基于品牌價值的文具產(chǎn)品識別（PI）研究與設(shè)計

馮維哲等

摘 要：本文首先對品牌價值與產(chǎn)品識別關(guān)系的分析，揭示出PI設(shè)計對于提升品牌價值的重要性。然后，以文具行業(yè)作為例子展開深入的研究，并且進行設(shè)計，最終以設(shè)計成果來說明產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：文具；產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計；品牌價值

產(chǎn)品識別（PI）是與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合后衍生出來的一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計形式。本文對現(xiàn)有企業(yè)在產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計中存在的問題進行討論，以文具作為研究主線，結(jié)合某文具企業(yè)VI的設(shè)計元素以及其企業(yè)理念，對考試必備文具產(chǎn)品組合產(chǎn)品進行設(shè)計，有利于向國內(nèi)相關(guān)企業(yè)說明如何通過PI設(shè)計的手段提升品牌價值。

1 企業(yè)品牌價值與產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對生活的追求逐漸提升到了精神層面。品牌開始向人們傳達(dá)一種對生活的渴望以及對生活的一種態(tài)度。筆者認(rèn)為，品牌價值的內(nèi)涵主要表現(xiàn)為以下幾點：

（1）具備一定的價值品質(zhì)以及人文氣息；

（2）滿足消費者的要求并且能夠在消費者的心目中形成一定的傾心度；

（3）一個好的品牌應(yīng)該不斷進行更新，在保證其功能和價值的基礎(chǔ)上進行潛在價值的開發(fā)，使得品牌能夠經(jīng)久不衰；

（4）對品牌的產(chǎn)品要有著知識產(chǎn)權(quán)的保護，并且能夠不斷拓展市場。

產(chǎn)品識別是品牌形象識別系統(tǒng)的重要的組成部分。一般PI設(shè)計會包括：產(chǎn)品包裝設(shè)計、標(biāo)志系統(tǒng)于產(chǎn)品的應(yīng)用規(guī)范、產(chǎn)品輔助圖形或元素設(shè)計，甚至還包括產(chǎn)品的版型、楦型、線條界定等等。良好的PI設(shè)計一般著眼在產(chǎn)品本身，針對產(chǎn)品特征進行研究，最后貫穿于品牌所有產(chǎn)品上，而此特征也被稱為品牌DNA。

我們上面已經(jīng)分析了品牌價值所具備的內(nèi)涵，我們知道要實現(xiàn)打造一個品牌，離不開對品牌產(chǎn)品本身所具備的特征的研究。而特征的統(tǒng)一則可以增強產(chǎn)品的品質(zhì)感，同時可給消費者對品牌留下一貫的印象，進而增強品牌的影響力與價值。

2 國內(nèi)文具企業(yè)產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計的現(xiàn)狀

2.1 文具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文具行業(yè)是我們輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的行業(yè)之一。中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，近年來的文具市場發(fā)展步伐均在10%以上，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，集團購買力的提高，將更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。

但是，國內(nèi)文具在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可避免地走了一條惡性循環(huán)的競爭之路，缺乏明確有序的規(guī)范，產(chǎn)品線單一、低價競爭、資源浪費嚴(yán)重等等。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，目前文具行業(yè)已進入了后競爭階段，也就是逐步步入品牌化時代。

2.2 國內(nèi)文具企業(yè)的產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計狀況

進入二十一世紀(jì)，文具業(yè)的發(fā)展日新月異，在這個時代的大背景下， 科技的進步使得各個企業(yè)的生產(chǎn)水平以及產(chǎn)品類型相距甚少，所以文具產(chǎn)品的競爭已經(jīng)越來越多地體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，但是市面大多數(shù)的文具識別都停留在包裝上面，卻缺少了對于產(chǎn)品本身形態(tài)的一個思考，導(dǎo)致市面上各種品牌的文具產(chǎn)品特征不明顯，如圖1。

圖1

3 真彩產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計的現(xiàn)狀

3.1 迪斯尼系列與酷吖系列文具套裝產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計分析

雖然迪斯尼系列與酷吖系列文具套裝是屬于兩種不同系列的產(chǎn)品，但是在本質(zhì)上，兩者的PI設(shè)計是一樣的，主要設(shè)計特征是卡通人物。然后通過印刷的手段，來取得產(chǎn)品的統(tǒng)一性，但是產(chǎn)品本身卻跟其他系列產(chǎn)品，或是跟其他品牌的相同產(chǎn)品相似甚至一樣。

3.2 狀元紅系列文具套裝產(chǎn)品是識別（PI）設(shè)計分析

真彩的狀元紅系列主要特征表現(xiàn)在它的“紅”。通過對產(chǎn)品的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，系列內(nèi)各個產(chǎn)品都會在固定的某個位置用上一點紅，并且與一種固定的銀灰和深灰搭配。從某種意義上，狀元紅系列文具套裝是有在詮釋PI設(shè)計的。但是唯一不足的是，這一元素，狀元紅系列產(chǎn)品并沒有做得很好，因為我們發(fā)現(xiàn)，在系列內(nèi)某些產(chǎn)品是沒有運用到這個元素的。

4 迅捷考試文具套裝產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計

4.1 設(shè)計依據(jù)

PI設(shè)計從視覺效果上來看，就是某個品牌產(chǎn)品所特有的特征，此特征有時體現(xiàn)在產(chǎn)品的整體上，有時體現(xiàn)在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理上。真彩追求的品牌理念是利用簡單的幾個類似口號的關(guān)鍵詞“時尚、情趣、舒適、愉悅”來表達(dá)的。所以，我們要設(shè)計的產(chǎn)品特征，也將根據(jù)它的這四個關(guān)鍵詞來設(shè)計。

我們都知道，一個企業(yè)的品牌理念演變出它自身的VI，所以PI跟VI所表達(dá)的意義是相同的。真彩的LOGO如圖5。

綜上所述，我們提取的關(guān)鍵詞是：時尚、情趣、舒適、愉悅和迅速。顏色選用真彩的企業(yè)橙色。輔助色彩可以是讓橙色更突出的深灰，目的在于使產(chǎn)品顯得更出眾。

4.2 設(shè)計元素的提煉

在眾多關(guān)鍵詞里，我們能在自然中找到跟迅速產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的物象，例如，疾風(fēng)、雷電、暴雨和高山流水等。將這些物象抽象化后，我們提取出它們的斜劃線特征，并主要利用雷電和疾風(fēng)的抽象輪廓，進行產(chǎn)品PI的二維設(shè)計。如圖7。

然后是時尚、情趣和舒適愉悅這樣的關(guān)鍵詞，我們會有側(cè)重地根據(jù)我們原選定雷電與疾風(fēng)的抽象感覺，強化時尚和情趣這一關(guān)鍵詞。并主要在產(chǎn)品色彩比例搭配和細(xì)節(jié)上面體現(xiàn)這種感覺。

最后結(jié)合選定的六樣文具的固有特點，將設(shè)計好的二維PI元素即產(chǎn)品DNA，使用到三維的產(chǎn)品上面（如圖6）。

真彩品牌LOGO

迅捷系列考試必備文具組合正視圖

4.3 設(shè)計說明

本產(chǎn)品PI的設(shè)計，主要用到的元素是雷電與疾風(fēng)，通過抽象化其固有特征，應(yīng)用在產(chǎn)品識別設(shè)計上面，利用電與風(fēng)所包含的迅速的意思來呼應(yīng)人們渴望辦事效率提高，和考試速度提高的心理需求。同時在細(xì)節(jié)處理，尤其是色塊的比例和色彩搭配上，讓人從視覺感受上看到時尚感。橙色的使用，則是為了體驗真彩企業(yè)橙色多表達(dá)的多姿多彩，同時利用深灰來把這種橙更加突顯，則有意于增強多姿多彩的含義，在視覺上也能使產(chǎn)品更出眾。

參考文獻(xiàn)

[1]《2007年中國文具市場調(diào)查及預(yù)測報告》 中商情報網(wǎng)

[2]《文體用品與科技》2006年12期