淺談綿陽發(fā)展科技旅游

摘 要：隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，我國正在興起一種新型的旅游形式——科技旅游。而擁有“兩彈一星”科技背景的綿陽也加入了這一新興旅游浪潮，使我市的旅游業(yè)由觀光旅游向科技體驗旅游邁進。本文運用SWOT分析研究方式，指出綿陽發(fā)展科技旅游的優(yōu)勢和劣勢、機遇和危機。基于以上分析結果，提出了一系列發(fā)展綿陽科技旅游的應對措施。

關鍵字：科技；旅游；綿陽

科技旅游是將科學技術融入休閑度假的一種體驗式的旅游，以高新科學技術作為旅游賣點，再結合當?shù)刈匀伙L光和人文景觀，對這些旅游資源進行充分的整合和規(guī)劃設計，將科學、游覽、參與、娛樂融為一體。有助于增加相關產(chǎn)業(yè)的工作機會、提高當?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟收入、對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構有優(yōu)化的作用、有利于豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。在推進我國旅游現(xiàn)代化發(fā)展模式和普及科學文化知識方面發(fā)揮了重要的積極作用。

1 綿陽發(fā)展科技旅游的SWOT分析

1.1 綿陽發(fā)展科技旅游的天然優(yōu)勢

首先，綿陽市具有較強的經(jīng)濟實力。無論GDP總量還是人均居民的可支配收入均排在四川省第二位。有了經(jīng)濟基礎的保障才能更好的發(fā)展科技旅游。其次，綿陽作為“科技城”，不僅擁有數(shù)量眾多的獨立科研單位、大專院校和博士后流動工作站，同時也是國家重要的國防軍工和科研生產(chǎn)基地，擁有全國唯一研究生產(chǎn)核武器和核科技的中國工程物理研究院，并擁有亞洲最大的“中國空氣動力研究與發(fā)展中心”。除此之外，綿陽還有一大批民營科技實體、國家骨干企業(yè)以及國家級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)等。這些高新科技資源、骨干企業(yè)和人才優(yōu)勢是綿陽發(fā)展科技旅游最具優(yōu)勢的資源。綿陽作為四川省旅游業(yè)相對發(fā)達地區(qū)，根據(jù)自身城市特色、文化內(nèi)涵，已經(jīng)形成了“走進兩彈一星，體驗原始山水，探源李白文化，休閑神奇綿陽”的特色旅游。基本實現(xiàn)從以前過境觀光旅游轉向旅游目的地旅游，已基本形成“吃、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)一條龍服務，并且已初具規(guī)模。這些旅游資源是綿陽能夠發(fā)展科技旅游的重要原因和天然的優(yōu)勢。

1.2 綿陽發(fā)展科技旅游的劣勢

第一、對科技旅游宣傳力度不夠。盡管科技旅游受到綿陽市委市政府的高度重視，在宣傳上也采用強勢媒體廣告，在一定程度使綿陽科技旅游的知名度有所上升。但據(jù)最新市場調(diào)查結果顯示，大多數(shù)的外地游客知道綿陽在哪個省，但對綿陽的印象僅僅停留在5.12汶川大地震的重災區(qū)，而對綿陽的科技旅游知之甚少。由此可以看出，科技旅游宣傳力度還遠遠不夠。第二、不夠完善的旅游配套設施。旅游基礎設施、旅游接待設施、旅游服務設施等構成了旅游配套設施。然而綿陽市旅游景區(qū)基礎設施建設總體還不太完善，尤其是依托上個世紀五六十年代國防三線援建企業(yè)開發(fā)的旅游景區(qū)，由于地處較為偏遠的山區(qū)，交通條件、建筑布局等都較差，可進入性不強。此外，旅游景區(qū)的服務設施也不夠完善，缺乏與景區(qū)配套的導游解說服務、路標指示不清晰、無專門的停車場；景區(qū)的高星級酒店、娛樂場所、生活購物場所等服務設施不夠健全，無法吸引游客過夜停留。第三、缺少科技旅游商品。科技旅游商品的開發(fā)設計、生產(chǎn)銷售與其它旅游商品相比明顯滯后許多。目前在景區(qū)景點定點銷售專門的科技旅游商品幾乎沒有，許多游客除了門票和與標志性景點合影留念外，基本選購不到有特色的科技旅游商品。科技旅游商品滯后的設計生產(chǎn)與科技旅游的快速發(fā)展極不協(xié)調(diào)。

1.3 綿陽發(fā)展科技旅游的機遇

隨著人民生活水平的不斷提高，選擇假期出游的人也越來越多。在這個知識經(jīng)濟高度發(fā)達的社會，科技旅游也成為眾多游客的首選，在休閑娛樂的同時又可以開闊眼界，接受新的知識，感受科技魅力。主打科技旅游的綿陽恰逢國內(nèi)旅游業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結構升級，旅游方式由觀光旅游向體驗旅游發(fā)展，由走馬觀花式的旅游向深度參與式旅游轉變，由印象旅游向深度旅游推進。根據(jù)我市2008年的旅游局公布的旅游發(fā)展情況匯報可以知道，旅游產(chǎn)業(yè)結構的變化引起了市委市政府高度重視。為了促進我市旅游產(chǎn)業(yè)結構能更好更快的向多元復合型過渡，各旅游相關部門積極制定了相關發(fā)展政策，為我市科技旅游提供了更大的發(fā)展空間。

1.4 綿陽發(fā)展科技旅游面臨的威脅

第一、周邊城市對我市發(fā)展科技旅游的沖擊。綿陽地處旅游資源豐富的四川，與成都、西昌等旅游城市鄰近。然而，這些城市同樣具有科技旅游資源，并已發(fā)展成具有相當吸引力的特色旅游景點。在成都，參觀大熊貓繁育基地的生物科技旅游已成規(guī)模，旅游特色鮮明，在產(chǎn)業(yè)結構、資源整合等方面經(jīng)驗豐富。在西昌，有火箭衛(wèi)星發(fā)射基地，其發(fā)展航天科技旅游的優(yōu)勢明顯，且已在全國打響了知名度。如何使綿陽科技旅游從中脫穎而出并且有自己的特色，成為制約我市科技旅游發(fā)展的一大難題。

第二、科技本身的更新?lián)Q代快。當前科學技術發(fā)展可謂是一日千里，科技成果日漸產(chǎn)業(yè)化，新舊科技更替速度將越來越快。而以科技資源為主要載體的科技旅游也必然受到科技快速發(fā)展的影響，一些科技成果可能才剛投入生產(chǎn)就被更新的科技成果所替代了。如何高效利用快速發(fā)展的科技以滿足游客對于前沿科技的追求，使旅游項目始終保持高度的吸引力，對我市科技旅游發(fā)展來說是個不小的挑戰(zhàn)。

2 如何發(fā)展綿陽科技旅游

2.1 加強對科技旅游的科學規(guī)劃和管理

在對科技旅游進行科學規(guī)劃上，我們應當根據(jù)當?shù)氐膶嶋H條件，以旅游資源、旅游需求、旅游產(chǎn)品、旅游者和經(jīng)濟效益為軸心，對科技旅游進行統(tǒng)一的指導規(guī)劃，要將科技旅游規(guī)劃從傳統(tǒng)的土地和基礎設施建設中解放出來，要對科技旅游資源進行多重（科技、經(jīng)濟和社會）并重的規(guī)劃，使科技旅游的規(guī)劃不斷趨于合理化。要更新科技旅游的管理理念，以“人無我有，人有我優(yōu)”的理念，實現(xiàn)旅游資源的良性配置，對傳統(tǒng)旅游資源進行重新整合，將旅游資源的效益發(fā)揮至最大化。

2.2 加大科技旅游宣傳力度

通過互聯(lián)網(wǎng)的方式加大對科技旅游的宣傳力度，建立綿陽科技旅游的專題網(wǎng)站、創(chuàng)立綿陽科技旅游專題互動微博，通過電視宣傳記錄片的方式，把綿陽科技城蓬勃發(fā)展的美好形象推向國內(nèi)外。還可以舉辦高質(zhì)量的（高新）科技交易博覽會等各種招商引資的活動，以科技推介會的方式帶動旅游、擴大宣傳，充分展示綿陽的科技風采，提高綿陽科技城的知名度，擴大潛在的旅游客源市場。

2.3 加強科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)

首先，應著力抓好科技旅游產(chǎn)品設計與開發(fā)。圍繞綿陽科技文化、城市景觀、景區(qū)特色等主題，鼓勵企業(yè)和個人參與科技旅游產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)。其次，對旅游產(chǎn)品實施品牌戰(zhàn)略。在發(fā)展科技旅游商品時，一定要重視科技旅游產(chǎn)品品牌的塑造。重點突出科技旅游產(chǎn)品的高科技含量；在選擇品牌標志圖案上，應選用生動簡明、主題明確的品牌標識物形象為品牌宣傳載體；用高覆蓋率的媒體宣傳手段來“轟炸”目標市場，以達到擴大品牌推廣的目的。有效地提升品牌知名度，打造綿陽精品科技旅游產(chǎn)品。

2.4 加強綿陽市科技旅游資源的整合

綿陽市科技旅游的開發(fā)應由一個科技旅游景點帶動周邊人文、自然旅游景點，形成一套完整的旅游區(qū)，增加科技旅游的吸引力，形成點、線、面相結合的高效科技旅游資源配置。同時要開發(fā)形式多樣的科技旅游，快速推進科技旅游市場化，豐富科技旅游的內(nèi)涵，完善科技旅游相關配套設施。建立一個以軍工技術和核技術為特色的科技交易市場，為舉辦商務科技旅游創(chuàng)造有利的市場條件。把科技資源融入傳統(tǒng)的觀光旅游，將科技與山水風光、人文情懷相結合，創(chuàng)造出一種新的旅游模式。以增強我市科技旅游的吸引力，體現(xiàn)我市科技旅游的新穎性，有利于我市科技旅游的可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介

何怡，碩士，重慶交通大學，思政教研部，思想政治教育專業(yè)。