在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播的輿論影響力

裘 龍

（承德廣播電視臺，河北 承德067000）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，更多種類的傳媒類型廣泛整合，廣大受眾每天可以通過不同渠道接觸到豐富的信息。 在這龐雜的信息中，難免良莠不齊，或存在虛假不實報道，或存在明顯傾向性報道，甚至有些報道會在受眾中散布負(fù)面情緒，影響社會穩(wěn)定和諧。作為影響國家生活、社會輿論和群眾情緒的最重要媒體之一，電視新聞在社會輿論引導(dǎo)中有著舉足輕重的地位。如何提升電視節(jié)目的輿論影響力，成功將受眾的注意力吸引到電視新聞中來，在新聞報道中奏響主旋律，是擺在當(dāng)代電視編導(dǎo)面前的重要課題。

圍繞黨委政府中心工作唱響主旋律，打好主動仗，是黨的新聞工作的內(nèi)在規(guī)定和職責(zé)要求，也是新聞工作者所要堅持的工作原則。 新聞工作者在進(jìn)行電視新聞報道時應(yīng)該從重大事件報道、典型報道和突發(fā)事件報道三個方面著手，積極弘揚主旋律，同時，注重改進(jìn)新聞報道的藝術(shù)性，不斷提升新聞的影響力和公信力，進(jìn)而提升輿論影響力。

對時政新聞等重大事件的報道要堅持正確輿論導(dǎo)向。時政新聞等重大事件所涉及的往往是國家、 社會穩(wěn)定和發(fā)展的重大新聞事件，是影響輿論走向的核心內(nèi)容，也是樹立電視新聞媒體權(quán)威性、影響力、公信力和對輿論引導(dǎo)力的重要方面。 在對重大事件進(jìn)行報道時，一定要和黨中央保持高度一致，堅決執(zhí)行有關(guān)規(guī)定，以與黨中央、上級新聞媒體同聲同氣為基礎(chǔ)。同時，要注重采用生動鮮活的多元化報道方式，采用百姓易于接受的語言，不僅可以提升重大事件新聞的可視性和感染力，更加可以引導(dǎo)廣大受眾統(tǒng)一思想，共同進(jìn)退。

對典型的報道要體現(xiàn)特色，平實感人。 典型報道是指對一定時期內(nèi)出現(xiàn)的同類事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所做的重點報道。典型有正面和負(fù)面之分，在正面典型身上，往往蘊含著時代發(fā)展的趨向；而負(fù)面典型中往往比較集中、明顯地體現(xiàn)了一個時期的錯誤思潮。 由于典型身上的特色鮮明，對典型的宣傳報道往往會產(chǎn)生巨大的社會影響，比如王進(jìn)喜、雷鋒、孔繁森等正面典型就深刻地影響了幾代人的思想。 所以，在一定角度上看，可以說典型就是導(dǎo)向，在對典型人物和事件進(jìn)行宣傳報道時一定要堅持弘揚主旋律，確保正確引導(dǎo)社會輿論和社會思潮。

在對典型進(jìn)行新聞報道時要堅持“三貼近”原則，用群眾的事例去感染群眾，用群眾的語言去宣傳群眾，提高典型報道的吸引力和感染力。 一是要真實，用事實說話，而不是僅僅用概念說話，給人以“假、大、空”的印象。 二是要注意捕捉生動的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)既可以真實的反映出人物和事件的特色，又生動活潑、引人入勝。 三是要做到以情感人。典型報道要避免出現(xiàn)人為拔高、脫離生活、脫離群眾的現(xiàn)象，就應(yīng)該從生活實際出發(fā)，還原典型的本來面貌。如果是典型人物報道，就應(yīng)該更注意報道他和普通人一樣的情感，更應(yīng)該從普通人能理解的生活狀態(tài)中，去捕捉和發(fā)現(xiàn)那些閃光的細(xì)節(jié)，刻畫出可敬、可愛、可親、可信的形象，使典型報道具有更大的感召力和吸引力。

對突發(fā)事件的報道要迅速介入，客觀公正，提升公信力。國內(nèi)外各類突發(fā)事件，往往會成為社會關(guān)注的焦點和國內(nèi)外輿論熱點。 面對突發(fā)事件，新聞工作者不能回避，而是要站在黨和人民的立場上主動介入、主動引導(dǎo)，科學(xué)分析原因，積極闡明對策，充分反映黨委政府和社會各界所做的工作，努力探索解決問題的途徑，從而發(fā)揮影響輿論、引導(dǎo)輿論的作用。 要注重報道黨委政府的積極作為，報道解決問題的積極進(jìn)展，引導(dǎo)人們保持理性情緒、樹立健康心態(tài)，以此來提升新聞報道的公信力，發(fā)揮維護(hù)社會大局穩(wěn)定的作用。

在具體的報道中，一方面應(yīng)該暢通信息渠道，在上級部門許可的前提下，力求在第一時間準(zhǔn)確發(fā)布信息，及時表明政府部門的立場態(tài)度、處置意見和工作進(jìn)展，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，不給小道消息提供傳播空間。另一方面，可以充分發(fā)揮新聞工作者的靈活性，通過簡評等方式表明記者、主持人和媒體的態(tài)度，或弘揚社會公德，或提倡遵紀(jì)守法。

同時，在新聞報道中要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢和新聞工作者的靈活性，注重改進(jìn)報道藝術(shù)，堅持多樣性，提升主旋律報道的吸引力，為廣大受眾喜聞樂見，使新聞報道更好地圍繞中心、服務(wù)大局，積極引導(dǎo)社會輿論。

第一，在弘揚主旋律的同時應(yīng)該提倡多樣化。弘揚主旋律，提倡多樣化，是堅持“二為”方向和“雙百”方針的具體體現(xiàn)。弘揚主旋律，提倡多樣化，就是要堅持新聞報道作品的思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。 在選取新聞題材和給新聞報道定基調(diào)的時候一定要充分體現(xiàn)主旋律，而在新聞報道的題材和表現(xiàn)手法上就應(yīng)該堅持多樣化，以適應(yīng)群眾多層次多方面的需求，使主旋律的內(nèi)容更易為群眾所接受。 比如我們在制作承德電視臺《民生直達(dá)》節(jié)目新聞時，就廣泛采取與居民熱線（短信）互動、隨機(jī)采訪、暗訪、邀請職能部門負(fù)責(zé)同志訪談、邀請職能部門負(fù)責(zé)同志與普通居民進(jìn)行交流等多種形式和方法，極大地調(diào)動了觀眾參與的積極性，增加了群眾對節(jié)目的認(rèn)可和信賴，提高了引導(dǎo)能力。

第二，要靈活運用高科技手段提升主旋律報道的吸引力。 在科技迅猛發(fā)展、新興信息傳播渠道不斷涌現(xiàn)的形勢下，衛(wèi)星直播車、電話連線、短信互動以及多種制作方式等高科技手段的運用，可以發(fā)揮電視媒體快速及時、互動交流的傳播優(yōu)勢，較好地提高新聞報道的時效性和互動性，增強(qiáng)主流媒體新聞宣傳的吸引力和競爭力。

第三，要積極改進(jìn)報道方法提高引導(dǎo)藝術(shù)。 在進(jìn)行新聞報道的時候，既要充分體現(xiàn)導(dǎo)向的正確性，又要改進(jìn)宣傳報道方法，提高引導(dǎo)藝術(shù)的水平。 首先，要堅持全面，防止片面地報道一個問題。 真實是新聞的生命，只有堅持新聞報道的全面性，才能如實反映客觀事物的本來面貌，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的可信度。 其次，新聞報道對輿論的引導(dǎo)要有度。把握好新聞報道的“度”，就是在一個特定的時期范圍內(nèi)，根據(jù)事物自身和群眾對事物認(rèn)識的變化和發(fā)展， 掌握新聞宣傳的導(dǎo)向、 基調(diào)、內(nèi)容，掌握新聞宣傳的力度、廣度、角度，掌握新聞宣傳的分寸、時機(jī)、效果。 再次，要堅持輿論引導(dǎo)的平等原則、交流原則和參與原則。 這些原則是堅持正確輿論導(dǎo)向所必須的。 新聞報道如果采取居高臨下的方式，閉門造車不考慮觀眾的需求和接受程度，就會使觀眾產(chǎn)生逆反情緒和逆向思維，達(dá)不到引導(dǎo)的目的。