網絡時代背景下電視新聞的發展提升

丁曉燕

摘 要：隨著我國網絡技術發展的不斷加快，各種新媒體技術也得到不斷的發展與應用。網絡媒體憑借互聯網平臺，在社會發展中占有非常重要的地位，這為網民收集信息提供了重要的支撐，但同時也給傳統的電視新聞發展帶來了嚴峻的挑戰。作為傳統的電視新聞傳播形式，電視新聞需要認真應對網絡時代帶來的機遇和挑戰，有效發揮傳統電視媒體的特色與優勢，運用網絡技術，提高自身的發展能力，為社會發展貢獻力量。

關鍵詞：傳統媒體；網絡時代；電視新聞；發展提升

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）02-0139-02

進入新世紀以來，我國社會發展不斷加快，互聯網已經成為社會發展中不可缺少的重要內容。對大眾而言，通過互聯網可以使信息傳播得更快，讓人們可以更好地了解當前社會發展的內容。在互聯網發展速度不斷加快的今天，互聯網給社會信息傳播注入了新的活力和動力，這對傳統電視新聞行業造成了沖擊——如果傳統的電視新聞媒體不認真地應對網絡的沖擊，便會在社會發展的浪潮被擊敗。因此，電視新聞行業必須要充分利用自身的傳播特征和優勢，不斷地對電視新聞傳播形式和節目進行改變與創新，積極應對挑戰，這樣才能夠在市場競爭中搶占先機。所以，在新的社會發展時期，在網絡時代的背景下，電視新聞的發展對強化我國社會發展具有重要的意義。

1 網絡時代電視新聞面臨的挑戰

隨著網絡速度的提升，各媒體之間的競爭程度也在不斷地增加，各種新技術、新媒體層出不窮，并且在積極地搶占市場。它們的出現使得社會發展的速度不斷加快，給傳統電視新聞的發展帶來了極大的挑戰，突出表現在以下幾個方面。

1.1 電視新聞報道方式受到挑戰

在網絡環境的發展下，網絡媒體利用網絡傳播快的特點，對新聞信息進行滾動播出，不斷提高新聞傳播的時效性和互動性，這使得網絡媒體在社會上的地位不斷增強。比如說，2011年日本發生的地震，新媒體騰訊就通過QQ平臺首先報道了這一事件，而電視新聞媒體的報道則顯得相對滯后；還有2011年發生的甬溫鐵路撞車事件，在事故發生4 min之內就有網友通過微博發布了信息，使救援隊伍可以準確地了解事件發生的情況，而傳統新聞媒體在信息傳播過程中則比較緩慢。所以，有人就說，未來將是網絡時代。如果不能夠充分地了解、利用網絡，就會被社會淘汰。由于網絡新媒體不受時間和空間的限制與制約，使得其報道方式成為影響傳統電視新聞報道的關鍵。

1.2 個性化服務方式受到挑戰

在網絡時代沒有來臨之前，傳統的電視新聞是傳統媒介信息傳播最具優勢的媒介，它通過聲畫相結合的方式進行傳播，在很大程度上滿足了民眾接收信息的需求，傳統電視新聞傳播方式的個性化也得到了民眾的認可與肯定。但是進入到網絡時代之后，這一切都發生了很大的改變。電視媒體獨有的視頻信息傳播方式受到了時間與空間的限制，對觀眾的吸引力不斷下降。網絡時代的新聞有文字、視頻、音頻等，這些可以滿足快節奏的社會發展、變化和需要。社會受眾可以根據自身的需求來選擇有針對性的傳播媒體，所以，電視新聞媒體的這種個性化服務就難以滿足社會發展需求。

1.3 電視新聞對民眾的影響力受到挑戰

在網絡時代發展的背景下，各種新媒體通過運用自身的特點和優勢，更好地與網民互動，網民可以對任意一件事進行轉發和評論，增加了受眾的主動性。而傳統的電視新聞媒體還停留在“你播我看”的形式上，受眾的主動性得不到有效發揮，導致受眾對傳統電視新聞媒體的依賴性不斷下降。電視新聞媒體的傳播由于不具有網絡媒體的互動性，所以導致其在很大程度上受到挑戰，如果不加快適應社會發展的新步伐，必將被社會淘汰。

2 網絡時代電視新聞發展能力提升對策

2.1 發揮自身優勢，創新節目內容

電視新聞媒體雖然較網絡媒體存在一定的差距，但是其自身的優勢還是非常明顯的。它具備完善的采、編、播隊伍，擁有一套完善、成熟的內部管理制度和多年建立的品牌基礎、受眾基礎，這就是其參與競爭最有利的優勢。電視新聞媒體發展了這么多年，已經形成了具體的社會形象。要想有效地改變這一形象，必須要考慮很多因素，這其中當然也包括技術層面。電視新聞媒體要充分運用自己精良的采編、設計和包裝隊伍，采取一定的措施充分調動人員的積極性，不斷加強新聞工作人員的職業操守和理論水平，努力提高新聞質量。同時，要充分利用電視新聞媒體的權威性，做好電視新聞評論節目，探索出一條通過電視新聞進行監督的新途徑。

2.2 強化與網絡媒體互動合作的力度與水平

網絡媒體擁有許多電視新聞媒體難以得到的資源，因此，在新的發展時期，電視新聞媒體要想發展得更好，就必須加強與網絡媒體的合作，探索出新的發展途徑和方式：①要加強新聞傳播的合作。電視新聞媒體要充分認識到自身存在的問題，利用互聯網絡的渠道，使電視新聞節目在互聯網絡上播出，彌補其自身的缺陷。中央電視臺通過不斷探索，成立了中央網絡電視臺，這樣觀眾就可以24 h收看到電視節目，這也表明了未來電視互聯網的發展趨勢。②要強化電視新聞的網絡化發展。在媒體融合發展的大環境下，電視媒體紛紛建立自己的網站，但主要內容只是節目預告和一些節目的播放，沒有充分利用它本身的作用。③要開設一些評論欄目和未來電視發展資訊，這樣就可以使受眾更好地了解電視新聞的發展，使其可以更好地為社會發展貢獻必要的力量。

參考文獻

[1]周建鳳.網絡時代電視新聞編輯工作的思考[J].青年記者，2012（20）.

[2]李偉，譚波.淺議網絡時代電視新聞的發展趨勢[J].科技致富向導，2010（17）.

[3]于丹儷.網絡時代的電視新聞[J].理論界，2010（05）.

Network Era under the Background of the Development of Television News

Ding Xiaoyan

Abstract： Along with the accelerating of the development of network technology and the development of a variety of new media technology has also been constantly and application. Network media on the Internet platform， occupies very important position in the development of the society， the collect information provides important support for Internet users， but also to the development of traditional television news has brought serious challenges. As a traditional form of TV news communication， television news need to seriously deal with opportunity and challenge brought by network times， effective play to the characteristics and advantages of traditional TV media， using the network technology， improve their ability of development and make contributions to social development.

Key words： traditional media； network era； TV news； development of ascensionendprint