戈爾：行走戶外，成就夢想

徐銥璟

真正成功的市場活動不僅是推廣品牌、拉動銷售，更在于培育市場，教育消費者，乃至引領(lǐng)一種文化。在中國戶外運動領(lǐng)域，“體驗無止境——戈爾特斯?戶外夢想實現(xiàn)”活動就是一個高參與度的市場活動樣板。

2月19日，2014北京ISPO展會在北京國家會議中心舉行，國內(nèi)外知名戶外品牌參會。展會上，戈爾推出“行走戶外，成就夢想”七年手冊，記錄了“體驗無止境——戈爾特斯?戶外夢想實現(xiàn)”活動自2007年至2013年七屆活動以來與無數(shù)戶外愛好者一路向“戶外夢想”進發(fā)的漫漫征程和動人故事，傳遞“戶外夢想”實現(xiàn)的力量與魅力，向每一位心懷夢想的人致敬。

2007年，第一屆“體驗無止境——戈爾特斯?戶外夢想實現(xiàn)”活動舉辦，第一支冠軍團隊“朝覲古格文明之旅”團隊從成都出發(fā)，到達拉薩后返回北京，以近1萬公里的旅途寫下實現(xiàn)“戶外夢想”第一筆。七年間，參與者從第一屆的285人增加到46萬人，共征集優(yōu)秀出行方案24240份，支持30支冠軍團隊實現(xiàn)“戶外夢想”，累計出行7680個小時。到2013年，冠軍團隊的出行路線遍布中國所有的省份。

七年手冊記錄的一個個故事、一組組數(shù)字，展示了七年間戶外夢想實現(xiàn)活動的清晰足跡，更見證了此項活動對中國戶外愛好者生活方式的影響與改變。實現(xiàn)“戶外夢想”，讓更多的人享受戶外自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，領(lǐng)略不同于城市生活的別樣樂趣，更見證和推動了中國戶外運動的發(fā)展與成熟。

事實上，上世紀80年代末，國內(nèi)才出現(xiàn)使用專業(yè)戶外用品的戶外愛好者，短短十幾年時間，特別是近三年來，戶外運動覆蓋了越來越多的人群。

“參加活動的群體范圍從第一屆的專業(yè)戶外人士、資深戶外玩家，擴展至涵蓋老師、職員、醫(yī)生、導(dǎo)演、編輯、藝術(shù)家、自由職業(yè)等各行各業(yè)。”七年手冊簡單的一句描述背后，是一張張被刻上戶外烙印的不同面孔：起初對戶外活動不了解和嫌棄，參加活動后被自然力量震撼，接連參加馬拉松、鐵人三項賽的時尚雜志編輯姜一；少年時與兄弟約定旅行未能成行，40年后終于圓夢的67歲老人鄧符利；為征服未知高山的登山者孔佑龍；胸懷理想的熱血青年“失眠日記”……無不證明了中國戶外運動從專業(yè)化到大眾化的快速發(fā)展。

“未來十年內(nèi)我國人均GDP有望達到1萬美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運動將迅速普及。”國內(nèi)最具影響力的戶外運動資訊網(wǎng)站“戶外資料網(wǎng)”這樣描繪了中國戶外運動蓬勃發(fā)展的前景。

如果你認為戶外運動只是徒步、登山等單一形式，“體驗無止境——戈爾特斯?戶外夢想實現(xiàn)”活動的參與者則告訴你不同答案。如今戶外運動的內(nèi)涵相當豐富，越來越多的參與者選擇戶外跨界“混搭”出行：徒步與自駕搭配的“走進嘎瑪溝”團隊，穿越與攝影搭配的“探秘丙察察圣境”團隊，徒步與摩托車搭配的“夢想不死，騎行不止”團隊……一個又一個團隊在戶外夢想實現(xiàn)活動的啟迪和支持下，以高昂的戶外運動激情，將自己的愛好與創(chuàng)意融入自然、融入生活，快樂地享受戶外運動的樂趣。

秉承對戶外夢想的專注和誠意，一次新的實現(xiàn)“戶外夢想”征程再次啟程——2014年3月第八屆“體驗無止境——戈爾特斯?戶外夢想實現(xiàn)”活動正式啟動。與往年一樣，戈爾特斯?品牌為冠軍團隊提供出行資金支持，其合作伙伴BLACK YAK?（布來亞克）品牌、NORTHLAND（諾詩蘭）品牌、KOLON SPORT品牌、The North Face? 、斯巴魯品牌、OZARK GEAR（奧索卡）品牌分別為團隊提供贊助。

值得一提的是，第八屆活動增加了“新探索客夢想之地”投票環(huán)節(jié)，對出行方案并不在行的戶外愛好者，只要為自己想去的目的地投票并說出夢想起源，就有機會加入由專業(yè)導(dǎo)師帶隊的八人最夢想之地出行團隊，實現(xiàn)自己的戶外夢想。除主站外，網(wǎng)友還可以到各個分站參與最夢想之地投票。基于前幾屆的規(guī)則，冠軍出行方案評選加入了導(dǎo)師推薦和網(wǎng)友投票方式，評選出入圍方案，以便更多的戶外運動愛好者參與。