媒介融合下的廣播發展之路

王揚波　范有駿　周萬安

【摘 要】面對互聯網、移動互聯網等新技術的迅猛發展，江蘇電臺搶抓機遇，不斷推進與新媒體的融合，逾10年的探索，擴大了廣播的影響力，取得了良好的傳播效果。

【關鍵詞】江蘇廣播 媒介融合 網絡電臺 移動客戶端

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2011年3月，江蘇電臺與新浪網舉行了簡約但莊重的戰略合作簽約儀式。這個為期兩年的全面戰略合作協議，拉開了江蘇電臺全面挺進社交新媒體的序幕。目前，江蘇新聞廣播、江蘇交通廣播網、江蘇音樂廣播以及廣播新媒體部維護的官微賬戶均擁有數十萬粉絲，影響力巨大。

與新浪合作的成功絕非江蘇電臺新媒體事業的開端，這只是漫長的電臺新媒體發展過程中奏出的又一強音。江蘇電臺在與新媒體融合的道路上已經探索了逾10個年頭，期間有成功的范例，也有過失敗的教訓。廣播人揮灑汗水修筑的這條有平坦亦有崎嶇的道路，折射出江蘇電臺力求與新媒體融合的不懈探索。

初試啼聲

早在1999年，江蘇電臺就提出建立“兩網一站”，即融合廣播網站、辦公網、音頻工作站的現代化廣播辦公體系的構想，著手組建“網絡信息中心”，開始了江蘇電臺最早以整臺為單位在互聯網平臺拓展傳統廣播事業的創新嘗試。推出了辦公內網和江蘇電臺官方網站“江蘇廣播網”（當時主要域名：www.jsradio.com.cn），以網站展現江蘇電臺面貌，基本完成了傳統廣播內容在網絡的呈現，在國內率先實現了廣播節目在線直播、點播功能?！敖K廣播網”的問世，使聽眾不再囿于空間，在任何地方都可以通過網站在線收聽江蘇電臺各頻率的節目，從而打破了傳統廣播的地域限制，將廣播內容無障礙呈現，拓寬了電臺的受眾范圍，也將江蘇電臺的精彩真正意義上推向了全國。

2001年江蘇廣電總臺成立后，“江蘇廣播網”升級為“江蘇廣電網”（域名：www.jsbc.com），將電視視頻內容融入網站，到2003年底，“江蘇廣電總臺網站”已實現了旗下所有音頻和視頻節目的在線直播和點播功能。

快速轉型

隨著互聯網世界的日新月異，為更好地發揮廣播網站和電視網站各自的優勢，2006年省廣電總臺將“江蘇廣電網”轉型為“江蘇網絡電視臺（域名：www.jstv.com）”，重點服務于電視媒體。另一方面，廣播新媒體的探索并未就此停止，臺里專門成立了廣播新媒體籌備小組。小組5名成員經過半年的準備和試運行，自行研制開發了音頻系統和后臺系統，打造出為廣播服務的網絡電臺“播ing網”（域名：www.boing.com），并于2007年8月10日正式上線。“播ing網”積極嘗試了視頻拍攝名牌節目、搭建節目即時通信平臺等，測試和收集了市場對廣播新媒體發展的不同要求和反饋。

到2010年，“播ing網”積累了相對固定的受眾人群，在省內產生一定影響力。但受限于投資少、專業人員缺乏等原因，廣播網站經過三年的成長，進入瓶頸期。

而此時，互聯網世界則進入了白熱化發展階段。江蘇廣電集團總經理黃信認為，要徹底打破傳統廣播的局限，電臺新媒體就不能僅僅滿足于只做將節目內容移植到網站上的“搬運工”，而必須明確更自主、多元、貼近受眾的新發展方向，打造“時刻與您同在”的網絡電臺。2010年7月，“播ing網”更名為“江蘇廣播網”并啟用www.vojs.cn為唯一域名，將原有的“播ing網”網頁式網站，提升為綜合性的電臺門戶網站。2011年，江蘇電臺再次加大對新媒體的投入，成立除新聞、交通、文藝音樂、生活四個廣播事業部外的第五個事業部——廣播新媒體部，將新媒體工作正式納入到電臺的常態業務中。江蘇廣播網基本完成了綜合性電臺網站的框架建設，聽眾可以在網站上以收聽、收看、閱讀、投票、線上討論等多種方式無時空障礙地獲取電臺豐富精彩的節目內容，第一時間與主持人溝通，參與節目互動。

目前，江蘇廣播網已經擁有電臺10套頻率的直播、點播功能，擁有名主持、新聞、交通、音樂、文藝、健康、風采、視頻、攝影、旅游、論壇等多個子板塊，服務廣大聽眾。

突圍發展

在完成江蘇廣播網基礎建設的同時，江蘇廣播人又將目光投向更廣闊的新媒體天地。隨著互聯網發展進入一個社會化、移動化的新階段，傳統媒體依賴計算機為互聯網中心的媒體模式逐漸停滯甚至邊緣化，而基于無線通信技術，通過以手機為代表的移動終端展現信息資訊內容的“第五媒體”，進一步促進了媒體的融合與信息分享，推動網絡深入滲透人們的生活，加深了人們對網絡的依賴。面對瞬息萬變的互聯網發展，黃信認為：“打造網絡廣播全新業態，既是時代發展的趨勢，也是傳統廣播發展的必然需求?！痹谒耐苿酉拢瑥V播新媒體部主動與新浪、騰訊等大型門戶網站合作，并開發出江蘇廣播手機客戶端，在新媒體競爭中搶占先機。

通過與新浪、騰訊的深入合作，江蘇電臺主持人與聽眾的溝通方式突破了電話熱線、短信等傳統平臺，建立起更即時、快捷、活躍的互動關系，聽眾也從原先的被動收聽接受，逐漸成為節目的重要組成部分。合作還拉伸了傳統廣播的宣傳維度，微博微話題、微調查、微訪談、門戶網站首頁等多種方式，將江蘇電臺的活動推廣從廣播宣傳帶、江蘇廣播網宣傳等傳統方式中跳脫出來，形成更新穎、靈活的推廣模式，擴大了活動的影響力。廣播新媒體部主任方國康表示：“總的來看，合作并未削弱傳統優勢，反而使廣播即時快速的特性更加凸顯。”在一些重大突發事件，如“溫州動車追尾事故”的報道中，江蘇新聞廣播顯示其強勁、高效的新聞實力，第一時間將現場報道在微博中呈現，成為其他媒體的信息來源。

為順應互聯網“移動化”趨勢，廣播新媒體部2011年初開發的廣播全平臺手機客戶端，將江蘇電臺現有節目內容通過移動應用呈現，同時加入了智能手機網絡互動元素。至2012年，江蘇電臺10套節目均已在Apple ios及 Google、Android系統中實現直播，智能手機用戶可以隨時隨地通過手機收聽江蘇電臺的所有節目，并實現了在線互動功能，從而將電臺節目內容與新媒體傳播無縫融合。

從第一代“江蘇廣播網”節目內容的網絡呈現，到“江蘇廣電總臺網站”音視頻內容輸出的大膽嘗試，再到第二代“江蘇廣播網”建設綜合性專業電臺網站的轉型，江蘇電臺新媒體至今已形成多足鼎立、多元結構發展的格局。繼續順應時代發展，促進新媒體工具服務于廣播主體，將是江蘇電臺擁抱新媒體的新課題。

最新進展

2013年，新媒體部探索廣播在新媒體領域的全新呈現，籌建了“江蘇網絡廣播電臺”——長江之聲網絡電臺，并于4月18日正式上線。長江之聲網絡電臺首期完成了21檔音視頻節目的制作和正常上傳（包含咪豆電臺5個音樂頻道），并通過獨立域名的網站進行網絡傳播。長江之聲網絡電臺的內容可以分享至微博、開心網、人人網等多個社交平臺，同時開設了長江之聲網絡電臺的公共賬戶，用以打造全新的網絡電臺互動模式，拓展網絡電臺的受眾人群，吸引更多社會人士參與網絡電臺的節目制作。

借助微博、微信等網絡新媒體的影響力，目前江蘇電臺所有官方微博、主持人微博影響力、粉絲數量等指標居業內領先地位，其中新聞、交通等微博賬戶多次名列媒體影響力排名前列。江蘇電臺10套頻率節目在新浪微電臺收聽也表現突出，江蘇音樂臺等頻率多次在全國收聽排行中進入前10位。從2012年底開始，江蘇電臺節目陸續開設了微信公眾賬號，通過微信強大的黏性傳播，拓展廣播媒體影響力。不少節目，如《交廣雙聲道》等，幾天內累計數萬用戶，取得良好的傳播效應。

同時，新媒體部與新浪、騰訊等互聯網公司簽訂戰略合作協議，在微博、微信、新聞、活動、視頻領域廣泛合作交流，借助社會化公司的強大營銷傳播能力，將傳統電臺的節目、活動通過新媒體平臺進行營銷推廣，在行業內及聽眾中取得良好的反饋。

2013年1月1日是江蘇人民廣播電臺成立60周年臺慶，新媒體部連同省內重點媒體：中國江蘇網、揚子晚報、江蘇衛視等在新浪微博共同慶賀，取得不俗的社會反響；江蘇廣播網、937新聞廣播、江蘇交通廣播網連同新浪江蘇在微博發起“一起回家，我有空座位”行動；江蘇廣播網還與937新聞廣播特設“手中的票遠方的家”春運新聞專題，及時報道春運信息，關懷路上的人；在新媒體部的牽頭下，江蘇交通廣播網兩部微電影在騰訊視頻首頁、新浪視頻、新浪微博等進行大規模宣傳；兩會期間與騰訊新聞、騰訊微博合作發布相關新聞資訊；江蘇廣播文化年系列活動之“發現美麗江蘇聽友隨手拍”，與新浪江蘇合作，在3月下旬正式推出微博話題頁，并制作網站宣傳專題、新浪投票專頁等，吸引大批網友參與和關注。

為順應互聯網移動化、社交化的發展趨勢，新媒體部還探索廣播節目在移動新媒體平臺的傳播，與江蘇音樂臺聯手打造“咪豆音樂移動應用項目”，經過多次磋商、洽談，項目進入實際操作階段。該項目開啟了江蘇廣播進入移動新媒體領域的新篇章。此外，新媒體部還嘗試將江蘇廣播的節目放在社會化公司（如蜻蜓.fm、QQ音樂）等新媒體平臺展示，通過新平臺和新的節目內容，吸引更多聽眾認識和喜愛江蘇廣播的節目。

（本文編輯：劉園丁）