圖書館微博社區的用戶參與行為研究

劉國敏

圖書館微博社區的用戶參與行為研究

劉國敏

圖書館微博社區是指以微博為核心應用、以圖書館用戶和圖書館員為主體、以圖書館資源及服務等為主要交流內容的網上互動平臺。用戶在微博社區信息活動中較弱勢，導致社區參與行為程度較低，限制了圖書館微博功能的發揮。圖書館微博社區的用戶參與行為與用戶信息心理密切相關，圖書館可采取一定措施，實現對用戶心理-行為的控制，提高用戶加入圖書館微博社區的意愿和參與圖書館微博社區活動的程度。

圖書館 微博 用戶參與

微博在圖書館服務領域的應用和研究日益廣泛和深入。一方面，越來越多的圖書館開始加入到利用微博拓展圖書館信息服務的隊伍中來，各大微博平臺上紛紛涌現出了各圖書館官方微博(以下簡稱“圖書館官微”)；越來越多的圖書館員也加入到微博社區中，積極探索利用微博開展讀者服務之路。另一方面，學者對基于微博的圖書館信息服務的相關問題也進行了深入的探討和研究，如黃立[1]、郭力維[2]、邵國川[3]等人分別從圖書館、微博客本體、用戶等角度對圖書館利用微博開展信息服務進行了研究。然而，圖書館利用微博開展服務的效果卻不盡如人意。筆者通過相關網站調查發現，圖書館官微的粉絲數量龐大，發布的微博數量較多，更新頻率較高，但轉發數和評論數卻很低，這說明用戶對于圖書館微博的回應不積極，對于圖書館微博社區的活動參與程度不高。微博的信息傳播功能是圖書館利用微博開展信息服務的基礎，微博的交互功能是圖書館利用微博提高信息服務質量的基礎，微博功能的實現有賴于用戶的轉發、評論等深度參與，因此用戶是否積極參與圖書館社區的信息活動對圖書館利用微博開展信息服務的實踐活動具有重要意義。本文從圖書館微博社區的內涵和功能入手，通過對用戶參與圖書館微博社區的心理和行為進行分析，從而為圖書館改進利用微博進行信息服務的手段提供參考。

1 圖書館微博社區概述

1.1 圖書館微博社區的內涵

截至2012年12月底，我國微博社區人口數達3.09億[4]，這成為驅動圖書館利用微博開展信息服務的巨大力量。一方面，各大圖書館開始在微博中以實名認證的方式注冊圖書館官方賬號，嘗試開辟圖書館信息服務的新途徑；另一方面，圖書館員也開始了利用個人微博為讀者進行服務之路的探索。圖書館用戶對自己感興趣的圖書館官微、圖書館員微博進行關注，參與微博互動，以傳播與分享圖書館資源、服務等相關信息為核心的圖書館微博社區悄然形成(見圖1)。

圖1 圖書館微博社區

1.2 圖書館微博社區的功能

首先，微博為圖書館與用戶提供了一個突破時空限制的信息交流平臺。一方面，圖書館員可以利用微博的即時信息發布功能，根據實際需要選擇純文本、圖文并茂、音頻、長微博等形式發布信息；另一方面，用戶則可以通過微博的回復、評論、微群等功能實時參與圖書館的微博互動；此外，用戶還可以就自己在利用圖書館資源與服務的過程中遇到的困難隨時隨地向圖書館咨詢。

其次，微博正日益成為一個開放的知識共享空間。微博在設備上對于硬件的低要求，在內容上對于文字句法篇章的包容性，降低了使用者的門檻，為人人平等地參與微博社區提供了可能。因而微博社區成員的構成具有年齡、職業、知識背景等方面的廣泛性，來自不同領域的微博社區成員通過不斷地交流和思想的反復碰撞，更易激發學識靈感，從而促進更具有學術價值新知識的產生。

2 圖書館微博社區用戶參與行為分析

借鑒Lloyd對網站用戶參與的定義[5]，結合圖書館微博社區的實際情況，筆者將圖書館微博社區的用戶參與定義為：在網絡環境下，用戶在圖書館利用微博開展服務過程中所作出的貢獻，最終將影響他們所接受的服務和服務的質量。根據互動性高低，圖書館微博社區的用戶參與活動可分為瀏覽行為和互動行為。無論是瀏覽行為，還是互動行為，都必須以進入圖書館微博社區為前提，因此本文將用戶進入圖書館微博社區這一行為也納入討論范疇。

2.1 用戶進入圖書館微博社區

用戶進入圖書館微博社區，是指用戶在一定的動機驅使下，主動關注圖書館官微或圖書館員微博，參與由圖書館員或者其他圖書館用戶發起的話題討論等活動。只要是用戶與圖書館微博社區的成員在微博社區中產生了交集，即認為用戶發生了圖書館微博社區參與行為。

2.2 圖書館微博社區用戶參與維度

2.2.1 瀏覽行為

瀏覽行為是指用戶瀏覽微博社區信息，以利用微博社區的信息為自己服務為主，幾乎不或很少給予回應，是較低層次的參與行為。

2.2.2 互動行為

互動行為是指用戶在接受或利用圖書館微博社區的信息時有所回應，主要方式有評論、轉發、私信、聊天窗口即時交流、參與微群互動和話題互動等，屬較高層次的參與行為。

2.3 圖書館微博社區用戶參與現狀

目前，我國圖書館微博社區參與人數眾多，圖書館官方發言人和圖書館員在社區活動中處于主導地位，用戶參與層次較淺、活躍度低。具體表現在：第一，圖書館官微和圖書館員發布的微博數量較多，更新頻率較快；第二，圖書館官微的粉絲數量普遍較多；第三，圖書館微博的回復數和評論數都很低。筆者于2013年3月7日21：00在新浪微博上隨機抽取6個圖書館官微，針對其基本情況及用戶參與程度進行了調查(詳見表1、表2)。

表1 圖書館官方微博基本情況調查

表2 圖書館微博用戶參與現狀調查

（續表2）

3 圖書館微博社區用戶參與的心理-行為分析

用戶的信息心理和行為過程是一個運動、變化和發展的過程。它首先是認識過程，其次是情感過程，再次是意志過程[6]。對圖書館微博社區中信息的認知及反應是用戶是否發生圖書館微博社區參與行為的基礎。用戶的意志積極調動著其信息意識，并進一步決定其信息行為，因而圖書館微博社區用戶參與行為的維度與深度與其自身意志及信息意識密切相關。

3.1 圖書館微博社區用戶參與的心理-行為規律

微博是一個巨大的且處于實時更新狀態的信息海洋，只有當信息引起用戶積極的情緒反應，用戶才會對其有所關注，并進一步產生其他信息行為。同樣地，只有當圖書館微博社區中的信息引起了用戶的注意，用戶才會產生瀏覽、關注、轉發、評論等行為。圖書館微博社區的信息之所以能引發用戶的情緒反應和用戶的注意，是因為它與用戶的需求發生了聯系。

當個體對某種事物感到匱乏時，便會產生需要這種心理狀態。根據馬斯洛需要層次理論，當個體基本的生理需求和安全需求得到滿足后，便會產生社交需求、尊重需求、自我實現需求。當需要與某種具體目標相結合時，就會轉化為動機，并在適當的外部條件下外顯為人的行為。微博作為一個即時信息發布與獲取平臺，能夠滿足人們的信息需求，緩解信息焦慮，在一定程度上讓人們感覺方便、快捷；微博作為一個人際網絡構建與維護工具，不僅可以實現線下交際圈的線上遷移，還可以幫助用戶拓展線上交際圈，滿足用戶的社交需求；微博的互動功能，使得用戶能夠隨時發表自己的觀點、看法，以獲取他人的認可和支持，滿足用戶的尊重需求；微博作為一個知識共享空間，也在一定程度上可以滿足用戶自我價值實現的需要。因此，筆者認為用戶使用微博的動機主要有以下幾種：社會性動機，即社會交往和提升動機；記錄表達動機；情感性動機，主要包括宣泄情緒、緩解壓力、娛樂消遣等；信息性動機，即傳受、分享信息和知識[7]。置身于龐大的微博社區中，圖書館的官方發言人和圖書館員作為圖書館微博社區信息發布的主體，要想調動用戶參與微博社區活動的積極性，必須把握用戶使用微博的心理及動機，只有當他們發布的信息滿足以上動機的一種或幾種，才能夠引起用戶的注意，并進而促使用戶產生瀏覽、關注、回復、評論、轉發、參與討論等行為；當用戶的某些動機無法滿足時，圖書館微博社區及其信息極易被忽略，用戶也不會對圖書館官微和圖書館員的微博進行關注。

圖2 圖書館微博社區的用戶參與心理-行為規律

3.2 圖書館微博社區的用戶參與心理-行為控制

胡昌平等將心理學家希爾加的內驅力理論用于研究用戶信息心理-行為控制，提出ER= HR·D·V·K這一公式。在公式中，ER表示用戶的反應潛力或行為，HR表示用戶反應的習慣強度，D表示內驅力，V表示信息刺激，K表示誘因動機[8]。即用戶的信息反應和行為取決于四個因素：刺激強度、誘因動機、習慣強度、內驅力。通過適當控制這四方面的因子可改變用戶的信息需求心理與信息行為狀態。一般來說，用戶的使用習慣和心理內驅力表現出較大的個人差異且有一定的穩定性；誘因動機表現為信息對用戶的“引誘”或者用戶對信息所抱的希望。信息刺激則是外界環境對用戶的信息激發。圖書館和圖書館員要充分把握用戶心理，了解用戶參與圖書館微博社區的需求，通過適當的信息刺激，激發用戶參與圖書館微博社區的愿望。

3.2.1 提升發布信息的質量

第一，針對圖書館微博社區發布的信息存在數量龐大、質量良莠不齊的現狀，圖書館微博社區的信息發布的主體可在微博平臺上開發相關的應用嵌入其中，以實現圖書館微博社區信息分類管理，同時滿足用戶對信息需要求快、求省的心理，激發用戶持續參與圖書館微博社區的愿望，從而對用戶習慣產生積極影響。第二，圖書館官微發布的信息數量龐大，但內容較單一，僅是圍繞圖書館內部的事務管理活動及館內資源進行推送，難以吸引非本區域的用戶，因此，建議圖書館要充分利用自身作為信息情報中心的優勢，對社會時事熱點進行深度挖掘，通過增加刺激強度提高用戶對圖書館官微的接受度。第三，要迎合用戶使用微博的娛樂性動機，增加發布信息的趣味性。

3.2.2 充分利用微博的各項功能，加強與用戶的互動

第一，及時對用戶的問題、評論等給予回復，讓用戶感受到被重視和被尊重，在一定程度上滿足用戶高層次的心理需要。第二，運用微博的微群、微吧、話題等功能加強與用戶的互動。

4 結語

用戶參與和響應是圖書館利用微博開展信息服務的必要前提，也是圖書館微博社區得以持續存在與發展的基礎，因而開展用戶參與行為的研究具有重要意義。圖書館微博社區的用戶參與行為與用戶信息心理存在密切關系，而用戶信息心理不僅受到外部環境因素的影響，也與用戶個人的性格特質息息相關。外部環境因素和個人性格特質通過影響用戶信息心理進而作用于用戶微博社區參與行為的機理有待于進一步研究。

[1]黃立.基于微博客的圖書館信息服務研究[D].武漢：華中師范大學信息管理學院，2012.

[2]郭立維.基于微博社區的知識交流與傳播研究[D].武漢：華中師范大學信息管理學院，2012.

[3]邵國川.基于用戶參與的高校圖書館信息服務研究[D].安徽大學管理學院，2011.

[4]中國互聯網絡發展報告（2013）[R/OL].（2013-01-15）[2013-03-08].http：//www.cnnic.net.cn/

[5]Lloyd A.E.The role of culture on customer Participation in services[D].2003.

[6][8]胡昌平.信息服務與用戶[M].武漢：武漢大學出版社，2008.

[7]王娟.微博客用戶的使用動機與行為——基于技術接受模型的實證研究[D].濟南：山東大學新聞傳播學院，2010.

Behavior Study of Users'Participation in Library Microblogging Community

LIU Guo-min

Library microblogging community is an online interactive platform where users and librarians，as the main participants，mainly exchange ideas concerning library resources and services with the core application called microblog.Since users are the weak group in the community，they are not quite willing to get involved in library microblogging，as a result，library microblog is of restricted function.User participation associates with their information psychology closely；library can take certain measures to control user psychology-behavior，so as to enhance users'willingness to join library microblogging and to boost their activeness in the community.

library；microblog；user participation

格式 劉國敏.圖書館微博社區的用戶參與行為研究[J].圖書館論壇，2014（1）：57-61，73.

劉國敏(1988-)，女，華南師范大學經濟與管理學院在讀碩士研究生。

2013-04-25