電視娛樂節目如何創新與發展

李成蹊

電視娛樂節目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節目。90年代以來，我國電視的娛樂節目進入了發展期，并迅速取得了巨大的影響。現在娛樂節目已經與新聞、電視劇一起被各電視臺作為吸引觀眾增加收視率的重要法寶。

中國的電視娛樂節目的發展經過了近20年的發展歷程，經歷了綜藝熱、游戲熱、益智熱、真人秀熱等發展軌跡。近年來，以《非誠勿擾》和《中國好聲音》為代表的比較成功的娛樂節目，由于其新穎的節目樣式和內容，受到了觀眾的歡迎，也帶動了整個頻道全天的收視率，浙江衛視和江蘇衛視穩穩占據省級衛視排名的前列，同時也捧紅了孟非和華少兩位節目主持人。可以說娛樂節目不僅能產生巨大的經濟效益，也能產生巨大的社會影響。但是娛樂節目質量不高且藝術周期短暫問題仍是普遍性問題。娛樂節目如何來調整完善，以獲得長久的生命力，值得我們深刻思考和研究。

一、電視娛樂節目存在的問題

1.節目同質化

現在全國有30多個省級衛視，每個省都有娛樂節目，這些節目難免會重復和雷同。去年我們一打開電視，充斥在熒屏上的就是一些相親節目，湖南衛視的《我們約會吧》，江蘇衛視的《非誠勿擾》等等。今年我們一打開電視，各衛視都在搞類似《中國好聲音》的選秀節目。這些節目很多都是購買國外節目的版權，節目模式全部克隆，千篇一律的節目內容和形式。很多節目收視率低，很快就被淘汰。節目缺乏生命力的原因就在于缺乏創新。

遼寧廣播電視臺生活頻道面對電視的收視群體呈現的老齡化趨勢，打造了一檔中老年婚戀節目《我的選擇》。播出以后，反應良好。成功的原因在于，雖然現在的婚戀節目非常多，但是沒有進行市場細分。而《我的選擇》瞄準的就是中老年的收視市場，這個市場正好存在空隙，通過創新適時推出節目，填補了中老年婚戀節目的空白，占領中老年觀眾市場，取得了不錯的成績。可見創新和找準定位是多么的重要。遺憾的是這樣創新的娛樂節目很少。

2.節目內容俗化

娛樂性、趣味性、通俗性是娛樂節目的重要要素。電視作為一個大眾化的媒介，要想迎合大多數受眾的胃口，通俗的內容是必然的，然而通俗并不等于庸俗、低俗。風靡一時的娛樂節目大多為應時之作，缺乏文化和精神內涵，粗俗化傾向比較嚴重。目前娛樂節目內容的俗化主要表現在，第一，道德缺失。娛樂觀眾變成“愚樂”觀眾。讓嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談性愛，成了不少節目吸引觀眾的“三大法寶”。第二，拜金主義嚴重泛濫。比較典型的是《非誠勿擾》中選手馬諾的一句“我寧愿坐在寶馬車里哭”，一時間成為了觀眾的談資。類似的露骨拜金言論，在其他娛樂節目中也不少見。這些都對社會上急功近利的浮躁心態起了推波助瀾的作用。

3.從業人員專業素質低

電視娛樂節目作為綜合性的文藝樣式，對創作人員有更高的素質要求。娛樂節目的健康發展離不開從業人員的積極推動。然而，我國電視節目從業人員的門檻低，缺乏嚴格的從業標準，專業水平達不到崗位要求，整體隊伍素質很難把握和駕馭綜合性較強的娛樂節目。首先是參與制作節目的電視媒體從業人員，有的缺乏專業的傳媒知識和職業道德；有的價值觀念存在問題，有的缺乏敏銳的政治嗅覺，讓電視綜藝節目失去了正確的導向性和審美價值。其次，娛樂節目的主持人思想素質不高，缺乏個性，矯揉造作，沒有獨特的主持風格，節目也不會有長久的藝術魅力。第三，節目的幕后編導策劃等從業人員社會責任意識淡化，追求短期效益。

二、對策

1.與時俱進，不斷創新

在全球經濟增長由投資驅動型向創新驅動型、知識驅動型轉變的背景下，創新能力是文化產業最核心最重要的競爭力。娛樂節目要健康發展僅僅有形式上的模仿是不夠的，一檔電視娛樂節目的持久生命力依賴于節目的整體創新能力，在內容和形式上都要進行創新，這是能夠長期贏得觀眾的重要法寶。

首先是內容的創新。文化產業的核心價值是原創性的文化內容，內容要反映時代的特征，反映主流的價值觀，蘊含著一定的價值導向和審美取向，蘊含著一定的社會責任和教育功能，使受眾看完節目，獲得奮發向上的精神力量，喚起廣泛的社會認同，擴大節目的影響力，使節目獲得長久的藝術生命力。《中國好聲音》突破了音樂綜藝節目的固有模式，把文化內容定位在突出選手們的堅韌精神與豁達態度，以及身上自然散發出的人性光芒，引發人們的強烈共鳴。節目因此有了靈魂，在這一核心精神的指引下，實現內容上的不斷創新和完善。

其次是形式的創新。《中國好聲音》在節目形式上引進了荷蘭原版的《TheVoice》，這個節目形式以版權出售的形式，在英國、美國等多個國家都取得了非常好的收視成績。我國目前達到這種水平的真正意義的原創電視娛樂節目還很少。我們要從電視娛樂節目的引進開始，創造出具有自主知識產權的文化產品，走出一條全新的借鑒吸收消化創新路徑，把中國原創節目的版權賣給全世界。我們的電視工作者，應該努力挑戰自我，突破傳統窠臼束縛，早日實現電視娛樂節目中國原創的夢想。

2.建立媒體道德評價和自律機制

作為社會公共資源，主流媒體要承擔好社會責任，堅持社會效益第一，自覺弘揚健康向上的主流價值觀，這應該成為主流媒體的價值共識。媒體在制作娛樂節目的時候，應當明確方向，堅持導向性，建立健全媒體道德評價和自律機制，為創造出健康向上高品位的節目提供有效的監督和制度保障。

3.提高從業人員的專業素質

使用與滿足理論告訴我們，受眾看電視是為了獲得某種滿足。成功的娛樂節目所以受歡迎，從傳播學角度分析，是因為節目可以滿足受眾的消遣放松和獲得美的享受等不同的需求。電視娛樂節目是一門綜合性藝術，電視節目從業人員的素質高低直接影響節目的質量。它要求從業人員具有扎實的新聞傳播理論知識，較強的藝術創造能力。媒體要重視從業人員文化素質和專業素質的培養。從業人員在做節目的時候，要從受眾的需要出發，要用專業的新聞傳播理論指導，緊貼實踐，創造出優秀的作品。

中國電視娛樂節目市場廣闊，發展前景美好。只要電視人不斷創新努力，就一定能探索出中國電視娛樂節目可持續發展的道路，創作出更多老百姓喜聞樂見的娛樂節目，更好地承擔起主流媒體神圣的社會責任。