論醫(yī)學美術在藥品包裝中的作用

周 玲

（福建醫(yī)科大學 圖書館，福建 福州 350108）

隨著社會的不斷發(fā)展，各學科的交叉性越來越強，美術在醫(yī)學領域的應用范圍也越來越廣.醫(yī)學美術也不僅僅局限于醫(yī)學圖譜的繪制、醫(yī)學模型的制作等方面.在藥品的外包裝上，也越來越多地看到了醫(yī)學美術的影子.藥品的包裝作為藥品的衣服，可以給消費者以最直觀的印象.通過藥品的包裝設計，消費者可以在第一時間了解到藥品的藥效藥理、服用方法、生產廠家等基本信息.好的藥品包裝還可以使消費者對藥品名稱、廠家信息等留下更為深刻的印象，起到廣而告之的效果，從而提高患者及家屬的重復購買率.醫(yī)學美術簡而言之可以從色彩搭配、文字效果、圖形設計等幾個方面實現對藥品包裝的修飾.

1 色彩搭配在藥品包裝中的作用

眾所周知，不同色彩對人的視覺神經有著不同的刺激作用，這些顏色也會對人的心理、生理產生不盡相同的影響，因此，不同的藥品在選取外包裝顏色時，要根據自身的藥效有針對性地進行選擇.

橙色和黃色可以誘發(fā)人的食欲，刺激大腦皮層，使人能夠在溫暖愉快的感覺中，加快鈣質的吸收.綠色具有一定的鎮(zhèn)靜作用，可以幫助實現肌體消化以及身體平衡.因此，健胃消食類的藥品包裝宜采用橙色、黃色、綠色的搭配.

圖1

圖2

如圖1所示，江中牌健胃消食片的外包裝底色采用了白色，在商標的主體部分采用了綠色，商品名稱下的修飾用綠、橙、黃三色的結合，充分考慮到了這三種顏色有益于消化的功能，與藥品療效相互呼應.再如圖2，同樣是健胃類非處方藥，葵花健胃消食片商標部分全部采用綠色，外包裝正面70%的面積大膽采用綠色網格進行渲染，同時搭配以黃色和橙色為主色調的葵花造型，生動活潑，色彩明快，達到了很好的視覺效果.

藍色可以令人沉思、獨立和冷靜，具有降溫冷卻的作用，對于減輕腫瘤、痙攣、呼吸系統等疾病癥狀也有一定的作用.此外，藍色還能降低脈搏，調節(jié)體內平衡.因此，藍色大多出現在降壓類、退燒類、以及鎮(zhèn)靜類藥品的包裝設計中.

如圖3，藍色金典降壓膠囊的外包裝主色調全部選用藍色，先入為主的顏色，可以瞬間使人煩躁的心情舒緩下來.同時，藍色降低脈搏，調節(jié)機體平衡的左右也與該藥品降壓的藥效不謀而合.此外，包裝正中央的天藍色向下的箭頭，更是寓意了藥品在降低血壓方面的顯著療效.

總之，色彩對于調解人的情緒及生理狀況有一定的作用，針對藥品的不同療效搭配以適當的外包裝顏色，可以在宣傳藥品品牌，推廣療效上起到事半功倍的效果.

圖3

2 文字效果在藥品包裝中的作用

平面設計由圖形、色彩、文字三大要素組成.文字作為平面設計的重要組成部分，也是人類傳遞信息的重要工具.這種在日常生活中隨處可見的表達方式，同樣被廣泛地應用在了藥品的包裝上.文字作為平面設計的一種手段，易于被消費者接受，在傳遞藥品信息，樹立企業(yè)形象以及確立品牌地位方面起著非常重要的作用.在進行藥品包裝文字效果的設計時，要事先明確該藥品的藥效藥理，按照《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》(SFDA24號令)的規(guī)定，選取合適的字體字號，并針對漢字的形態(tài)進行適當的藝術設計，用或抽象或具體的方式，準確無誤地表現出該藥品的藥理屬性及產品特性.

如圖4所示，北京同仁堂科技制藥廠生產的“同仁堂”牌牛黃解毒片在外包裝上特色鮮明.在白色底色的右下方鑲嵌一枚金黃色古錢幣，在錢幣上又篆刻有古樸典雅的古文字.與其他同類產品的外包裝相比，同仁堂的牛黃解毒片的外包裝更能給人以歷史的厚重感.因為，該藥為中成藥，中藥在醫(yī)學史上歷史久遠，采用古樸的包裝在一定程度上體現

出了中藥的古風古韻及較高的治療效果.同時，同仁堂作為一家具有300多年歷史，在國內久負盛名的中藥老店，這樣的外包裝也很好地呼應了同仁堂品牌的悠久歷史以及濃郁的企業(yè)文化特色，容易贏得消費者的信賴.因此，中成藥在藥品外包裝設計上可以借鑒北京同仁堂的這種形式，借助中國傳統文化元素，賦予中藥以新的內涵.

圖4

3 圖形設計在藥品包裝中的作用

平面設計中圖形的表現形式有兩種，一種是具象圖形，一種是抽象圖形.所謂具象圖形就是對現實事物的寫實歸納，抽象圖形顧名思義就是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性而形成脫離自然痕跡的圖形.由于藥品外包裝著重強調直觀視覺效果，因此，具象圖形被廣泛地應用其中.具象圖形以其簡明形象，接近實物的特點，便于消費者對藥品的藥理信息、服用說明用更為直觀的認識，真正做到一目了然.這些具象圖片多采用攝影或繪畫的藝術形式體現在藥品包裝上.

圖5

在圖5的金嗓子喉片外包裝中，正上方插入了華東師范大學生物系教授王耀東的頭像.將版權所有者的肖像作為設計元素添加到藥品包裝設計中，不僅體現了該藥品研發(fā)的權威性，還能夠在消費者的心理上產生較高的可信度，得到公眾的認可.包裝正下方的金色藥品含片也采用了具象圖形的手法，將包裝內藥品按其原貌展示出來，在藍綠相間的背景襯托下，顯得尤為醒目，這種設計不僅能夠引起消費者的充分注意，還可以不用打開包裝就能知曉內部藥品的顏色形態(tài)，方便直觀.在金嗓子喉片的包裝背面，同樣運用了具象圖像來體現版面的藝術效果.甘冽的清泉由石縫中緩緩溢出，周遭的山石也在泉水的浸潤下，長滿了蔥翠的青苔，此情此景仿佛將人們帶進了山林的深處，到處都是清涼爽快、心曠神怡.在泉水的正下方，用繪畫的形式插入了三種植物，這三種植物正式金嗓子喉片的主要成分：羅漢果、西青果、薄荷.三種抗菌、消炎、鎮(zhèn)痛的中藥在這里不僅起到了提示藥品成分的功能，還對整個版面的設計布局有很強的美化作用.這些以圖形為母體的醫(yī)學美術形式將廣西金嗓子喉片疏風清熱、解毒消腫、清咽利喉、芳香辟穢的功效展現地淋漓盡致，在消費者的心里留下了較為深刻的印象，并且在一定程度上形成了品牌效應.

4 結論

醫(yī)學美術在藥品包裝中的應用，賦予了藥品包裝獨特的藝術魅力，使其能夠在較短的時間內傳遞給消費者大量、準確、可靠的藥品信息，在生產廠家和消費者之間迅速架起一座互聯互通的橋梁，幫助消費者盡快了解服用說明以及藥理知識.主題鮮明的外包裝設計也使得消費者在選擇藥品時有的放矢，避免盲從，從而贏得消費者的信賴，提高重復過購買率，對生產企業(yè)及藥品本身起到很好的宣傳效果.色彩搭配、文字效果和圖形設計作為平面設計的三大要素，在藥品的包裝制作環(huán)節(jié)缺一不可，三者的有機結合共同構成了優(yōu)秀的藥品包裝設計.

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