我國足球產業發展現狀與對策研究

[摘要] 隨著我國足球職業化的發展，我國足球產業已成為一個新興產業，且蘊涵著巨大的發展潛力。本文通過對我國足球產業的分類、發展現狀及存在的問題等，結合我國足球產業發展的具體的歷史與現實環境分析，探索影響我國足球產業發展的主要因素，為我國足球產業的健康發展提供對策建議。

[關鍵詞] 足球產業現狀發展對策

我國足球產業的發展雖然起步較晚，起點偏低，但經過近12年的發展，特別是在改革開放和市場經濟建設大環境的影響下，在綜合國力快速增長的同時，我國足球產業在近幾年可謂進展快速，大有異軍突起之勢，但目前的現狀不要樂觀，有的還不適應目前市場經濟環境，需要不斷完善。

一、足球產業的分類與特點

1.分類。所謂足球產業是指圍繞足球運動所進行的商業經濟活動。足球產業的分類一般可分為本體產業、外阜產業和相關產業三類。本體產業是指足球運動本身所涉及的商業性運作。例如各類商業賽事、教育培訓。球員轉會引進等。外阜產業是指由足球運動所涉及的外在市場商業性動作。例如：旅游、交通、餐飲等。相關產業是指由足球運動所帶動的相關市場商業動作。例如：場地、器材、服裝及足球文化等。

2.特點。由足球產業的分類可以看出足球產業的形成是市場經濟的必然產物，又由該產業而派生出更多的相關綜合市場。足球產業應包括：比賽的商業運作、球隊的投入與產出、足球運動的無形資產的開發、足球用品的生產與銷售以及與足球產業相關的餐飲業、運輸業、廣告業及勞動就業市場等行業的經營等。其主要特點是：產業市場框架已基本成型；產業領域不斷深化拓展；產業投資群體相對穩定。

二、我國足球產業的發展現狀及主要存在的問題

1.發展現狀。中國足球產業起步較晚，但隨著職業聯賽的成功運作和我國綜合國力的快速增長，近幾年得到迅速發展。目前足球產業市場框架已基本成型，但由于處在體制改革初期，使得兩種體制（市場經濟與計劃經濟）同時并行，加之法律的不健全，出現了管理上有些混亂，導致產品歸屬出現復雜趨勢，從而影響了足球產業的健康發展，其次是市場動作水平不高，經濟效益不佳，雖經過10來年的職業聯賽的探索與推廣，但由于目前市場不規范，從業人員素質偏低，管理水平和措施嚴重滯后，而自我國2001年12月11日正式加入WTO后，我國產業結構將受到世界產業結構調整的影響，使得足球產業和市場帶有明顯的中國特色，其實質內容還沒有與世界水平同步接軌。再者就是足球相關產業的潛能沒有充分拓展，特別是對足球產品的無形資產的開發和利用不夠。同時真正意義上的足球勞務市場和培訓市場也未形成，本體產業規模拓展也不夠，其市場運作也不很規范。最后就是管理理念有待創新，要結合現行體制，走出一條既適合國情又能與世界接軌的足球產業新路。

2.存在的問題。我國足球產業經過10余年的發展，取得一定的成績，但也確實存在一些亟待解決的主要問題。問題一：在我國加入WTO后我國足球產業界普遍缺乏危機意識及具體的應對策略。問題二：沒有真正意義上的按市場經濟的規律去發展足球產業，導致足球市場上價格和競爭行為的扭曲，改變了市場條件下的成本約束，嚴重破壞了市場秩序。問題三：足球教育市場發展緩慢，社會集體投資力度不大，從業人員素質較低。問題四：對發展足球文化產業的重要性認識不足，足球相關產品開發，創新不夠。問題五：球迷市場的培育與引導缺乏有效的監督功能，管理混亂，致使球迷市場培育不健康。

三、對我國足球產業的思考與對策研究

1.調整足球產業結構，規范經營管理，深化體制改革。足球產業的市場體系應是一個完整的結構，進一步健全管理體制，使足球產業各類市場之間能相互促進，相互依賴，相互制約。充分發揮市場調節的作用與功能，使足球產業能健康順利發展。

2.規范足球產業市場，提升競爭力。雖然經過了10余年的足球產業的發展過程，由于法制的不健全，管理滯后，市場觀念淡薄，導致了我國足球產業的市場出現了地區間發展不平衡、市場競爭雜亂無序。目前當務之急是盡快建立相對獨立的職業聯盟，并按市場規律進行規范管理、形成較好的良性循環。從而進一步提升足球產業已取得的成績和市場競爭力。

3.加大無形資產的開發利用力度，樹立品牌形象。足球產業應注重無形產業市場的開發，要依據市場特點及需求，開發、創新相關無形產業，產品的質量和提高知名度，樹立品牌形象。

4.加大足球產業管理人才培育體系，為我國足球產業管理層提供更多更好的優秀管理人才。全面提高從業人員的素質，以適應現代足球產業發展的需求。

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