論包裝設計的老年人因素

許木子

（云南藝術學院，云南 昆明 650000）

論包裝設計的老年人因素

許木子

（云南藝術學院，云南 昆明 650000）

隨著社會老年人口的迅猛增長，老年化社會的即將到來，市場多樣化適合老年人需要的產品將陸續增加。但是，目前市場上與這一形勢相適應的產品與包裝卻并不多見，這就有待于市場包裝設計的改良與開發，以此共同來關注這一特殊的社會領域和群體。

包裝；設計；老年人；生理

近年來老齡化問題已為世界各國普遍關注。人類的壽命越來越長，老年人的比例越來越大，已占全世界人口的13%以上，到2020年將增加到20%左右。目前，我國也已開始進入老齡化的社會，統計顯示，60歲以上的人口已達1.26億。因此，樹立正確對待生命的衰老與為老年人創造安全舒適的日用消費環境的意識，已成為社會進步與科技發展水平的重要標志。設計師研究適合老年人的用品包裝問題勢在必行。

上了年紀的人不但五種官能（視、聽、味、嗅、觸）有所衰退，同時在記憶力、理解力等的肉體共濟官能也有消失。人的光敏度和色彩感覺的退化早在20歲后期已經開始，而到40歲左右已經顯而易見了。由于眼球晶體的變硬，許多40歲的人眼球就喪失聚焦能力而需要雙焦距眼鏡，一般固定近距離為40cm（閱讀），遠距離為7m（駕駛）。當焦距固定時，老年人的經驗是，遠在80cm貨架上的產品難以認清。加上政府法令對包裝上要求方字說明愈來愈詳盡，這就造成印刷體更小，而印刷字體大于20/20對認識讀出是必需的。如果把這些包裝放在40cm遠，青年們看出來是一個很清晰的圖像，而老年人從雙焦距眼鏡看出去，卻是一個模糊不清的圖像。

老年人眼睛的角膜或晶體常常會產生渾濁，視網膜的結構和敏感性也隨之變化，瞳孔托架直徑縮小，進入視網膜的光量相應減小，這會影響到閱讀時所必需的大量的光亮度。一般來說，45歲后的人每過13年就要增加一倍的光亮度，由此推算，80歲的人，閱讀時所需的光要比20歲的人多三倍。

色彩選擇是否恰當，能幫助或阻礙對包裝的可讀性。一般地說，紅與黃比綠和藍更容易區別。但如果包裝上的文字資料長期以來已為消費者所熟悉，某些主要的公司市場調研部門會選用綠和藍作為包裝上的主色。而如果用灰綠和藍作為包裝上的底色，對老年人來說，幾乎不可能讀出上面的文字資料。

老年消費者必須依賴包裝的造型、尺寸、色彩、畫面的傾向、商號的標志來識別其特性。一些較小的修改可使老年人對包裝和產品比較容易識別：

1、使用對比強烈的黑色和底色印上高反差的文字；

2、如果必須印小字，只能在白色、淺棕色、淺灰色的底色上印黑墨；

3、避免在有光澤的表面上印刷；

4、不要用螢光色；

5、用強烈的對比色強調包裝的外形；

6、避免用手寫體或其它時髦的字體；

7、要將產品配料成分表、凈重、使用指南，注意事項等文字資料與底色成對比，同時印成字體較大的說明書插入包裝內。

設計須注意的幾點：

理解/記憶：

一個接受治療的老年病人在記憶力與理力困難的情況下，根據醫生處方，須按照不同服藥時間服用幾種藥物。病人往往會或是忘記服藥或服用過量。可采取下列方法以減少這些差錯：

1、增加日服劑量包裝或單劑量包裝系統；

2、重新配方，以適應統一的服法時間表。這可以用定時釋出內裝量系統或減少單位藥效來解決。

健康/舒適：

讓老年人感到心理上靜怡，身體上舒適，視覺上親切，是充分尊重老年人設計的具體體現，如選用觸感柔和的材質制作包裝或容器，盡可能組織可介除眼睛疲勞的明快綠色系色調；包裝尺度符合人體工學原理的要求等等，這些設計措施既可較好的解決因年齡帶來生活能力衰退的困難，又可激發和喚起老年人對社會、對生活的信心和憧憬，從而感知舒適健康的生活。

方便開啟：

觸覺逐步的衰減，肌肉控制力的衰退，造成開啟包裝的困難，關節炎患者更使這些困難加劇，適應老年消費者所需要的便捷安全的開啟系統與保護兒童安全蓋所做的那樣須齊頭并進。

特殊的毒品預防包裝考慮到消費者的安全，要求處方列明使用“固執包裝”。并授權制造商對正常大小的藥物采用單一規格的“固執包裝”———如有需要也可提供“順從包裝”。然而，由于存貨水平的限制與貨架地位的約束，以及制造商在經濟上的考慮，“固執包裝”是極少提供的。

為方便開啟，必須改進目前包裝的外形，包括增加撕裂齒孔數目，加寬撕裂條，減少紙箱／紙盒使用密封劑的用量，放大開啟攀，以便很輕易地把拉攀從容器上提起，使用質地優良的蓋子和拉伸薄膜。一切小的、薄的、細的線、繩或其它另件都應避免。

目前人們對老年人市場日感興趣，一個個大的藥物包裝承包商必須迅速提供為老年人特別設計的單劑量包裝系統，一家家包裝設計商已經建立起來，須多幫助工廠去發展專為老年人設計的包裝。

簽于20年以后將有近20%的人口超過60歲，藥物、保健、美容產品的包裝商將面對更大的壓力，去考慮如何在包裝上幫助解決因官能衰退所帶來的問題，因為這是最終關系到整個國家五分之一人口的市場問題。

總之，設計從老年人身心的方方面面需求去認知、實踐對老年人的關懷是設計師共同的責任和義務。

J524

A

1005-5312（2014）14-0079-01