《中國新聲代》節目影響力分析

孔雯 史江泓

【摘 要】從《中國好聲音》到《我是歌手》，音樂類選秀節目瞬間點爆大眾的音樂熱情，各大衛視隨后也紛紛推出類似音樂選秀節目。湖南廣電旗下的金鷹卡通衛視憑借其平臺優勢強勢推出大型兒童歌唱類節目《中國新聲代》火熱一時。本文通過對《中國新聲代》節目特色的梳理以及播出時段的收視情況對比，分析節目的影響力，探究節目播出對同類少兒頻道的影響。

【關鍵詞】《中國新聲代》 少兒頻道 影響力

《中國新聲代》是湖南廣播電視臺金鷹卡通衛視2013年度推出的大型兒童歌唱類節目，以“唱歌吧，孩子們！”為主題，主要面向14歲以下青少年兒童。節目設真人主持一名，由金鷹卡通當家主持“小燕子姐姐”擔任，同時將金鷹卡通形象“麥咭”設為虛擬主持。節目評委老師原班承接湖南衛視此前熱播的國內頂尖歌手音樂對決綜藝秀《我是歌手》的四位明星歌手——胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯。節目一經播出就在少年兒童，乃至成人生活中產生廣泛影響。

一、節目特點

內容為王的時代，一檔節目想深入人心必須具有獨特的節目內容與節目編排，《中國新聲代》在承襲《中國好聲音》的基礎上，挖掘適合少年兒童的節目規則與節目內容，從而決定其能迅速被受眾所接受。

（一）“好聲音+歌手”混合體

雖然《中國新聲代》號稱是金鷹卡通原創，但四位老師聽歌、互相爭搶學生、學生反選老師、進入老師班級，幾乎全部來自《中國好聲音》，而胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯四位評委老師全部來自于《我是歌手》，這種融合體一開播就引得關注，并且很可能因為觀眾對此前《中國好聲音》和《我是歌手》的熟悉，而讓《中國新聲代》變得較容易接受。

（二）無淘汰互選規則

《中國新聲代》中不僅四位老師和學生可以互相選擇，而且被選擇的學生還可以拒絕老師進入“麥咭班”學習，師資力量強大的虛擬人物“麥咭班”也有更多機會直通“畢業典禮”。

在前12場次的老師同學“互選”階段，四位老師以及麥咭學員分別為自己的班級爭搶學生。分班后，從第七周開始，節目進行第二階段的“班內競歌會”和“班外搶人”環節，每個老師都有機會“奪取”他人得意門生，孩子若得到多位老師的青睞，權利反轉可選擇到自己喜歡老師的班級，實現身份逆襲。此后，還有“合班推選”環節，兩個班級強強聯手，所有學員分成兩個大班級進行對抗，產生4位童聲候選人最終進入“中國新聲代畢業典禮”。

（三）虛擬卡通主持人的引入

《中國新聲代》的主持人采用虛實結合方式，由小燕子姐姐和建立在動作同步捕捉技術上的卡通虛擬主持人麥咭共同主持，作為節目的一大特點，本身會吸引不少孩子關注。

（四）電子彩虹軌道

《中國新聲代》原創的“彩虹推椅”，紅橙黃綠青藍紫，四張老師坐席上空，七彩光柱炫麗奪目；坐席前方，帶著指示箭頭的七彩軌道延伸至舞臺正前方。當老師發現自己尋找的“好童聲”時，一推扶手，座席就會沿著彩虹軌道滑到前方，這時候，老師與孩子的距離縮短為3米。讓老師們坐在富有童話色彩的電子彩虹軌道上移動，呈現充滿夢幻色彩的童話幻境效果，營造出孩子們最喜愛的童話氛圍，拉近成人與孩子間的距離。

（五）溫暖和真實是打動人心的撒手锏

如果說節目中頻頻亮相的不少“美少女”“小帥哥”星范兒十足，一方面讓觀眾大飽眼福，另一方面其成熟老練的舞臺表現也讓觀眾猜測是否是經過專門培訓的小童星，或者是想往小童星路上發展的苗子。但另一些純凈淳樸的聲音卻真真切切能夠觸到人心深處，以平凡人的簡單、溫暖、真實、善良打動每一位心中有愛的觀眾，也通過音樂選秀這一舞臺形式向小觀眾和家長們傳遞正能量。

二、《中國新聲代》的收視影響力

本文選取央視少兒頻道、北京卡酷少兒衛視為比較對象，將金鷹卡通《中國新聲代》播出時段的收視數據與央視和卡酷少兒衛視同時段的收視數對比，分析《中國新聲代》對同類少兒頻道的收視影響。

（一）節目播出情況

《中國新聲代》于2013年5月11日開始播出，每周六、日晚19：00-20：00首播，總計19場。同時在每周六日晚20：00-21：00、周五六日22：30-23：30、周一至周五12：30-12：40、周六日12：30-13：30多檔時間重播。

（二）節目收視情況

因周六、日晚間19：00-21：00時段開機率相對較高，對各頻道整體影響較大，且涵蓋節目首播時間，所以這里主要分析周六日晚間19：00-21：00數據。

1、同時段與卡酷、央視比較

根據央視索福瑞提供的收視數據將三頻道19：00-21：00兩小時數據作比較。以下是5月以來，每周六、日晚間三頻道19：00-21：00的收視率走勢。

（1）北京地區

分析可見，在北京地區，金鷹《中國新聲代》的開播對卡酷和央視周末晚間收視并沒有太大影響，同時由于卡酷自身節目的調整，卡酷收視率呈現較為穩定的上升趨勢，由5月初的平均收視率0.45增長到0.60，同期央視同時段平均收視率由0.65下降至0.42，而金鷹則因為《中國新聲代》的開播，北京地區周末晚間19：00-21：00收視率由本來就很低的0.05進一步下滑至0.03。（見圖1）

（2）全國33城市

從全國范圍看，金鷹《中國新聲代》的開播對其周末晚間收視也沒有起到幫助，對卡酷和央視周末晚間收視并沒有太大影響。和《中國新聲代》開播前相比，卡酷周六日晚間19：00-21：00收視率由5月初的0.25稍稍提升至0.26，同期央視同時段平均收視率由0.90下降至0.66，而金鷹周末晚間19：00-21：00收視率由開播前0.30，在開播后反而下滑至0.25。（見圖2）

2、節目收視走勢變化

根據央視索福瑞2013年5-6月每個周六日的全國33城市4+人群全天收視率可以看出，在19：00-20：00的《中國新聲代》首播時段，該欄目開播后同時段收視比開播前的黃金劇場有所上升，提升幅度約20%，可見該類超大規模投入的全國性大型活動確能收到一定收視反饋。

在《中國新聲代》的重播時段，開播前20：00-20：30的劇場收視明顯好于開播后的《中國新聲代》，不過因為20：30-21：00原來播出的《同趣大調查》欄目較為弱勢，要低于《中國新聲代》重播。所以整體來看，《中國新聲代》重播收視與其開播前基本持平，沒有明顯變化。

3、對頻道整體影響

圖3是2013年以來卡酷和金鷹在全國33城市每日全齡收視份額走勢。如果以5月11日《中國新聲代》開播為界，在開播前，卡酷全國33城市平均份額0.71，金鷹0.76；開播后，卡酷全國33城市平均份額上升至0.76，金鷹則下跌至0.66。實際上從4月中旬以來，卡酷在全國收視就幾乎全面領先于金鷹卡通。這一結果可能得益于卡酷自身節目的調整和改進，以及金鷹該階段將大量精力投入于《中國新聲代》，而對日常節目有所忽視，尤其是劇場的滯后可能對其頻道整體收視有較大影響。

三、《中國新聲代》影響力來源

（一）強大的廣告合作引進能力

據了解，《中國新聲代》除冠名商“361°童裝”以外，還至少引入伊利QQ星、短信互動“果然多”、音樂伙伴“卡西龍”、加油伙伴四家合作廣告商。其中僅“361°童裝”冠名投入就高達3000萬元，為《中國新聲代》節目制作提供極大支持。

（二）良好的臺內資源共享鏈條

2013年初，湖南衛視《我是歌手》熱播時，金鷹卡通的當家花旦小燕子姐姐譚薇就曾被作為歌手彭佳慧的經紀人亮相，增加了金鷹卡通衛視主持人在更大范圍內的曝光度和知名度，金鷹卡通的《中國新聲代》節目評委老師更是原班承接湖南衛視《我是歌手》的四位人氣明星歌手，這想必是得益于湖南廣播電視臺內部資源的良好共享，各頻道之間的互動，以求整體利益的放大。

（三）清晰的節目模式、各具特點的明星嘉賓、優選的兒童歌手——節目可看性強

《中國新聲代》節目模式基本照搬于《中國好聲音》，尤其是分班搶人大戰、優秀班級競爭、歌手晉級賽、終極之爭，脈絡簡單清晰明了，觀看很輕松。另一方面通過各具特點的四位明星嘉賓，以及他們之間的互動火花，還有經過設計優選的兒童歌手，使得節目有趣、有情、有愛、有亮點，可看度較高。

（四）現場樂隊及童聲和聲提升節目品質

卡酷以往的少兒欄目和大型活動、特別節目，以及金鷹卡通其它少兒欄目，較少運用到現場樂隊、和聲團。此次《中國新聲代》引入現場樂隊和兒童和聲，保證了音樂品質，加之后期制作使鏡頭切換和節奏把握輕快流暢，整體質感到位。

（五）高頻次跟進式宣傳曝光

《中國新聲代》自開播前、報名階段開始，就高頻次在各大媒體，包括視頻網站、網絡媒體、紙媒等多種媒體進行大量宣傳。進入常規播出后，更針對每期節目以及可挖掘的亮點，持續高頻次的宣傳曝光。相比之下，卡酷的少兒節目可能只是在特定時間節點或者是一檔節目開播時才會進行宣傳，而缺少平時的跟進式宣傳。□

（作者單位：孔雯，北京電視臺動畫中心節目管理科；史江泓，河北大學新聞學院）

責編：周蕾