廣告也能“感動中國”

今年春節前后，中央電視臺發布的公益廣告《筷子篇》《中國年，讓世界相連》《感謝不平凡的自己》以及幾家企業的廣告大片，在社會上產生了強烈反響。

“我眼淚一下子就下來了，我沒想到這段公益廣告拍得這么好！它以筷子作為一個切入點，以小見大，讓我感受到了那種文化傳承、血脈親情。”讓央視主持人董卿感動和贊嘆的，是今年春節期間央視發布的公益廣告《筷子篇》。

《筷子篇》描述了一種我們經常會忽略掉的生活中的美好。廣告片中有牙牙學語的孩童，有滿頭白發的老者，一雙雙筷子述說著他們的不同人生和情感：小孩通過筷子第一次嘗到人生的酸甜苦辣，老人通過筷子嘗到了兒孫滿堂的幸福滋味，孤獨的人通過添雙筷子找到了人情的溫暖，相守的人通過筷子找到了彼此心靈的依靠……

《筷子篇》制作方麥肯國際負責人介紹，這則廣告在四川、福建、黑龍江、上海等地拍攝，力求體現各地最有代表性的地域文化。為了更精準地傳遞筷子的含義，創意執行團隊去上海筷子博物館參觀學習，專門采訪了筷子博物館的專家，補習了很多關于筷子習俗的專業知識。央視還專門請了一位人大的教授和一位國學院的研究員，與創意團隊一起研討。

公益廣告感人至深，廣告大片不管是低調奢華有內涵、清新昂揚小勵志，還是平民大溫情，都與其所要表達的品牌內核相契合，并與春節團圓回家的主調相協調，如果不是最后出現企業的標識，觀眾也許都不會意識到這是商品廣告，因而都廣受好評。

而特別給觀眾留下深刻印象的廣告，莫過于馮小剛親自出演的那則克萊斯勒廣告：“每個人心中都有這樣一個地方，在這里做夢，從這里出發，離開又回來，這個地方叫做家……”廣告以“回家”為主題，和自己“對話”。片中，馮小剛駕駛著大切諾基由城市駕駛到鄉村的“老家”，回歸最原始的那份“初心”。質樸溫暖的基調，年代感十足的四合院，充滿哲學意味的內心旁白，撥動觀眾心弦。廣告不僅宣傳了商品，也帶給觀眾無限啟迪。

中國人民大學新聞學院院長喻國明說，這些廣告，都像《筷子篇》一樣，是“四兩撥千斤”的、“頂天立地”的。“它具有‘頂天的創意，廣告制作人找到了一個觸點，社會情感、社會訴求得以放大，在當下社會，像燈一樣，讓被霧霾遮蔽的人們的良知、情感、文化，被激發出來，引起共振；它又是‘立地的，為觀眾找到了一個承載物，把自己的情感、情懷裝進去。”

（文/施力 據《人民日報海外版》）endprint