一組領袖漫畫帖熱轉引發的思考

□ 文/錢黎明

一組領袖漫畫帖熱轉引發的思考

□ 文/錢黎明

融媒時代，日常報道如何做出亮點，贏得網民和受眾歡迎，傳播正能量？

2014年6月29日，一個尋常的周日。比逐日升高的氣溫更熱的是四年一遇的巴西足球世界杯，進入了令億萬球迷激動的1/8決賽。下午3時許，我正在新藍網值班巡視網頁。突然，一組題為《大大與足球》的網友原創漫畫帖出現在網頁BOBO論壇“最新發布”區，漫畫帖由大大愛足球、治理足球亂象、足球從娃娃抓起和大大的足球夢四個部分共16幅作品組成。直覺告訴我，這是一組既傳播正能量又能夠吸引網民眼球的不可多得的好作品。隨即，我布置兩位值班編輯在新藍網首頁、新聞客戶端及新藍網微信上對這組漫畫帖進行了有節奏、有力度和相互呼應的推廣。這組漫畫帖很快引起眾多網友關注、評點和轉發。次日，新浪、鳳凰、百度和新華網等國內有影響力的網媒先后在首頁等醒目位置轉發了新藍網推送的這組漫畫，使之影響力爆發式擴散。與綠茵場上滾動的足球一起，《大大與足球》的漫畫迅速成為吸引網民眼球的熱點，贏得了無數網民的點贊，取得了意想不到的傳播效果。

中國國家互聯網信息辦公室主任魯煒7月17日到浙江做網絡宣傳形勢報告時，特別表揚了新藍網對《大大與足球》漫畫的宣傳推廣。

浙江省委常委、宣傳部長葛慧君以及省委宣傳部副部長、省網信辦主任來穎杰也分別批示，肯定新藍網“這一嘗試很有意義”“宣傳效果不錯”。

回顧《大大與足球》漫畫帖的宣傳推廣過程，我感覺有三點收獲和體會：

一、緊貼熱點 及時抓取 反映網民心聲

《大大與足球》漫畫帖的發布恰逢巴西足球世界杯大賽期間。這段時間，無論是媒體熱播的，還是街頭球迷熱議的，總是離不開這四年一遇的足球盛事。此時，新藍網抓取并力推這組網友原創的關乎中國足球的主題漫畫帖，尤其是凸顯了漫畫中“大大”這一特別的元素，無疑是搶得了傳播先機，引發了網民心靈的共鳴，使大家在關注足球世界杯的同時，進而思考中國的足球夢。網友“青青”評論：“這組漫畫讓我看到，習大大是一個知道百姓所思所求的接地氣的領導人”；網友“阿亮”說：“習大大的表情又帥又萌，感覺好親切、好形象”；網友“小洋洋”則“期待中國足球雄起，更期待深化改革，期待中華民族的偉大復興”。

由此，我聯想到前一陣子網民熱推的漫畫版“習主席的時間都去哪兒了”的圖表新聞。兩者的題材和表現手法盡管有所不同，但“走紅”的原因是一樣的。這就是，習近平出任中共中央總書記以來，他的親民務實的個人風格和執政理念受到了民眾普遍認同、點贊。《大大與足球》這組領袖漫畫帖正是在這樣一種政治透明度、社會能見度空前提升的背景下恰到好處地表達了一種民意。

二、凸顯作品原創價值，把握網絡輿情走勢

漫畫版領袖人物，在西方國家比較流行，而在我國以前較為少見。一是因為儒家文化傳統使然，二是漫畫家在創作時顧慮較多；三是民眾對領袖人物漫畫化形象的接受有一個過程。不過，近年來，領袖人物的漫畫像已逐漸被社會各方所認可。這除了領袖人物和國內政治越來越親民外，也是一種文化和觀念與世界的“接軌”。當然，作為主流網絡媒體，傳播領袖人物的漫畫必須選好主題、把好度。

當我在新藍網論壇區第一眼看到網友原創的16幅《大大與足球》漫畫時，深感這組漫畫帖不僅立意好，內容豐富，而且表現形式詼諧幽默，恰如其分地勾勒出領袖人物充滿人情味、人格化和親和力的表情特征。推送和推廣是毋需遲疑的，需要斟酌的是如何把握傳播的分寸。

鑒于漫畫帖來源于網友原創并自發上傳，作品本身已具有很好的說服力和傳播要素，因此，我在指導編輯著力推廣這一組漫畫帖時，特別提醒“不必刻意加入評論等主觀色彩的內容，盡可能保持原汁原味地推送”。編輯對這組漫畫帖所做的唯一“加工”是，增添一個“網友原創萌漫《大大與足球》”的標題。這“萌漫”兩字猶如古詩名句中那傳神的“詩眼”，生動地傳達出這組漫畫的神韻、風格，一下子拉近了漫畫帖與網友的距離。在漫畫帖向外推廣尤其是網友熱議、點贊的過程中，也會有一些雜音，對此，我要求網站論壇編輯對漫畫帖的輿論走向進行長時間的密切跟蹤和有效監管，確保漫畫帖在政治導向上不出現偏差。

三、在互聯網語境下傳播正能量

《大大與足球》的發酵過程，充分顯示了互聯網的傳播特點和傳播能量。當日，這組漫畫帖在新藍網首頁等推出不到半個小時，就有網友將其轉發到包括新浪、網易、19樓、天涯、貓撲等諸多熱門論壇上，進入“蓄勢”狀態。此后，又經過1天半的網絡轉發和發酵，《大大與足球》迅速成了網絡熱搜詞。在新浪、鳳凰、百度、網易、騰訊和新華網、人民網等國內主流網媒相繼轉發后，樂視網、搜狐網、優酷網等還先后將這組漫畫制作成視頻予以傳播；深圳衛視“直播港澳臺”節目則干脆將這組漫畫搬上了電視熒幕。就這樣，在一輪又一輪的助推式和爆發性傳播中，《大大與足球》的網絡熱度整整持續了4天，僅新藍網點擊量就超過了200萬。

《大大與足球》的傳播價值遠遠超越了足球范疇，引起了人們更高層面的思考。黨的生活網因此專門發表了《多一些“大大與足球”》的評論。該評論指出：“從一句‘小平你好’到今天的‘習大大’，一個稱謂不僅拉近了國家領導人與百姓之間的距離，更是一種‘親民’的體現?！贅印揪褪恰畹昧巳罕娂绨?，下得了田地插秧’；‘官腔’本就是‘說得了百姓心里話，講得了為民公道言’……作為地方領導干部，要‘效仿’，更要行動。”

《大大與足球》帶來的意想不到的傳播效果啟示我們：在互聯網語境下，媒體宣傳的文風、形式、傳播手段和傳播途徑正在發生深刻的變化，在把握正確輿論導向的前提下，必須遵循互聯網的傳播規律，認真研究網民的心理，善于運用網民喜聞樂見的形式去傳播正能量，引發關注度，帶來正效應。

（作者是新藍網總編輯、高級編輯）