蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

姜麗麗

[提要] 在當(dāng)前，蘇北白酒面臨沿海開發(fā)和融入長三角的重大發(fā)展機(jī)遇，更以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，尋求比較優(yōu)勢，培育競爭優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級，推動工業(yè)經(jīng)濟(jì)新一輪高水平增長，集聚資源優(yōu)勢，推動沿海開發(fā)實現(xiàn)新突破。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的突出問題是對融資的巨大需求與金融體系對其資金供給嚴(yán)重不足的矛盾，制約蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。金融是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接推動力，而金融是如何作用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的？金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在哪些問題？值得我們進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：蘇北白酒；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持

基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》；江蘇省大學(xué)生實踐創(chuàng)新指導(dǎo)項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業(yè)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》階段性成果

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

原標(biāo)題：金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析

收錄日期：2014年1月10日

從金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得了相應(yīng)的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創(chuàng)意企業(yè)沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中存在什么問題及產(chǎn)生的原因。

一、政府支持方面存在的問題及原因分析

（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有專門的投融資政策，準(zhǔn)入政策及財稅政策都不是很完善，導(dǎo)致很多資金沒有相應(yīng)政策不愿意流入蘇北白酒文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（二）“質(zhì)押”存在問題。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點便是，一定程度上可用于抵押的有形資產(chǎn)不是很豐富，主要靠創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行“質(zhì)押”，而我國目前的版權(quán)價值評估體系還不是很完整，在質(zhì)物的版權(quán)評估和交易機(jī)制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的融資造成了不小的障礙。

（三）相關(guān)法律法規(guī)不完善導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)融資難。很多民間資本及風(fēng)投看好蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在進(jìn)入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規(guī)保障，導(dǎo)致有效的資金民間進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域顧慮比較多。

二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析

由于多方面的原因?qū)е裸y行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，中國酒產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。目前，有些蘇北白酒業(yè)的營銷還處在“作坊時代”。民俗學(xué)者、華東師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創(chuàng)意需要提煉酒文化蘊(yùn)涵的獨特靈魂，張揚(yáng)其不可替代的個性特色。當(dāng)今蘇北白酒行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化原因是眾多的酒類企業(yè)既缺乏細(xì)致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統(tǒng)，大部分粗放經(jīng)營，把品牌經(jīng)營、成長、控制的權(quán)力交給經(jīng)銷商來運作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。

（二）風(fēng)險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創(chuàng)意，而蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展中，消費者的需求對創(chuàng)意能否成功起著至關(guān)重要的作用，消費者需求的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致蘇北白酒的文化創(chuàng)意能否成功存在非常大的不確定性。商業(yè)銀行放貸過程中非常注重風(fēng)險的控制，因而不愿意將貸款貸給風(fēng)險比較大的行業(yè)及企業(yè)。

（三）貸款種類缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新。商業(yè)銀行發(fā)放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產(chǎn)權(quán)及白酒品牌價值這樣的無形資產(chǎn)作為質(zhì)押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應(yīng)貸款。

三、風(fēng)險投資支持方面存在的問題及原因分析

一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險過大；另一方面風(fēng)險投資基本上未涉足過白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致難以吸引風(fēng)險投資。

（一）規(guī)模擴(kuò)張風(fēng)險。近年來，蘇北白酒快速發(fā)展，且正在進(jìn)行募投項目建設(shè)。技改工程全部達(dá)產(chǎn)后，將提高酒生產(chǎn)能力、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程并增強(qiáng)公司研發(fā)能力。盡管在確定建設(shè)技改項目之前對項目技術(shù)成熟性及先進(jìn)性已經(jīng)進(jìn)行了充分論證，是基于目前的國家產(chǎn)業(yè)政策、市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)科技水平、原材料供應(yīng)狀況等條件做出的，但在實際運營過程中，這些因素可能會發(fā)生一定的變化，仍有可能出現(xiàn)一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。

（二）市場風(fēng)險。除此之外，就算充分地考慮了產(chǎn)品的市場需求和項目在可預(yù)見的未來一定時間內(nèi)具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風(fēng)險。

四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析

直接融資主要從資本市場進(jìn)行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴(yán)格并繁瑣，對于中小企業(yè)來說，要想達(dá)到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業(yè)有很多，目前只有洋河酒業(yè)成功上市，今世緣酒業(yè)正在準(zhǔn)備上市，其他的中小企業(yè)根本達(dá)不到上市條件，蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。

五、金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建

金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應(yīng)該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機(jī)構(gòu)，也包括資本市場、民間資本及風(fēng)險投資的蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。

（一）加大政府投入力度。很多發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗都充分表明，政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導(dǎo)其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權(quán)評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應(yīng)加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展中，有很多中小白酒企業(yè)也想發(fā)展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應(yīng)考慮到這些企業(yè)的生存發(fā)展，可以在財政預(yù)算中安排出一定額度的中小白酒企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展資金，政府出面設(shè)立一定的貸款擔(dān)保機(jī)構(gòu)，加大銀行等金融機(jī)構(gòu)與這些白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的合作。人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區(qū)，這些人才不愿意來蘇北發(fā)展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業(yè)自己培養(yǎng)創(chuàng)意人才，同時在政策上鼓勵現(xiàn)有的人才到蘇北白酒企業(yè)中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設(shè)立專項的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施資金，保護(hù)好蘇北知名白酒的基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）創(chuàng)新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一定問題及經(jīng)營風(fēng)險大，缺乏擔(dān)保等問題，導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創(chuàng)意企業(yè)開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行貸款時，不容易提供擔(dān)保，銀行可以創(chuàng)新貸款種類，可以向蘇北白酒企業(yè)提供白酒倉單質(zhì)押貸款、知名白酒品牌質(zhì)押貸款等。同時，請專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)為白酒企業(yè)提供的無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信貸支持。

（三）有效引導(dǎo)風(fēng)險投資及民間資本進(jìn)入。風(fēng)險投資及民間資本是解決企業(yè)獲得貸款難的有效途徑，風(fēng)險投資及民間資本如能進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，促進(jìn)其轉(zhuǎn)換現(xiàn)有機(jī)制，增強(qiáng)活力，提高產(chǎn)品的競爭力。風(fēng)險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數(shù)量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產(chǎn)市場及股票市場波動性也比較大，風(fēng)險投資及民間資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風(fēng)險投資及民間資本進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這時迫切需要各方面力量引導(dǎo)其進(jìn)入。

（四）加大資本市場支持力度。一個企業(yè)的發(fā)展通常經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創(chuàng)業(yè)階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數(shù)量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業(yè)發(fā)展非常有利。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常需要資本市場的支持，洋河酒業(yè)獲得資本市場支持后，突飛猛進(jìn)式發(fā)展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這時，一方面應(yīng)大力加強(qiáng)資本市場的制度建設(shè)，盡可能支持像今世緣酒業(yè)這類白酒企業(yè)快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創(chuàng)意企業(yè)中無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，為中小白酒創(chuàng)意企業(yè)在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應(yīng)快速加快全國性場外交易市場的建設(shè)（柜臺交易市場和產(chǎn)權(quán)交易市場），從而為蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)中還達(dá)不到上市資格的白酒創(chuàng)意企業(yè)提供一定的融資服務(wù)。

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是21世紀(jì)白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是伴隨著新經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)生的核心產(chǎn)業(yè)。蘇北白酒傳統(tǒng)文化資源非常豐富，具備發(fā)展優(yōu)勢白酒品牌的優(yōu)勢，更要牢固樹立強(qiáng)烈的文化品牌戰(zhàn)略意識。這樣既可以把傳統(tǒng)白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統(tǒng)的蘇北白酒文化品牌，加快實現(xiàn)品牌文化向文化資本的轉(zhuǎn)化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，消費者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰可以滿足消費者的需要，蘇北白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標(biāo)消費者進(jìn)行全面調(diào)查、分析與研究，進(jìn)行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔(dān)保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快會相互融合，共同促進(jìn)，共同繁榮。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]陳少峰，張立波.北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材：文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[2]叢海彬.文化創(chuàng)意企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J].企業(yè)活力，2011.1.

[3]王建瓊等.融資供給視角下我國上市公司債務(wù)融資決策研究[J].軟科學(xué)，2012.1.