漢字在平面廣告設計中的應用研究

康杰

（贛州技師學院，江西 贛州 341000）

漢字在平面廣告設計中的應用研究

康杰

（贛州技師學院，江西 贛州 341000）

漢字不但具有文字傳達情意與信息的基本特征，同時還具有重要的審美特點，加之漢字字體又有著多樣化的特色，所以其可以作為一種裝飾性的符號應用與多個領域，尤其是適合現代化的平面廣告設計。本文就是針對中國漢字的基本概念，分析在現代化的平面廣告設計中運用漢字的重要意義，探尋把漢字如何運用到現代化的平面廣告設計中的方法途徑，以期創造出民族文化特征與商品精神具備的優秀廣告設計作品。

漢字；平面廣告；設計；圖形

一、漢字的基本概述與重要特征

漢字屬于記錄漢語的一種文字，起源于古代的甲骨文，已有五千年的發展歷程。我們現在所看到、所運用的漢字大部分都是由甲骨文、小篆、隸書發展過來的。漢字不單單是繼承中華民族文化的關鍵載體，而且是信息禪達與情感交流的重要手段。

在整個世界語言文字發展歷史中，漢字因為其別具一格的文化特點而發展至今，具有豐富的內涵，強大的組詞功能以及大量的信息儲存，每一個漢字都包含有諸多的情感與信息，并且是將發音、形態、意義融合在一塊兒的綜合體，作為華夏民族文化的重要載體，漢字已經突破了簡單的語言符號作用，而是具有更加豐富多彩的文化寓意。

二、漢字應用于平面廣告設計中的重要意義

漢字運用于平面廣告設計之中，將華夏的獨特文化充分的展示了出來，在傳承與發揚民族文化方面賦予了設計方面的新內涵。對于形象的領會與宏觀把握是國人慣用的思考方式，而且在傳統文化藝術方面特別注重追求高層次的意境與氣勢的塑造，漢字作為中華民族文化的結晶，凝聚了傳統文化的多種藝術精華，其所表現的每一形態都彰顯出了極具張力的生命氣息，屬于我國所特有的藝術意境展現。漢字在平面廣告中的應用，主要是通過其具體形象傳達出特殊的蘊意，而且可以通過漢字本身豐富多彩的視覺效果，為作品設計起著視覺引導的作用，同時，賦予設計作品深厚的本土色彩，以及現代化的意識精神。

平面廣告設計中，身為一種獨特的藝術方式語言，漢字是可以感覺并可以欣賞的，包含了諸多的象征意義，蘊含著人們的行為、意識與觀念，通過作品情感之間的相互溝通與交流。通過漢字在設計中的暗喻之意，幫助人們領悟到漢字所富含的象征含義。漢字可謂是最為常見與普通的溝通手段，但是如果加以巧妙的使用，則可以發揮很多具有震撼效果的力量。漢字因為其獨特的視覺表達效果，具有重要的語言作用，所以，在平面設計中受到廣大設計者的青睞，并被廣泛的應用。不管漢字在設計中傳達的是祈禱、數字還是祝福概念，變化多端與象征之意豐富的漢字都承載著大量的內涵，加之其本身所具備的真實、樸素特征，所以在平面設計廣告中被持續的挖掘運用。

三、漢字在平面廣告設計的具體應用

字體轉換。可以通過文字字體的選擇表現廣告設計的具體內容，以此吸引廣大受眾的視線。商品根據自身不同的類型所具備的品質也各不相同，受眾也就自然不同，因此，對于字體的擇取要慎之又慎，實際情況實際分析。比如，針對茶品煙酒此類商品的平面設計廣告中，因為這些商品比較高檔，主要的受眾群是具有一定的經濟能力、品位以及年齡相對較高的人群，所以，在廣告設計過程中進行字體選擇的時候，要側重于穩重大氣的一些字體，諸如漢鼎類的印篆、簡行書、古印等字體，給人文化意蘊厚重之感，進而提升整個商品的層次；而像化妝品一類的平面設計廣告，針對的目標群體主要是女性，則應該運用時尚與活力氣息比較濃厚的字體；對于花飾、巧克力等一系列傳達愛慕之情的廣告設計，可以使用創意性比較強的字體，這樣更能彰顯出商品的特征。

漢字異化。在平面廣告設計過程中，可以將漢字的形狀與部分結構筆畫蘊藏于一些圖形中，通過圖形和漢字的相互融合，互為補充，突出漢字所要傳達的具體深意，賦予廣告深刻的文化意蘊。通過設計師運用異化了的漢字設計商品標志時，漢字的形態在廣告設計標志中并不是非常清晰，而通過異化后的圖形部分卻成為了設計中的視覺核心。同時，在平面設計中運用異化了的漢字，設計師通過充分運用圖形和漢字的同質原理，經過變形使得漢字和圖形構成形式上的互通，促進二合一，并以此揭示廣告設計所要突出的主體，這種手段設計出的廣告標識不但具備漢字的形態特點，而且具有傳達文化寓意的功能，使作品的整體視覺成效大大增加，擴展受眾群體的想象空間。

字圖結合。當今的一些公益性廣告設計與商業性廣告設計有一個共同的問題，那就是說教性傾向過于嚴重。說教性的平面廣告不但體現不出我國廣告領域的設計水平，而且無法實現娛樂與教育相融合的廣告效果。由于圖形擁有簡單、直接、生動、形象的特征，屬于視覺性的信息傳播形式。而文字本身具備規范性的特征，屬于語言記錄的一種視覺方式。所以，在設計平面廣告的時候，可以將圖形與文字進行合理的融合，通過一種共同的形態去表現，因為，一部優秀的設計作品，文字就是圖形，圖形也就是文字，二者屬于一個完整的統一體。在設計中進行文字與圖形關系的處理時，可以采用諸多的方式方法，例如，漢字圖形化、多個漢字組成圖形化、漢字與圖形交融法等等，這其中比較關鍵的就是要有創造性，通過豐富的想象力、創造力，將圖形與文字進行巧妙的結合，設計出真正杰出的作品。

[1]孫湛.漢字在平面廣告設計中的運用[J].安慶師范學校學報（社會科學版），2008（7）.

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1005-5312（2014）05-0077-01