傳播公益正能量 讓地方黨報與城市“在一起”
——《開封日報》開展新聞公益活動的探索和實踐

□ 文/尚新民

傳播公益正能量 讓地方黨報與城市“在一起”
——《開封日報》開展新聞公益活動的探索和實踐

□ 文/尚新民

在社會呼喚媒體形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的今天，開封日報報業(yè)集團發(fā)揮地方黨報優(yōu)勢，以活動為載體，搭乘媒體融合快車，開展了一系列新聞公益活動，傳播了公益正能量，增強了黨報親和力，為做好新形勢下社會新聞和民生新聞報道進行了有益探索。

開封日報 媒體融合 橙絲帶 公益活動

隨著中央電視臺新聞公益行動“我的父親母親”節(jié)目的熱播，公益新聞再度成為人們議論的熱詞，新聞公益活動所釋放的正能量也日益受到社會的關(guān)注。近年來，《開封日報》以活動為載體，不斷加大開展公益活動力度，為做好新形勢下社會新聞和民生新聞報道進行了有益探索和實踐。

準(zhǔn)確定位，讓公益行動充滿感情和應(yīng)對問題的智慧

縱觀近年來各種媒體開展新聞公益活動的情況，準(zhǔn)確定位、找準(zhǔn)應(yīng)對問題的切入點是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因為只有定位準(zhǔn)確，活動才會根基牢，才會切中社會需求。我們針對本地“車窗垃圾”問題開展的橙絲帶活動充分體現(xiàn)了這一點。

2013年9月，《開封日報》經(jīng)過廣泛調(diào)研，萌發(fā)了開展以“拒絕車窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來”大型主題公益活動的初衷。前期調(diào)研中，我們了解到，當(dāng)時開封市機動車保有量已突破10萬輛，乘車已成為人們在城市中的重要出行方式。然而，有些市民在乘坐或駕駛機動車過程中，會隨手往車窗外丟掉手中的垃圾。機動車道上散落的垃圾不僅嚴(yán)重破壞了城市環(huán)境衛(wèi)生，還會對不得不在車流中撿拾清理垃圾的環(huán)衛(wèi)工人造成安全隱患。在國內(nèi)多個城市進行的網(wǎng)上調(diào)查中，亂扔車窗垃圾被評為“十大交通陋習(xí)”之一，車窗垃圾成為城市衛(wèi)生環(huán)境的頑癥之一。更為現(xiàn)實的問題是，當(dāng)時開封全市上下正在開展創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市工作，這種亂扔車窗垃圾的交通陋習(xí)已成為影響創(chuàng)衛(wèi)的“老大難”，治理已是當(dāng)務(wù)之急。

為喚起全社會對這一問題的關(guān)注，引導(dǎo)市民從我做起，自覺拒絕車窗垃圾和樹立文明意識，《開封日報》聯(lián)合相關(guān)部門策劃并發(fā)起了“拒絕車窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來”大型主題公益活動，通過活動開展和新聞報道喚起社會關(guān)切，反映政府努力，激發(fā)社會愛心，同時體現(xiàn)地方城市黨報新聞對社會關(guān)注熱點的良性推動和媒體責(zé)任，樹立《開封日報》熱心公益事業(yè)、承擔(dān)社會責(zé)任的積極形象。

事實證明，這一活動既是向社會發(fā)出的呼吁，又是對影響城市文明的交通陋習(xí)的宣戰(zhàn)，活動啟動后立即在社會上引起強烈反響。許多市民致電記者表達(dá)對這項公益活動的支持，還有不少網(wǎng)友為了活動取得更好效果積極提建議、出主意。市民范先生打來電話說：“我是一個有車族，覺得這個活動非常好，不僅我自己會參加，而且還會積極發(fā)動身邊的朋友、同事也一起參加！”一位在醫(yī)院從事醫(yī)護工作的李女士在電話中說，她要帶著上小學(xué)的孩子開車去活動宣傳點領(lǐng)橙絲帶，讓兒子親手給家里的轎車系上橙絲帶。她認(rèn)為這是一個很好的教育機會，可以讓孩子理解環(huán)衛(wèi)工人的辛苦，懂得尊重他人的生命和勞動，將來成為一個文明有禮的人。

在社會的積極參與下，該活動歷時3個月，通過數(shù)百位橙絲帶志愿者的努力付出，吸引了廣大市民特別是私家車車主參與到維護環(huán)境衛(wèi)生、倡導(dǎo)交通文明的公益活動中來，全面提高了市民對車窗垃圾危害的認(rèn)識。活動共發(fā)放宣傳頁近5萬份，宣講覆蓋人群近10萬人，吸引了近15000輛機動車駕駛員積極參與，發(fā)放橙絲帶3萬余條，城市環(huán)境衛(wèi)生特別是街道路面衛(wèi)生得到較大改善，數(shù)以萬計的市民通過一條小小的橙絲帶，第一次體會到環(huán)衛(wèi)工人的辛勞，第一次感受到公益的力量，第一次意識到文明素質(zhì)的重要。

發(fā)揮優(yōu)勢，通過開展公益評選活動匯聚正能量

黨報在新聞報道方面的獨有優(yōu)勢是公信力和號召力。近年來，《開封日報》充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，開展一系列公益評選活動，增強了黨報影響力和親和力。這方面較為典型的例子是2013年度“文明開封”愛心公益評選活動。

本次活動同樣是《開封日報》聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)起，旨在尋找愛心榜樣、傳遞公益力量、打造文明開封，充分發(fā)揮愛心公益事業(yè)在構(gòu)建和諧社會中的積極作用，進一步激發(fā)社會各界參與公益事業(yè)的熱情，大力宣傳為愛心公益事業(yè)作出突出貢獻的先進典型，進一步提升“文明開封”“公益開封”的城市形象。在策劃時，我們邀請相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和各界人士代表進行座談，大家一致認(rèn)為，作為八朝古都，開封近年來公益事業(yè)得到健康發(fā)展，許多善行善舉不僅需要發(fā)掘更需要弘揚。這需要黨報的行動，通過組織開展評選活動，讓公益標(biāo)桿走進公眾視野。這樣不僅可以發(fā)揮黨報優(yōu)勢、增強黨報親和力，而且還有助于促進公益行動常態(tài)化和由個體化走向團體化。為此，我們決定開展2013年度“文明開封”愛心公益評選活動，設(shè)置了“十佳愛心公益人物”“十佳愛心公益團隊”“ 十佳愛心公益企業(yè)”“十佳愛心公益活動”共四大項40個小項的獎項評選。活動本著“公平、公正、公開”的原則，對社會各界推薦入圍的各獎項候選對象進行認(rèn)真、全面、專業(yè)的綜合評判，其事跡由《開封日報》進行專題報道，接受社會評選。

活動啟動后，在社會上引起廣泛反響。讀者王建軍在致電《開封日報》記者時表示，他想推薦一位常年助殘幫困的志愿者參加本次評選活動。他說：“印象里這是開封第一次舉辦范圍這么廣、規(guī)模這么大的愛心公益評選，這次評選一定會讓更多人進一步了解愛心公益事業(yè)，了解愛心公益人士的愛心與熱情，也一定會吸引更多人加入愛心公益事業(yè)。從這個角度來說，評選本身就是一次大型愛心公益活動。”讀者王梅在電話里表達(dá)了她對評選活動的支持，她希望媒體能多報道、多介紹愛心人士的動人事跡，充分發(fā)揮榜樣的力量，帶動更多讀者參與愛心公益事業(yè)。開封市知名志愿者鄭東啟深有感觸地說：“這次評選活動極大地激發(fā)了志愿者們投身公益的熱情，對開封愛心公益事業(yè)發(fā)展的推動作用不可小視。可以說，這些榮譽不是授予某個人、某個團隊或某個企業(yè)的，而是對所有公益人的褒獎與激勵。” 市民劉輝在自己填寫的選票上還認(rèn)真寫下了附言：“評選不僅僅是形式，更是對愛心的肯定、對榜樣的樹立、對正能量的傳遞！志愿者加油，家鄉(xiāng)的明天會更好！”

多方保障，以媒體融合拓寬活動傳播渠道

回顧《開封日報》開展公益新聞公益行動的探索和實踐，以下兩點起著重要作用：一是決策保障。開封日報報業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)高度重視公益活動的開展，明確指示要充分發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)作用、凝聚愛心、弘揚正氣，打造地方黨報公益品牌。就如何開展好活動，主管領(lǐng)導(dǎo)更是多次召集協(xié)調(diào)會，論證調(diào)整策劃方案，部署工作落實，這為《開封日報》新聞公益活動的持續(xù)開展提供了有力的決策保障。二是拓寬載體，豐富手段。近年來特別是2013年以來，《開封日報》不斷加大傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，在開展新聞公益活動時特別強調(diào)媒體聯(lián)動，集團所屬各媒體要通力合作，調(diào)配各自優(yōu)勢資源，這為擴大活動的影響和傳播提供了重要支撐。在上述活動中，《汴梁晚報》、開封網(wǎng)、開封手機報、掌上開封均參與其中，不僅形成了強大的合力，而且營造了濃郁的互動效應(yīng)。比如：在新媒體互動方面，開封日報官方微博粉絲、網(wǎng)友“開封出租不好開”不僅轉(zhuǎn)發(fā)了橙絲帶活動的微博，還建議“可以邀請出租車一起參加”。一位小學(xué)教師也通過QQ群建議活動主辦方和開封市的中小學(xué)結(jié)合，讓橙絲帶走進校園，通過向孩子宣講車窗垃圾的危害與公益活動的意義，面向更多家庭倡導(dǎo)文明新風(fēng)。正是得益于讀者的建議，“拒絕車窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來”大型主題公益活動將活動的切入重點放在了學(xué)校，橙絲帶志愿者先后走進近十所中小學(xué)校，面向師生宣傳橙絲帶理念，共有7000輛師生的私家車系上了橙絲帶，參與活動的師生有1.6萬人。活動在廣大師生及家長中引起很大反響，增強了師生及家長維護城市環(huán)境的主動性與自覺性，極大地改善了學(xué)校周邊環(huán)境衛(wèi)生。

全媒體聯(lián)動為活動插上了傳播的翅膀。橙絲帶活動受到中國網(wǎng)、中青網(wǎng)、大河網(wǎng)、騰訊大豫網(wǎng)等省內(nèi)外媒體關(guān)注和持續(xù)報道，實現(xiàn)了各界人士希望橙絲帶能“飄”出開封的愿望。更加令人欣慰的是，由于影響力巨大，經(jīng)讀者評選，橙絲帶活動榮獲2013年度“文明開封”愛心公益評選“十佳愛心公益活動”稱號。

（作者是《開封日報》編委、財經(jīng)新聞部主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com