絡視頻企業，通過對它們的發展歷程、商業模式的分析，來展現海淀區網絡視頻業的獨特風采。