微博與電視“新聞場”的構建

董衛民，阮逸帆

（臺州廣播電視總臺，浙江臺州318000）

【藝文尋珠】

微博與電視“新聞場”的構建

董衛民，阮逸帆

（臺州廣播電視總臺，浙江臺州318000）

媒介融合趨勢下，傳統媒體不斷或正在向數字化、移動化、社交化轉型。以微博為典范的自媒體微傳播，憑借獨特的傳播特質，引領并變革著當下電視新聞的革故鼎新，并最終推動良性電視新聞場的建構。

微博；電視新聞場；意見領袖

麥克盧漢說：“媒介即訊息?！保?］一個新媒體形態的出現，不單純是媒介技術進步所帶動的傳播手段變革和傳播渠道升級，它還將帶動、推進傳播理念和傳播態度的改變，有時這種改變甚至是革命性的。新型媒體的發展也必然會促進傳統媒體的創新、轉型。隨著媒介技術的發展，融合成為當下傳媒業的必然選擇，而融合的關鍵在于實現媒體的“三化”：即數字化、移動化、社交化。“三化”背景下，傳統媒體與新型媒體雖然各自保有自己的生態場域，但這個場域的邊界已經模糊。就電視新聞而言，新媒體語境下，電視新聞的場域因數字化和移動化推進而需要面對諸多新情況。自2010年中國“微博元年”始，微博勃興；之后，微信飛速發展，引發了當下一系列網絡輿情的深刻變化。在此影響之下，電視新聞的生產與傳播機制也隨之發生改變，微博為電視新聞報道帶來便利的同時，也帶來了挑戰。如何在“微傳播”時代建構充滿活力與個性的電視新聞場，也同樣成為一個充滿活力與個性的話題。作為對社會事件部分事實的選擇，新聞生產的本質就是對事件的“重組”和“搭建”。因此，就電視而言，生產新聞本身就是在搭建一個電視新聞場，也可以說是一個電視新聞“框架”——這個“框架”既包含新聞事實的處理原則，也包括媒介立場的傳達，還包括對新聞事件的意義建構。

一、微博變革電視新聞場

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《中國互聯網絡發展狀況統計報告（2013年7月）》顯示：“截至2013年6月底，我國微博網民規模為3.31億，較2012年底增長了2 216萬，增長7.2%。網民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。”［2］迅速增長的微博用戶，通過微博發布的信息就如井噴一樣，特別是對突發事件的傳遞，已經實現了即時性傳播，“第一時間”就可以從電視新聞轉移到微博名下。比如2011年7月23日，甬溫鐵路發生動車相撞事故4分鐘后，車廂內乘客“袁小芫”即用微博發出“D301在溫州出事了，突然緊急停車了，有很強烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了?。?！我在最后一節車廂。保佑沒事??！現在太恐怖了！！！”這是這場事故中發出的第一聲，在突發事件中，微博發布的信息成功搶灘第一時間。而在微博上萬條信息傳遞這一慘劇時，以主流自居的電視媒體，卻正全方位播報發生在挪威首都的爆炸槍擊事件。

有學者對2011年輿情進行研究發現，“兩家商業網站——新浪微博與天涯論壇對負面事件的輿論引導能力很強，其首報負面事件的比例高達75.6%和95.8%，說明自媒體對突發事件的輿論影響極為強大。”［3］這里暫且不論事件的正面、負面性，就對突發事件的傳遞而言，足以說明微博在公信力危機事件中的輿情引導功能表現突出。再如2012年的“天價切糕事件”、“微笑局長成‘表哥’事件”、“房姐龔愛愛事件”等，都是通過微博首發或轉發，引發了網友和微博用戶的高度關注，迅速成為輿論熱點，電視新聞媒體則隨后跟進。因此，微博已經打破傳統媒體特別是電視的時效優勢，成為傳統媒體的重要信息源，同時也已經成為新的采訪、傳播工具，從而沖擊了電視新聞場域的生產、傳播流程。

繼微博之后，迅速發展起來的自媒體手段是微信。微信可以發短信留言，可以傳遞照片和新聞信息，耗費的上網流量也非常有限。微信通過手機、QQ等途徑加入到網絡社區，形成自己的交流圈，具有非常高的信息到達、轉發、閱讀率。它兼具人際傳播和組織傳播雙重特性，在短時間內就可以形成自己的“文化部落”和信息“識別圈”，因此而迅速成為手機用戶的新寵。伴隨微信的還有所謂飛信、飛聊、米聊等不一而足，它們在傳遞碎片化、生活化的“花邊”信息的同時，也逐步參與到公共事件中，促進了社會熱點話題的生發。對電視新聞而言，這是一個不能忽視的新聞“外場”。利用微傳播新媒體構建電視新聞場比較典型的是鳳凰衛視，從《天下被網絡》到《全媒體全時空》，鳳凰衛視一直走在融合新媒體、打造全媒體的前沿；大陸安徽衛視早間的《超級新聞場》，晚間的《每日新聞報》也引進了微博、手機視頻，對微博時代構建電視新聞場進行了探索。

二、微博引領電視新聞場

微博、微信等新傳播形式，以其典型的社交化、移動化和融合化特質，成為新媒體的典范。其社交化、移動化特質不僅降低了信息傳播、發布的準入門檻，也推進了新媒體的社會動員與整合能力；而其融合化特質則提升了信息的傳播與發布功能。因此，在新型媒體日漸全民化的態勢下，微傳播對電視新聞場的建構在以下幾個方面起到了引領作用。

（一）微博的議程設置功能優勢日漸明顯，電視新聞報道跟蹤微傳播信息的態勢不斷增強

自媒體的即時化傳播，促進了民眾表達欲的提升；微博粉絲團傳播的裂變式擴散，使微博信源蜂窩式增長。因此，通過微博發出的信息已經成為一個巨大而紛繁的信息場。普通民眾不再是沉默的一盤散沙，而成為一個個信息集散地。一部聯網的手機，一臺隨身的ipad，可以讓一個普通人走遍你愿意去的每一個角落。世界上任何一個角落發生的事情，都會被“好事者”實時發布。微博引發的輿論熱點和媒體議程每天都在產生。電視新聞源的發掘，也從當初的百姓DV、市民記者，擴展到每一臺聯網的手機終端。安徽衛視的《每日新聞報》有一個“微觀天下”專欄，專門搜集、播報微博信息；鳳凰衛視的《全媒體全時空》，則專門開出“微言送聽”，通過微信收集各方人士對新聞事件的看法。這雖然可以看作是播報形態的變革，實際上也是電視新聞場對新媒體的再次引進。

以微博反腐為例，2012年至今，微博成為網絡反腐的重要渠道。“表哥”楊達才、官場“雷（政富）冠?！?，在經微博爆料成為網絡熱點之后，當事人隨之受到了黨紀、政紀、國法的懲處。微博披露的這些反腐事件和人物，也為電視新聞設置了議程。尤其是黨的十八大以來，隨著反腐力度的加強，微博已然成為反腐倡廉的主要戰線和輿論前沿，持續為電視新聞提供著反腐報道的素材。研究表明，2012年，“網絡新聞成為首次曝光網絡反腐事件最多、占比例最大的新媒體，社區論壇、微博和官方網站也是重要的首報媒介類型”。［4］119

（二）微博時代的意見領袖，在傳遞多元思想的同時，開始走向職業化、商業化，電視新聞的評論化發展與之不期而遇

研究表明，“中國新意見領袖階層，主要由活躍的思想精英、作家藝術家以及草根領袖三部分組成”。［5］實際上，除此三部分之外，還有兩大人群也是微博時代的新意見領袖，他們是影視明星和商界精英，比如姚晨和潘石屹、王石等。這些人往往具有豐富的社會資源、文化資源，也有介入公共事務的熱情。他們不是傳統意義上的意見領袖，在微傳播時代，他們往往擁有數百萬、甚至上千萬粉絲。比如地產大亨潘石屹新浪微博粉絲超過1 600萬，影視明星姚晨新浪粉絲甚至高達6 000多萬，高得讓人感覺有些“夸張”。在主流意識形態之外，這些“網絡領袖”指點江山、激揚文字，往往會形成一個個新的輿論中心。當然，衡量當下微博的影響力，已經不再單純依靠粉絲人數，而“可以通過發微博情況，被評論、轉發的情況以及活躍粉絲的數量來綜合評定一個賬號的影響力大小”。［4］279目前這些網絡意見領袖已經出現商業化、職業化態勢，這與當下電視新聞的評論化生存達成一定的契合。2011年1月7日起，第一財經推出大型高端財經專題節目《解碼財商》周末版——《財經郎閑評》，由著名微博意見領袖、同樣擁有1 400多萬新浪微博粉絲的郎咸平直接擔綱。其他如石述思、葉檀等不同領域的意見領袖，也紛紛在各地電視新聞節目中成為評論員，發出自己的聲音。

在媒體微傳播漸入佳境之時，一個重要的言論形態也逐漸發酵、膨脹，這就是“微評論”。和網絡“爆料”不同的是，微評論入木三分的犀利言論，具有顯著的傳播“穿透力”和輿論引導力，從而推漲社會熱點和公共事件。它和微信都以其便捷的原創發布、轉發點擊等形式，與傳統電視媒體發布、整合信息的功能不期而遇，為一直試圖走出發展“衰期”的電視民生新聞提供了研發參照。

（三）微博粉絲團裂變式傳遞的信息流，不僅成為電視新聞的信源，更為電視新聞輿論監督提供了一條借鑒路徑

互聯網作為自由表達的空間，一定意義上具有意見自由市場集散地的特質，為各種思潮的發散和傳播提供了場地。多元化思潮的出現，除了會對主流媒體和意識形態形成沖擊外，從另一個角度看，互聯網所形成的特有的輿論場，也為傳統媒體的輿論監督提供了一片發現線索、激發思想的天空。哪怕是被證明負面的事件，一樣可以通過這個場地，發現其理性的一面。比如已經被證實是網絡謠言的溫州錢云會車禍事件，幾經輿論顛簸之后，2011年1月26日中央電視臺《新聞調查》欄目播出了《錢云會之死》；央視記者經過周密調查，深入走訪，采訪到了肇事司機、事發前給錢云會打電話的王立權、現場保安，以及目擊證人錢成宇、錢云會之子等人，部分還原了事故發生的情形，破解了網絡上關注最多的幾大疑點，吹散層層迷霧，一場因網絡傳播變得撲朔迷離的群體事件，終于塵埃落定。更重要的是，一起普通車禍事故，為什么會演變成群體事件？網絡謠言背后政府公信危機如何破解等問題都在這期節目中得到或明或暗的呈現。同樣，江西“宜黃拆遷”事件、“北京PM2.5”事件等，也都經過微博的“信息繭房”發酵，被傳統電視新聞作了主流化解讀。

三、構建理性電視新聞場

作為一個自媒體，微博的出現既促進了民眾表達權的行使，又在一定程度上保障了公民的知情權；但是，包括微信在內的微傳播因其門檻低、思潮多元和草根性突出，也導致其信息場相對混亂。全民微博、全時空社會圖景的展現，造成輿論和公民群體出現極化現象，也就是輿論的一邊倒和民粹主義抬頭。同時，微博、微信傳播形式誘發的網絡謠言，也成為當下傳播語境中的一股暗流，具有很強的蔓延力。因此，在微傳播信息場下，建立理性的電視新聞場，必須應對輿論極化和網絡謠言，做到善用新媒體，培育好自己的網絡輿論領袖，同時跟蹤政府微博的動態信息。

（一）善用微博，培育健康、理性的新媒體素養

微博作為一個新興媒體，它對當下電視新聞的影響，就如同網絡出現對傳統媒體的影響一樣。它改變了用戶選擇、使用信息的習慣，也為電視媒體變革自身的傳播形態提供了契機。因此，建構理性的電視新聞場，電視人首先要轉變觀念，認可、接受并學習掌握微博、微信等新媒體的習性，認識輿情極化和網絡謠言的危害，把控媒介倫理，培養媒介素質，充分利用“微傳播”平臺，經營好自己的微博、微信，善于進入和營造“微傳播”信息場，通過這些信息場及時發現社會熱點，追蹤突發事件。

（二）在微博等新媒體平臺上，培育電視新聞欄目的網絡意見領袖

新媒體時代，新意見領袖出現了新的變化。雖然微博意見領袖因職業化導致商業化，商業利益指向日漸明顯，但是，擁有巨大粉絲團的微博意見領袖，其無與倫比的號召力對傳統媒體而言，也是一個不可錯過的平臺。其實在微博意見領袖中，有相當一部分就是媒體人，比如江西宜黃拆遷自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛在微博中，直播了該事件的實時進展，推動了事件的解決。作為傳統媒體的把關人，電視新聞的編輯、制片人、主持人等，在經營自己的微博時，要有品牌意識、領袖意識，當龐大的粉絲群建立起來之后，除了可以在自己身邊營造一個無所不知的信息場，還可以通過對信息的甄別分析、深度挖掘，與粉絲的互動交流，以主流姿態跟進，突出自身報道的亮點，充分利用自己的信息和資源優勢，以“意見領袖”的自覺，發出自己的聲音，從而提升自己作為意見領袖和所屬媒體的知名度。當自己的意見領袖地位形成之后，電視新聞就可以進一步發揮自身優勢，引導議題，對碎片化的信息進行整合，并將自己的品牌價值延續下去。因此，從這個意義上說，無論載體怎么變化，傳播內容背后只要有自己的聲音，在激烈的媒體競爭中，就會處于主流的地位。

（三）追蹤政務微博，以專業精神構建電視新聞場、傳遞正能量

微博一路高歌，成為當下最重要的輿論場域之一。作為高度全民化、自由化的傳播載體，微博也讓網絡謠言快速裂變，導致自媒體也成為社會風險的一個潛在因素。因此，如何進行輿情應對，加強自媒體的空間凈化和治理，是當今政府必須面對的一個新課題。有調查研究表明，目前，新浪政務微博數量猛增，很多政府部門已經開通了微博發布平臺。截至2012年底，新浪網、騰訊網、人民網、新華網四家微博網站共有已注冊政務微博賬號176 714個，較2011年新增了126 153個，增長率高達249.51%。［4］29其中公安部門的新浪微博數量最多，其他則是交通、醫療、市政、司法、工商等部門。從上海地鐵追尾事故、溫臺搶鹽風潮、南京梧桐讓路等事件可以看出，政府應對輿情的能力已經逐漸提高，大多數政府部門已經能夠對突發事件當天作出回應。因此，作為傳統媒體的電視，跟蹤好政務微博，不僅能夠及時掌握政府部門對突發事件的應對情況，更能以權威信息的發布去阻止網絡謠言的傳播。

2013年下半年開展的打擊網絡謠言行動，拉開了政府對網絡輿情治理與引導的帷幕；網絡大V薛蠻子事件的發酵，似乎讓一些微博意見領袖一夜之間聲名掃地。不過，如何看待微傳播輿論場的信息導向安全，這是個一分為二的問題。薛蠻子事件讓人看到了政府整治網絡謠言的決心和堅持輿論引導的態度，但我們不能因噎廢食。微傳播的兩面性是網絡雙刃劍功效的顯現。我們應該看到：打擊網絡謠言、整治微博輿情為傳統媒體培育自己的網絡輿情領袖提供了契機，也提出了更高的要求。這個要求就是：做一個過得硬的輿情領袖，需要建立自己的“輿論識別區”；要堅持理性的輿情引導，理性整合微傳播自媒體的言論和事件，增強主流聲音，打通民間和主流兩個輿論場；形成有深度、有廣度、有力度、有信度的輿論空間，維護傳統媒體的公信，建構具有專業特質的電視新聞場。

作為主流媒體，電視在微傳播時代構建自己的新聞場，實際上也是在建構自己的輿論場。新媒體時代，傳統媒體必須有自己的聲音和媒體立場。只有堅守新聞專業主義精神，做好社會輿論的穩定器、理性思維的傳播器，電視傳播的信息、發布的言論，才能減少偏見、彌合沖突，達成社會共識，傳遞正能量！

［1］Marshall McLuhan.UnderstandingMedia：The extension ofMan［M］.New York：Signet，1964：12.

［2］中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］.（2013-07-17）［2013-10-20］. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201307/t20130717_40664.htm.

［3］尹韻公.中國新媒體發展報告（2012）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2012：14.

［4］唐緒軍.中國新媒體發展報告（2013）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2013.

［5］李良榮，鄭雯.論傳播革命——“新傳播革命”研究之二［J］.現代傳播，2012，34（4）：34-38，65.

The Construction of M icroblog and TV News Field

DONG Wei-min，RUAN Yi-fan
（Taizhou Broadcast TV Station，Taizhou 318000，china）

Under the trend of media convergence，traditional media is being continuously mobile，digital，communicational transformation.With its unique communication characteristics，microblog as exemplars of the We-media is leading and changing the current television news reform，ultimately to promote the construction of the television news field.

microblog；TV news field；opinion leader

G220.7

A

1672-3910（2014）04-0062-04

2013-10-25

董衛民（1970-），男，河南葉縣人，主任編輯，碩士，主要從事電視新聞理論與實務、新媒體傳播研究。