地域文化特征在旅游文化產品設計中的體現

劉棟 王正

（衡水學院美術學院，河北 衡水 053000）

地域文化特征在旅游文化產品設計中的體現

劉棟 王正

（衡水學院美術學院，河北 衡水 053000）

地域文化專指特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統。本文通過民族特色文化，人文景觀，本地文物造型，自然景觀特色，地方特產形態等方面深入探討了地域性文化特征在旅游產品設計中的體現。充分利用地域的差異性，發掘出地域性文化的獨特氣息，在此基礎上進行良好的概括和提煉，構成設計上的視覺元素，并且運用到旅游產品設計中，從而形成具有強烈的地域文化特性的旅游產品風格。

地域性；文化特征；旅游文化產品設計

一、地域性文化形成及其對旅游文化產品設計的影響

地域文化專指特定區域源遠流長的、獨具特色和代表性的，傳承至今仍發揮作用的文化傳統。地域文化的形成是一個長期過程，是不斷的發展和變化的，但在一定階段又具有相對的穩定性；同時是文化在一定的地域性環境中與環境相融合并打上了地域性烙印的一種獨特文化。地域性的千差萬別，致使設計師們設計出的旅游文化產品具有多種習俗的傳統、社會的心理、價值體系等。

設計師能夠充分利用好地域性的差異，發掘出地域性文化的獨特氣息，在這些基礎上進行良好的概括和提煉，構成設計上的視覺元素，并且運用到旅游文化產品設計中，由此形成具有強烈的地域文化個性的產品設計風格。將地域性文化特征的旅游文化產品設計其獨特的特性在人們心中形成一種符號元素，通過有形的包裝載體表現出來，他是一種生活的狀態，一種行為的方式，一種文化的立場，一種民族的精神。

二、地域性文化特征在旅游文化產品設計中的體現

（一）通過民俗符號表現旅游文化產品設計

民間習俗符號的特點在于其文化的源遠流長，帶給了我們深厚的文化底蘊和歷史積淀。將這種元素的精髓融于旅游文化產品設計當中，既能夠體現獨有的精神風貌，又能樹立具有地域特色的產品形象。面對這一豐富歷史資源,我們可以將民俗元素作為一個符號的系統,運用旅游文化產品設計的現代性思想進行認識、利用，在弘揚民間習俗文化的同時，對旅游文化產品來說又起到了很好的傳播作用。

民間習俗文化運用到旅游文化產品設計中的方法有很多，但是怎樣完美的融合到一起是我們所要研究的問題。民俗符號可以通過民間的風俗習慣，外觀形態，字體，顏色等方面體現在地域性旅游文化產品設計中。

（二）通過人文景觀表現旅游文化產品設計

人文景觀是社會、藝術和歷史的綜合產物，帶有其形成時期的獨特的歷史環境、藝術思想和審美標準的烙印。人文景觀可以通過建筑物外觀形態，當地風景，顏色特征等方面體現。融合了具有地域性文化特征的人文景觀的旅游文化產品設計更能夠直觀的表達設計本身關于地域性文化特征的含義。同時也達到了宣傳當地人文景觀的效果。

（三）通過當地文物造型表現旅游文化產品設計

文物是人類歷史發展過程中遺留下來的寶貴遺產。文物的外觀造型可以通過設計師巧妙地變形處理，添加一些現代旅游文化產品設計的元素，直觀的反映到旅游文化產品設計中，比如古文物形態、顏色等，融合了當地文物造型的旅游文化產品設計也是一種傳承文化的方式。

（四）通過自然景觀特色表現旅游文化產品設計

地域性自然景觀是由各種自然要素相互作用而成的自然環境，它具有強烈的地域性專屬特征。將具有各地獨特自然景觀特色的元素，融合到現代旅游文化產品設計中。如風景外部形態、顏色特點、景觀代表標志等，這樣可以直接從旅游文化產品本身了解到其代表的地域性文化特征，具有自然景觀特色的旅游文化產品設計還可以直觀的表達當地的文化內涵。

（五）通過地方特產形態表現旅游文化產品設計

地方特產是指帶有一定地域性特色，是某一地區（地方）特有的產品或品種。其中包括食品、工藝品、地名等一系列和人們生活息息相關的商品。特產的外在形態包括很多方面，比如特產的外形、顏色、味道等，融合了地方特產形態的旅游文化產品從外形上已經可以直觀的體現區域內的文化特色。

三、結語

地方經濟的快速發展使地域性文化得到了繼承和發展，作為設計從業者我們應該把握地域性特征，充分挖掘地域性文化的創意點，將其表現在旅游文化產品設計中。隨著中國平面設計的成熟和發展，中國的平面設計從業者將更多關注的目光投向了地域性文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取地域性特征及其各種藝術形式的營養，并取得了一些成果。中國的設計師正是把握了地域性的這種特征，將作為主題在平面設計作品中發揮到了一個前所未有的水平。

★本文為“2013年河北省社會科學發展研究課題”結項論文，課題編號：201303279

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J524

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1005-5312（2014）14-0284-01