花炮賣不動了？

□文 / 本刊記者 鐘金花

對于許多城市的環衛工人來說，近兩年的春節怕是最輕松的。“今年不管是除夕夜還是初八的‘開門紅’，鞭炮屑起碼少了一半。”有環衛工人表示。鞭炮聲從以往的噼里啪啦到如今的稀里嘩啦，可想而知，煙花爆竹的銷售該是如何“冷清寂寥”。

去年以來，全國多地頻頻出現霧霾天，讓很多人經常生活在“朦朧”之中，引發人們對空氣污染的嚴重擔憂。面對“霧霾壓城”、“十面霾伏”的嚴峻形勢，許多城市紛紛制定空氣污染防治應急預案，禁燃煙花爆竹被列入其中，因而一線城市和省會城市的花炮銷售下跌非常明顯。

今年春節花炮行業過得有些“冷”

春節期間，北京市進一步控制并適當壓縮煙花爆竹零售網點，在重度污染橙色預警時段暫停配送和銷售煙花爆竹。全市煙花爆竹零售網點共設置1178個，比去年的1337個網點減少11.9%。煙花爆竹長期零售網點60個，減少20%。

河北廊坊市禁止在市區設煙花爆竹臨時銷售點，只在市郊設有幾家固定銷售門店。

重慶市春節期間煙花爆竹銷量與去年同期相比，整體減少7%，主城區減少了22%，不少生產廠家囤積了大量產品、各地經營公司也喊煙花遇冷，眾多代銷商亦稱煙花爆竹已是虧本的買賣……據重慶市煙花爆竹行業協會秘書長童慶洋稱，由于人們環保、生態和理性消費意識的增強，近年來該市煙花爆竹銷量下滑近30%，尤其是主城，銷售難的現象尤為突出。

春節后，山東省煙花爆竹協會對該省煙花爆竹市場進行調查研究后分析，從銷售數量上看，大中城市如濟南、青島、淄博、煙臺、威海、濰坊等銷量下降明顯，普遍下降30%左右，個別城市下降達50%。

實際上，據對全國市場的了解，大部分省市都出現了類似的情況——銷售疲軟、庫存增加、燃放活動基本處于停滯。據統計，今年春節至元宵期間，全國31個省會城市和5個計劃單列市煙花爆竹銷售量下降近25%，共銷售約980多萬箱，比去年同期減少近300萬箱。銷售遭遇“滑鐵盧”，似乎昭示著花炮行業的寒冬已然降臨。

“禁改限”之后，經過近十年高速發展的花炮行業是否再陷危機和困局？

一些花炮老板承認，與之前的輝煌時期相比，近兩年的花炮產業確實出現了一些波動，市場有些萎縮。這源自于宏觀環境、霧霾天氣的影響、花炮安全事故以及一些城市的禁燃禁售限制政策等等。還有一個重要原因：需求縮水，產能增加。

在業內人士看來，花炮銷售形勢不好與當前整個行業的“供過于求”同樣密不可分。截止去年底，全國還有煙花爆竹生產企業4500多家，產能嚴重過剩，庫存明顯積壓，供大于求的矛盾和惡性競爭的問題日益突出。“前幾年，花炮行情好的時候，大家都往這個行業里面鉆，各個企業都開始擴大產能。累積到這兩年，產能過剩的負面效應便開始逐漸顯現”。

情況似乎沒有外界想象的那么“糟”

2013年，瀏陽花炮產業逆勢而上，實現了穩中有進，產業集群實現總產值190.9億元，同比增長10.5%。瀏陽市鞭炮煙花管理局局長湯顯華說，2013年以前，瀏陽花炮產業集群的產值連續三年保持著20%-30%的增長，如今“增速放緩了”。

在山東，雖然一些大中城市的花炮銷量下降明顯，但與其形成明顯反差的卻是全省大部分縣及鄉鎮農村的銷售基本與上年持平，個別縣銷量比上年還有所上升。

湖南省安監局煙花爆竹安全監管處工作人員告訴記者，其實馬年春節的情況比蛇年要好，一是“銷出去了”，二是“控制了產量”。他分析了增長的幾個途徑：出口增加了，開辟了農村市場，家庭小型煙花市場打開了。

據統計，瀏陽2013年花炮出口額增長了14.35%，約24億人民幣，國際市場需求穩步增長。而贛西地區煙花爆竹出口總額達2.78億美元，同比增長19.3%。

從一些花炮生產企業的情況來看，形勢雖不如早幾年喜人，但還是保持了增長的趨勢。

去年，瀏陽市頤和隆煙花集團有限公司在花炮行業整體業績下滑的情況下，業績穩步增長，與前年相比增長了10%左右，“預計今年在保持去年業績的基礎上增長15%左右”。

牛石出口禮花廠董事長何定武也表示：“我們的銷售量沒有下降，還略有增長，今年的情況又比去年要好些。”

除了增長，也有下降，主要集中在焰火燃放這塊。

去年底，中紀委正式下文，嚴禁各級黨政機關、人民團體、國有企事業單位、金融機構用公款購買贈送煙花爆竹。這對煙花燃放市場的影響無疑是巨大的。

中國煙花爆竹協會會長、東信煙花集團董事長鐘自奇坦言，由于自己公司主做高端產品及大型焰火燃放，所受波及最大，“去年焰火燃放業績下降了60%，政府采購這一塊基本沒有了”。但他表示，“雖然總銷售量下降了百分之二十幾，但由于出口及農村市場增長了，還是補上了一部分，去年的總業績大概少了2000萬”。

何定武也告訴記者：“在燃放業務方面幾乎是百分之百地下降，前幾年這塊每年大概有1000萬左右的收入，去年連100萬都不到。不過這塊不是我們公司的主要業務，所以影響不大。”

而慶泰花炮集團也因為長期專注于供居民燃放的小煙花，所以受政策影響不大，訂單不降反增。

大浪淘沙，危機亦是契機

雖然由于行業政策收緊、霧霾天氣效應等諸多不利因素，直接影響了花炮產品市場需求，花炮市場確實有些萎縮。但是出人意料的是，政府部門也好，花炮企業也好，包括專家學者，對花炮行業遇冷的現實并不那么悲觀，話里話外都透著一股自信，“信心”一詞出現得十分頻繁。

當北京奧運，瀏陽花炮大放異彩時，黎仲畦在跟行內人士探討花炮行業的發展時拋出了這么一個觀點：花炮行業發展到鼎盛時也意味著即將迎來低潮。“花炮行業的發展一向都是有波折的，本來事物發展的規律就是這樣。當行業到了高峰期，就會積累一些問題，然后進入一個磨合期、調整期，一旦突破瓶頸，又會向更高發展，因此不必悲觀。花炮是有出路的，出路就在于創新。”

鐘自奇明確表示自己不會退出這個行業，“花炮能給大家帶來歡樂，燃放花炮是有著1000多年積淀的文化傳統，這個行業雖然說不上是朝陽產業，但也絕不是夕陽產業，只要我們積極作為，對這個行業我還是充滿信心的”。他認為，當前的外部環境倒逼花炮產業轉型，行業自身確實需要反思，“分析當前的市場需求，研制生產更加安全和環保的產品，將是今后的大趨勢”。

面對國內消費市場環境不優、產業發展政策環境趨緊、產業轉型升級自身困難較多的形勢，許多業內人士認為，從另一個角度看，當前的危機，也是整個花炮行業的機遇。大浪淘沙，淘去了泥巴，留下的就是金沙。第一，社會對煙花爆竹產品的需求在一段時間內是存在的，而消費者對其安全、環保要求越來越高，這種產品只有有實力的大企業才能生產；第二，政府部門對企業的安全生產條件要求越來越嚴，大量生產條件差的企業被淘汰，安全投入大的企業就有了更大生存空間。

長沙市副市長、瀏陽市市委書記曹立軍鼓勵全體瀏陽花炮人要自強自立，推進整合提質、品牌塑造、科技攻關、素質提升等四大工程，實現花炮產業的突圍。“面對當前嚴峻形勢，要打響花炮產業突圍戰與安全生產攻堅戰。必須堅定產業信心，度過陣痛期，牢牢堅持環保與安全的理念。”

湯顯華認為，任何一個產業在發展過程中都會遇到困難，目前花炮消費暫時遇冷，并不代表這個行業就江河日下，反而是一次產業升級、優勝劣汰的市場洗牌契機。

瀏陽市飛鷹煙花集團董事長黃文輝撰文稱，“是不是傳說中‘花炮是夕陽產業’真的成為了現實？我認為作為主產區的瀏陽，作為一個擁有著幾十萬花炮從業人員的瀏陽不能簡單地跟著附和這種觀點，而應該厘清花炮是否真的就如一些人認為的那樣，是環境惡化的直接元兇，是難以管控的危險惡魔。作為一個持續千年的文化符號，一個曾有著深遠影響的產業，是不是應該化危為機，再塑輝煌。”“瀏陽花炮人現在最重要的是不要自怨自艾，亂了陣腳，而應該積極從安全和環保兩大主題出發，引導花炮產業走集約化、專業化、機械化、信息化和安全型、環保型的‘四化兩型’之路，推進花炮轉型升級。”