試論遼寧衛(wèi)視《說(shuō)天下》的創(chuàng)新性

韋嶸嶸

【摘 要】新聞節(jié)目一直以來(lái)都是電視節(jié)目中的一個(gè)重點(diǎn)。但如今部分新聞節(jié)目單一的形式，基本不變的西裝制服，播音風(fēng)格略顯古板嚴(yán)肅，多少會(huì)使觀(guān)眾產(chǎn)生一種視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)上的疲勞。面對(duì)現(xiàn)當(dāng)代新興媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速流行，電視新聞著實(shí)受到了嚴(yán)重沖擊。因此，電視新聞也不得不開(kāi)始面對(duì)“創(chuàng)新”的問(wèn)題。在創(chuàng)新中求發(fā)展，不管是節(jié)目的形式，還是風(fēng)格，亦或是效果，都會(huì)有所不同。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 靈活 趨勢(shì)

縱觀(guān)近些年各大衛(wèi)視的節(jié)目，不僅僅是遼寧衛(wèi)視在創(chuàng)新，其它衛(wèi)視都可以看到許多創(chuàng)新的因素，品牌節(jié)目不斷出現(xiàn)。從湖南衛(wèi)視來(lái)看，其走的是一條主打娛樂(lè)的創(chuàng)新路線(xiàn)，湖南衛(wèi)視由節(jié)目的創(chuàng)新，漸漸走向了品牌的創(chuàng)新，從單一的電視頻道傳播逐漸跨領(lǐng)域進(jìn)行傳播，現(xiàn)如今湖南衛(wèi)視在中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)成為了一個(gè)具有強(qiáng)大傳播實(shí)力的衛(wèi)視頻道。再看鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視很注重創(chuàng)新人才，通過(guò)富有創(chuàng)新能力的帶頭人，引領(lǐng)節(jié)目未來(lái)的走向。而且鳳凰衛(wèi)視不僅每年都會(huì)有新節(jié)目出現(xiàn)，而且對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)目也進(jìn)行了保留，在創(chuàng)新未來(lái)的同時(shí)也在繼承過(guò)去。各家衛(wèi)視都有自己的創(chuàng)新方案，遼寧衛(wèi)視的創(chuàng)新走的又是一個(gè)不同的路線(xiàn)，從《說(shuō)天下》節(jié)目便可看出遼臺(tái)在創(chuàng)建品牌節(jié)目也下了很大的功夫。

午間新聞，顧名思義是在午間時(shí)段播出的新聞節(jié)目。午間新聞主要的受眾群體是家庭主婦和老年群體。這樣的群體，所喜歡看的并不是一板一眼過(guò)于嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，而是稍微輕松一點(diǎn)的節(jié)目。但現(xiàn)今一些新聞節(jié)目形式單一、播音風(fēng)格古板嚴(yán)肅，這多少會(huì)使觀(guān)眾產(chǎn)生一種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的疲勞。新興媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的訊速流行，使電視新聞受到了嚴(yán)重的沖擊。因此，電視新聞要贏(yíng)得受眾的喜愛(ài)就也不得不開(kāi)始面對(duì)“創(chuàng)新”的問(wèn)題。遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》節(jié)目，作為午間新聞在各個(gè)方面都表現(xiàn)出了很大的創(chuàng)新性。但新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要注意的問(wèn)題很多，創(chuàng)新不可過(guò)度，那么把握一個(gè)創(chuàng)新的度就顯得尤為重要。

一、民生新聞，貼近群眾

《說(shuō)天下》和普通的午間新聞在內(nèi)容上最大的不同便是體現(xiàn)在“民生”兩個(gè)字上。整個(gè)節(jié)目，是各種類(lèi)型的新聞穿插整合在一起的，既有新聞的樣貌，又有娛樂(lè)輕松的色彩。例如，每一期的節(jié)目不僅僅有政治新聞，國(guó)際新聞，還有一定數(shù)量的生活新聞，娛樂(lè)新聞等其他新聞內(nèi)容。《說(shuō)天下》多樣化的內(nèi)容安排，不僅傳達(dá)了政治經(jīng)濟(jì)方面的信息，也把輕松休閑加入到了其中，可以算作一個(gè)綜合的新聞節(jié)目。政治經(jīng)濟(jì)以及民生的合理組合才能達(dá)到真正創(chuàng)新的效果。

午間新聞走民生路線(xiàn)，這不僅僅為自己的節(jié)目帶來(lái)創(chuàng)新，也為頻道節(jié)目的收視率帶來(lái)起色。多樣新聞版塊的成功，使《說(shuō)天下》節(jié)目成為了遼寧衛(wèi)視品牌節(jié)目之一，同時(shí)也受到了廣電總局的大力推薦。貼近群眾，重視民生，不失新聞節(jié)目的傳統(tǒng)嚴(yán)肅性，也不失輕松休閑的氣息，這種創(chuàng)新路線(xiàn)，無(wú)可否認(rèn)的成為了遼寧衛(wèi)視走向成功的原因之一。

二、輕松模式，話(huà)題廣泛

1、輕松愉快的新聞節(jié)目模式

午間新聞在一日的中間時(shí)段，是一個(gè)既需要獲取新聞內(nèi)容，又需要放松心情的時(shí)段。因此《說(shuō)天下》不僅僅使新聞內(nèi)容多樣化，在模式上也加入了新元素。

如今不管是央視主打的老牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》，還是各大衛(wèi)視的早間新聞，午間新聞，晚間新聞，大多還是男女主持搭配，并排坐在一起，穿著整齊，表情嚴(yán)肅，相互之間也沒(méi)有過(guò)多的交流，只是把新聞一條一條播出來(lái)。但是《說(shuō)天下》在模式上的創(chuàng)新，筆者認(rèn)為是成功的。男女主持人雖然也是并排坐著，但是卻挨得很近，給人一種嘮家常的感覺(jué)，少了生疏多了親切。通過(guò)這種位置安排，不僅可以把輕松的氣氛帶入新聞當(dāng)中，還可以體現(xiàn)出東北人的豪爽以及親和，突出地域風(fēng)格和文化，同時(shí)也奠定了《說(shuō)天下》節(jié)目的主要風(fēng)格。走一條適合自身風(fēng)格的路線(xiàn)，才是新聞節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)。

穿著方面的變化，會(huì)引領(lǐng)新聞風(fēng)格的變化。服飾對(duì)新聞主體氛圍情調(diào)也起到了極大的調(diào)節(jié)作用。《說(shuō)天下》的主持人并不執(zhí)著于西裝革履，反而選擇的都是比較貼近生活的服裝，基本以休閑類(lèi)型服裝為主。這樣的著裝減輕了受眾視覺(jué)上的壓迫感，緩解緊張氣息。如今許多衛(wèi)視的節(jié)目也在逐漸改變服裝，但是服裝的改變是否適合節(jié)目的需要這是必須深思的。如果是央視的《新聞聯(lián)播》采用休閑裝則會(huì)顯得過(guò)于隨意。因此在新聞節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中，必須基于自身情況創(chuàng)新。

《說(shuō)天下》的談話(huà)方式，采用的是互動(dòng)交流方式。明顯突出了“談”和“說(shuō)”兩個(gè)字。“談”和“說(shuō)”體現(xiàn)出了一種相互的溝通，是用一種親民的交流方法去傳達(dá)新聞內(nèi)容，對(duì)新聞?wù)归_(kāi)評(píng)論，從而達(dá)到傳播的目的。以往午間新聞中傳統(tǒng)的講話(huà)方式，只是簡(jiǎn)單的把新聞的內(nèi)容“播”出去，并沒(méi)有進(jìn)行溝通、交流，也不曾對(duì)新聞?wù)归_(kāi)評(píng)論，使新聞的傳播形式過(guò)于固定化，缺少新意和吸引力，缺少對(duì)于事件的相關(guān)評(píng)論，從而給人一種漠不關(guān)心的感覺(jué)。《說(shuō)天下》在傳播方法上，采用“談”和“說(shuō)”，向傳統(tǒng)單一的“播出”中注入了人文的情感因素，改變以往風(fēng)格，走出嶄新的輕松的路線(xiàn)。

在一般新聞中，音樂(lè)并不常出現(xiàn)。但是在《說(shuō)天下》中，音樂(lè)也成為了一道創(chuàng)新風(fēng)景線(xiàn)。眾所周知年輕人喜歡音樂(lè)，是因?yàn)橐魳?lè)可以緩解緊張的心情，可以放松神經(jīng)，讓自己更加輕松舒暢。在電視節(jié)目中音樂(lè)作為一種氛圍的調(diào)和劑，起著不可忽視的作用。充分利用音樂(lè)，可以起到情緒的調(diào)控作用。在各類(lèi)電視節(jié)目中音樂(lè)被廣泛應(yīng)用，如今《說(shuō)天下》把音樂(lè)和新聞結(jié)合在一起，發(fā)揮出音樂(lè)的正面力量，為觀(guān)眾創(chuàng)造一個(gè)輕松愉悅的午間，解除觀(guān)眾的情緒壓力。現(xiàn)今音樂(lè)的加入已是走輕松化道路的典型標(biāo)志。《說(shuō)天下》里的音樂(lè)一般是伴隨著娛樂(lè)新聞出現(xiàn)的，基本每一期節(jié)目都會(huì)有一首推薦的音樂(lè)。在午間這個(gè)時(shí)段，放上一首音樂(lè)，看著輕松的新聞，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，是一件樂(lè)意的事。但音樂(lè)的選取對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)也是極其重要的，選取適當(dāng)?shù)囊魳?lè)才能達(dá)到良好的效果。

2、廣泛多彩的話(huà)題內(nèi)容

《說(shuō)天下》節(jié)目涵蓋的內(nèi)容是非常廣泛的。它雖然以民生新聞為主，但是它也包括了許多其他類(lèi)型的新聞，如娛樂(lè)文體新聞的加入。《說(shuō)天下》中的娛樂(lè)新聞，在角度的選取上恰當(dāng)?shù)轿唬瑳](méi)有八卦，掌握了一個(gè)適中的度，不逾越，從而顯得游刃有余。《說(shuō)天下》中體育新聞的加入，雖然所占比重不大，但讓節(jié)目多了些許拼搏的激情。

相比較政治經(jīng)濟(jì)新聞，娛樂(lè)和體育新聞更適合年輕人的胃口，在中午這個(gè)容易犯困的時(shí)間段，輕松和娛樂(lè)化的方式，減少了觀(guān)眾的困倦感。《說(shuō)天下》作為一檔午間新聞，必須考慮午間時(shí)間段特殊性，如何去營(yíng)造一種輕松愉悅的氛圍便成為關(guān)鍵，娛樂(lè)新聞和體育新聞使《說(shuō)天下》的觀(guān)眾通過(guò)午間新聞不僅可以了解國(guó)家大事，海內(nèi)外新鮮事，還可以了解民生百態(tài)，明星體育，著實(shí)開(kāi)闊了觀(guān)眾的眼界。

三、網(wǎng)絡(luò)詞匯，潮流先鋒

1、在新聞中融入網(wǎng)絡(luò)詞匯

網(wǎng)絡(luò)的主流是年輕人，網(wǎng)絡(luò)詞匯的創(chuàng)造人也大部分是年輕人，那么將這種年輕的元素加入到新聞節(jié)目中，新聞節(jié)目的整體感覺(jué)也會(huì)變得年輕。年輕所帶來(lái)的色調(diào)就是一種充滿(mǎn)活力，充滿(mǎn)生氣的感覺(jué)。網(wǎng)絡(luò)流行詞匯具有很多特征，例如：簡(jiǎn)潔、鮮明、靈活、時(shí)尚等，這些潮流詞匯與新聞結(jié)合到一起，并在新聞傳播中廣泛應(yīng)用，那么從傳播詞匯方面來(lái)看，符合了“新”的要求，體現(xiàn)出“新”的方式，達(dá)到“新”的目的。緊緊跟著潮流前進(jìn)，不落后于潮流，抓住潮流的先鋒。但對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞匯的適當(dāng)選取應(yīng)用是非常重要的。編輯和主持人必須用心去把握那些網(wǎng)絡(luò)詞匯，游刃有余才能夠發(fā)揮出其真正的能量。

在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)的詞匯，都是在某一個(gè)特殊的時(shí)期傳播開(kāi)來(lái)的，這也屬于一種網(wǎng)民智慧的結(jié)晶。這些網(wǎng)絡(luò)詞匯出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，必定都會(huì)引起很大的共鳴，從而被推廣使用。在報(bào)紙，電視等等的媒體中，已經(jīng)漸漸出現(xiàn)了這些網(wǎng)絡(luò)潮流詞匯。但是在新聞報(bào)道節(jié)目中，大部分依舊采用比較保守的語(yǔ)言詞匯。尊重“傳統(tǒng)”并沒(méi)有錯(cuò)，繼承是發(fā)展的重要一步，所謂的“取其精華，去其糟粕，推陳出新，革故鼎新”便是如此。但是過(guò)分的“保守”也必定會(huì)成為創(chuàng)新的絆腳石。

把絆腳石變成了墊腳石，《說(shuō)天下》做到了。其實(shí)如果說(shuō)語(yǔ)言用詞，《說(shuō)天下》一直都處于非常前衛(wèi)的位置。部分網(wǎng)絡(luò)詞匯剛一流行，就會(huì)出現(xiàn)在了《說(shuō)天下》的節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)潮流詞匯的大力加盟，使得《說(shuō)天下》語(yǔ)言形式更加幽默詼諧，報(bào)道更加自然親近。網(wǎng)絡(luò)詞匯都是含有一定褒貶意義的，有抑有揚(yáng)。那么通過(guò)這些形形色色的詞匯，來(lái)表達(dá)對(duì)新聞事件的態(tài)度，也是一種新潮的方式。傳統(tǒng)的報(bào)道是采用“直接說(shuō)出”的方式，太過(guò)于直接會(huì)給觀(guān)眾一種強(qiáng)制接受的感覺(jué)，幽默感也會(huì)大大缺失。想要活躍氣氛尋找創(chuàng)新，那么網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的運(yùn)用，正好可以滿(mǎn)足這個(gè)需要，不僅把內(nèi)容表達(dá)清楚了，態(tài)度也明確了，語(yǔ)言形式還創(chuàng)新了。

這些年《說(shuō)天下》中出現(xiàn)過(guò)的網(wǎng)絡(luò)詞匯，有囧、粉絲、驢友、頂、亞歷山大、hold住、羨慕嫉妒恨、給力等。這些詞匯大部分來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，少部分來(lái)自電視節(jié)目，在年輕一代中非常流行，網(wǎng)上基本隨處可見(jiàn)。《說(shuō)天下》節(jié)目及時(shí)抓住這些流行詞匯，并用于節(jié)目中，給新聞節(jié)目的話(huà)語(yǔ)用詞增添了許多活力。但是在電視臺(tái)采用網(wǎng)絡(luò)詞匯的時(shí)候，適當(dāng)?shù)倪x取則尤其重要，正面積極的詞匯和負(fù)面消極的詞匯，如何去衡量，如何讓其在節(jié)目中發(fā)揮正面作用，必須看清這條界線(xiàn)。

2、主持人名字的獨(dú)特性

《說(shuō)天下》節(jié)目男主持人楊?lèi)偅诠?jié)目中以“老楊”的名字出現(xiàn)；女主持人郭麗麗，在節(jié)目中則以“蟈蟈”的名字進(jìn)行主持。放棄采用全名的方式，只要對(duì)名字稍微做一點(diǎn)變動(dòng)，親和力便大大增強(qiáng)。在日常生活中，關(guān)系非常好的朋友，可能都不會(huì)直呼其名，都會(huì)采用昵稱(chēng)、愛(ài)稱(chēng)、小名之類(lèi)的，那么新聞節(jié)目也是一樣的，既然《說(shuō)天下》的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目樣式都是走多樣化、輕松化路線(xiàn)，那么在名字上，顯然采用嚴(yán)肅鄭重的全名形式，就會(huì)顯得非常不搭調(diào)、不協(xié)調(diào)。

在新聞節(jié)目中，名字上的突破是一個(gè)比較困難的坎。新聞?lì)櫭剂x都給人一種嚴(yán)肅的感覺(jué)，那么主持人名字上就很難有突破。這就是許多傳統(tǒng)新聞所無(wú)法逾越的問(wèn)題。傳統(tǒng)的新聞模式，是不適合這種新潮的創(chuàng)新，強(qiáng)硬的在名字上進(jìn)行創(chuàng)新，反而會(huì)起到相反的效果。那么《說(shuō)天下》之所以能夠靈活的運(yùn)用名字的創(chuàng)新，也是因?yàn)橐c節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新相匹配。主持人的名稱(chēng)具有親和力，才能使節(jié)目主色調(diào)的調(diào)控更好一層樓。

《說(shuō)天下》在創(chuàng)新的“度”上把握得恰到好處，新聞節(jié)目中的創(chuàng)新，看似切入口很小很危險(xiǎn)不好下手，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤反到會(huì)產(chǎn)生巨大的不良影響。但是如果能克服種種困難，真正的進(jìn)入到這個(gè)切入口中時(shí)，便會(huì)瞬間豁然開(kāi)朗。那么創(chuàng)新就應(yīng)該把握好這個(gè)最重要的“度”，使新聞既不失去其本身應(yīng)有的顏色，又加入了輕松幽默之類(lèi)的娛樂(lè)色彩。

面對(duì)新興媒體的不斷發(fā)展，電視同行之間的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，各類(lèi)節(jié)目都難免處于必須創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖。不創(chuàng)新就會(huì)被時(shí)代無(wú)情地淘汰掉，但是面對(duì)創(chuàng)新又有所顧慮。創(chuàng)新不足便等同于落后，創(chuàng)新過(guò)度則又會(huì)過(guò)猶不及，創(chuàng)新不當(dāng)會(huì)適得其反，創(chuàng)新太過(guò)于新穎又會(huì)顯得過(guò)于另類(lèi)，這樣的尷尬處境使各大電視臺(tái)在創(chuàng)新路上陷入了進(jìn)退兩難的境地。在創(chuàng)新的節(jié)骨眼上，作為新聞節(jié)目不能忘記它本身應(yīng)該有的客觀(guān)性、真實(shí)性，不能一味的去迎合觀(guān)眾的口味追求表面上的收視率，但是又必須去創(chuàng)新。縱觀(guān)《說(shuō)天下》的創(chuàng)新之路，雖然并不適合所有的新聞節(jié)目，但卻是一個(gè)良好的借鑒。如何在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，必須依靠創(chuàng)新。在創(chuàng)新中求發(fā)展，不管是節(jié)目的形式，還是風(fēng)格，亦或是效果，都會(huì)有所不同。在鞏固本身傳統(tǒng)的同時(shí)，發(fā)掘新的要素，注入新的血液，迎接未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。□

（作者單位：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系）

責(zé)編：周蕾