新聞哥：移動時代換種姿勢看新聞

文 / 何凡 騰訊新聞原創策劃中心策劃組副主編

新聞哥：4年粉絲近700萬

新聞哥的品牌建立要回溯到微博時代，2010年10月起新聞哥以一個資深媒體人的身份，關注焦點新聞、熱門事件，關心民間疾苦，并用內涵、腹黑的風格吸引了一大批網友粉絲（截至2014.8.20 17時 新聞哥騰訊微博聽眾為696萬）。

在溫州動車事故、邵陽沉船等重大事件中，新聞哥在微博上24小時不間斷向全國網友傳遞各方信息，從此在網友心中建立了“看新聞，找新聞哥”的概念。

隨著移動互聯網時代的到來，新聞的傳播渠道從門戶、微博逐漸轉移到了新聞客戶端、微信公眾賬號上。幾家新聞客戶端更是激烈，在經過f二、三年的白刃戰之后，戰場格局已經比較清晰了，騰訊憑借新聞客戶端、微信等的發力，占據了移動互聯網的大部分市場。新聞哥自然也需要在這塊戰場上贏得自己的一塊陣地。

在前期進行大量調研，以及團隊多次論證，網友希望獲取資訊，但是又不想太“虐心”，他們想能輕松、便捷地看新聞，但又不至于積攢太多“負能量”。所以我們決定在移動端將新聞哥打造成一個輕松說新聞的品牌。延續微博的風格，更多的是用輕松、吐槽的方式向網友傳遞信息。

我們給新聞哥定了一個slogan：換種姿勢看新聞。凡事有多面，新聞也一樣，不同視野的切入，多個角度的解讀，帶給網友全新的閱讀體驗。就這樣主打移動端的新聞哥在2013年正式上線。通過一段時間的摸索，同時大量接受網友的反饋并進行及時調整，再憑借騰訊在移動互聯網上的發力，新聞哥在極短的時間內取得了非常不錯的效果，并在短時間內追趕上了網易同類品牌《每日輕松一刻》。目前新聞哥在工作日每天推出兩期，分為午間和晚間版，周六日每天一期周末版本。該欄目在騰訊新聞客戶端上占據第一欄目的位置，無論從數據還是品牌影響上都領先其他欄目。新聞哥在騰訊新聞客戶端的訂閱量接近500萬，每天兩期點擊量超過500萬，均期評論數也超過了1萬條。微信公眾賬號每篇文章閱讀量超過20萬，下圖為媒體人徐達內制作的媒體公眾賬號單天閱讀量榜單，新聞哥在個大賬號中單篇排名第一。

輕閱讀和強互動

進入移動互聯網時代，網友的需求更加個性化，對內容的要求也更加挑剔。新聞哥主打輕閱讀和強互動，牢牢抓住網友的心。輕閱讀的主要目的是減輕網友的閱讀負擔，但是輕，不代表簡單，反而會對運營提出更高的要求。在有限的篇幅里面，要向網友傳遞優質、精煉的新聞，并且有立場的吐槽，實際上是增加了運營成本。有別于普通新聞的撰寫，新聞哥的內容更接近于和好友的聊天，相比一般的稿件書面語更少，多一些口頭語，力求貼近網友。

在互動上面新聞哥也下足了功夫，從放任自由地讓網友在新聞里跟帖，到現在的每天主動引導網友討論話題，充分調動網友的表達欲。同時在內容上增加反饋機制，利用UGC為內容增加特色。具體做法是設置“上墻時間”、“哥迷秀”、“網友問網友”等板塊，挑選優質的評論在內容中展示，激勵網友與新聞哥多互動，現在網友逐漸形成了看新聞哥先看評論的習慣。

上線一年多以來，新聞哥遇到過很多問題，也被網友狠狠罵過，不過更多的是網友的認可。與其把新聞哥當成一個內容欄目，我們更愿意把新聞哥當成一個產品。把新聞哥當產品運營，就要時刻關注數據的變化，點擊數、評論、訂閱數等等都可以作為我們運營的輔助工具。通過數據分析網友的閱讀行為，發布時間、內容篇幅長短、圖片大小、是否要加視頻等各方面都需要一項一項討論、修正。比如網友可能不是人人都在wifi狀態下看新聞哥，我們就爭取將圖片壓縮得小一些，減少網友的流量壓力；再比如，網友看午間版的時候是在午飯時間，內容上我們就會避免出現令人不適的圖文。完善這些細節，為的是網友在這個產品中能獲取更好的用戶體驗。每個不好的細節都可能會讓一部分網友流失，這個是我們不想看到的。

新聞哥的前途：品牌化

經過一年多的運營，新聞哥在內容形式逐漸成熟，也迎來發展的平緩期。如何將新聞哥進一步提升是我們下一步思考的重點。品牌化是目前正在嘗試的一個方向。

所謂品牌化，就是將新聞哥打造成一個真正的品牌，而不是傳統意義上的內容欄目。這樣的好處在于，新聞哥已經有3年的積累，在互聯網界有了不錯的口碑，一旦品牌建立起來，不管在哪個平臺和渠道上都能延續過往影響力。而品牌化之后，新聞哥的運營就不僅局限在內容上面，可以有語音、漫畫、小游戲、周邊、線下活動等等。

目前新聞哥已經有多套豐富的表情形象，新聞哥在常規內容中經常使用，也深受網友的喜愛。

新聞哥形象設計上還會緊跟熱點，比如世界杯期間就推出了新聞哥世界杯版的形象，與熱點結合，達到傳播的最大效果。

新聞哥的小游戲也在嘗試制作中，這些新的嘗試都是想給網友傳遞一個信號，跟著新聞哥，你不會落伍。

在品牌化的路上，新聞哥正在探索的另一條路就是粉絲經濟。

所謂粉絲經濟就是培養死忠用戶，壯大粉絲規模，營造粉絲文化乃至構建話語體系，讓粉絲能為新聞哥的各項服務買單。這里的買單并非要花錢或者付出其他代價，而是能讓他們為新聞哥的各種欄目捧場，甚至為新聞哥義務宣傳。新聞哥現在的粉絲自稱“哥迷”，在qq群、微社區等平臺大量聚集，新聞哥成為他們相互認識、交友的紐帶。新聞哥在微信設立“哥迷會”的哥迷平臺，半年時間訪問量2000萬點擊量，主話題超過15萬條，各種千人qq群每天熱鬧非凡，聊得不亦樂乎。在此方面，新聞哥推出周邊產品，回饋網友，比如前段時間我們推出印有新聞哥形象的T恤，剛一面市就成為哥迷們爭搶的熱門物品。哥迷又通過評論、微信留言等形式展現自己的忠誠和熱情以寄希望能獲得T恤，大量提升了哥迷的活躍度。

在這個連門戶都被稱之為傳統媒體的移動互聯網時代，新聞哥希望用這樣一種 “歪門邪道”的方式走出一條新聞傳播的新路。