市場(chǎng)運(yùn)作與機(jī)制嬗變
——九十年代初廣東的三次藝術(shù)運(yùn)作

賴榮幸 （ 廣州美術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510000）

市場(chǎng)運(yùn)作與機(jī)制嬗變
——九十年代初廣東的三次藝術(shù)運(yùn)作

賴榮幸 （ 廣州美術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510000）

90年代初在廣州舉辦的第一次藝術(shù)雙年展、第一屆中國藝術(shù)博覽會(huì)和全國美展中的市場(chǎng)化運(yùn)作，是當(dāng)時(shí)中國藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作的先聲，通過對(duì)這些藝術(shù)運(yùn)作的分析，透析出90年代初市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化藝術(shù)的沖擊與影響。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；藝術(shù)運(yùn)作；藝術(shù)機(jī)制

20世紀(jì)90年代是中國確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)期，藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)作也由80年代的自生自發(fā)轉(zhuǎn)向有組織的策劃，并激發(fā)了中國藝術(shù)機(jī)制的進(jìn)一步嬗變。這一點(diǎn)在沿海城市體現(xiàn)得尤為明顯，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展歷程中的諸多重要事件，也由此拉開序幕。

一、激流中的變革

中國實(shí)行改革開放之后，從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)到上層建筑的各個(gè)領(lǐng)域都迅速發(fā)生變化，解放生產(chǎn)力成為社會(huì)發(fā)展的根本任務(wù)，作為思想上層建筑的藝術(shù)，也被作為生產(chǎn)力來看待。從當(dāng)時(shí)國家管理的角度來看，一切體制機(jī)制改革都必須圍繞生產(chǎn)力的解放來進(jìn)行，政企分開、機(jī)構(gòu)精簡、權(quán)力下放、搞活經(jīng)濟(jì)等，包括文化企業(yè)在內(nèi)的大多數(shù)國有中小企業(yè)通過拍賣、轉(zhuǎn)制等方式，逐漸脫離政府部門，或者雖為事業(yè)單位，但由于政府無暇顧及，所以實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，自負(fù)盈虧、自力更生。

對(duì)于藝術(shù)家而言，以前由國家供養(yǎng)，根據(jù)任務(wù)安排創(chuàng)作作品，而在新的經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)家成為必須自食其力的自由人，即算在傳統(tǒng)的文藝單位，待遇也非常不理想，大批公職人員紛紛改行、下海，一切“向錢看”。藝術(shù)家希望通過體制外的市場(chǎng)的方式獲得發(fā)展的空間和價(jià)值的認(rèn)同。

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，部分企業(yè)經(jīng)過改革開放十幾年的發(fā)展，積淀了較充裕的資金，一些通過個(gè)體經(jīng)營先富起來的人們，也躍躍欲試尋找新的投資渠道。企業(yè)參與投資和贊助藝術(shù)，目的不僅是促進(jìn)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，也是為了企業(yè)的宣傳以及藝術(shù)品的收藏投資，在當(dāng)時(shí)的藝術(shù)批評(píng)和媒體的宣傳與鼓動(dòng)下，不少企業(yè)開始涉足藝術(shù)品的收藏與運(yùn)作。

從批評(píng)和藝術(shù)傳媒的角度來講，1989年的中國現(xiàn)代藝術(shù)大展已經(jīng)開啟了批評(píng)家組織展覽及評(píng)選作品的先河。批評(píng)家一方面希望通過批評(píng)來促進(jìn)中國藝術(shù)和藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，另一方面也希望改變過去由藝術(shù)家評(píng)審藝術(shù)家的現(xiàn)象，從而獲得關(guān)于藝術(shù)評(píng)論和藝術(shù)定位的話語權(quán)。在九十年代初，四川美術(shù)出版社《藝術(shù)?市場(chǎng)》雜志創(chuàng)辦，與此同時(shí)，《江蘇畫刊》《美術(shù)》《廣東美術(shù)家》等雜志紛紛開設(shè)專欄，登載有關(guān)藝術(shù)市場(chǎng)的文章，就畫廊的培育、市場(chǎng)的運(yùn)作、機(jī)制的建立等展開研討，理論的介紹與研討，為規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作奠定了重要的基礎(chǔ)。

二、首屆當(dāng)代中國名家字畫精品拍賣會(huì)

90年代的廣東是改革開放的前沿陣地，無論是經(jīng)濟(jì)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革步伐，在全國都具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。作為體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)典型原則（公開競(jìng)價(jià)、價(jià)高者得）的拍賣行，也首先重現(xiàn)于廣州。說是重現(xiàn)，因?yàn)榕馁u行并不是新鮮事物，至遲在清末就已經(jīng)有外國人在華開設(shè)拍賣行，新中國成立初年實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，中國的拍賣行業(yè)由此中斷。直到1986年，拍賣行才重新開設(shè)，他們是1986年11月幾乎同時(shí)注冊(cè)成立的國營廣州拍賣行和廣州物資回收拍賣行。當(dāng)時(shí)拍賣行的主要業(yè)務(wù)是拍賣經(jīng)營不善的國有小企業(yè)，以及一些罰沒物資、法院處分的執(zhí)行物、政府指定處理的公共資產(chǎn)等，基本不涉及藝術(shù)品。1992年8月，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于公物處理實(shí)行公開拍賣的通知》，提出拍賣行除承辦公物處理拍賣外，可在地方政府的指導(dǎo)下，開展其他物品的拍賣業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮公開拍賣制度在發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)中的作用。1或許正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)政策依據(jù)，原先專門拍賣公物的拍賣行嘗試藝術(shù)品的拍賣。

1992年10月，深圳市動(dòng)產(chǎn)拍賣行“在中國大陸字畫藝術(shù)品拍賣處于空白記錄的情況下，在許多人認(rèn)為不可思議的情況下”2，舉辦了首屆中國名家字畫精品拍賣會(huì)。此次拍賣會(huì)前后籌備了一年多的時(shí)間，最后在深圳博物館大廳舉行，9月30日至10月2日預(yù)展，10月3日上午拍賣。此次拍賣，共有63位當(dāng)代畫家的99件作品參加拍賣，拍賣總額達(dá)250多萬港元，成交率高達(dá)85%，在國內(nèi)外拍賣界引起了轟動(dòng)。3被認(rèn)為是“國內(nèi)首次舉辦的關(guān)于中國書畫的專題拍賣會(huì)。”4雖然是首次拍賣，但旗開得勝，取得了比較圓滿的成功，除了拍賣業(yè)績，在操作上也是比較規(guī)范和完美的。

組織者選擇的是當(dāng)時(shí)在國際市場(chǎng)上還沒有完全走紅的當(dāng)代名畫家，比如陳佩秋、劉文西、程十發(fā)、方增先、劉國輝、林墉、宋文治、謝稚柳、周思聰、朱乃正等。單件價(jià)格最高的是何海霞的山水畫《雄心壯太華》，拍出13.2萬元港幣，少的是1萬元左右，購買者既有專業(yè)藏家，也有普通市民。無論是畫家的選擇，還是價(jià)格的定位，都可看出組織者在這方面是有前瞻性的，有眼光的。拍賣會(huì)出版了精美的畫冊(cè)，其中的主要信息中英文對(duì)照，附有業(yè)務(wù)規(guī)定（買賣雙方責(zé)權(quán)）、投資者注意事項(xiàng)、畫家簡歷等。

從業(yè)務(wù)規(guī)定、投資者注意事項(xiàng)等文字用語可以感受到，其操作模式明顯受到了香港拍賣規(guī)范的影響，甚至為此次拍賣會(huì)而編印的畫冊(cè)，用的也是繁體字和香港書號(hào)。深圳動(dòng)產(chǎn)拍賣行的總經(jīng)理林生也表示，在籌備期間，得到了香港、臺(tái)灣、澳門及海外關(guān)注此事的人士及同仁的建議及協(xié)助。4廣東毗鄰港澳，在方言、地域文化上同宗同源，文化事業(yè)合作有深厚的基礎(chǔ)，港澳在文化藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)方面，提供了直接的有益的參考，這是九十年代廣東藝術(shù)品拍賣業(yè)繁盛的重要因素之一。事實(shí)上，九十年代大陸的藝術(shù)品拍賣，臺(tái)港澳地區(qū)的藏家也是重要的客戶對(duì)象，其當(dāng)時(shí)較成熟的國際化的拍賣理念，直接對(duì)中國的藝術(shù)品收藏和拍賣產(chǎn)生過深刻的影響。

此后，中國的拍賣行和藝術(shù)品拍賣會(huì)迅速升溫，如1992年10月11日北京市文物局主辦的1992北京國際（文物）拍賣會(huì)，1993年在北京成立的中國嘉德拍賣公司，以及上海朵云軒藝術(shù)品拍賣公司的“首屆中國書畫拍賣會(huì)”，浙江省拍賣行的93 西湖當(dāng)代中國書畫精品拍賣會(huì)等，藝術(shù)品拍賣由此拉開序幕。

三、廣州雙年展

廣州雙年展的正式籌劃工作從1992年年初便已經(jīng)開始，由四川的西蜀藝術(shù)公司負(fù)責(zé)投資運(yùn)作，成立了以西蜀藝術(shù)公司總經(jīng)理羅海全和藝術(shù)主持呂澎為執(zhí)行核心的組織委員會(huì)，以及相應(yīng)的評(píng)審委員會(huì)、資格鑒定委員會(huì)和藝術(shù)顧問委員會(huì)，籌備工作正式拉開序幕。從發(fā)起到組委會(huì)的成立、機(jī)制的確定、公告的發(fā)行、作品的征集、獲獎(jiǎng)作品評(píng)選、媒體宣傳、交易洽談，經(jīng)過重重困難，“廣州?首屆九十年代藝術(shù)雙年展（油畫部分）”最終于1992年10月23日至31日在廣州中央酒店國際會(huì)議廳舉行。參加評(píng)選的作品約600多件，經(jīng)過初評(píng)，篩選掉約200件，此后陸續(xù)送到的作品約有二三百件。5參展作者來自全國各地，也有少數(shù)英國、意大利的藝術(shù)家。此次展覽共評(píng)選出文獻(xiàn)獎(jiǎng)2件、學(xué)術(shù)獎(jiǎng)5件、優(yōu)秀獎(jiǎng)20名、提名作品70件。27件獲獎(jiǎng)作品以100萬元由深圳東輝實(shí)業(yè)有限公司購得，吸引了媒體和藝術(shù)界的廣泛關(guān)注，成為當(dāng)時(shí)轟動(dòng)全國的新聞事件。這是國內(nèi)第一次由批評(píng)家主導(dǎo)、由企業(yè)投資完成的一次影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)運(yùn)作案例。

跟以往由官方主辦的展覽相比，此次展覽具有明顯的市場(chǎng)運(yùn)作特征：第一，以藝術(shù)推介和銷售為目的。此次操作由西蜀藝術(shù)公司發(fā)起并進(jìn)行前期投資，廣泛吸收參與主辦的單位（廣告單位）投資，每位藝術(shù)家須交300元報(bào)名費(fèi)，獲文獻(xiàn)獎(jiǎng)、學(xué)術(shù)獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)的作品的獎(jiǎng)金分別是5萬元、3萬元、1萬元，總獎(jiǎng)金高達(dá)45萬元，評(píng)委和鑒委的報(bào)酬是每人3000元，這些金額在當(dāng)時(shí)都不是小數(shù)目，從中也可以看出其濃郁的商業(yè)運(yùn)作行為。第二，藝術(shù)批評(píng)家的全面主導(dǎo)。廣州雙年展與官辦展覽最大的不同是它以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)制為向?qū)В脑u(píng)選團(tuán)由藝術(shù)批評(píng)家組成，分為評(píng)審委員會(huì)和資格鑒定委員會(huì)，評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)作品的初選和復(fù)選，資格鑒定委員會(huì)在評(píng)審工作之前，提供學(xué)術(shù)背景資料，參與送展作品的資格鑒定和初評(píng)工作，對(duì)參展作品作學(xué)術(shù)闡釋和風(fēng)格樣式的分類，對(duì)獲獎(jiǎng)名單進(jìn)行監(jiān)督，有權(quán)彈劾不合理的做法和或獲獎(jiǎng)對(duì)象。6我們知道，在相當(dāng)長的一段年時(shí)間內(nèi)，中國美術(shù)制度的一個(gè)突出特點(diǎn)就是作品的評(píng)判主要由各級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，評(píng)委由擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的藝術(shù)家組成，這與國外的畫廊——批評(píng)家（策展人）——收藏家制度相去甚遠(yuǎn)，它是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的產(chǎn)物，而廣州雙年展可看作是國內(nèi)批評(píng)家試圖建立與世界接軌的藝術(shù)制度的嘗試。第三、宣傳效應(yīng)空前。九十年代是中國媒體快速發(fā)展的時(shí)期，媒體效應(yīng)也為商業(yè)機(jī)構(gòu)所重視。此次展覽，光明日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、中國文化報(bào)、文化參考報(bào)、廣東僑報(bào)、粵港信息日?qǐng)?bào)、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)等眾多媒體參與報(bào)道或者宣傳，其中不乏類似“百萬元油畫交易”“高價(jià)拍賣”“投資熱點(diǎn)”等轟動(dòng)性的報(bào)道。更為重要的是，圍繞此次展覽，形成了一批記錄性的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、理論文章和作品集。第四，前衛(wèi)藝術(shù)通過市場(chǎng)的方式獲得認(rèn)可。中國前衛(wèi)藝術(shù)從70年代末開始發(fā)端，但由于經(jīng)濟(jì)和政治的雙重制約，到了1989年之后其發(fā)展空間已經(jīng)非常有限，90年代開始勃興的藝術(shù)市場(chǎng)，無疑為前衛(wèi)藝術(shù)提供了有力的支援。此次展覽的作品以新作為主，受國際雙年展慣例以及國際當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)的影響，不少作品尤其是獲獎(jiǎng)作品都帶有前衛(wèi)傾向。

90年代，人們對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的期待很高，而其本身的機(jī)制和體系卻很脆弱，比如，1993年4月的《廣東美術(shù)家》曾刊載華南師范大學(xué)開設(shè)藝術(shù)商學(xué)研究班的簡訊，還計(jì)劃編寫《藝術(shù)商學(xué)叢書》，但后來計(jì)劃沒有完成。《藝術(shù)?市場(chǎng)》在四川美術(shù)出版社、湖南美術(shù)出版社之間輪換出版9期之后停刊，《廣東美術(shù)家》也因經(jīng)費(fèi)問題在出版了4期刊之后而停刊。第二屆廣州藝術(shù)雙年展計(jì)劃于1994年11月下旬在廣州舉行，但后來沒有了下文。這也從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)單純由批評(píng)家組織、純商業(yè)操作的藝術(shù)機(jī)制的脆弱性。

四、首屆中國藝術(shù)博覽會(huì)

盡管廣州雙年展只是曇花一現(xiàn)，但它還是作出了一次有益的嘗試，它使藝術(shù)家看到官辦展覽不再是唯一的進(jìn)身之道，千軍萬馬過獨(dú)木橋的年代已一去不復(fù)返。展覽的轟動(dòng)效應(yīng)也給正處于改革中的藝術(shù)機(jī)制看到了可供借鑒的地方，一種由政府牽頭籌劃的以交易為目的的藝術(shù)市場(chǎng)形式應(yīng)運(yùn)而生。

1993年11月16-25日，首屆中國藝術(shù)博覽會(huì)在廣州中國出口商品交易會(huì)舉行。這是1949年以來大陸舉辦的第一次藝術(shù)博覽會(huì)，也是亞洲規(guī)模最大的藝術(shù)博覽會(huì)之一。據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱：國內(nèi)有近270多家美術(shù)院校、畫院、畫廊、美術(shù)館、公司、出版社、社團(tuán)參展，此外還有來自美國、加拿大、澳大利亞、法國、香港、澳門、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的20多家畫廊、藝術(shù)雜志以及藝術(shù)家，他們?cè)?42個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位上展出各類藝術(shù)品近萬件。7此次展覽由文化部藝術(shù)局主辦，中國文化藝術(shù)總公司承辦，中華文化交流與合作促進(jìn)會(huì)、廣東省文化廳、中國對(duì)外貿(mào)易中心為協(xié)辦單位。組委會(huì)主任為文化部藝術(shù)局局長曲潤海，顧問當(dāng)中包括程思遠(yuǎn)、葉選平、謝非等政界要人，以及吳作人、吳冠中、王琦、關(guān)山月等藝術(shù)名家。藝術(shù)委員會(huì)則由著名畫家、著名美術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和少量美術(shù)理論家組成。可以看得出來，這種組織方式脫胎于全國美展模式，是由政府發(fā)起的層層落實(shí)的官方文化活動(dòng)。

從市場(chǎng)化運(yùn)作的角度來說，此次博覽會(huì)有442個(gè)展位，每個(gè)展位5800元，僅展位費(fèi)就達(dá)250余萬元，此外還有每位觀眾20元的門票，現(xiàn)場(chǎng)交易的稅費(fèi)，以及給周邊地區(qū)帶來的餐飲、住宿、交通等收入，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)樯婕岸愂諉栴}，在博覽會(huì)上最后的成交額統(tǒng)計(jì)不過幾百萬元，據(jù)知情人說, 場(chǎng)外交易成交額是場(chǎng)內(nèi)成交的幾倍。8可以看出，從第一屆藝術(shù)博覽會(huì)開始，就比較嚴(yán)重地存在這種“場(chǎng)內(nèi)交流、場(chǎng)外交易”的情況，這是中國藝術(shù)博覽會(huì)的獨(dú)特現(xiàn)象之一，但不管怎樣，這在客觀上還是促進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮。當(dāng)然，因?yàn)檫@是以藝術(shù)經(jīng)營為主要目的的活動(dòng)，誰出得起錢誰就可以參展，導(dǎo)致此次參展對(duì)象比較混雜，既有機(jī)構(gòu)也有個(gè)人，而且出現(xiàn)了大量的工藝品、贗品在場(chǎng)交易的情況。當(dāng)然，這仍然是一次規(guī)格很高、有利于文化建設(shè)的藝術(shù)博覽會(huì)，去除文化部藝術(shù)局主辦的因素，特約和參展畫家中，包括當(dāng)時(shí)已故的藝術(shù)大師如朱屺瞻、傅抱石、李苦禪、李可染、錢松巖等，也包括當(dāng)時(shí)處于創(chuàng)作高峰的藝術(shù)名家如吳作人、吳冠中、啟功、靳尚誼等，以及后來成名的劉大為、尚揚(yáng)、吳長江、楊飛云等人，參展單位包括中央美院國畫系、北京中國國畫社、廣州美院教育系、陜西書學(xué)院、成都畫院、云南畫院等，應(yīng)當(dāng)說其含金量還是很高的。通過展品的觀摩，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)的交流。

五、結(jié)語

20世紀(jì)90年代，是中國藝術(shù)機(jī)制轉(zhuǎn)型、藝術(shù)市場(chǎng)開始走向規(guī)范的年代。雙年展、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)拍賣會(huì)，這些當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作中的重要事件，首先發(fā)生在廣東，跟廣東當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和文化背景是息息相關(guān)的，它也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國的藝術(shù)制度從單一封閉走向多元開放。雖然上述三次藝術(shù)運(yùn)作，都帶有一定的急功近利的心態(tài)，以及組織上不盡如人意的地方，特別是廣州雙年展，只辦了一次，中國藝術(shù)博覽會(huì)后來也移師北京，但這些藝術(shù)運(yùn)作，開辟了當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的新紀(jì)元，其草創(chuàng)中的模式也為后來的藝術(shù)運(yùn)作和藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

1.國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于公物處理實(shí)行公開拍賣的通知[J].中華人民共和國國務(wù)院公報(bào),1992(25).

2.深圳市動(dòng)產(chǎn)拍賣行.首屆中國名家字畫精品拍賣會(huì),香港:藝術(shù)天地出版社1992.

3.梁婷.藝術(shù)品拍賣第一槌轟動(dòng)國內(nèi)外[N].深圳特區(qū)報(bào),2010-10-3.

4.趙力.中國美術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)代演繹[J].藝術(shù)生活,2010(2).

5.陳孝信.雙年展評(píng)選工作側(cè)記[J].江蘇畫刊,1992(12).

6.呂澎.雙年展主持人談年展的舉辦和其它問題[J].江蘇畫刊,1992(12).

7.楊荔.市場(chǎng)的神話與現(xiàn)實(shí)——首屆中國藝術(shù)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道[J].美術(shù)大觀,1994(3).

8.周易.中國藝術(shù)博覽會(huì)掃描[J].文化月刊,1994(2).

賴榮幸，廣州美術(shù)學(xué)院助理研究員、美術(shù)學(xué)碩士，研究方向：中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)理論。