會展空間創(chuàng)意設(shè)計

潘 峰

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230601）

設(shè)計藝術(shù)的演化追隨時代的變遷，會展空間設(shè)計亦是如此.精心布置的會展空間是設(shè)計者獨(dú)特的視角和匠心的反映，也是創(chuàng)意、文化、資金、場地、訴求、觀者等多方矛盾平衡的結(jié)果.會展藝術(shù)的核心是空間創(chuàng)意，空間的美觀度、豐富度和新奇度是設(shè)計成敗的關(guān)鍵.從空間整體的造型、過渡銜接的處理、聲光色的氛圍到設(shè)施產(chǎn)品的配套，都需要根據(jù)現(xiàn)場條件運(yùn)用設(shè)計人員的智慧進(jìn)行創(chuàng)新.

創(chuàng)新是設(shè)計的生命，靈感閃現(xiàn)的空間創(chuàng)意并非完全不可捉摸.本文基于會展空間設(shè)計的創(chuàng)意流程，通過案例剖析就空間創(chuàng)意的方式方法做出針對性研究.

1 充分了解現(xiàn)場是空間創(chuàng)意的基礎(chǔ)

充分了解項目現(xiàn)場是設(shè)計師工作的第一步，除了場地現(xiàn)場的基本尺寸、設(shè)備、水電、布局等資料，甲方的設(shè)計意圖、項目的資金預(yù)算、施工工期、會展類型、場地容量、觀眾類型、功能劃分、展示周期等都是在一開始就要明確的事情.每一塊場地都是獨(dú)一無二的，每一個會展項目都是智慧的結(jié)晶.身臨其境的感受場地性格、尋找創(chuàng)意源泉是至關(guān)重要也是必不可少的.筆者曾經(jīng)做過一個較為特殊的會展項目，布展環(huán)境是工業(yè)廠房，接待對象是政府官員，休展期間要求繼續(xù)正常的生產(chǎn)活動.

現(xiàn)場考察發(fā)現(xiàn)展示區(qū)域是占四分之一大小的廠房內(nèi)部，現(xiàn)場四周有眾多的生產(chǎn)設(shè)施和工具，頂部有程控桁車.展示對象以農(nóng)業(yè)機(jī)械為主，項目工期要求時間較短，甲方希望在有限投入下實現(xiàn)較強(qiáng)的視覺沖擊力.針對這些特點(diǎn)，空間創(chuàng)意首先從外部圍合做起，通過適當(dāng)?shù)恼诒魏蛣澐衷趶S房內(nèi)對展示空間做出界定.由于休展時生產(chǎn)的需要，地面對原有高強(qiáng)度混凝土進(jìn)行簡單的表面平整處理后以局部紅地毯作為鋪裝；兩側(cè)墻面通過3.5米的超高展架進(jìn)行視線遮擋；前后隔斷由于通行的需要設(shè)計了跨度達(dá)到4米的對開門，并通過立柱和弧形裝飾條簡單布置，以引導(dǎo)視線向空中擴(kuò)散.頂部設(shè)計是該項目的難點(diǎn)，由于程控桁車和廠房建構(gòu)的限制，在第一次以地面燈柱組成矩陣方案被否定后采用桁車上方吊裝特色燈飾和“飛機(jī)跑道式”弧線型射燈的方法凸顯大氣的設(shè)計氛圍.由于創(chuàng)意充分考慮了項目的特殊性，該方案最終獲得了甲方的認(rèn)可（如圖1所示）.

圖1 某現(xiàn)代化廠房中的會展設(shè)計項目

設(shè)計事理學(xué)理論認(rèn)為設(shè)計過程可以被解釋為“尋找問題”、“分析問題”、“解決問題”三個步驟[1].充分了解項目現(xiàn)狀貫徹于“尋找問題”和“分析問題”兩大步驟中.設(shè)計人員理清場地現(xiàn)狀后，在與甲方意圖充分溝通的基礎(chǔ)上權(quán)衡影響創(chuàng)意的眾多因素，按照深刻程度排列，最后運(yùn)用設(shè)計創(chuàng)意“解決問題”.

2 創(chuàng)意主線的把控貫徹始終

現(xiàn)代會展空間設(shè)計通過藝術(shù)與科技的結(jié)合達(dá)到美輪美奐、變幻莫測的效果.在功能上，會展空間創(chuàng)意要凸顯參展企業(yè)的文化和展品，符合會展項目的定位，進(jìn)行科學(xué)合理的空間劃分，方便布展與觀展.在形式上，會展空間創(chuàng)意要滿足形式美法則，與“多樣統(tǒng)一”的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)一致.創(chuàng)意對象包括常規(guī)空間的六個面處理，以及空間的過度、融合、組合等細(xì)節(jié)方面.會展空間有別于建筑空間的最大特點(diǎn)是為了展示服務(wù)而不是用來長時間的辦公和居住，因此具有臨時性、外向性等性格.空間材料以輕型材料為主，大范圍使用半透明的玻璃、布藝等材料來烘托氣氛.創(chuàng)意線索源自地域特色、企業(yè)文化、空間氛圍、色彩搭配、陳設(shè)道具等.空間創(chuàng)意可以允許多條線索平行展開，但是其中要有明確的主線.對空間創(chuàng)意主線的把控體現(xiàn)了設(shè)計整體性的要求，好的設(shè)計應(yīng)該是一個有機(jī)整體而不應(yīng)該留下七拼八湊的觀感.

現(xiàn)代人的審美要求復(fù)雜多變，審美品位日趨提高.創(chuàng)意主線的選擇要恰當(dāng)合理、迎合消費(fèi)趨勢，力求解決項目場所的主要矛盾；創(chuàng)意輔線的安排要配合主線，增加設(shè)計項目的趣味性、豐富性和完整性.以圖1項目為例，其空間創(chuàng)意重點(diǎn)考慮了參觀者的政府官員身份，以“氣韻貫穿”作為主線，通過大紅地毯、巨型頂燈、弧線型射燈組等體現(xiàn)空間的氣質(zhì)和張力.與主線并行的還有兩條輔線，一條以較為單純的色彩（橙、綠、藍(lán)）使展廳與周圍的灰色廠房區(qū)別開，一條以高反光的有機(jī)玻璃材質(zhì)增加空間的層次.

空間創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“新”、“奇”、“特”，差異性越是強(qiáng)烈的設(shè)計越可以吸引觀者的注意，在眾多方案中嶄露頭角.2010年上海世博會各大展館的創(chuàng)意主線分別以文化、地域、科技、生態(tài)、魔幻、視聽、色彩、植物等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，再集合多條輔線，給觀者帶來了一場空前的感觀盛宴.其中，德國館主打科幻、飄逸概念，以簡潔時尚的有機(jī)造型作為空間創(chuàng)意主線，輔以靈動的線狀光源和配色，加上虛擬講解員的全程陪同，讓觀者感受到強(qiáng)烈的科幻、奇妙的空間體驗.意大利館主打環(huán)保、低碳概念，以構(gòu)成味十足的現(xiàn)代造型作為空間創(chuàng)意主線，輔以干凈純粹的色彩，將意大利城市中的各類建筑元素布置在統(tǒng)一的主題之下.美國館則以未來元素作為創(chuàng)作主線，通過虛擬現(xiàn)實、四維空間等技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計初衷.日本的“紫蠶島”展館以體現(xiàn)日本社會潮流熱點(diǎn)為創(chuàng)作主線，通過實景再現(xiàn)和影像技術(shù)，輔以音樂、歷史、機(jī)器人等綜合展示得以實現(xiàn)（如圖2所示）.

圖2 創(chuàng)意主線明確的上海世博會展館設(shè)計

3 流光溢彩的光影創(chuàng)意點(diǎn)亮空間

光影創(chuàng)意作為空間藝術(shù)不可或缺的部分，始于人類對太陽的迷戀.對火的掌握開啟了人工照明之路，時至今日各種新技術(shù)的照明工具構(gòu)成了我們五彩繽紛的光影世界.從功能層面上說，照明首先要滿足產(chǎn)品展示的需要，無論使用什么樣的設(shè)備，將展品完整的呈現(xiàn)出來是前提.從精神層面上說，光影設(shè)計要考慮觀者的心理需求，在滿足基本活動所需光線的基礎(chǔ)上進(jìn)行輔助的空間氣氛營造.因此，光影設(shè)計具有照亮空間和提升氣氛雙重意義.設(shè)計師根據(jù)空間創(chuàng)意選擇合適的燈具、光源，通過照明設(shè)計中的色溫、位置、類型等提升空間的意境（如圖3所示）.

圖3 流光溢彩的空間光影設(shè)計

會展空間光影創(chuàng)意要考慮光源、空間、氛圍、顏色、觀者五個方面的因素，通過光影創(chuàng)意努力營造出舒適明亮、魅力獨(dú)具且充滿藝術(shù)氣息的環(huán)境.光、物、影三者的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成了光影世界，其舒適性、美感度、認(rèn)知度、體驗度都是重要的評價指標(biāo).“設(shè)計空間就是設(shè)計光亮”[2]，光影創(chuàng)意對會展空間設(shè)計的影響極大，尤其是一些品質(zhì)較高、有特殊要求的項目.總體來說，會展空間光影創(chuàng)意的光源選擇有點(diǎn)光源、線光源、面光源、體光源四種方式；投射方式有整體照明、局部照明、重點(diǎn)照明、氣氛照明四種方式；光源類型有自然光源和人工光源兩大類，其中人工光源又包括熱輻射光源、氣體放電光源和半導(dǎo)體光源三類.設(shè)計師根據(jù)整體創(chuàng)意，選配合適的光源照度營造夢幻般的會展空間.

在政府建設(shè)生態(tài)環(huán)保社會的號領(lǐng)下，會展光影創(chuàng)意也適時引入低碳環(huán)保的設(shè)計風(fēng)尚.回歸自然光源的主導(dǎo)地位，盡量使用LED、無極燈等低能耗光源都是具體措施.運(yùn)用空間設(shè)計中的框景、障景、借景、對景等“移步換景”、“隔而不斷”的設(shè)計手法，利用紗、網(wǎng)、格柵等半透明或通透的材質(zhì)引導(dǎo)和分流光線，結(jié)合鏡面不銹鋼、玻璃等反光材質(zhì)產(chǎn)生的折射現(xiàn)象，可以在全自然光線的情況下設(shè)計出非常豐富的光影效果.同時要減少大面積整體照明光源的使用，通過局部重點(diǎn)照明和背景照明達(dá)到烘托場所氣氛和降低能耗的雙重目標(biāo).

4 合理有度的色彩計劃錦上添花

色彩計劃是會展設(shè)計活動重要的組成部分，設(shè)計師根據(jù)創(chuàng)意需要安排色彩搭配、協(xié)調(diào)色相、明度和純度.色彩本身沒有美丑之分，色彩之間的組合、色彩與環(huán)境的關(guān)系則體現(xiàn)了好壞[3].會展空間設(shè)計不同于平面繪畫，其色彩創(chuàng)意要充分考慮材質(zhì)的表面肌理、涂料類型和觀感等細(xì)節(jié)，觀者視覺心理的感受與體驗才是最終的評價標(biāo)準(zhǔn).會展項目的色彩計劃要與三維空間造型、二維平面構(gòu)成形成協(xié)同創(chuàng)新，通過不同類型的色彩組合烘托空間意境，例如熱烈濃郁的色彩組合適合節(jié)慶類的會展空間，素雅清新的色彩組合適合文化教育類的會展空間等.優(yōu)秀的色彩計劃可以提高展品的視覺觀感，擴(kuò)充空間的引導(dǎo)作用，強(qiáng)化設(shè)計整體的意圖與情調(diào)（如圖4所示）.

圖4 合理有度的會展色彩設(shè)計

色彩設(shè)計要與會展空間整體保持高度協(xié)調(diào)，其靈感來源可以從地域色彩文化、會展項目類型、企業(yè)文化標(biāo)識、展品性格特點(diǎn)、觀者身份喜好等多方面尋找.色彩計劃中需要特別注意留白、中性色和新技術(shù)三個方面.首先，色彩創(chuàng)意切記過滿，適當(dāng)留白會給觀者留下想象的空間.中國畫論中“密不透風(fēng)、疏可走馬”講的就是留白藝術(shù)，形式美的圖底對比也是一種留白的體現(xiàn).空間創(chuàng)意中要突出重點(diǎn)、抓住主線，蓄意的留白不僅可以強(qiáng)調(diào)“密不透風(fēng)”之視覺重點(diǎn)區(qū)域，還可以在“疏可走馬”的同時放松緊張的視神經(jīng)，給觀者帶來休閑的享受和自由發(fā)散的空間.其次，要注意中性和灰色系色彩的使用.一般的中性色包括“黑、白、金、銀”四種，中性色既可以與鮮艷色彩搭配產(chǎn)生“濃墨重彩”的裝飾韻味，也可以調(diào)和場所的空洞與偏重.灰色系色彩在現(xiàn)代會展空間設(shè)計中已經(jīng)得到大規(guī)模運(yùn)用，究其原因一方面是灰色系本身比較時尚，符合會展商業(yè)性的特征.另一方面是因為會展發(fā)生的城市過于喧囂雜亂，反而刺激人們回歸休閑、清雅的環(huán)境.最后，要適時引入色彩的新技術(shù).例如通過新型投影設(shè)備可以在幕墻上產(chǎn)生不斷變幻的色彩與圖案，利用新型材料和表面處理技術(shù)可以產(chǎn)生在不同視角和環(huán)境中變幻色彩的效果.

5 靈動優(yōu)雅的設(shè)施產(chǎn)品交相呼應(yīng)

會展空間設(shè)計中涉及展品陳設(shè)、公共設(shè)施、導(dǎo)向系統(tǒng)、企化系統(tǒng)等眾多與產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)的內(nèi)容.在空間創(chuàng)意的統(tǒng)領(lǐng)下選擇需要的產(chǎn)品，以產(chǎn)品作為空間布置的工具已然成為一種趨勢.設(shè)施產(chǎn)品可以預(yù)制完成并現(xiàn)場裝配，其加工精度和美觀程度是裝修施工所無法企及的，其安裝撤離的快速便捷也更加符合高效高速的時代要求.同時，根據(jù)同一個創(chuàng)意設(shè)計的系列產(chǎn)品擺放在同一個空間中，可以極大提升空間的整體氣場和觀感效果（如圖5所示）.

圖5 產(chǎn)品設(shè)施與會展空間交相呼應(yīng)

通過聲光電等新技術(shù)對會展公共設(shè)施產(chǎn)品進(jìn)行視覺的美化、亮化和輕化工作也屬于會展設(shè)計的范疇.體量巨大、厚重敦實的設(shè)施構(gòu)件可以通過表面罩蒙紗布、玻璃等半透材質(zhì)，結(jié)合漫反射照明達(dá)到靚麗、輕盈的目的.空間六個面之間可以通過產(chǎn)品設(shè)施的靈動與穿插形成連續(xù)、有機(jī)的生命整體，突破常規(guī)空間的思維定勢.總之，會展空間設(shè)計向產(chǎn)品設(shè)計的衍生大大拓展了會展設(shè)計的工作領(lǐng)域，兩類設(shè)計師之間的對話也產(chǎn)生了許多新的火花.

6 結(jié)束語

隨著展會數(shù)量與規(guī)模的與日俱增，會展空間創(chuàng)意設(shè)計成為各大展商吸引客戶的重要法寶，奇思妙想的設(shè)計方案層出不窮.數(shù)字化虛擬會展和生態(tài)低碳會展[4]成為會展設(shè)計新的趨勢，注重會展設(shè)施產(chǎn)品和聲光電特效成為會展設(shè)計新的風(fēng)尚.上海世博會作為我國會展設(shè)計重要的里程碑激發(fā)了整個會展行業(yè)的熱情，針對會展空間創(chuàng)意設(shè)計的研究也隨之進(jìn)入一個新的階段.

〔1〕唐林濤.設(shè)計事理學(xué)理論、方法與實踐[D].清華大學(xué)博士論文,2004.

〔2〕常志剛.設(shè)計光亮—光與空間設(shè)計一體化研究[J].建筑學(xué)報,2002（4）.

〔3〕馬軍.用色彩構(gòu)成啟發(fā)空間創(chuàng)意設(shè)計思維[J].藝術(shù)與設(shè)計,2012（8）.

〔4〕鄔燕,章筧.虛擬技術(shù)在會展中的應(yīng)用[J].浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2006（04）.