會展藝術設計中視覺形態的應用研究

桂瓊

（湖北工業大學工程技術學院，湖北 武漢 430068）

會展藝術設計中視覺形態的應用研究

桂瓊

（湖北工業大學工程技術學院，湖北 武漢 430068）

隨著全球經濟的迅速發展，越來越需要會展行業來幫助企業開拓國內、外市場，所以會展藝術設計也成為熱門的行業，而在會展活動中，如何運用藝術設計的視覺形態元素來突顯會展本身的魅力，以及怎樣的形式才能吸引觀眾，是現階段會展藝術設計的宗旨。

會展藝術；設計；視覺形態；研究

近年來，我國會展業蓬勃發展，大多城市已將會展作為地方“以展促貿，以展引資，以展會友，以展興市，以展揚名”的支柱性產業來重點發展。會展實際就是為賣家和買家提供一定的環境和場所，促使交易順利達成的過程，然而會展藝術設計過程是一個綜合而又復雜的過程，那么會展藝術設計創作的靈感就不僅僅是一個想法這么簡單了。必須深刻領悟會展藝術設計的本質和特征，將視覺這個直觀的形態在會展藝術上呈現得活靈活現。

一、會展藝術設計的本質與特征

首先，會展藝術設計的根本是為展品營造一個完美的展示空間，目的是吸引現場的觀眾，傳達重要的信息，增進相互的溝通，它是一種無異于其它藝術行為的多維的空間藝術設計。會展設計有兩個要求：一藝術形式與內容的高度統一；二必須充分體現時代特征。所以會展空間的結構、序列、過渡、聯系、方向的引導、陳列內容的順序、色調等，都必須是講究變化的。在實際的設計過程中常常會運用色彩配置、燈光控制和展臺搭建等手段來實現，最終一個極具藝術感染力和藝術個性的展示環境出現在觀眾眼前。

二、視覺形態在會展藝術設計中的運用

（一）線與面在會展設計中的運用

在會展設計中，使用得當的線，會起到改變視覺效果的作用，因為線的運用是最廣泛的視覺元素之一，所以我們總會由于線條的影響而產生不同的生理感受。從數學角度來說，水平的直線比垂直的直線更具有導向比，比如展品是橫向水平陳列的，更適合于觀眾的視覺移動規律，觀眾最容易欣賞到它。然而，垂直的直線則更多會分割畫面、限定空間的大小。相對于直線來說，曲線在會展設計中書比較有節奏感和韻律感的，自然能夠調和直線的單調感和嚴肅感。還有一類不可忽視的要素就是斜線，通常是在展廳之間起到組織空間，創造出具有戲劇性的緊張感的作用。試想如果在展廳與展廳之間沒有合理而科學地利用線條來分割安排，它除了在視覺上帶給觀眾難以接受的感覺外，整個展示空間就會顯得擁擠不堪，展品展示活動和工作上出現混亂。因此，在展會中線組織是否合理、人流分配是否得當以及疏散是否方便直接關系到會展的成敗。

在會展設計中同樣要注重面的形態的運用，同線一樣面的組合不同也將會起到不同的視覺效果。如頂尖朝上的三角形視覺效果是穩定感、莊重感，再看頂尖朝下的三角形視覺效果正好相反，容易給人以刺激的感受。再如圓形的使用能使環境顯得和諧豐富；豎放的長方形具有活躍、親切、高尚的感覺，而橫放時有安靜、自由、深沉的感覺，所以要考慮到各種形態與周圍環境在空間布局中的協調。

除此之外，在會展布置中還可以采用形態各異的流線造型，增加趣味性和新奇感。只有合理地組合這些視覺元素，才能讓觀眾感受到空間的和諧與完美，進而欣然接受展品信息。

（二）色彩在會展設計中的運用

人們對顏色具有的不同喜好不僅受社會民族文化的影響，還主要因人的興趣、年齡、性格、知識結構，閱歷的不同而產生差異。色彩本身在人的世界中可以用來識別形象；理解內容；留下記憶。所以會展展示空間的色彩很大程度上將影響觀眾的注意力，當色彩搭配得當，就可以起到協調整個展示空間色調，又突出展示內容的作用。但是色彩是會展設計中較難掌控的問題。因此，在色彩的設計過程中，還必須充分考慮到具體的觀眾對象，色彩象征意義的差別，如食品類、家用品的會展偏于暖色;而冷色則適用于儀器、高科技等。最后還要考慮到主次之分，使一個區域的色彩有明顯的體系性。在現代的會展藝術設計中，借助光、電等技術手段的應用越來越普遍，特殊照明除了美化空間的作用外，在使用的過程中還應根據展臺、展品的特殊要求，使燈光有利于對展品立體感、色彩感的刻畫，比如注意燈光的照射角度、色溫。這些技術的應用在一定程度上增強了色彩感，空間也因色光的完美結合顯得更豐富靈動、有趣，同時也加強了展廳的藝術氣息和文化品味，易于感染觀眾，調動他們的參觀興趣。

三、小結

新時代將均衡、對稱、調和、對比、節奏、等形式美法與當今時代的智能技術、光電技術、自動化控制技術、網絡技術等高科技因素相結合，不僅使會展藝術設計日臻成熟，同時也呈現出與其他領域交叉共繁榮的現象，會展藝術設計也將走上巔峰。

[1]楊子奇.商業會展設計的靈魂——色彩[J].大眾文藝，2013年02期.

[2]孟佳菲.淺析視覺傳播在現代科技館展示設計中的應用[J].科技通報，2012年05期.

[3]傅學強，劉靜偉.淺析商業會展設計中的整體文化格調[J].商場現代化，2013年15期.

[4]姚光明.我國現代視覺設計本土化的思考[J].赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版)，2012年03期.

J05

A

1005-5312（2014）05-0062-01