移動終端助推公益 為善款注入造血新功能

文/周麗

據《中國視聽新媒體發展報告2013》顯示，當前傳統媒體的受眾、開機率、廣告份額等指標明顯處于衰退的趨勢，電視受眾“老年化明顯”。相比之下，年輕高端人群更加青睞網絡媒體，網絡媒體在高學歷、高收入的年輕人群體的滲透率和黏性正不斷攀升。

新媒體給傳統媒體帶來的沖擊表現明顯：北京地區的電視開機率從3年前的70%下降到30%，且收看電視的主流人群在40歲以上。

看當下，移動互聯網的發展方興未艾，朝氣蓬勃。突出表現為以下四點：1、智能手機市場份額已增至88%；2、中國IOS和Android用戶總數已經超過美國；3、新浪微博推進社會變革，騰訊微信超過4億用戶；4、全球網民已超過24億。

如此大好形勢，對廣大商家面臨怎樣的機遇和挑戰？具體表現在：首先，商家對廣告的需求并沒有減少，但是傳統電視媒體和紙媒的衰落，使更多的商家愿意將廣告投向網絡新媒體。其次，現在各大互聯網公司都把APP客戶端作為吸引客戶流量的一個重要入口，APP領域的競爭尤為激烈，互聯網公司早已搶占相關的流量入口，也壟斷了APP廣告位的價格。

傳統慈善組織善款來源單一，基本依靠愛心企業或者公眾個人捐款。

而慈善組織也遇到了發展的瓶頸。基層草根組織，雖然可以聚集志愿者，有公益運作的能力，但是沒有持久穩定的公益資金來源，限制了公益組織的發展。傳統慈善組織善款來源單一，基本依靠愛心企業或者公眾個人捐款。

公益WIFI的目的就是幫助企業解決“商客兩難”的問題，使公益組織善款來源多元化，項目穩定。

那么，它的模式是怎樣的？廣告收益支持慈善，通過為商家企業在公益wifi投放廣告的收益來作為善款；平臺推廣應用收益支持慈善，類似微博微信等應用托管及推廣收益作為善款；公益wifi運營聯盟支持慈善，公益組織可以開發自己的運營商為公益機構在本地市鋪通渠道，所產生的商業價值作為善款。

這個優點是很明顯的，以免費wifi提供，掌握流量入口，引導客戶使用公益APP，在公益APP中投放廣告，以投放的廣告收入作為公益組織的項目資金。