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徐銥璟

真正成功的市場(chǎng)活動(dòng)不僅是推廣品牌、拉動(dòng)銷售，更在于培育市場(chǎng)，教育消費(fèi)者，乃至引領(lǐng)一種文化。在中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)就是一個(gè)高參與度的市場(chǎng)活動(dòng)樣板。

2月19日，2014北京ISPO展會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，國(guó)內(nèi)外知名戶外品牌參會(huì)。展會(huì)上，戈?duì)柾瞥觥靶凶邞敉猓删蛪?mèng)想”七年手冊(cè)，記錄了“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)自2007年至2013年七屆活動(dòng)以來(lái)與無(wú)數(shù)戶外愛(ài)好者一路向“戶外夢(mèng)想”進(jìn)發(fā)的漫漫征程和動(dòng)人故事，傳遞“戶外夢(mèng)想”實(shí)現(xiàn)的力量與魅力，向每一位心懷夢(mèng)想的人致敬。

2007年，第一屆“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)舉辦，第一支冠軍團(tuán)隊(duì)“朝覲古格文明之旅”團(tuán)隊(duì)從成都出發(fā)，到達(dá)拉薩后返回北京，以近1萬(wàn)公里的旅途寫下實(shí)現(xiàn)“戶外夢(mèng)想”第一筆。七年間，參與者從第一屆的285人增加到46萬(wàn)人，共征集優(yōu)秀出行方案24240份，支持30支冠軍團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)“戶外夢(mèng)想”，累計(jì)出行7680個(gè)小時(shí)。到2013年，冠軍團(tuán)隊(duì)的出行路線遍布中國(guó)所有的省份。

七年手冊(cè)記錄的一個(gè)個(gè)故事、一組組數(shù)字，展示了七年間戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的清晰足跡，更見(jiàn)證了此項(xiàng)活動(dòng)對(duì)中國(guó)戶外愛(ài)好者生活方式的影響與改變。實(shí)現(xiàn)“戶外夢(mèng)想”，讓更多的人享受戶外自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，領(lǐng)略不同于城市生活的別樣樂(lè)趣，更見(jiàn)證和推動(dòng)了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與成熟。

事實(shí)上，上世紀(jì)80年代末，國(guó)內(nèi)才出現(xiàn)使用專業(yè)戶外用品的戶外愛(ài)好者，短短十幾年時(shí)間，特別是近三年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)覆蓋了越來(lái)越多的人群。

“參加活動(dòng)的群體范圍從第一屆的專業(yè)戶外人士、資深戶外玩家，擴(kuò)展至涵蓋老師、職員、醫(yī)生、導(dǎo)演、編輯、藝術(shù)家、自由職業(yè)等各行各業(yè)。”七年手冊(cè)簡(jiǎn)單的一句描述背后，是一張張被刻上戶外烙印的不同面孔：起初對(duì)戶外活動(dòng)不了解和嫌棄，參加活動(dòng)后被自然力量震撼，接連參加馬拉松、鐵人三項(xiàng)賽的時(shí)尚雜志編輯姜一；少年時(shí)與兄弟約定旅行未能成行，40年后終于圓夢(mèng)的67歲老人鄧符利；為征服未知高山的登山者孔佑龍；胸懷理想的熱血青年“失眠日記”……無(wú)不證明了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)從專業(yè)化到大眾化的快速發(fā)展。

“未來(lái)十年內(nèi)我國(guó)人均GDP有望達(dá)到1萬(wàn)美元，露營(yíng)、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運(yùn)動(dòng)將迅速普及。”國(guó)內(nèi)最具影響力的戶外運(yùn)動(dòng)資訊網(wǎng)站“戶外資料網(wǎng)”這樣描繪了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的前景。

如果你認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)只是徒步、登山等單一形式，“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)的參與者則告訴你不同答案。如今戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵相當(dāng)豐富，越來(lái)越多的參與者選擇戶外跨界“混搭”出行：徒步與自駕搭配的“走進(jìn)嘎瑪溝”團(tuán)隊(duì)，穿越與攝影搭配的“探秘丙察察圣境”團(tuán)隊(duì)，徒步與摩托車搭配的“夢(mèng)想不死，騎行不止”團(tuán)隊(duì)……一個(gè)又一個(gè)團(tuán)隊(duì)在戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的啟迪和支持下，以高昂的戶外運(yùn)動(dòng)激情，將自己的愛(ài)好與創(chuàng)意融入自然、融入生活，快樂(lè)地享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

秉承對(duì)戶外夢(mèng)想的專注和誠(chéng)意，一次新的實(shí)現(xiàn)“戶外夢(mèng)想”征程再次啟程——2014年3月第八屆“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮?戶外夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)正式啟動(dòng)。與往年一樣，戈?duì)柼厮?品牌為冠軍團(tuán)隊(duì)提供出行資金支持，其合作伙伴BLACK YAK?（布來(lái)亞克）品牌、NORTHLAND（諾詩(shī)蘭）品牌、KOLON SPORT品牌、The North Face? 、斯巴魯品牌、OZARK GEAR（奧索卡）品牌分別為團(tuán)隊(duì)提供贊助。

值得一提的是，第八屆活動(dòng)增加了“新探索客夢(mèng)想之地”投票環(huán)節(jié)，對(duì)出行方案并不在行的戶外愛(ài)好者，只要為自己想去的目的地投票并說(shuō)出夢(mèng)想起源，就有機(jī)會(huì)加入由專業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)的八人最夢(mèng)想之地出行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自己的戶外夢(mèng)想。除主站外，網(wǎng)友還可以到各個(gè)分站參與最夢(mèng)想之地投票。基于前幾屆的規(guī)則，冠軍出行方案評(píng)選加入了導(dǎo)師推薦和網(wǎng)友投票方式，評(píng)選出入圍方案，以便更多的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與。