新時代下電視通聯工作的探索與創新

馬宇

【摘 要】在新聞工作中，通聯部不僅是對外溝通的部門，是新聞工作實現“上通下聯”的橋梁，還是媒體聯絡社會群眾、獲得新聞線索的紐帶，它使媒體關注社會的范圍更廣、視野更寬。筆者通過對電視新聞節目的剖析，分析傳統電視通聯工作運行中機制的利與弊，探索新時代下電視通聯工作的創新與發展。

【關鍵詞】電視通聯 上通下聯 探索創新

通聯——上通下聯。在新聞工作中，通聯工作是媒體聯絡社會群眾的橋梁，也是媒體獲得新聞線索并制作成新聞的紐帶，它使媒體關注社會的范圍更廣、視野更寬。過去的電視通聯工作由于要遵循電視聲畫合一的特性，只與各個層面的電視臺同行或具備電視攝像、剪輯條件的行業、單位、通訊員聯系。隨著依托于互聯網技術的新媒體時代的到來，從論壇、社區到博客，再到微博，自媒體時代全民皆記者，人人都是媒體傳播者。新聞自由度明顯提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變，媒體逐漸走下高門檻專業操作的神壇，變得越來越個性化、個人化。在和網絡、微博、微信等新媒體的競爭中，傳統媒體不得不變得更快、更強、更敏感。隨之而來的電視新聞通聯工作也在發生著前所未有的變化，工作方式在改變、合作對象在擴展。只有在始終堅持黨性原則和正確輿論導向的基礎上，適應時代特點，不斷創新，才能提高自身競爭力，獲得更大的生存空間。

一、傳統電視通聯工作運行機制的利與弊

通聯是電視臺對外溝通的部門，也是新聞工作實現“上通下聯”的橋梁。 “上通”，是指把本地一些較有價值的新聞報道，及時、快速地送到上級臺播出，從而讓全國各地及時了解本地的最新動態，以提高本地新聞的影響力；“下聯”指的是通過與市縣（區）電視臺的聯系和溝通，及時獲知基層有價值的新聞線索，并把其傳送的素材加工制作成電視新聞傳播給受眾。作為省級電視臺，以前的通聯范圍只是上到央視、下至市縣區電視同行和行業通訊員，通聯單位之間沒有直接的隸屬關系，這種不同級別電視媒體之間各取所需的天然合作關系有利也有弊。

1、第一現場是新聞的生命之源，基層電視臺在突發事件中得天獨厚的本土資源優勢，保障了上級電視臺能在最短的時間內分享到來源可信的“第一手資料”

長期以來，從央視到省級電視臺再到市級電視臺之間，建立起了穩固通暢的上傳新聞渠道，畫面和稿件都可以快速傳送到千里之外，傳輸過程低成本且畫面質量損耗較小。每當突發新聞事件發生時，尤其是像地震、洪水、臺風災害等地方突發性新聞事件，地方電視臺依靠“東道主”的地理條件優勢，往往能在最短時間內抵達現場，獲得第一手資料進行獨家報道。而作為省級臺，我們得到這些資料方便快捷，成本低廉也權威可信。

2、由于合作對象是電視臺同行，同樣也是各級地方政府的“喉舌”，必然受制于地方的局部利益

無論是報道口徑還是傳送時機，地方臺有時會“身不由己”，特別是遇到一些敏感新聞事件時，市縣臺的報道和省級電視臺的要求及受眾需求相差甚遠。再加上很多縣級臺由于人員、車輛、設備、經費缺乏，存在新聞理念與現實脫節、新聞傳輸滯后、突發事件或無力或無心趕到現場等問題。面對網絡等新媒體快速的反應能力和尖銳的“口無遮攔”，傳統媒體已經不占優勢，突發事件的不在現場、滯后缺失更是“不能容忍”。

二、電視通聯工作在摸索中前進

1、建立記者站縱深發展，扎根基層“接地氣”

改變從中央臺開始，幾年時間內央視的記者站在全國各地落地生根，此后很多地方突發性新聞事件，央視記者站的反應速度比當地媒體還要快，一些省級臺隨后也步央視后塵。陜西廣播電視臺2012年7月在全省11地市設立了記者站，50名省臺記者常年駐守地市，從此之后陜西電視通聯工作在“下聯”層面可以說是兩條腿走路，記者站和基層電視臺雙管齊下、取長補短，平均每個月上傳新聞400—500多條，其中記者站上傳新聞量超過50%。記者站更是配備了先進方便的3G傳輸設備，碰到突發事件只要記者趕到現場，第一時間就能傳回現場實時畫面和報道。記者站的設立，使我們在2012年陜南洪災、南鄭濂水河堤壩垮塌 水利局長被洪水沖走、“7·21”府谷特大洪災、府谷瑞豐煤礦冒頂、“8·26”包茂高速特大交通事故、延安國貿大廈火災、延安城管打人等很多重大突發事件中搶得先機，在媒體的競爭中贏得一席之地。但是不能回避的一點是，記者站的運行成本較大，人力設備有限，新聞線索不足，車輛、辦公場所也條件不一。遇到偏遠地區的突發新聞，有時成本太大，有時候趕過去新聞現場已經不在了。而要彌補這些問題，一是和縣級臺加強合作，二是可以考慮在一些重點鄉鎮培養通訊員，擴大線索源和基層報道力量，可通過就近在記者站培訓、發稿費、線索獎勵等多種方式建立一套合理的運行機制。

2、橫向聯合其他省級臺，互通有無擴大影響

通過加入中國公共電視新聞網（cptn）平臺，每天固定專人和網內其他省級電視臺互通信息，緊密合作，把全國各地的要聞趣聞下載后二次加工制作，在最短時間內展現在我們的屏幕上，同時也把本省的經濟社會發展情況、民生百態通過cptn平臺傳播到全國各地。這種和外埠電視臺之間的通聯合作，豐富了我們的電視熒屏，也擴大了本地新聞的影響力。

3、建立微博、微信平臺，增強網絡影響力

從去年開始，陜西廣播電視臺《第一新聞》欄目設立了官方微博、微信，有固定的網絡編輯全天候維護，及時把每天欄目選用的熱點新聞、突發事件提前上傳、預告播出，并隨時和網友保持互動。截止2013年5月底，陜西廣播電視臺《第一新聞》新浪微博的粉絲超過4萬人，騰訊微博粉絲超過3萬人。《第一新聞》的微博影響力已從全省第十一上升到全省第四。驢友寶雞鰲山失蹤、救援隊員營救被蛇咬、網友愛心傳遞蛇毒血清、各地下起今夏首場冰雹等多條新聞都是網友最先在微博上發出，《第一新聞》微博、微信持續關注，記者跟進報道并最終播出，有的新聞還直接采用了網友微博上的圖片和視頻。

2013年6月8日，新浪微博授予自然人藍V媒體認證。一般來說，新浪藍V認證只會授予公司機構、組織單位等，并不會給自然人認證。微博達人淘寶鬼腳七成為第一個藍V認證的自然人微博。這意味著，新浪微博官方對于個人自媒體加大了支持力度。這一做法值得傳統媒體借鑒，培養網上爆料人、把個人自媒體變成線索提供人和新聞生產者，進而發展成通聯對象，好處是新聞線索源廣、成本低廉，而且快捷，弊端是新聞真偽不能保障，在新聞鑒別和輿論引導方面必須把好關。

在新媒體時代，傳統媒體在網絡上的轉型和融合勢在必行，而電視通聯在這方面必須要加強投入并設立專業的團隊，跟上時代的脈搏，不斷拓寬我們的新聞視野，才能把通聯之路變得四通八達。□

（作者單位：陜西廣播電視臺新聞中心）

責編：姚少寶