平面設計中的色彩問題研究

曾 棟 （常州藝術高等職業學校 江蘇常州 213000）

平面設計中的色彩問題研究

曾 棟 （常州藝術高等職業學校 江蘇常州 213000）

色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。本文將對平面設計中的色彩問題進行研究。

平面設計；色彩；研究；運用

蔡啟仁先生表示，一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋，人對色彩是相當敏感，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

一、色彩的概述

1.色彩是什么

色彩是可見光的作用所導致的視覺現象。光是一種電磁波，不同波長的可見光投射到物體上，一部分被吸收，一部分被反射進入人眼，大腦再把這種刺激反映成色彩信息。所以說，沒有光，就沒有色彩可言。

2.色彩三要素

色彩的三要素包括色相，明度，飽和度。

（1）色相

色相，即各種色彩呈現出的相貌的稱謂，如大紅、普藍、檸檬黃等。色相是色彩的首要特征，是區別各種不同色彩的最準確的標準。事實上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復色來構成的。

（2）明度

各種色彩所呈現出的亮度和暗度被稱為明度。不同的色彩具有不同的明度程度，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，綠、紅、藍、橙的明度相近，為中間明度。另外在同一色相的明度中還存在深淺的變化。如綠色中由淺到深有粉綠、淡綠、翠綠等明度變化。

（3）純度

純度指色彩的鮮艷度或飽和度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同。例如顏料中的紅色是純度最高的色相，橙、黃、紫等色在顏料中純度也較高，藍綠色在顏料中是純度最低的色相。在日常的視覺范圍內，眼睛看到的色彩絕大多數是含灰色的，也就是不飽和的色相。有了純度的變化，才使世界上有如此豐富的色彩。在平面設計的畫面中，如何安排不同明度、純度的色塊可以幫助表達畫面的情感。例如，要表現熱情、歡快的效果，就應采用明度高、純度高的色相。反之，要表現冷靜、傷感的效果，則采用明度低、純度低的色相。

3.色彩分類

（1）原色：色彩中不能再分解的基本色稱為原色。通原色能合成出其它色，而其他色不能還原出原色。色光三原色為紅、綠、藍，與之對應的便是我們常常提到的RGB。

（2）間色：由兩個原色混合得間色。色光三間為品紅、黃、青。顏料三原色指橙、綠、紫。

（3）復色：由原色與間色混合，或間色與間色混合而成的色彩。復色中包涵全部三原色，只是三原色的比例不同。

二、平面設計中的色彩與色調

1.平面設計中的色彩

平面設計中的色彩是多種多樣的，除了光譜中所表現的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種光外，還有若干中間色，能用肉眼辨別出來的大約有180余種。通過觀察測試，平面設計中各種色彩給人的一般感覺是：紅色：熱烈、喜慶、溫暖、奮進、熱情。綠色：生機、和平、涼爽、平靜、希望。藍色：廣闊、清新、冷清、寧靜、靜寂。黃色：高貴、莊重、光輝、溫順、光明。青色：堅強、圓順、冷清。橙色：華美、豐碩、甜蜜、享樂。紫色：深沉、穩重、神密、寒冷。白色：神圣、純潔、素靜、稚嫩。黑色：神密、悲哀、穩重、力度、死亡。灰色：平和、渾厚、溫存、穩重。褐色：沉穩、淳厚、嚴密、深沉。金黃色：貴重、高雅、華麗、正統。銀白色：高潔、素雅、柔軟、明亮。品紅色：溫柔、樸實、坦率、平和。紫色：深沉、神秘、寒冷。

2.色彩的冷暖

（1）暖色調。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使設計呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。

（2）冷色調。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使設計呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。

（3）對比色調。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調和，小對比"這一個重要原則，即總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

三、平面設計中的色彩運用

1.色彩對比

色相對比、純度對比和冷暖對比這三種對比是色彩對比的設計基礎和前提,假若離開了這些對比關系,就不存在色彩對比。冷暖色對比表現手法是色彩對比手法中較為突出、應用比較廣泛的一種。暖色調給人以溫暖、親切、熱情和力量的感覺。在以冷暖色對比為主調的作品中,暖色調中的代表色為橙色,為最溫暖的顏色,其次是紅和黃等顏色。暖色調給人以溫飽、親切、熱情和力量的感覺。在冷色調中,藍色為最冷的顏色,其次是藍綠和藍紫等。冷色調給人以寒冷、清爽和空間感。如圖2-8所示為在色彩上采用冷暖色對比為主要表現手法的海報作品。

2.色彩平衡

在一幅平面設計作品中配色的平衡是指兩種以上色彩放置在一起,其上下左右在視覺上達到一種力的平衡狀態,有種平穩安定的感覺。色彩的明暗輕重和面積的大小是影響配色的基本要素,其原則是準確把握畫面中主、輔色調構成關系,這樣畫面容易達到平衡。例如明度接近時,純度高的顏色比灰色調的面積小,易于取得平衡明度高的色彩安排在畫面的上方,明度低的安排在畫面的下方,更容易保持平衡。圖24為兩幅視覺平衡感較強的海報作品。

3.色彩強調

色彩強調在作品設計中有很高的表現價值,能破除整體色調的單調平庸之感,有助于突出畫面的視覺中心,加強畫面中主題的表現力。使用非常強烈、醒目的色調,用于畫面中視覺中心位置,可以形成作品中的趣味點,刺激視覺,引起觀眾興趣,產生生動的色彩效果。

4.色彩分割

在畫面中為了調節多色面之間的對比,而使用色彩分割方式。因為色彩的色相、明度和純度相似時,畫面會顯得比較軟弱或對比過于強烈。在色面之間應使用一種新的色彩加以分割,合理地分割可以使對比過弱的色彩顯得清晰明快、對比過強的色彩和諧統一。使用分割色彩一般以無色彩的黑、白、灰為宜,易取得鮮明、和諧、響亮的藝術效果。

四、在平面廣告設計中運用色彩應注意的問題

1.要與產品內容吻合

在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。 色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。

2.要與產品屬性相結合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。

3.要體現商品的市場定位

當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。

4.要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。 在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和宗教信仰。各國人民對顏色的反應各不相同，比如在我國用白色表示悲哀，在歐洲則多用黑色，在宗教領域，伊斯蘭人把綠色作為生命的顏色，佛教把黃色作為超凡脫俗的顏色。所以顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。

有些設計，在色彩運用上力求大膽創新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上不錯會產生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需？構思色彩時，最起碼要讓色彩表現到作品的特質，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足取？舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創意的關系：蔡啟仁先生的其中一個作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒有什麼特別之處；但原來新郎倌和新娘子都是環保份子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在后頭，當賓客打開帖子一看，發現新郎倌和新娘子一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜，就成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用極為巧妙，意義也更深遠。

色彩，并不是看上去那么簡單——好像只是印刷在書頁上的一個個色標，或是一個簡簡單單的下拉菜單命令。色彩是最能貼近客戶和觀眾主觀自我標識的設計元素。它就好像是一個威力無邊卻又極不穩定的放射性元素。總之，色彩的功能異常強大，我們應該小心待之。在設計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。

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[2]趙巧紅.淺析平面廣告設計中的色彩應用[J].新西部(下旬.理論版),2011年04期.

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[6]孫嘉梁.平面設計中的色彩運用. 《經濟研究導刊》 2011年20期.

[7]趙巧紅淺析平面廣告設計中的色彩應用. 《新西部(理論版)》2011年第04期.