店中店與商業展示空間關系初探

李軼凡 （漢口學院 湖北武漢 430212）

店中店與商業展示空間關系初探

李軼凡 （漢口學院 湖北武漢 430212）

店中店，通常是指在以精品單間或柜臺出租的形式在某一商業街區的大型商廈、百貨大樓、超市中進行經營。無論店中店屬于什么樣的品牌專營店，它的內部風格除了有自己的獨特元素以外還得再某一環節上有與購物中心某種元素上的統一和呼應。在現代商業空間展示設計風格中，店中店的設計風格不能單一，應具有多元因素。店中店的設計風格上能給商業展示空間設計帶來一定的影響，無論是從造型要素、色彩要素、裝飾要素還是照明要素、聽覺要素等，不同的設計元素可以給整個商業展示空間帶來不同的視覺效果與心理感受。

店中店；商業展示；風格設計；視覺效果

店中店設計與大型商業設計風格從整體來看是密不可分的，其設計與商業展示空間是一個整體。店中店在設計的同時不僅要有自己的設計元素和風格，也得結合大型商業空間的某一設計元素相結合，要做到各有各的特色中也有統一，在對方有不足之處是也是可以互補的“你中有我，我中有你”的整體效果。

一、店中店的設計風格形式

店中店的設計風格形式，在此，我主要以服裝店為例展開探究，服裝柜臺設計形式相對來說要比商店內其他柜臺要自由一些，但也并不是說像大型商夏或百貨大樓以外單門獨戶那樣不受約束。服裝店，不同品牌的服裝有不同的風格，也有不同的主打色彩。例如，大眾品牌，中低端消費品牌美特斯邦威，它的整體服裝價格都很符合現在都市年輕人的消費程度。從設計風格來說比較活潑輕松，它可以用各種色彩來活躍氣氛，款式時尚休閑，色彩輕松豐富輕盈。因此店內的設計風格是活躍的，色彩的運用也是大膽跳躍的風格。拉夏貝爾，這是一個以展現女性自然、健康生活方式為理念的時尚品牌服裝店。其設計講究典雅和流行的巧妙結合，別致精美的面料選擇與包容性的原型裁剪，時尚而不張揚的設計精髓，特別符合有一定文化素養和藝術品位并追求完美的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。店內設計簡單低調中帶點張揚。它的流暢、柔和、簡潔大方，時尚而不張揚的設計讓人感覺像是一個“淑女”，簡單，文靜而又時尚。

二、店中店的設計原理

店中店的設計要依照購物中心整體展示設計風格要求的前提下來進行，不同經營理念的租憑商家會有不同的商業展示風格。無論店中店屬于什么樣的專營店，它的內部風格除了有自己的獨特元素以外還需要與購物中心的設計風格統一呼應。店中店的外觀設計一定要既簡潔大氣又整體穩重。室內導購區要有較好的導購流程設計和一目了然的導購環境。其中，櫥窗的展示設計可以說是一個品牌的靈魂所在，在營造了品牌的格調和品位的同時也展示了企業產品。

店中店是一個相對獨立的經營體系，由于其面積相對受局限，商品的分布應該分類明確，必須要具備完整的經營流程，其各類空間包括辦公區、庫房倉儲區、更衣休息區等，都要一應俱全。

三、店中店與商業展示空間之間的關系

1.店中店的設計形式對商業空間的視覺影響

從廣義上來說，商業展示空間設計可以定義為：所有與商業活動有關的空間形態設計。從狹義上可以把商業展示空間設計理解為：在當今社會商業活動中所需要的空間設計，既實現商品交換、滿足消費者需求、實現商品流通的空間環境設計。店中店的設計形式主要是以造型、色彩、結構等元素來體現。店中店不能單獨以自己的要求和品牌風格來塑造造型，那樣就會給商業空間帶來了一種不協調不統一的視覺效果，必須要在某個元素上有統一。因此在商業展示空間中，店中店設計的整體到細節與商業空間整體視覺效果息息相關。

2.店中店設計風格與商業展示空間設計風格的互補與統一

盡管店中店設計是一個相對獨立的設計，但是，考慮到商業展示空間的整體視覺效果，其設計元素需要有效的與商業展示空間的設計元素融合。例如，在色彩的選擇與設計方面，除了要體現與突顯自身的商品特點外，還需要考慮到與其商業空間的融合性。如果整個商業展示空間是以冷色調以及形式感較為溫和的空間構成，那么，店中店的設計就不應違背這一整體設計風格與趨勢，在色彩上可以選擇以冷色調為主并適當加以小比例的暖色，并不會影響商業展示空間的整體效果。相反，還能給展示空間以一定的補充。

四、店中店設計對商業展示空間設計的意義與影響

商業空間實質上就是實現商品交換的空間，是一個可以滿足消費者需求的場所之一。商業展示空間的基本功能有三個基礎的要素：商品、顧客、購買。心理學家總結分析，認為顧客購物的心理過程基本可以概括為：引起注意——產生興趣——購買欲望——商品信任——購買行動。這個過程需要在商業展示空間上引導顧客自然而然進入消費狀態，要吸引顧客實行最后消費行為需要依靠店中店的設計風格和商品品質。所以，店中店的設計風格具有很重要的意義。在做店中店的相關設計時，還需要注意商業展示空間設計，其中商業空間的人流路線是很重要的，商業空間的人流路線是根據其本身的功能分區，結構的順序和經營的特點來設計。理想的人流路線應該具有明確的導向性，短而便捷的構成形式，以及通暢舒展的空間感。店中店的設計應注意到商業空間的基本設施設計。

在裝飾上，店中店的設計直接影響到整個商業空間設計的整體美觀的。燈光照明系統是店中店設計關鍵環節，其設計好壞直接影響到商品的品質定位，通常情況下，燈光不僅是起到照明和裝飾的作用，更為重要的作用是其裝飾性與視覺感。而對整個商業空間設計來說，照明要素是營造一個整潔明亮的商業形象的關鍵。

總之，隨著市場經濟的日益成熟，生活水平的日益提高，人們已經不再滿足與單純的購物活動，同時具備購物，觀賞，休閑與娛樂的商業購物空間環境越來越得到普通百姓的青睞。因此，店中店的設計風格與現代商業展示空間的設計風格關系越來越密切，彼此之間相輔相成，密不可分。

[1]李澤厚.美的歷程.北京.生活?讀書?新知三聯書店出版,2009.

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[7]劉成喻.商業櫥窗展示設計.化學工業出版社,2012.

李軼凡，女，1979年7月生，畢業于華中師范大學美術學院；研究生學歷，碩士學位；現執教于漢口學院藝術設計學院；專業職務：講師；工作至今堅持從事美術教學與研究。