有意義和有意思

光敏杰

每個城市臺都在做本土化新聞，有的做得風生水起，有的則平淡無奇。本土化新聞這個概念本身不是城市臺的救命稻草，隨著時代和環境的發展，時時思考“做什么樣的本土化新聞”才是真正的靈丹妙藥。也就是說，本土化新聞必須要量體裁衣，而絕不能削足適履。什么是一個媒介的生存法則？有效的傳播，無效傳播就會自斷生路。本土化新聞的本意，就是讓城市電視臺真正地按照媒介的生存法則來自我生存。對于城市臺的新聞節目來說，兩種類型的新聞無法回避——時政類新聞和民生類新聞。這兩種類型的新聞既是城市電視臺新聞的命脈，也是城市電視臺生存的命脈。以下就這兩種類型的新聞談一談關于城市臺本土化新聞的一些思考。

時政類新聞：把有意義的新聞做得有意思

時政類新聞是城市電視臺履行黨的喉舌義務的重要陣地，在時代風起云涌的變化中，曾經值得城市電視人驕傲和自豪的陣地卻成了城市臺的軟肋。受眾對時政新聞的印象是官話多、套話多、距離遠，新聞人自己的感覺是過度的模式化、發揮的空間小。

其實，時政新聞絕對可為！城市臺主頻道做時政新聞最大的核心優勢在于“權威性”，而面對受眾，這種權威性就要轉化為“可信性”。現在的新媒體非常地發達，信息傳播速度很快，但傳統媒體依然存在自己的優勢，那就是可信性。城市臺作為一個城市的百姓了解本市政治經濟生活中發生大事的主要渠道，關鍵就在于權威、可信，只是權威不必過于威嚴，可信更要可親。時政新聞內容本身都是具有較為重大意義的事件，想要讓受眾盡快接受，達到傳播效果，就要想辦法把有意義的事講得有意思！

首先，要用大民生的方式解讀權威的內容

我們自問，什么是時政新聞，顧名思義就是關于時事政治類的新聞，而在現在這個時代，什么是時政類新聞最關注的主題？經濟！經濟是最大的政治，政府關心經濟，百姓關心經濟，角度不同但都是在關心“民生問題”，所以你看，時政新聞本身也是一種“民生新聞”，只不過不是小民生，而是大民生，所以現在對時政新聞新的解釋不只是時事政治，而是時事政經。城市臺時政新聞的選題應該時刻關注城市發展進程中值得關注和研究的現象、經驗和理念，及時把握大政方針，及時將大政方針與本地實際相結合，正確解讀政策法規和經濟事件。

第二，讓時政新聞柔軟下來

時政新聞的內容通常很硬朗，但講述的方式卻可以剛柔并濟。有意義的事情一樣可以通過表達的方式和畫面的運用講得有意思，這里的意思不止是好玩，也是意韻深長。通過有意思的形式、有味道的語言讓意義深度更加拓展，在不知不覺中深入人心，把時政新聞做得好看、好懂、能用，增強時政新聞的貼近性和服務性，讓時政新聞不僅為全市的中心工作服務，也為老百姓的生活服務。

第三，時政新聞有社會監督和社會管理的長尾效應，有利于搭建溝通互動的參政、議政、施政的平臺

關于這個方面，有些城市臺已經有很成功的嘗試。當然，這種類型節目需要根據實際情況、城市環境做具體論證。

民生類新聞：把有意思的新聞做得有意義

時政新聞要做得好看、吸引人，就要用有意思、有意味的方式來講述意義重大的事件，而我們通常所說的講述百姓生活點點滴滴的民生新聞則存在相反的困惑。民生新聞概念出現的初衷就是對模式化、刻板化的新聞傳播方式的一種矯正，我們不得不說，在矯正的過程中似乎也有一些矯枉過正。老百姓的家長里短確實都挺有意思，但如果長時間地就事論事，婆婆媽媽，受眾也會出現審美疲勞，最重要的是你呈現給受眾的似乎都是一些和他無關的事，看熱鬧只能一次兩次，時間長了必然會敬而遠之。民生新聞難道只能做百姓訴苦的通道？本土化的民生新聞必然要在有意思的前提下，提升自己內在的價值和意義。

首先，重新認識民生這個概念

這些年幾乎所有的城市臺都在做本地化的民生新聞，民生新聞在有些頻道的節目貢獻比重是相當大的，甚至成為一個頻道最重要的支撐。但不是所有的民生新聞都是靈丹妙藥，那是因為隨著時代的發展，本土化的民生新聞也在不斷改變著自己的內涵和外延。

有一段時間，很多地方臺特別喜歡做方言類的節目，覺得這樣的節目吸引本地受眾的效果很好，收視率也非常火爆，但現在這樣的節目逐漸地少了。為什么呢？因為用語言來區分本地人和外地人這樣的界限開始慢慢模糊了。很多城市外來人口激增，他們在這個城市里工作、生活，慢慢地也成了本地人。沈陽是一個大城市，常住人口里的外來人口比例非常大。如果新聞工作者只關注沈陽本地人的想法和故事，而忽視這些外來的沈陽人的生活，那么我們做的本土化的民生新聞就是片面的。

第二，注重“出鏡人”與受眾間的情感和信息互動

民生新聞往往給人小氣、俗氣的印像，是因為它過于碎片化的呈現方式。單體化的故事不是不能講，但一個人、一件事都不會是孤立的，你我他都是生活在這個城市里的一分子，每個人都有著這個城市的氣質和情懷，每件事都能折射出這個城市生活的某個方面。時政新聞呈現的通常的是事件的意義，而民生新聞一定要呈現出“人”的意義。這個人就是“出鏡人”。所有的電視畫面都是將鏡頭所見的人、事和物串接并演繹出來的，“出鏡人”在電視劇里是演員，他演繹的是別人的故事，而在新聞中，“出鏡人”就是記者或者新聞事件中的主人公，他們演繹的是自己，是真實的同步記述或者事后再現。民生新聞想要表現出自己的意義和深度，就要特別注重“出鏡人”的作用。觀眾關注屏幕，更多的是與主角出鏡人之間發生信息或者情感的溝通交流，主角出鏡人留住觀眾的能力往往表現為收視率的高低。