不愛大牌的美國人

●范琪 口述 塞北的雪 整理

不愛大牌的美國人

●范琪 口述 塞北的雪 整理

我一度以為美國人也大愛奢侈品，不過在洛杉磯生活了6年之后，我的觀點慢慢發生了轉變。

圈子和階層

住在街對面的鄰居是典型的美國中產階級。男主人安東尼是一家金融機構的中層，太太梅麗爾是一位小學教師，兩個人的年薪加在一起至少35萬美元，屬于上層中產之列?？蓛蓚€人的衣著打扮卻和普通人沒什么兩樣，就連他們16歲的獨生子馬克，也從頭到腳都是“超市貨”。

2008年年底，我所在的社區要舉辦新年派對，要求大家盛裝赴宴。我特意花300美元租下了一件老款普拉達禮服，希望它能幫忙撐撐場面，我想梅麗爾一定也會在這種場合亮出自己的實力。可當晚她只穿了一件湖藍色的CK禮服，梅麗爾對此的解釋是，選擇CK符合她的中產階級身份。

在美國，人們對自己屬于哪個階層，應該是哪個圈子里的人，心里十分清楚，對“哪個階層就應該有哪個階層的樣子”的觀點也非常認同。而衣裝和座駕是最能直接反映階層的東西，所以人們大多會做出符合自己身份的選擇。梅麗爾用了一個形象的比喻：山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀，沒有人認為購買了奢侈品就能躋身上流社會。

美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費人群大多只限定在固定人群，比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等，他們或因工作需要，或因個人喜好而選擇了頂級大牌，他們的收入水平與消費能力也是相匹配的。而普通階層的消費心理，則大多偏于理性平和。

個性與品位

美國人對大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個原因，那就是在美國能夠買到的品牌實在太多，人們的選擇面很寬，完全沒必要只盯著那幾個所謂的頂級大牌。

同事珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產，有一年圣誕節，我和她一起去逛梅西百貨。一走進賣場，珍妮就快步向一個我從來沒關注過的服飾品牌走了過去，并很快選中了兩條男士圍巾。這兩條圍巾和某奢侈品牌的價格不相上下，我不明白珍妮為何不選大牌。于是珍妮從圍巾的花色到樣式，從設計到質地，都給我分析了一遍，然后問：“價格相差不多，可性價比卻更高，換成是你會選哪個？我可不愿意為那些大牌的天價廣告費買單?！币痪湓拞柕梦覇】跓o言。

美國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個更深層次的原因，那就是他們把個體看得高于一切，喜歡彰顯個性，標新立異，并認為這才叫引領時尚。

在一個慈善晚會上，我意外見到了“股神”巴菲特和比爾·蓋茨。那天，他們都選擇了小眾品牌的正裝，就連時尚雜志的資深編輯對這個品牌也是一頭霧水。像巴菲特和蓋茨這種人物，已經完全不需要用奢侈服裝品牌來證明自己，再加上他們都是熱衷于慈善事業的低調之人，穿奢侈品牌反倒顯得流于庸俗，與身份和品位背道而馳。

個人與家庭

越深入美國人的生活，我越覺得他們的價值觀與眾不同。相較于一些喜歡用標簽式的奢侈品往自己身上貼金的中國人，美國人更愿意把錢投入到維系家人情感以及家庭基礎建設上。

蒂芙妮是我的瑜伽教練，日常生活中她總是穿著很家居的平價衣服進進出出。當她告訴我為了去看一場丹佛野馬隊的比賽，她居然給全家每人買了一套400美元起價的標準橄欖球套裝后，我半天沒有合攏嘴。她笑著告訴我：“和裝扮自己相比，我更愿意花錢為家人做一些事情。在家庭集體活動中，我和老公、孩子們的互動更強，關系也變得更加親密，這絕對是一瓶范思哲香水所無法達到的效果?！?/p>

有統計顯示，2013年，平均每個洛杉磯家庭用于配置滑雪、打獵、釣魚、露營的裝備與工具的投入高達1.16萬美元。如果再算上交通費和食宿支出的話，這筆錢是相當可觀的，可見很多美國人對此毫不吝惜。

即便是收入有限、生活節儉的中下層美國人，也不會積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置大件用品。給我們家做固定小時工的露西給家里添置了一臺價值不菲的冰箱，而平時，她經常去超市購買快到保質期的食品。“對我來說，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮啤酒，讓放學的孩子們吃到可口的冰淇淋，就是天底下最幸福的事。”露西滿足地說。

什么才是真正的幸福？有些人傾盡所有把大牌穿在身上，而美國人卻用金錢過自己想要的生活，為家人和家庭謀福謀利。

（士心摘自《知音·海外版》2014年7月上）