匿名社交強勢回歸

馮見女

你是否常常想分享真實心情，但面對幾百人的朋友圈卻只好止步？也許你想袒露內(nèi)心的恐懼，懺悔你時隔多年的錯誤，卻對隱私泄露惴惴不安。隨著各種社交平臺的流行，人們漸漸習(xí)慣在社會化媒體平臺扮演“數(shù)字身份”——面對900個所謂“好友”時，發(fā)布消息不再出于宣泄壓力，而反而更多帶有自我營銷的成分。

如何拯救社交網(wǎng)絡(luò)脆弱的真實性？或許匿名化的社交方式能解決這個問題，這類主打傾訴功能的應(yīng)用也被稱為“樹洞社交”。美國媒體《Business Insider》去年底評選出2014年最有前途、最值得期待的13家創(chuàng)業(yè)公司，移動端樹洞Whisper位列其中。

Whisper是一款移動端的匿名社交，使用者主要用它來分享秘密。

Whisper采用了文字和圖片的混搭形式，鼓勵分享者進行更有靈感的“創(chuàng)作”。在Whisper ，大部分的信息是一張或精美或搞笑或溫馨的圖片，配上恰到好處的幾句話。這些圖片可以是你拍攝的，也可以直接從網(wǎng)上搜索的來，然后在圖中寫上你想說的秘密，就成了一段 Whisper；任何Whisper用戶都可以看到，可以對它標(biāo)心，或者用同樣的“嵌字圖”進行回復(fù)。這種呈現(xiàn)方式也大大減輕了瀏覽者獲取單一形式信息時的無聊感。

參與Whisper 的B輪投資的投資人劉（Liew） 認(rèn)為，Whisper 趕上了一個逃離大眾化網(wǎng)絡(luò)社交的潮流——人們在現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)上分享時的壓力越來越大了。

創(chuàng)始人海伍德表示，“在Facebook、Twitter和Instagram這三大社交媒體巨頭平臺上，用戶總是展現(xiàn)自己最完美的近況，而Whisper只希望可以幫助人們在失落之時緩解釋放自己的痛苦。”

自發(fā)布以來，Whisper發(fā)展速度驚人，尤其在美國學(xué)生群體中異?；鸨?。據(jù)官方數(shù)據(jù)，每月 PV 已經(jīng)接近 30 億，人們每天要使用該應(yīng)用8 到 10 次，平均每次的使用時間超過 25 分鐘。目前，Whisper獲得融資已達 2500 萬美元。

無獨有偶，比Whisper更晚上線的Secret設(shè)計了一個私人化更高的“半匿名”社交——瀏覽或評論者是你認(rèn)識的人，但你不會知道他是誰。

Secret由前谷歌和Square員工大衛(wèi)·拜頓（David Byttow）和克瑞斯·巴德（Chrys Bader）打造，它的概念在看起來更為簡單：基于你的手機通訊錄，Secret將所有好友連結(jié)成一個社交網(wǎng)絡(luò)。但用戶在其中并不擁有任何身份ID或者昵稱。當(dāng)你發(fā)出動態(tài)更新時，所有的分享信息都是匿名的，而你也沒法知道那些點贊和評論的人究竟是誰。為了保證絕佳的私密性，當(dāng)有朋友新加入圈子時，Secret甚至不會提示是哪位手機聯(lián)系人。

“匿名是鼓勵表達的一個簡單工具，而著重于強連結(jié)關(guān)系的社交網(wǎng)（手機聯(lián)絡(luò)人），使這種表達對無論發(fā)出者或接收者都更有價值”，Secret的投資人之一西格勒說。

Secret以內(nèi)容價值為核心，一切都刻意地保持簡單，而被推送到最前面的正是這些秘密的內(nèi)容。如果內(nèi)容有趣，轉(zhuǎn)播功能會使你的個人創(chuàng)作傳播更遠(yuǎn)。每個秘密下附有跟隨的評論，每個評論用戶的頭像卻是隨機分配的。

這類匿名化的樹洞社交應(yīng)用背后擁有值得稱道的想法：一旦人們能夠部分地與自身身份剝離，就能更開放、暢所欲言地分享內(nèi)心希望表達的東西。像Secret，即使你還是在自己的聯(lián)系人圈里，采用匿名的表達方式，也能使你不那么羞于告訴熟人和朋友你真實的想法。

“‘身份被剝離出內(nèi)容”。聯(lián)合創(chuàng)始人巴德介紹。在Whisper和Secret，用戶的“虛擬身份”被弱化，鼓勵網(wǎng)友做回真實的自己。

在內(nèi)容方面，Secret也不具有Twittr那樣名人和普通人之間的階級差異。在Secret，一個秘密是否得到足夠多的評論、點贊或者關(guān)注，和分享者是誰毫無關(guān)系，而完全取決于消息的內(nèi)容本身。

另一方面，樹洞社交的主要吸引力也可能是它們最大的痛點。美國南佛羅里達州的一所高中就發(fā)生了因為學(xué)生的Whisper發(fā)帖而導(dǎo)致的群毆事件。而一些Secret內(nèi)測用戶的試用反饋表示，應(yīng)用內(nèi)存在的不雅的性內(nèi)容和暴力評論令人失望。在這方面，兩者共同的前車之鑒是PostSecret——一個內(nèi)容主題涉及行為藝術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)，它曾推出iPhone應(yīng)用，但因應(yīng)用上的內(nèi)容涉及色情和非法信息，創(chuàng)始人弗蘭克·沃倫（Frank Warren）在應(yīng)用上線3個月后忍痛將其下架。

就此，有人對即將正式公開發(fā)布的Secret表示擔(dān)憂。拜頓和巴德也預(yù)料到了這個問題，并表示他們正在籌劃解決方案。他們已經(jīng)推出了社區(qū)治安的條例——用戶可以舉報認(rèn)為有問題的帖子或屏蔽感到不悅的內(nèi)容。此外，兩位創(chuàng)始人認(rèn)為，由于每個用戶本質(zhì)上是他們手機聯(lián)系人圈內(nèi)的一份子，即使話題內(nèi)容大膽，也很可能是你的朋友們?nèi)菀捉邮艿墓餐d趣。

匿名化的樹洞社交正在進入一個新的社交媒體領(lǐng)域。拜頓表示，人們可以保持熱愛和期待，看看“匿名”能夠做什么。