淺談綿陽發展科技旅游

摘 要：隨著旅游業的不斷發展，我國正在興起一種新型的旅游形式——科技旅游。而擁有“兩彈一星”科技背景的綿陽也加入了這一新興旅游浪潮，使我市的旅游業由觀光旅游向科技體驗旅游邁進。本文運用SWOT分析研究方式，指出綿陽發展科技旅游的優勢和劣勢、機遇和危機。基于以上分析結果，提出了一系列發展綿陽科技旅游的應對措施。

關鍵字：科技；旅游；綿陽

科技旅游是將科學技術融入休閑度假的一種體驗式的旅游，以高新科學技術作為旅游賣點，再結合當地自然風光和人文景觀，對這些旅游資源進行充分的整合和規劃設計，將科學、游覽、參與、娛樂融為一體。有助于增加相關產業的工作機會、提高當地人民的經濟收入、對經濟產業結構有優化的作用、有利于豐富旅游產業的內涵。在推進我國旅游現代化發展模式和普及科學文化知識方面發揮了重要的積極作用。

1 綿陽發展科技旅游的SWOT分析

1.1 綿陽發展科技旅游的天然優勢

首先，綿陽市具有較強的經濟實力。無論GDP總量還是人均居民的可支配收入均排在四川省第二位。有了經濟基礎的保障才能更好的發展科技旅游。其次，綿陽作為“科技城”，不僅擁有數量眾多的獨立科研單位、大專院校和博士后流動工作站，同時也是國家重要的國防軍工和科研生產基地，擁有全國唯一研究生產核武器和核科技的中國工程物理研究院，并擁有亞洲最大的“中國空氣動力研究與發展中心”。除此之外，綿陽還有一大批民營科技實體、國家骨干企業以及國家級高新技術產業開發區等。這些高新科技資源、骨干企業和人才優勢是綿陽發展科技旅游最具優勢的資源。綿陽作為四川省旅游業相對發達地區，根據自身城市特色、文化內涵，已經形成了“走進兩彈一星，體驗原始山水，探源李白文化，休閑神奇綿陽”的特色旅游。基本實現從以前過境觀光旅游轉向旅游目的地旅游，已基本形成“吃、住、行、游、購、娛”旅游產業一條龍服務，并且已初具規模。這些旅游資源是綿陽能夠發展科技旅游的重要原因和天然的優勢。

1.2 綿陽發展科技旅游的劣勢

第一、對科技旅游宣傳力度不夠。盡管科技旅游受到綿陽市委市政府的高度重視，在宣傳上也采用強勢媒體廣告，在一定程度使綿陽科技旅游的知名度有所上升。但據最新市場調查結果顯示，大多數的外地游客知道綿陽在哪個省，但對綿陽的印象僅僅停留在5.12汶川大地震的重災區，而對綿陽的科技旅游知之甚少。由此可以看出，科技旅游宣傳力度還遠遠不夠。第二、不夠完善的旅游配套設施。旅游基礎設施、旅游接待設施、旅游服務設施等構成了旅游配套設施。然而綿陽市旅游景區基礎設施建設總體還不太完善，尤其是依托上個世紀五六十年代國防三線援建企業開發的旅游景區，由于地處較為偏遠的山區，交通條件、建筑布局等都較差，可進入性不強。此外，旅游景區的服務設施也不夠完善，缺乏與景區配套的導游解說服務、路標指示不清晰、無專門的停車場；景區的高星級酒店、娛樂場所、生活購物場所等服務設施不夠健全，無法吸引游客過夜停留。第三、缺少科技旅游商品。科技旅游商品的開發設計、生產銷售與其它旅游商品相比明顯滯后許多。目前在景區景點定點銷售專門的科技旅游商品幾乎沒有，許多游客除了門票和與標志性景點合影留念外，基本選購不到有特色的科技旅游商品。科技旅游商品滯后的設計生產與科技旅游的快速發展極不協調。

1.3 綿陽發展科技旅游的機遇

隨著人民生活水平的不斷提高，選擇假期出游的人也越來越多。在這個知識經濟高度發達的社會，科技旅游也成為眾多游客的首選，在休閑娛樂的同時又可以開闊眼界，接受新的知識，感受科技魅力。主打科技旅游的綿陽恰逢國內旅游業正處于產業結構升級，旅游方式由觀光旅游向體驗旅游發展，由走馬觀花式的旅游向深度參與式旅游轉變，由印象旅游向深度旅游推進。根據我市2008年的旅游局公布的旅游發展情況匯報可以知道，旅游產業結構的變化引起了市委市政府高度重視。為了促進我市旅游產業結構能更好更快的向多元復合型過渡，各旅游相關部門積極制定了相關發展政策，為我市科技旅游提供了更大的發展空間。

1.4 綿陽發展科技旅游面臨的威脅

第一、周邊城市對我市發展科技旅游的沖擊。綿陽地處旅游資源豐富的四川，與成都、西昌等旅游城市鄰近。然而，這些城市同樣具有科技旅游資源，并已發展成具有相當吸引力的特色旅游景點。在成都，參觀大熊貓繁育基地的生物科技旅游已成規模，旅游特色鮮明，在產業結構、資源整合等方面經驗豐富。在西昌，有火箭衛星發射基地，其發展航天科技旅游的優勢明顯，且已在全國打響了知名度。如何使綿陽科技旅游從中脫穎而出并且有自己的特色，成為制約我市科技旅游發展的一大難題。

第二、科技本身的更新換代快。當前科學技術發展可謂是一日千里，科技成果日漸產業化，新舊科技更替速度將越來越快。而以科技資源為主要載體的科技旅游也必然受到科技快速發展的影響，一些科技成果可能才剛投入生產就被更新的科技成果所替代了。如何高效利用快速發展的科技以滿足游客對于前沿科技的追求，使旅游項目始終保持高度的吸引力，對我市科技旅游發展來說是個不小的挑戰。

2 如何發展綿陽科技旅游

2.1 加強對科技旅游的科學規劃和管理

在對科技旅游進行科學規劃上，我們應當根據當地的實際條件，以旅游資源、旅游需求、旅游產品、旅游者和經濟效益為軸心，對科技旅游進行統一的指導規劃，要將科技旅游規劃從傳統的土地和基礎設施建設中解放出來，要對科技旅游資源進行多重（科技、經濟和社會）并重的規劃，使科技旅游的規劃不斷趨于合理化。要更新科技旅游的管理理念，以“人無我有，人有我優”的理念，實現旅游資源的良性配置，對傳統旅游資源進行重新整合，將旅游資源的效益發揮至最大化。

2.2 加大科技旅游宣傳力度

通過互聯網的方式加大對科技旅游的宣傳力度，建立綿陽科技旅游的專題網站、創立綿陽科技旅游專題互動微博，通過電視宣傳記錄片的方式，把綿陽科技城蓬勃發展的美好形象推向國內外。還可以舉辦高質量的（高新）科技交易博覽會等各種招商引資的活動，以科技推介會的方式帶動旅游、擴大宣傳，充分展示綿陽的科技風采，提高綿陽科技城的知名度，擴大潛在的旅游客源市場。

2.3 加強科技旅游產品的開發

首先，應著力抓好科技旅游產品設計與開發。圍繞綿陽科技文化、城市景觀、景區特色等主題，鼓勵企業和個人參與科技旅游產品的設計和生產。其次，對旅游產品實施品牌戰略。在發展科技旅游商品時，一定要重視科技旅游產品品牌的塑造。重點突出科技旅游產品的高科技含量；在選擇品牌標志圖案上，應選用生動簡明、主題明確的品牌標識物形象為品牌宣傳載體；用高覆蓋率的媒體宣傳手段來“轟炸”目標市場，以達到擴大品牌推廣的目的。有效地提升品牌知名度，打造綿陽精品科技旅游產品。

2.4 加強綿陽市科技旅游資源的整合

綿陽市科技旅游的開發應由一個科技旅游景點帶動周邊人文、自然旅游景點，形成一套完整的旅游區，增加科技旅游的吸引力，形成點、線、面相結合的高效科技旅游資源配置。同時要開發形式多樣的科技旅游，快速推進科技旅游市場化，豐富科技旅游的內涵，完善科技旅游相關配套設施。建立一個以軍工技術和核技術為特色的科技交易市場，為舉辦商務科技旅游創造有利的市場條件。把科技資源融入傳統的觀光旅游，將科技與山水風光、人文情懷相結合，創造出一種新的旅游模式。以增強我市科技旅游的吸引力，體現我市科技旅游的新穎性，有利于我市科技旅游的可持續的發展。

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作者簡介

何怡，碩士，重慶交通大學，思政教研部，思想政治教育專業。