中國職業足球俱樂部發展中的問題

王思宇，胡 好

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

中國足球經過多年努力，終于在2013年11月9日由廣州恒大足球俱樂部為中國帶來了歷史上第一座“亞冠”足球賽的冠軍獎杯.足球俱樂部的發展看似走向了光明大道，但是中國足球俱樂部的產權不明晰、收支失衡、外界體育環境惡劣等方面問題，儼然成為我國俱樂部走向更廣闊舞臺的絆腳石.進一步了解這些問題的根本原因所在的同時加以解決，對我國職業足球俱樂部的發展具有重大意義.

1 職業足球俱樂部自身的產權問題及管理制度不完善

1.1 職業足球俱樂部產權問題

政府、足協、俱樂部三者的關系混亂，是導致俱樂部產權不清的重要原因.政府在一系列活動中扮演著多重角色，對俱樂部的過于干涉導致了俱樂部的內部混亂，足協的進一步參與促使這一問題更加嚴重.管理職能、服務職能、以及壟斷地位與市場利益的關系混淆的問題致使俱樂部出現發展受限、產權關系不明晰、運行機制不暢、利益分配機制不完善等問題.以恒大為例，采取高效的俱樂部管理體制正是恒大足球俱樂部得以成功發展的根本保證，是球隊保持良好球隊風格的關鍵所在[1].其俱樂部內部明確產權嚴格執行股份分配比例，嚴格執行“三會”，即董事會、監事會、股東大會.此舉使俱樂部明確了財產權，使俱樂部真正走向市場，自主經營、自負盈虧、自我發展、成為自我約束的主體.在對球員管理方面包括各項紀律，其中包括“五必須”、“五不準”、“五開除”的管理制度.這些制度、紀律的實施，使俱樂部各方面責、權、利更加明確，俱樂部運行暢通形成整體化經營[2].

1.2 職業足球俱樂部在職業化發展中的市場經營制度不完善

由于職業足球俱樂部的根本目的是追求商業利益最大化市場化.俱樂部自主經營、自負盈虧的經營性質和不健全的管理體制致使其在追求商業利益最大化的過程中出現盲目性以及違規操作行為.以中超為例，球員轉會所得收入、門票收入、媒體轉播費、球隊贊助與廣告收入是俱樂部的主要收入來源，但是產生經營收入之后應該怎樣分配俱樂部支出所占的比例，這些問題是我國中超俱樂部所欠缺的.管理制度和監管制度的缺失致使俱樂部收支不平衡，嚴重影響了俱樂部的正常運行.俱樂部入不敷出、嚴重虧損之后，又不得不求救于當地政府以及外部企業注資，在一系列的挽救之后只能達到治標不治本的效果，俱樂部陷入了困局.在2013年中超足球俱樂部調查中數據顯示，三分之二的俱樂部處在經營虧損的狀態，資金來源、使用混亂是中國足球俱樂部的現狀.在俱樂部走向商業化的過程中，管理體制的不健全使俱樂部在收支不平衡的狀態下，更加盲目的加強商業化操作.俱樂部為了高額商業回報過度的包裝球員，哄抬球員身價，包裝出來的球星身價高昂之后致使俱樂部的支出所占收入比例過高.同時俱樂部又再次開始盲目的追求贊助商、廣告收入，雖然服裝銷售、體育用品、廣告業等收入在一定程度上彌補了俱樂部資金的短缺，但是體制管理的缺失致使各俱樂部間為搶占市場份額，產生了惡性競爭.俱樂部商業化的同時，球員間的薪酬懸殊導致一些球員為了高收益做出了違反體育道德的事情.從側面影響了整個大市場的正常持續和收入來源，陷入了惡性循環.在一些較早形成了足球職業化發展的歐洲國家，如英超的職業足球俱樂部的收入和支出有著嚴格管理和監測制度，使其俱樂部一直在穩定，正常的軌道上發展.門票、媒體的轉播費、贊助與廣告、商務開發四大方面形成俱樂部收入的主要來源，嚴格按照規章制度進行管理，在資金使用方面最大支出是俱樂部的人員工資、獎金、保險和其他福利等，同時俱樂部要定期向上級管理部門提供當季收支數據，以供上級部門對俱樂部進行監管，將一些不利于足球整體發展的問題進行解決，從整體上控制了整個發展環境是健康的、有序的.改善中國足球的一系列問題，足協與政府應宏觀把控整個市場大環境，在俱樂部自身方面，首先要制定健康的俱樂部運行體制以解決俱樂部在商業化競爭中追求商業利益最大化時的盲目性，做到這兩點，需要政府、足協與各個俱樂部各自找出短板，確定各方的權利與責任形成有效的協同管理體制.

1.3 賽事價值以及體育理論道德的缺失

1.3.1 足球賽事價值的缺失

隨著社會的發展,球迷對足球賽事的審美要求與娛樂訴求越來越強,觀賞一場精彩的足球比賽成為球迷進行自我表達、宣揚的一種方式.我國職業足球聯賽的水平徘徊不前,觀賞性低,同時假球、賭球、黑球狀況的頻繁發生,讓球迷對足球賽事的關注度進一步降低.足球賽事能提供的娛樂性與審美功能已無法滿足球迷對精神文化的需求,球迷的精神需求與球賽本身應具有的審美功能的喪失形成強烈抵觸.球迷找不到了訴求的方式，在自己支持的球隊的賽事中沒有了歸屬感.

為國爭光，捍衛尊嚴是中國足球和競技體育其他各項目承載著的任務,并且通過在國際競技舞臺上的精彩呈現來展示中國在政治、經濟、文化、教育等領域的強大.民眾對賽事的欣賞方式以及評價標準是由我國特殊的歷史背景傳承下來的，逐漸潛移默化后由主流意識轉化為一種無意識的文化結構,于是賽事的結果與賽事過程的精彩程度直接決定著人們以怎樣的特定方式去評價.整個聯賽品牌價值的缺失以及俱樂部自身建設的不完整導致整個職業聯賽處于一種消極狀態，這是不能滿足民眾的精神文化需求的，導致了“國罵”的產生.

1.3.2 體育倫理道德的缺失

職業足球應該是由人、文化、足球三者相結合的產物，職業足球賽事的主體是人.職業足球的倫理道德應該是具有以人為本的核心理念.因此要運用以人為本的核心理念為標準對職業化改革中的種種問題進行矯正,糾正商業化導致倫理道德缺失的問題.俱樂部追求商業利益最大化的同時也帶來了各方弊端，球員薪酬的懸殊、入不敷出、政府與企業的注資，導致了俱樂部越來越偏離職業足球發展的正確道路，一些俱樂部為了成績、品牌、金錢將職業道德拋之腦后，賄賂各方人員，致使一些“黑哨、假哨”的產生.這就要求政府一定要轉變職能,制定新的監管與敦促的政策，做到自己成為真正的執法者，不為錢役、放下功利的思想,消除人的工具屬性，為俱樂部帶來一些健康發展的動力與鼓勵機制.重塑聯賽的正氣，以倫理道德的內在力量,規范行為者主體在競技比賽中的不正之風.加強對賽事主體人員法律意識教育，對一些在足球賽事中產生的負面的問題必須嚴格遵照法律進行查處，做到違法必究，在法律的強制管理下，為職業足球提供一個良好的發展環境.

2 社會環境的惡劣致使職業足球俱樂部發展面臨困境

2.1 體育消費需求受限

受我國經濟大環境的影響，我國職業足球的有效需求明顯不足.消費需求必須是有效需求，即有支付能力的體育需求.由于我國大環境所致，我國大多數人體育生活方式觀念欠缺.雖然現階段民眾收入水平有所改善，但是市場消費的多樣化，使消費主體產生了謹慎消費的的態度，消費者心理慢慢走向成熟，直接制約了我國體育消費中有效消費的增長.同時國家對體育產業發展的相關優惠政策并沒有出臺，甚至國家為了市場經濟建設，取消了一些體育場的經營項目，使社會上的體育產業相關陣地越來越少，民眾將越來越多的時間與精力放在了休閑娛樂項目上，導致一些民營體育場所面臨倒閉，進一步縮小了體育場所的數量，使體育消費從基礎上已經出現弊端.由于整個體育產業環境惡劣，職業足球俱樂部在市場大環境的影響下消費主體數量也日漸萎縮，收入每況愈下，問題的增多不僅影響體育消費需求的增長，也間接影響了企業或政府投資的增加，職業化足球的發展受到了嚴重阻礙.

2.2 體育投資熱點匱乏

受到體育消費受限的影響，致使整個市場投資環境受到影響，熱點體育投資項目更是缺乏.體育市場化的環境下職業足球在摸索中前進，職業足球投資主體的多元化及體育投資領域項目的多樣化，想要通過自身一系列包裝與改善，重新引起社會各方面資本投資團體的關注與熱情.然而高回報率是私人投資團體的主要投資目的，在現階段國內整個體育投資環境差的情況下，私人資本對國內職業足球投資前景更不看好.真正的投資者遠遠少于觀望者，這種情況的發生，導致投資者之間形成了職業化足球俱樂部不能投資的大眾思想，小范圍的投資不能形成職業足球整體前進擴張的態勢，中國職業足球只能在一個小圈子里來回探索.在這種情況下政府應該真正擔負起指引者的職責，應該給予多方引導：出臺相應的足球項目投資優惠政策，給予一定的財政補貼；給予信貸支持，要求給予貼息貸款；利用土地吸引力，支持體育場館的土地置換，對于體育場館建設的行為采取行政土地劃撥方式降低盈利，來帶動整個體育市場環境的繁榮[3].

2.3 職業足球面臨輿論困境

在現階段的社會大環境下，職業足球必須與傳媒建立起良好的互動模式.現如今媒體報道中大多數都是負面的，都是與消費主體的精神文化需求向背離的，導致了社會代價的擴大，這種情況下足球失去了觀眾，媒體失去了讀者，兩敗俱傷.媒體應該抓住賽事的觀賞性與娛樂性，建立積極向上、健康、陽光的文化樂園，提高大眾日益增長的精神文化需求與媒體傳媒策略方式的融洽度，實現雙方共鳴.俱樂部需要完善自身，通過自身的努力體現出拼搏、向上的精神狀態，擺脫陷入輿論壓力的困境，逐步讓媒體成為宣傳自身正能量的工具，使民眾重新與自身形成一致性，為俱樂部的職業化發展創造出良好的文化環境[4].

3 結語

中國職業足球發展中的產權問題不清晰，政府組織與社會團體責、權、利的分配不合理，體育投資環境缺少熱點以及媒體報道中的俱樂部和足協的形象欠佳是足球俱樂部發展中的硬傷.明確俱樂部產權，使俱樂部真正自負盈虧，不斷地完善俱樂部運行體制,建立規范的現代企業制度，是職業足球俱樂部發展中的重要環節.重塑聯賽品牌,確定民眾主體地位,大力聯合文化媒體統一步調，建立完整的體育產業體系和健全的體育市場才能重新引發社會投資的關注熱情.盡快形成規范的職業足球產業化經營，促進俱樂部的經濟增長，為中國足球俱樂部職業化發展鋪平道路.

〔1〕葉瑞權.我國足球運動管理的舉國體制研究[D].2013.

〔2〕張陽.中超俱樂部管理模式的構建研究——基于“恒大模式”的思考[D].山東大學，2013.

〔3〕黃鋼.對我國體育經濟發展的思考[J].滬州職業技術學院學報，2010（2）:70-75.

〔4〕秦德平，劉剛.論中國足球職業化改革的代價及其控制[J].北京體育大學學報，2010(8):20-22.