不愛大牌的美國(guó)人

●范琪 口述 塞北的雪 整理

不愛大牌的美國(guó)人

●范琪 口述 塞北的雪 整理

我一度以為美國(guó)人也大愛奢侈品，不過在洛杉磯生活了6年之后，我的觀點(diǎn)慢慢發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

圈子和階層

住在街對(duì)面的鄰居是典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)。男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層，太太梅麗爾是一位小學(xué)教師，兩個(gè)人的年薪加在一起至少35萬美元，屬于上層中產(chǎn)之列?？蓛蓚€(gè)人的衣著打扮卻和普通人沒什么兩樣，就連他們16歲的獨(dú)生子馬克，也從頭到腳都是“超市貨”。

2008年年底，我所在的社區(qū)要舉辦新年派對(duì)，要求大家盛裝赴宴。我特意花300美元租下了一件老款普拉達(dá)禮服，希望它能幫忙撐撐場(chǎng)面，我想梅麗爾一定也會(huì)在這種場(chǎng)合亮出自己的實(shí)力。可當(dāng)晚她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服，梅麗爾對(duì)此的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級(jí)身份。

在美國(guó)，人們對(duì)自己屬于哪個(gè)階層，應(yīng)該是哪個(gè)圈子里的人，心里十分清楚，對(duì)“哪個(gè)階層就應(yīng)該有哪個(gè)階層的樣子”的觀點(diǎn)也非常認(rèn)同。而衣裝和座駕是最能直接反映階層的東西，所以人們大多會(huì)做出符合自己身份的選擇。梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹?，沒有人認(rèn)為購(gòu)買了奢侈品就能躋身上流社會(huì)。

美國(guó)人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)人群大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等，他們或因工作需要，或因個(gè)人喜好而選擇了頂級(jí)大牌，他們的收入水平與消費(fèi)能力也是相匹配的。而普通階層的消費(fèi)心理，則大多偏于理性平和。

個(gè)性與品位

美國(guó)人對(duì)大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個(gè)原因，那就是在美國(guó)能夠買到的品牌實(shí)在太多，人們的選擇面很寬，完全沒必要只盯著那幾個(gè)所謂的頂級(jí)大牌。

同事珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產(chǎn)，有一年圣誕節(jié)，我和她一起去逛梅西百貨。一走進(jìn)賣場(chǎng)，珍妮就快步向一個(gè)我從來沒關(guān)注過的服飾品牌走了過去，并很快選中了兩條男士圍巾。這兩條圍巾和某奢侈品牌的價(jià)格不相上下，我不明白珍妮為何不選大牌。于是珍妮從圍巾的花色到樣式，從設(shè)計(jì)到質(zhì)地，都給我分析了一遍，然后問：“價(jià)格相差不多，可性價(jià)比卻更高，換成是你會(huì)選哪個(gè)？我可不愿意為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買單?！币痪湓拞柕梦覇】跓o言。

美國(guó)人不愿意用大牌來包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因，那就是他們把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，并認(rèn)為這才叫引領(lǐng)時(shí)尚。

在一個(gè)慈善晚會(huì)上，我意外見到了“股神”巴菲特和比爾·蓋茨。那天，他們都選擇了小眾品牌的正裝，就連時(shí)尚雜志的資深編輯對(duì)這個(gè)品牌也是一頭霧水。像巴菲特和蓋茨這種人物，已經(jīng)完全不需要用奢侈服裝品牌來證明自己，再加上他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人，穿奢侈品牌反倒顯得流于庸俗，與身份和品位背道而馳。

個(gè)人與家庭

越深入美國(guó)人的生活，我越覺得他們的價(jià)值觀與眾不同。相較于一些喜歡用標(biāo)簽式的奢侈品往自己身上貼金的中國(guó)人，美國(guó)人更愿意把錢投入到維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。

蒂芙妮是我的瑜伽教練，日常生活中她總是穿著很家居的平價(jià)衣服進(jìn)進(jìn)出出。當(dāng)她告訴我為了去看一場(chǎng)丹佛野馬隊(duì)的比賽，她居然給全家每人買了一套400美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)橄欖球套裝后，我半天沒有合攏嘴。她笑著告訴我：“和裝扮自己相比，我更愿意花錢為家人做一些事情。在家庭集體活動(dòng)中，我和老公、孩子們的互動(dòng)更強(qiáng)，關(guān)系也變得更加親密，這絕對(duì)是一瓶范思哲香水所無法達(dá)到的效果?！?/p>

有統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，平均每個(gè)洛杉磯家庭用于配置滑雪、打獵、釣魚、露營(yíng)的裝備與工具的投入高達(dá)1.16萬美元。如果再算上交通費(fèi)和食宿支出的話，這筆錢是相當(dāng)可觀的，可見很多美國(guó)人對(duì)此毫不吝惜。

即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層美國(guó)人，也不會(huì)積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置大件用品。給我們家做固定小時(shí)工的露西給家里添置了一臺(tái)價(jià)值不菲的冰箱，而平時(shí)，她經(jīng)常去超市購(gòu)買快到保質(zhì)期的食品?！皩?duì)我來說，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮(zhèn)啤酒，讓放學(xué)的孩子們吃到可口的冰淇淋，就是天底下最幸福的事?！甭段鳚M足地說。

什么才是真正的幸福？有些人傾盡所有把大牌穿在身上，而美國(guó)人卻用金錢過自己想要的生活，為家人和家庭謀福謀利。

（士心摘自《知音·海外版》2014年7月上）