打造新形勢下“時評”的影響力
——《經(jīng)濟日報》評論版概述

□ 文/中國傳媒大學(xué)黨報黨刊研究中心課題組

打造新形勢下“時評”的影響力
——《經(jīng)濟日報》評論版概述

□ 文/中國傳媒大學(xué)黨報黨刊研究中心課題組

《經(jīng)濟日報》評論版是2014年1月在原有的“經(jīng)濟時評”版基礎(chǔ)上推出的，版名為“時評”，每周一至周五刊出，一般安排在第五版，主要欄目有“縱論”“聯(lián)席評論”“來論”“觀察”“國際”“微議室”“多棱鏡”“大家談”“行業(yè)”等，有時也刊發(fā)本報評論員文章。近一年的打磨，《經(jīng)濟日報》評論版形成如下特色。

時評 特色 創(chuàng)新 深度

一、關(guān)注現(xiàn)實，體現(xiàn)“經(jīng)濟味”

正如《經(jīng)濟日報社會責(zé)任報告（2013年度）》所言，《經(jīng)濟日報》要通過“宣傳黨和國家經(jīng)濟方針政策、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民群眾經(jīng)濟信息需求”，成為“黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟工作的重要輿論陣地、企業(yè)獲取經(jīng)濟信息的重要渠道、國際社會觀察中國經(jīng)濟形勢的重要窗口、人民群眾參與經(jīng)濟生活的良師益友”。作為這樣一張報紙的評論版，自然肩負(fù)重任。這是因為，從國際來看，伴隨著改革開放以來的迅猛發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，在世界經(jīng)濟格局中的地位不斷提升，在國際經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的作用日益突出，受到國際社會的矚目；從國內(nèi)來看，隨著改革進入攻堅期和深水期，經(jīng)濟領(lǐng)域一些深層次的矛盾日益凸顯，新的問題與現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，而經(jīng)濟問題牽涉面廣，與百姓生活水平提高密切相關(guān)，具有非常高的關(guān)注度……這一切，都決定了《經(jīng)濟日報》評論版必須時刻對國內(nèi)外經(jīng)濟動向保持高度敏感，能夠及時對一些新情況、新問題進行分析解讀。近年來，《經(jīng)濟日報》評論版體現(xiàn)出強烈的“經(jīng)濟味”。特別是其主打欄目“縱論”和“觀察”，刊登的絕大多數(shù)是作者編者經(jīng)濟方面的觀察思考成果。與此同時，對于公眾生產(chǎn)生活中遇到的新問題和不斷涌現(xiàn)的社會熱點，《經(jīng)濟日報》評論版也努力通過“來論”“多棱鏡”和漫畫等欄目予以評判，表現(xiàn)出對現(xiàn)實生活的強烈關(guān)注和對受眾的關(guān)切。

值得一提的是，《經(jīng)濟日報》評論版每期都在版面中心位置安排一幅評論性漫畫，對于社會問題進行針砭，既活躍了版面，打消了純文字稿的沉悶，又成為體現(xiàn)該版關(guān)注現(xiàn)實生活的一個窗口。

關(guān)注現(xiàn)實，經(jīng)濟味濃，必然要求《經(jīng)濟日報》評論版圍繞當(dāng)前經(jīng)濟生活，闡發(fā)新穎性觀點，使公眾從全新的視角認(rèn)識經(jīng)濟問題。

比如，面對知名景區(qū)門票上漲，公眾紛紛吐槽，景區(qū)管理者則以自身運營壓力大為由大倒苦水。雙方各持己見，議論紛紛。媒體相關(guān)評論雖發(fā)了不少，但真正能夠在這“兩難”之間提出解決辦法的并不多。2014年9月24日，《經(jīng)濟日報》評論版在“觀察”專欄刊發(fā)《“門票經(jīng)濟”難行遠》一文指出，各大旅游景區(qū)門票動輒漲價，從表面上看與集中放假制度和運營成本上升有直接聯(lián)系，但實際上與扭曲的“門票經(jīng)濟”關(guān)系更大，與思路不寬、創(chuàng)新不足關(guān)系更大。直指問題要害，卻又不止于對景區(qū)的批評，而是更深入地探討破解難題的思路：跳出“門票經(jīng)濟”的慣性思維，把旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，大有可為。評論認(rèn)為，旅游是包括吃、住、行、游、購、娛在內(nèi)的一個系統(tǒng)，其中娛樂和購物彈性最大，吃、住也有廣闊空間，門票只是整個旅游價值鏈的低附加值部分。旅游業(yè)要謀求長遠發(fā)展，讓消費者有更愉悅的旅游體驗，就必須轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，將“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”“消費經(jīng)濟”。只有舍一時功利，才能求長遠興盛。應(yīng)以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主線，推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，在滿足多樣化、多層次的旅游消費需求中賺取更大利潤。總的看，這篇評論跳出景區(qū)門票上漲的“是與非”，將之作為一個經(jīng)濟事件進行分析，運用相關(guān)經(jīng)濟理論提出解決問題的新思路，令人耳目一新。

二、權(quán)威性強，以觀點的專業(yè)性見長

《經(jīng)濟日報》主要面向經(jīng)濟工作的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者、決策者、研究者和對經(jīng)濟問題感興趣的讀者，這一定位決定了《經(jīng)濟日報》評論版的稿件應(yīng)在專業(yè)性上下大功夫，不能只是一般化地分析問題。該版重點稿件大多能夠依托深厚的專業(yè)理論功底見微知著，舉一反三，給人啟示。

比如，當(dāng)前我國正處于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展階段，各地正緊鑼密鼓地推進城鎮(zhèn)化建設(shè)。那么，城鎮(zhèn)化建設(shè)在帶來巨大效益的同時，是否存有隱患？運作不當(dāng)是否會帶來負(fù)面影響？《經(jīng)濟日報》評論版敏銳地捕捉到了這一點，在“國際”專欄以《拉美“過度城市化”需引以為戒》（2014年5月30日刊發(fā)）為題對此進行了討論。

文章列舉了過去半個多世紀(jì)里拉美地區(qū)快速的城市化進程中產(chǎn)生的大量問題，指出拉美地區(qū)雖有80%的人口居住在城市里，但不少城市的就業(yè)機會和城市生活條件卻并未隨之相應(yīng)改善，出現(xiàn)了諸如公共設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后、非正規(guī)就業(yè)人員數(shù)量巨大、社保覆蓋率低、貧困率高企以及治安惡劣等問題，強調(diào)由“過度城市化”導(dǎo)致的“城市貧困化”及其引發(fā)的住房保障缺失，成為拉美地區(qū)長期滯留在中等收入水平的重要原因之一。文章援引研究者的觀點認(rèn)為，相對于較高的城市化率，拉美地區(qū)的發(fā)展卻相對緩慢。由于工業(yè)進程停滯和家庭消費受到抑制，使得拉美地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度跟不上城市化速度，最終導(dǎo)致“過度城市化”以及“中等收入陷阱”的出現(xiàn)。而且由經(jīng)濟增速減緩帶來的諸多經(jīng)濟、社會問題，無疑會使拉美國家政府的執(zhí)政環(huán)境復(fù)雜化，執(zhí)政難題增加。提出應(yīng)避免重蹈拉美覆轍，值得有關(guān)決策部門深思。

顯然，這篇評論視野開闊，論據(jù)翔實，由“外”而“內(nèi)”，最新研究成果，高屋建瓴地探討我國當(dāng)前城鎮(zhèn)化建設(shè)中應(yīng)注意的問題，提醒決策部門在推進城鎮(zhèn)化建設(shè)中切不可一哄而上，必須周密謀劃，三思后行。體現(xiàn)了根植于長期的專業(yè)積累。

《經(jīng)濟日報》評論版的權(quán)威性和專業(yè)性還在于善于傳播在學(xué)界或業(yè)界有影響力的專業(yè)人士的觀點，這一特性鮮明體現(xiàn)于“大家談”專欄中：集納性，刊出時常常容納四五位專業(yè)人士的意見，每人觀點只有一二百字，短小篇幅中體現(xiàn)深邃思想。僅9月22日至26日（周一至周五）四期“大家談”，就刊發(fā)了中國社會科學(xué)院副院長李揚、中國工程院院士倪維斗、中國慈善聯(lián)合會副秘書長劉佑平、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授韓一軍、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院名譽院長林毅夫等十余位知名人士的觀點，他們從各自領(lǐng)域出發(fā)，分析該領(lǐng)域的某一熱點，廖廖數(shù)語間給讀者以啟迪。

三、視野開闊，注重多元觀點綜合呈現(xiàn)

《經(jīng)濟日報》評論版除了在不同期的作品中互相回應(yīng)、補充外，在同一期報紙中，也專門安排了“多棱鏡”小專欄，圍繞同一話題，組織作者從不同角度展開分析討論，以幾篇獨立稿件的形式將其集中展現(xiàn)，由受眾自主作出判斷。

以2014年9月16日“多棱鏡”專欄為例，當(dāng)期討論的話題是《“1元門票”誰是贏家》。在這一標(biāo)題之下，先安排了“事件回放”，闡明討論的由頭：“在線旅游企業(yè)‘同程’近日宣布，將送出覆蓋近千家景點的1億張1元門票，總值約為70億元。此后又通過招商銀行授信50億元，繼續(xù)投入1元門票。自去年開始，在線旅游企業(yè)掀起景區(qū)門票價格戰(zhàn)，至今未停歇。”那么，在線旅游企業(yè)推出“1元門票”對于景區(qū)會有哪些影響，景區(qū)該如何應(yīng)對？這一舉動對于在線旅游企業(yè)意義何在，是否會因此而改變公眾的消費習(xí)慣？為此，專欄發(fā)表了三篇短小的評論進行集中討論。

山東濟南一位公務(wù)員讀者重點關(guān)注了出游質(zhì)量問題，北京豐臺一位編輯讀者則針對大多數(shù)一線景區(qū)未能及時參與這一活動的情況提出《一線景區(qū)也應(yīng)試試》。文章借機闡述了旅游區(qū)經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變的話題，頗具匠心。北京朝陽一位市民讀者在《“燒錢”戰(zhàn)果尚不可知》一文中則將關(guān)注點從景區(qū)轉(zhuǎn)向發(fā)起這一活動的在線旅游企業(yè)，認(rèn)為“1元門票”的目的在于聚攬移動客戶端用戶基數(shù)，擴大品牌知名度。雖取得了暫時的成功，但通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)購買景區(qū)門票的方式，尚未成為社會主流，在線旅游企業(yè)停止“燒錢”后，究竟能否延續(xù)現(xiàn)有的發(fā)展勢頭，有待觀察。

圍繞同一話題，三篇評論各有出發(fā)點和側(cè)重點，言之有理有據(jù)，不僅對于景區(qū)和在線旅游企業(yè)有啟發(fā)，對于讀者全面準(zhǔn)確地看待這一新生事物，也頗具價值。

另外，經(jīng)濟日報社與央視財經(jīng)頻道聯(lián)合打造的“聯(lián)席評論”也安排在評論版刊發(fā)。該專欄合兩大專業(yè)財經(jīng)媒體之力，對某一經(jīng)濟問題進行詳盡深入的探討，雖由一人執(zhí)筆成文，但也盡可能容納不同觀點的精華部分，體現(xiàn)出視野開闊、觀點多元的特質(zhì)。

《經(jīng)濟日報》評論版也有可改進之處：

一是如何在作者隊伍上利用專家資源，對經(jīng)濟領(lǐng)域的新問題進行爭鳴；

二是如何在評論表述方式上做到經(jīng)濟“精英”與經(jīng)濟“大眾”兼顧。

（課題組成員：魏彧、劉贊、梁小建、閆永棟、李慧敏、張曉紅、王武錄）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com