大力培育親商的市場文化

萬存知

化對行為有潛在的指導和影響，不可小覷！發揮市場決定的正能量，不是無條件就能達到的，其基本條件就是需要有科學的智力支持！智力支持的前奏或基本環境，就是市場文化。

中國有豐富的傳統文化遺產。孔孟的仁義禮智，老莊的逍遙無為，曹操的唯才是舉和“老驥伏櫪，志在千里”，詩圣李白的曠達飄逸，陸游的家國天下等等，已成中華民族代代相傳的軟實力。

在中國傳統文化中，市場文化也一直蘊藏在其中。春秋時期齊國的上卿（即宰相）管仲提出的“以人為本，天下同利”和“通貨積財，富國強兵”等主張，內含豐富的政治學和經濟學思想。春秋末期的白圭，是我國最早的經商理論大師之一，據說范蠡曾向他求教過經商致富的秘訣，他首創經商名言“人棄我取，人取我予”至今仍被人稱道，他還寫過一本已失傳的經商哲學理論著作?？鬃拥母咄阶迂暎彩墙浬讨赂坏母呤?。

市場文化在西方持續繁榮昌盛。在西方，一些既有深厚經濟理論功底，同時也有一流的經商實戰能力的巨匠，如大衛·李嘉圖、梅納德·凱恩斯等，他們既是經濟學巨人，也是當時極有影響的商賈和政客。可在當代中國，由于種種原因，市場文化沒有培育起人們親商的情節。在人們的習慣思維中，大多鄙商。無商不奸的觀念至今依然影響甚至主導著人們的行為選擇。一說商人，人們頭腦中的基本圖像就是面善心黑的投機取巧分子，加之不少企業不盡社會責任，道德淪喪，制假售假泛濫，更加重了人們對商人的厭棄心理?，F今高校畢業生求職，大多選擇參加招收公職人員的“國考”，千軍萬馬擠獨木橋，少有立志直接從商的。舞劇《白毛女》中，人們對黃世仁和楊白勞這兩個人物，大多同情欠債的楊白勞，若撇開階級關系，人們在債權債務糾紛中，大多同情債務人，同情弱者的情節重于契約的約束。在這樣一種文化氛圍下，發展市場經濟，發揮市場的決定性作用，讓人心存疑慮。

不能不承認的是，出現上述現象是我們文化中的偏頗。而且從大環境考察，當代中國的文化潮流不僅不利于培育健康的市場文化，而且已嚴重制約改革和發展。前不久，《人民日報》載文指出，在思想解放下文化創造雖呈現勃勃生機，但同時文化領域也存在著一定程度的價值迷失和道德失范，表現為奢靡化、物質化、去智化、粗鄙化、虛無化、空心化、娛樂化、泡沫化，這種比物質浪費更可怕的文化疾患，有愈演愈烈之勢。中國當代在經濟和社會大發展的同時，沒有出現文化的大發展，沒有出現能影響世人和世界的大師級的文人和藝術家，文化體現的價值觀墮落為價格觀，文化對人們的教化逐步淪為對人們的腐化。甚至一些文化部門也不懂文化，搞投機式的商業化，社會上文化的形式主義、虛無主義和功利主義盛行，導致社會誠信缺失、人際關系緊張，一些文化產品以惡抗惡甚至抑善揚惡。在這種文化氛圍下搞市場經濟，市場的決定作用是正向的還是負向的？令人擔憂！

由此進一步，中國現在有一種劣性市場文化，即認為假冒偽劣產品雖損人但利己，山寨產品能省錢并能創造GDP，這導致打擊假冒偽劣產品的難度很大，尤其是跨區域打擊更是如此。國際知名品牌，例如微軟，知道中國人仿冒其產品，但不怕也不究中國人仿冒，其基本理念是，你越仿冒，你對我的依賴程度就越大，你的創新能力就越低，你的競爭力就越弱。在這種情況下，一些國際知名品牌紛紛改變營銷策略，推高在中國的定價，維持在本土的低價，一方面刺激中國人仿制，另一方面導致中國人紛紛出境購買原裝正品，通過中國游客，既增加了本國的旅游收入，又增加了產品出口，還避免了貿易摩擦。國外品牌的市場預期是，隨著中國經濟社會發展水平提高，其對知識產權的保護力度將加大，在這種情況下，誰是正品，誰領先，誰受益，誰是王。所以，假冒偽劣產品、山寨產品發展的未來，最終將是自廢武功，為競爭對手“做嫁衣裳”?？床坏竭@一點，就是市場的文盲！

培育市場文化，應與市場經濟發展的共性相融合。在經濟全球化的推動下，世界各地方的市場規范和市場文化有趨同的趨勢，我們不能獨立于世界之外，需在遵守共同規則中才能促進市場經濟的發展。

市場文化不能落后于市場發展，應有超前性。從某種意義上說，培育市場文化實質上是在實施經濟戰略！美國前國務卿奧爾布賴特曾說，我們在朝鮮戰場、在越南戰場均未打贏中國，但在互聯網戰場，我們一定要打敗中國。要客觀看到的是，由于天時地利，中華民族在歷史長河中利用陸地資源創造了輝煌的文明和經濟社會成就，黃土文化為主造就的中華傳統主流意識是維持自身的平穩，除自衛外，不主動對外侵略擴張，長期以來這形成了至今仍影響中國人的內斂，也影響了中國的市場文化。如在經濟全球化的浪潮下，面對國際金融危機和貿易摩擦的沖擊，人們一再強調擴大內需，似乎如此就可以避免國外不利因素對國內的不利影響。殊不知，從國家戰略考慮，在國外經濟一片混亂和市場不確定的狀態下，正是中國對外擴大經濟存在和提升經濟影響力的良機！應該說，我們近幾年錯過了某些機會。因此，缺乏健全市場文化的嚴重后果之一是，經濟實力雖強，但經濟影響力弱，國際關系中經濟手段運用仍有很大空間。

當前，應大力培養外向型的市場文化。從民族國家的角度看，新中國成立以來，中國的陸疆和海疆受到眾多的擠壓和挑戰，人均陸地國土資源和海洋國土資源十分有限，遠低于世界平均水平。當前，從可持續發展的戰略考慮，可采取積極的政策措施，鼓勵國家資本和民營資本與國外資本合作，在境外聯合開發他國的資源荒地或屯荒，在公海島嶼、海域覆水區屯島、屯海，在境外點片結合，促進中國人的經濟存在，通過這種經濟存在，推動因安全導引的政治存在和軍事存在，進而擴大中國的影響力。否則，中國所追求的負責任的大國地位，就只能僅僅限于管好自己的事，別給他人添亂。若果真僅限于此，則歷史和現實均決不同意。因為在全球化的今天，自己的事與他人的事已相互交織，難分經緯，要對他人施加影響，經濟利益調節是重要手段。若中國在境外沒有大量獨立的經濟利益，沒有與他人交織的經濟利益，對全球的經濟影響小，則本土經濟總量再大，硬指標上去了，軟實力上不去，也只是“虛胖”而已。

中國是個大國，但還遠不是強國！未來，中國應通過對市場文化的科學利用，培育親商的社會氛圍，大力鼓勵創辦和創新實業，探索出一條富民強國的道路。