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講好故事、傳播觀念、交流思想
——湖南衛視新聞專題《絕對忠誠》啟示錄
□ 文/蔣祖烜
蔣祖烜,湖南日報報業集團黨組副書記、總編輯,中國作家協會、中國美術家協會會員。
1981年參加工作,曾在湖南益陽縣委宣傳部、益陽地委宣傳部、湖南省委宣傳部從事新聞出版管理工作,先后擔任湖南省委宣傳部新聞出版處處長、省新聞中心主任兼省記協秘書長、分管新聞工作的部務會成員。
2003年至2014年8月,先后擔任湖南省委宣傳部副巡視員、副部長,負責湖南省文化體制改革和文化產業發展辦公室工作。被中宣部、文化部評為“全國文化體制改革先進個人”,入選“中國文化產業年度人物”。參與起草《中共湖南省委加快建設文化強省的意見》、湖南省十一五、十二五文化改革發展規劃綱要等。
已公開出版《比到最后比觀念》《尋求核心表述力》《湘南半月記》《悅讀雙香樓》《辣椒湖南》《香樟年記》《念樓驕》等著作十余本。
2014年9月29日,湖南衛視新聞專題《絕對忠誠》三度開播,那熟悉而深情的片頭音樂響起,陡然拉開了慣常新聞的節奏與敘事方式,忽然把歲月和人情拉近、把觀眾和電視拉近,讓我們走近現場,走近那些天遙地隔的人民科學家。
國慶長假,事件新聞和動態報道少了,報紙變薄了,節目縮水了。湖南衛視新聞聯播選擇了這個時間節點,推出重大系列專題,既有充裕的新聞時段,不容易被干擾,又與國慶這個愛國主義節日自然、貼切地聯系起來,喚起眾多觀眾的愛國之思、報國之 問。
《絕對忠誠》第一季以講故事開頭。講好故事,事半功倍。第二季偏重于精神尋根,氣來、神來、情來。第三季延續著科學家們忠誠的底色,他們平凡而難忘的少年往事,他們普通而溫暖的故鄉家園,他們含蓄而動人的親情故事,他們矢志不渝的科學精神和追求……一集接一集,一季復一季,不覺得重復。因為這樣的人和故事,在資訊海量傳播的今天如此稀缺。
不同之處是第三季節目與新聞特寫聯動的電視評論《九問忠誠》。署名“胡湘平”的電視短評,集中回答了時代關于忠誠的設問和答問。時代為什么需要忠誠?時代需要什么樣的忠誠?忠誠的底色是什么?忠誠的精神之根深植在何處?忠誠需要絕對嗎?忠誠有價嗎?忠誠靠什么來堅守?忠誠是民族魂嗎?忠誠是中國夢的精神支柱嗎?一問一答,一層層為忠誠釋義、為忠誠發聲。睿智點穴,擲地有聲。是電視評論,又像寫詩、寫史。
在傳播受自媒體影響越來越碎片化的新聞時段,《絕對忠誠》反其道而行之,走高大上路線,以大制作、大體量、大題材橫空出世。投入是大量的,一期人物的采訪拍攝往往一周以上,報道8分鐘以上,一天的新聞節目才25分鐘;拍攝是立體的,動用了航拍等設備和技術。題材是重大的,照慣例,這不是省級媒體的任務,而是央媒的領域,人物也沒有局限于湘人湘籍。觀念一變天地寬。在一個資訊泛濫的時空,傳統媒體已經難以在時效上一較長短,也難以在“獨家”上再領風騷。沒有了平臺優勢,不等于沒有競爭優勢。《絕對忠誠》證明,我們仍然有自己的份額:講好故事、傳播觀念、交流思想。
細品《絕對忠誠》,可以發現作品的一些奧妙。比如把筆墨對準人物的周圍,他的師長、他的父母、他的家庭,那些點點滴滴可以打動人心的細節;比如把鏡頭對準主人公活動的場景,南海的萬頃碧波,海南那傳奇的田野,遼闊的呼倫貝爾草原;神奇的青海鹽湖……那些像風光片一樣悅目的異鄉和奇景。作品不僅占據當日新聞重要時段,每天還堅持發次日新聞預告和宣傳片,讓觀眾有一種期待,而又讓作品產生連續劇的延伸。特別是宣傳片中那些震撼人心的字幕:“變化的年代,總要有些不變,也總會有些不變”“他們的脊背上沒有刺字,胸口卻回響著那首滿江紅”……還有背景音樂的應用,誰也沒見過在新聞中如此地采用音樂,但誰又敢斷定,新聞中就一定不能用上音樂的元素。恢弘大氣中,輕觸人們心靈最柔軟處,欲罷不能的期待感油然而生。細節決定成敗。信哉斯言。
我曾經為該節目組提出過兩條建議:連續報道、連續報道、連續報道;聯動、聯動、聯動。今年以來,他們創造性地發揮了這種新常態下的新聞規律。不僅在一個單元拉長、加力,而且在單元之間連續。不僅聯絡本地媒體,還主動延伸到《人民日報》、新華社等關聯度不大、看似難以企及的央媒。《人民日報》連續為該節目刊發三篇評論員文章,這在當代新聞史上也不多見。更為難得的是,《絕對忠誠》突破了傳統電視傳播的慣性思維和路徑依賴,清醒認識到,在互聯網時代,一個網上不火的節目,很難說是一個真正火的節目,主動把二次傳播、第二落點延伸到了新媒體,形成了立體化的傳播之 勢。
十多年前,我因組織策劃《走進大湘南》系列報道,近距離觸摸到湖南衛視新聞中心強大的創新活力。十多年過去,時光荏苒而歷久彌新,未見其減而日有所增。近年來,他們已連續推出多個“現象級”報道,《縣委大院》《絕對忠誠》《移動風云》,還有創新型報道《新聞當事人》。這個富有活力的創新團隊沒有見好就收,沒有就此止步,不怕日長只嫌夜短,像戰士那樣在路上疾行。我曾經誤判,一個人、一個團隊創新能力是有限的,總會碰到“天花板”。但這個團隊的實踐和成績,不斷修正我的誤判。在生活中、在人民中、在大自然的天寬地闊之中,沒有天花板,山高人為峰!
編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com