文史刊物如何兼顧政治性和市場(chǎng)性

楊琳

【摘 要】文史刊物一方面肩負(fù)著為大眾普及歷史知識(shí)的作用，另一方面也背負(fù)著經(jīng)營任務(wù)，加上數(shù)字出版時(shí)代的沖擊，意識(shí)形態(tài)、盈利、新媒體三管齊下，壓力可想而知。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的期刊市場(chǎng)中，文史刊物必須找到一條適合自己的生存之道。

【關(guān)鍵詞】文史刊物 專題策劃 生存之道

縱觀期刊市場(chǎng)，文史類刊物應(yīng)該算是最多的，它們一方面肩負(fù)著為大眾普及、宣傳歷史知識(shí)的重要作用，另一方面背負(fù)經(jīng)營壓力，還需要考慮如何迎合讀者的閱讀趣味。如何辦好這類刊物，在兼顧政治性、把握史料真實(shí)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行量的突破，值得我們好好研究。

一、政治思想性的基本原則不能丟

堅(jiān)持政治思想性基本原則總得來說是要求文史刊物把握以下兩點(diǎn)內(nèi)容：一是把國家政策作為策劃選題和內(nèi)容選擇的“風(fēng)向標(biāo)”；二是文史刊物堅(jiān)持話語形態(tài)的嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎是刊物持久發(fā)展的保證。簡(jiǎn)單理解就是：文史刊物要以正史講史，同時(shí)要以活潑、有趣的方式表達(dá)。

文史刊物尤其是涉及近現(xiàn)代史的刊物要避免出現(xiàn)歪曲和否定文史、國史和中國特色社會(huì)主義理論體系的思想和言論，杜絕歪曲和否定老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家光輝業(yè)績和崇高形象的思想和言論，防止歪曲和否定新中國所取得的重大成就的言論出現(xiàn)。

講究政治思想性還需注意要客觀、科學(xué)的把握歷史宣傳報(bào)道的角度和尺度。多角度、多方面的進(jìn)行史料報(bào)道。以近代史為例，金沖及先生說過：“研究中國共產(chǎn)黨在革命時(shí)期的歷史，必須同時(shí)研究國民黨，而研究這個(gè)時(shí)期國民黨的歷史，也必須研究共產(chǎn)黨，注意它們之間的互動(dòng)關(guān)系。如果始終把眼光對(duì)著其中的一個(gè)方面，就難以對(duì)那段歷史有全面的真實(shí)的了解。這樣歷史才具有了全貌，宣傳的可信度才能加大，歷史才能變得豐滿。”這段話對(duì)我們文史類刊物的編輯大有裨益。

講究政治思想性，也要求文史刊物的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)。由于隨著形勢(shì)的變化、政治氛圍的變化和一些資料檔案的陸續(xù)曝光和揭秘，原來因?yàn)橐恍┤藶橐蛩鼗蚰撤N歷史原因而無法報(bào)道的事件和沉寂的人物會(huì)不斷浮現(xiàn)出來。這就需要編輯要隨著對(duì)歷史事件和歷史人物的新的認(rèn)識(shí)發(fā)展，適度的去還原歷史原貌，更好地把握期刊宣傳的尺度。

二、緊緊把握住內(nèi)容為王

文史刊物要兼顧市場(chǎng)性，提高發(fā)行量，首先需要做到的就是保證內(nèi)容的獨(dú)家性和特色性，這是文史類刊物生存的基本法則。有好的內(nèi)容才能吸引更多的讀者訂閱，才能吸引廣告商投放廣告。內(nèi)容為王不是說說而已，需要刊物編輯下功夫研究內(nèi)容并認(rèn)真研究讀者。每本刊物要保證其不可替代，必須要有一定量的內(nèi)容資料的獨(dú)家性。歷史事件浩如煙海，歷史人物層出不窮，編輯在去粗取精、去偽存真的基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選后，可以加工報(bào)道的素材仍很多。這就需要刊物編輯時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)關(guān)注。需要刊物編輯有獨(dú)特的編輯視角。兩者結(jié)合形成刊物的風(fēng)格。這種風(fēng)格成熟以后可以作為內(nèi)容選擇的依據(jù)。

文史刊物要兼顧市場(chǎng)性，提高發(fā)行量，還需加強(qiáng)專題策劃的深度性。選題策劃代表編輯思想，體現(xiàn)刊物特色，是期刊的靈魂。對(duì)選題的把握有一個(gè)最重要的原則，通俗講就是“應(yīng)景”。一個(gè)專題，如果與社會(huì)發(fā)展無關(guān)，或關(guān)聯(lián)度不大，或者游離于讀者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題之外，那就談不上成功。文史類刊物的編輯必須知道如何把文史熱點(diǎn)和當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合，深度挖掘素材。以筆者所在的主要報(bào)道近代史的刊物《百年潮》為例，圍繞它的專題性的選題策劃就有以下幾類：一是與黨有關(guān)的歷史決議的紀(jì)念；二是特殊的重大紀(jì)念活動(dòng)及重大歷史事件的紀(jì)念；三是重要?dú)v史人物的紀(jì)念活動(dòng)。以此為依據(jù)策劃選題的時(shí)候，我們的編輯往往都以現(xiàn)實(shí)的當(dāng)下新聞熱點(diǎn)為由頭，找尋歷史與現(xiàn)實(shí)的鏈接。當(dāng)然隨時(shí)發(fā)生的事件也可以作為選題策劃的依據(jù)，但需要刊物編輯有敏銳的事件捕捉能力和事件聯(lián)想能力。在時(shí)效性和深度上尋求平衡，以滿足讀者不同程度的閱讀需求。而對(duì)選題的實(shí)施，需要刊物編輯整合好外力，選題的操作可以邀請(qǐng)親歷過重大歷史事件的人、文史學(xué)界的專家、學(xué)者為主要作者隊(duì)伍組織稿件。找相關(guān)博物館和收藏機(jī)構(gòu)組織圖片素材。將選題策劃得生動(dòng)、鮮活、豐滿。

文史類刊物在選題策劃與一般刊物還有所不同的是，由于其內(nèi)容的特殊性，最好避免話題的爭(zhēng)議性。應(yīng)注意把握“正面宣傳”和“批評(píng)分析”的比例。對(duì)社會(huì)“主旋律”的堅(jiān)持上，也應(yīng)該出現(xiàn) “時(shí)代性”和“個(gè)人模式”的內(nèi)容。

三、分析閱讀對(duì)象的特征，重視營銷宣傳

任何一種刊物，在其成為廣告主的目標(biāo)之前都是內(nèi)容先行，用獨(dú)特、新穎的內(nèi)容，造就刊物鮮明的個(gè)性。辦任何刊物都必須要明確刊物的定位，就是明確“刊物”是辦給誰看的，這樣才能有針對(duì)性的做好服務(wù)工作。明確刊物目標(biāo)群體的性別、年齡段、地域、教育水平、社會(huì)背景。大部分文史類刊物中最活躍的閱讀人群為商務(wù)人士、公務(wù)員，年齡偏向于中老年人。他們呈現(xiàn)出高文化、高消費(fèi)等特征。消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平比較高，可支配收入較為可觀。以刊物的廣告經(jīng)營為例，定位于這個(gè)目標(biāo)群體的文史類刊物的廣告可選擇的余地就非常多。刊物的廣告選擇要注意幾點(diǎn)：首先需要與刊物目標(biāo)受眾的融合。這種融合首先體現(xiàn)在對(duì)廣告以及廣告商品的選擇上，同時(shí)，也體現(xiàn)在廣告的表現(xiàn)方式上。第二是與刊物整體風(fēng)格的和諧。筆者建議，有條件的刊物最好采取采編與廣告相分離的做法。刊社可以找一些實(shí)力比較強(qiáng)的廣告代理商。這樣既可以為刊社節(jié)省成本，也減輕了編輯的工作量，術(shù)業(yè)有專攻，編輯可以更好的做好案頭工作。 但是這種合作模式下，刊物的主管和主辦部門一定要把握和廣告公司的關(guān)系，刊社需要堅(jiān)持的是內(nèi)容控制一切，而不能由廣告商牽著鼻子走。

四、與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體上做文章

在如今新媒體時(shí)代，與其他刊物一樣，文史類刊物也面臨著由傳統(tǒng)出版方式向新媒體轉(zhuǎn)化的變革，所以文史類刊物的編輯一方面要做好紙質(zhì)出版物的數(shù)字化，如：實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容多元化應(yīng)用，挖掘內(nèi)容的深度價(jià)值。另一方面可以對(duì)已有資源和內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，譬如可以與各大門戶網(wǎng)站的歷史板塊合作（經(jīng)過摘編）再次利用。也可以開發(fā)新產(chǎn)品種類，如文史手機(jī)報(bào)。刊物原本內(nèi)容的碎片化和重新摘編，針對(duì)數(shù)字新媒體條件下讀者的閱讀需求和閱讀特點(diǎn)的重新編輯和加工，就可以不局限于原來的讀者群，無形中還拓寬了讀者群。當(dāng)然，這種編輯和加工首先也考慮載體的特點(diǎn)，譬如：哪些內(nèi)容適合手機(jī)呈現(xiàn)。最后達(dá)到的目標(biāo)就如許知遠(yuǎn)所說：“我們將嘗試?yán)眯碌拿浇樾问匠休d歷史寫作，但我們拒絕用碎片化、簡(jiǎn)單化的方式理解歷史。中國一個(gè)多世紀(jì)的歷史表明，知識(shí)的簡(jiǎn)單化時(shí)常導(dǎo)致淺薄。”這可以作為文史類刊物在數(shù)字出版時(shí)代如何發(fā)展的一個(gè)注腳。□

參考文獻(xiàn)

①梅宏，《文史期刊如何在重大革命紀(jì)念活動(dòng)中發(fā)揮積極作用》[J].《文史文苑》，2010（7）

②王先孟，《轉(zhuǎn)企改制后中小期刊的生存之道》[J].《編輯之友》，2013（9）

（作者：中共黨史出版社編輯）

責(zé)編：姚少寶