中原文化傳承與動漫形象品牌發展

馮建永

(河南科技學院 藝術學院，河南 新鄉 453003)

隨著社會的發展和科技的進步，動漫產品的影響力越來越大，動漫產業的外延在不斷擴展，已經形成一個完整的產業鏈，成為文化產業的一個重要分支。各國對創意產業的發展更有新的認識，特別是以“朝陽產業”動漫產業為代表，各國更是投入了大量的精力。如在美國、英國、日本、韓國等，動漫產業己經成為主要的創意經濟產業，在其國民經濟中占有舉足輕重的作用。動漫產業因而成為全球經濟的“熱門產業”，它在創造巨額經濟利潤的同時，又符合“綠色、低碳、環保”的生態理念，成為發展前景誘人的新興產業。動漫產業以“創意”為生命，以動漫形象為基礎，具有動畫、漫畫、電影、舞臺劇等多種表現形式，涵蓋了科技、藝術、商業、傳媒、娛樂等多種行業，極易產生衍生產品，帶動新的產業發展，進而形成產業鏈，帶動經濟倍數效應。本文以中原文化與河南省動漫產業的發展為研究課題，力圖通過中原文化與動漫產業的內在關系，挖掘中原豐富的文化遺產，在此基礎上探索河南省動漫產業發展模式，使動漫產業成為區域經濟中的支柱性文化產業，促進河南創意經濟的發展。

1 中原文化與動漫產業

十八大報告指出:“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”同時“堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，建設優秀傳統文化傳承體系，弘揚中華優秀傳統文化”。中原是中華文化的重要發源地，中原文化是中華文化的重要源頭，對中華民族思維方式的形成發展舉足輕重。隨著中原經濟區建設納入國家戰略計劃，作為中華文化發源地的中原文化，在中國社會發展的多數時段處于核心地位，擁有強勢話語權。

1.1 中原文化

河南是華夏文明的重要發源地，中原文化濃縮了中國文化。得中原者得天下，這句中國古語既彰顯了中原在戰略上的重要位置，又體現了中原文化的博大精深。有句話叫做:“一千年以內看北京，三千年以內看西安，五千年以內看河南”。中原文化是中國文化的源頭，無論是河洛文化還是黃河文化都是中華民族文化的搖籃，它所開創的“厚德載物，自強不息”的精神，至今仍是全世界華人精神信仰中的重要支柱。［1］構建“華夏歷史文明重要傳承區”也是中原經濟區建設的重要內容。因此，加強中原文化的傳承與開發，挖掘中原文化的精髓，發揮中原文化的魅力，提高中原文化在國際和國內其它地域的認知度與接受力，不僅是增強河南文化“軟實力”的要求，也是中華文化傳承的現實要求。［2］

目前，中原文化中的開洛文化、殷商文化、少林文化等在當代產生了較強的影響力和吸引力，也成為河南文化“軟實力”的重要表現形式。然而，中原文化自身的影響力與競爭力還不夠強，文化資源挖掘不充分，中原文化的魅力彰顯不足，與中原經濟區建設的國家戰略地位的要求還有一定距離。積極營造中原文化外部宣傳環境，必須加快網絡等新媒體建設，發揮動漫產業的品牌效應，提高中原文化的傳播能力，傳承中原文化，拉動中原經濟，為中原經濟區建設服務是動漫產業發展的歷史使命。

1.2 中原文化與動漫產業

中原源遠流長的文化傳統，厚重的歷史文化底蘊是中原經濟區建設得天獨厚的優勢和無形資產。挖掘中原文化的豐富資源，促進動漫產業的發展，建設文化強省，實現中原經濟區建設，中原文化則必然發揮其積極作用。

各種考古證據表明，中原地區是世界文明史上持續時間最長，保存最為完整的文化形態之一。從南召猿人臼齒化石到目前，中原文化經歷了50多萬年的演化發展。河南地處中原，歷史厚重，人文薈萃，文化資源豐厚，地域特色鮮明。從宋陳學派到漢代經學、魏晉玄學、隋唐佛學、宋代理學;從河洛文化到鄭衛文化;從壯觀的龍門石窟到南陽畫像石、磚;從古寺廟建筑到民宅小院;從精美的唐三彩陶到質樸的泥泥狗、泥咕咕;從充滿鄉情的剪紙到古老的壁畫等等，無不體現中原文化獨特的地域特色和藝術魅力。［3］

動漫產業是文化產業的一部分，以創意和版權為其核心，以形象品牌為其支撐，綜合經濟、科技、文化等領域的朝陽產業。動漫作為文化載體的新時代表現形式，其產業發展與民族文化是分不開的。每一本漫畫書、每一部動畫片和每一款電子游戲都體現出人文對社會、對世界的認識，展現出某一個地區或國家的風土人情和精神文化。動漫產業緊跟時代潮流，具有時尚元素，成為全球娛樂行業的生力軍。［4］

黨的十七屆六中全會以及河南省第九屆黨代會為深入推進中原文化繁榮發展提供了機遇、指明了方向。我們應在這一新的起點上，結合自己的實際，確立和凝練進一步創新發展中原文化的基本策略。就目前世界文化發展趨勢而言，科技文化在諸種文化因素中表現得最為強勁。科技發展把整個世界關聯起來，科技因素融入到人類生存的環境、社會、生存意義等所有方面。動漫作為科技文化發展的時代產物，對中原文化的傳承與創新具有獨有的創新性。縱觀其他國家動漫作品，如日本宮崎駿的作品雖然帶有悲情基調的宿命觀，但是無一不是反映出日本文化的濃郁的無常感和神秘主義，這些都是由于根植其文化基礎上，傳統文化基因所決定的;法國動畫《瘋狂約會美麗都》則以法國為代表的歐洲文化獨特的幽默與夸張，以深厚的文化底蘊與別具一格的藝術風格贏得了觀眾，作品洋溢著濃厚的懷舊溫情;再如動畫片《花木蘭》，雖然其創意來源是中原文化中的民間傳統故事，但仍然是美國式的價值觀與文化訴求。河南省動漫產業要在困境中發展，依靠傳承與創新中原文化是非常重要的可靠途徑。

動漫產業具有新媒體應用的多樣性、主題創作的創新性、傳播途徑的廣泛性、創作方法的藝術性、后期處理的技術性等特點與優勢;而中原文化地緣深厚，資源豐富，特點鮮明，如豫劇渾圓厚重、豪邁節奏明快，宗教文化的兼并包容，民間美術的粗獷，武術文化的博大精深等。動漫可以成為傳承和發揚中原文化的新載體，而中原文化則可以為動漫產業發展提供創意源泉。如剪紙藝術或者皮影藝術的二維性與側面動作性特征，正好契合了FLASH動畫的動畫原理，具有可操作性，使動漫成為傳統文化傳播的現代載體。

2 動漫形象品牌發展的制約因素

動畫以其更加直觀、立體、真實的特性，給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實施的項目，使觀者能夠提前領略實施后的精彩效果。三維動畫，從簡單的幾何體模型如一般產品展示、藝術品展示，到復雜的人物模型;從靜態、單個的模型展示，到動態、復雜的場景如房地產、酒店三維動畫、三維漫游、三維虛擬現實……所有的這一切，都需要依靠強大的技術實力來實現。毫無疑問，動漫產業發展是需要耗費大量人力物力的生產密集型產業，對研發人才的需求層次要求高。但河南省動漫產業發展需要的產品原創人員、動畫制作人員、動畫軟件開發人員、游戲開發人員、動畫產品營銷人員等人才嚴重缺乏，制約了河南動漫產業發展。而且河南動漫產業發展還存在一些問題，如文化資源發掘不夠、資金投入不夠、沒有自己品牌產品等，這些都制約著河南動畫產業的進一步做大做強。

2.1 文化資源挖掘不充分

河南有著深厚的文化底蘊，文化資源豐富，優勢較明顯，是文化大省。河南省由文化大省到文化強省，對于實現中原經濟區建設戰略，有著非常重要的意義。從中原文化資源產業化發展的實際出發，通過動漫產業的發展，將傳統與時尚相結合，尋求適合中原文化傳承與創新路徑，將極大地推動中原經濟區建設的發展。但是實際上是，美國人利用中國功夫出少林，拍了一部動畫片《功夫熊貓》;利用中國的傳統文化拍出動畫片《花木蘭》等，而我們自己的動漫產業確實沒有很好地利用現有的文化資源，也沒有很好地挖掘中原文化，對于豐富的殷商文化、開洛文化、宗教文化以及民俗文化和清廉文化等沒有很好地挖掘，利用中原文化出產的動漫作品較少，既沒有很好地傳承和創新中原文化，也沒有樹立自己的動漫皮品牌，更沒有形成合理的產業鏈。充分挖掘中原文化資源，對動漫產業的發展具有重要的意義。

2.2 新媒體宣傳不到位

信息化的現代生活，從人們隨身攜帶的平板電腦、手機，公交上的液晶電視，到聳立在高樓大廈上的大熒屏幕及戶外廣告牌、各種促銷海報等，都是連接消費者與商戶的媒介載體。安卓、塞班系統等手機的智能進化，都為動畫廣告的傳播提供了平臺。但是從目前河南省動漫產業市場來看，經濟體制仍未完善，動漫既沒有很好并充分占領市場，其宣傳沒有充分利用新媒體，反而市場運作環節中還存在許多的不規范，嚴重損害了一些動漫企業的利益，打擊了一些企業生產的積極性。

河南地處中原，既有像二月河、馬金鳳、鄧亞萍等名人，也有小櫻桃、小破孩等動漫卡通人物形象，媒體宣傳中也應該在宣傳傳統文化的同時，積極樹立并宣傳動漫形象名人，使動漫產業的卡通名人在全國動畫觀眾眼中留下深刻的記憶。但事實上是中原文化資源挖掘不充分，動漫媒體宣傳不到位，成為動漫產業發展的制約因素之一。

2.3 動漫原創研發人才缺乏

從目前河南省許多動漫企業來看，動漫作品最薄弱的環節是創意。很多企業采用“短平快”戰術，追求短期效益，注重走捷徑或者另辟蹊徑，原創作品少，策劃操作環節薄弱，動漫作品故事整體構架和人物性格刻畫不生動等現象，之所以出現這些短期行為，其中重要的是研發人才嚴重缺乏。隨著動漫產業的發展，河南很多院校也開設了動漫專業，以期培養動漫創作或者制作人才，但是由于一些原因的影響，如對國際上先進的動漫高新制作前沿技術缺乏了解，師資力量缺少，培養出的人才有一定文學藝術素養的卻不會電腦制作，擅長電腦制作的藝術功底又薄弱，在企業缺乏實戰的制作經驗和水平，創意人才匱乏，是河南動漫產業發展面臨的最大瓶頸。［5］

2.4 資金支持力度較弱

動漫作品從創意到制作，其回收周期相當長，由于動漫產業的特殊性，動漫產業本身就具有很高的風險性，因此，資金成為制約動漫產業發展重要的要素之一。河南省動漫產業的發展也面臨資金不足的現象，資金匱乏導致本土企業發展困難。雖說已經將動漫產業納入本省文化產業發展規劃，但其資金投入力度較弱，進而出現河南動漫作品播出平臺資源相對比較缺乏，在產業鏈中位置靠后。

3 中原文化的傳承與動漫形象品牌發展策略

中原地區有“居天下之中”的獨特地理位置、深厚的文化底蘊和豐富的自然資源，素有“文明搖籃”之稱。在中部崛起的征程中，中原經濟區建設戰略的實現，需要把中原文化傳承與創新作為重中之重，以提高區域文化軟實力，加強動漫產業的發展，傳承中原傳統文化，對中原經濟區建設具有重要的意義。

中原文化源遠流長，是中華文明的搖籃、文化的中心，歷史文化資源豐厚。河南境內已各類文物點眾多，在全國各省市中占居第二位。特別是河南人文薈萃，造就了歷史文化名人，像黃帝、伏羲、老子、李白、杜甫、李商隱、岳飛等，在中華文明史上寫下了光輝的篇章。他們的精神以及他們留下的大量的遺跡、遺物等，是十分寶貴的文化資源，可以鑒史、可以育人，可以興業，在社會發展、經濟建設和實現中原經濟區建設的過程中，其現實意義是非常重大的。［6］

3.1 本土式發展

“十二五”時期國家動漫產業發展規劃中指出:實施國家動漫精品工程、國產影視動畫扶持項目、“原動力”原創動漫出版扶持計劃，扶持原創動漫產品的創作生產，在制作、資本、授權宣傳等方面為優秀動漫創意和產品搭建產業化推廣平臺。繼續實施原創動漫推廣計劃，支持和鼓勵優秀原創動漫產品的播映、演出、出版、比賽、展覽等各項傳播、推廣活動，通過展會推廣、邊疆推廣、媒體推廣、校園推廣和海外推廣，大力宣傳和推廣原創動漫精品和優秀人才，提高其影響力和知名度。

中原經濟區建設納入國家戰略計劃，作為中華文化發源地的中原文化，如何創新發展是擺在中原人民面前的一個重大課題，如何利用新媒體特別是動漫產業發展傳承中原文化，如何重點扶持朝陽產業是其帶動中原經濟發展，是我們要思考的問題。作為動漫產業發展需要的動力支持，資金投入無疑是重點扶持過程中的重要舉措。加大資金投入，獎勵、發行、播出獲獎的原創動漫作品，激勵動畫公司制作出更多更好的商業作品。

二是稅收政策優惠。除了專項資金投入外，還通過稅收優惠政策，降低動漫企業產品進入市場的門檻，動漫公共技術服務平臺使用費等全部免除或適量免除或減輕;入駐基地的動漫企業營業稅、企業所得稅總額可以適當額度獎勵給基地納稅企業。總之，通過稅收優惠政策鼓勵省內外動漫企業入駐河南，以拓展了河南動漫產業發展的規模和版圖。

三是建立健全投資融資體系。無論是專項資金投入還是稅收優惠，無疑是很好的刺激政策，盡管力度巨大，效果明顯，但就動漫產業的長久發展而言，建立健全投資融資體系，可為入駐本地的動漫企業提供必要的資金支持。

另外，海外合作的模式，對規范制作、保證進度也起到了積極的促進作用。立足中原本土，利用中原文化的文化資源，引進海外投資，既可以傳承中原文化，還可以促進河南省動漫產業發展，為中原經濟區建設服務。

3.2 代群式發展

人是文化的創造主體也是體現主體。無論是在文化創新過程中，還是在文化傳播過程中，優秀人才群體發揮著重要的作用。從現象上看，任何文化現象的繁榮興旺發展，都有大批的信仰者、追隨者，造成一種持續的聲勢。中原文化乃至中國特色社會主義文化，就要在自己的特點、特色上著力培養人才，造成聲勢，以創新、弘揚和發展中原文化。而動漫產業的發展不僅需要技術支持，更需要大量的人才。對于河南省動漫產業發展過程中人才匱乏，成為其發展的制約因素之一。

在中國動漫消費市場中，80代群、90代群和世紀代群是其主體，但其享受生活的生活方式，崇尚個體的價值觀念等，自我的道德標準，領潮與前衛性的審美趣味，對網絡與手機的偏愛的交流方式等等，出現不同特點［7］。世紀代群目前是小學生或學前兒童，針對這個潛在市場，主要是開發動漫書籍、教育類動漫音像和益智游戲等，既達到教育的效果，又兼顧娛樂。分析代群特點，在視聽層面、故事層面、思想層面、審美層面等幾個層面要不斷地改善和提升，讓他們在欣賞動漫時欣賞中原博大精深的源遠文化，在此基礎上更好地推動動漫產業的發展。

3.3 產業鏈式發展

動漫產業要實現跨越性發展，應該實施品牌發展戰略，挖掘中原豐富的文化遺產，樹立動漫形象。動漫愛好者最喜愛的動漫作品中，日本動漫占70%，歐美動漫占27%，而中國原創動漫只占3%。動漫形象品牌效益可以產生相當高的價值效應，并可以延續多年。風靡全球多年的“芭比”，連同她的女朋友米奇、男朋友肯、各類家居搭配和靚麗衣服一起上架銷售，形成連環消費，在銷售資深產品的同時，拉動其它行業發展。樹立動漫品牌，衍生產品、卡通形象代言等產品開發和產品營銷就會應時出現，建立一條完整的產業鏈。從實際出發，結合河南省省情，重點研究消費者心理特征，準確定位河南省動漫產業發展的市場位置，樹立河南的動漫品牌、形成完整動漫產業鏈，加快動漫產業化的進程，為振興河南經濟，實現中原經濟區建設開辟新道路。

河南是文化大省，有著豐富的文化資源優勢，底蘊深厚，可以為動漫作品的選題與開發、衍生產品立意和構成等提供豐富資源。河南省“十二五”規劃綱要明確指出:“提升中原文化影響力，深入挖掘和弘揚中原文化兼容并蓄、剛柔相濟、革故鼎新、生生不息的深厚底蘊，發揮文化遺產豐富的優勢，突出根文化、姓氏文化、漢字文化等中原文化的傳承弘揚，辦好黃帝故里拜祖大典活動，通過市場化融資、產業化運作模式，實施黃帝故里文化園等重大文化項目建設，支持中華根親圣地建設，打造以‘根文化’為重點的中原文化品牌”。動漫產業的發展既能為傳承中原文化，提升中原影響力，還可以為中原經濟區建設提供新的支撐。

［1］溫志彧.中原文化背景下的河南創意產業［J］.新聞愛好者，2010(12):74－75.

［2］李娟.提升中原文化影響力問題研究［J］.傳奇傳記文學選刊，2011(3):11－16.

［3］饒威.論民族文化對中國動漫產業發展的重要性［J］.科技創業，2010(11):91－92.

［4］李和暢.中原傳統文化的資源優勢與動漫產業的傳承創新［J］.大眾文藝，2012(6):289－290.

［5］張晶晶.傳統與時代的碰撞:基于中國動漫產業與民族文化結合的思考［J］.四川文化產業職業學院學報，2009(2):16－18.

［6］張宏山.河南傳統文化資源開發問題研究［J］.商場現代化，2006(6):181－183.

［7］毛宏萍，康修機.代群特征與中國動漫的發展研究(二):80代群、90代群和世紀代群的動漫發展對策及展望［J］.藝術與設計，2010(1):263－264.