卡通廣告發展的優勢與阻礙因素

趙丹陽

【摘 要】卡通廣告就是一種新的廣告形式，出現的時間很短，但它對于廣告產業的發展意義重大。隨著國家對卡通產業和廣告產業的支持以及它自身的優勢，卡通廣告在中國發展勢不可擋。本文分析了卡通廣告的優勢以及影響其發展的因素。

【關鍵詞】卡通 廣告 優勢

隨著新媒體的發展如今越來越多的新廣告形式出現在消費者面前，而卡通廣告就是其中的代表，它是動漫技術在廣告中的運用，卡通廣告組合了廣告業與動畫業，是廣告產業與動畫產業互動的結合體。在新媒體時代，新技術的發展，新媒體的出現，為卡通廣告的發展提供了廣闊的空間。大眾的生活離不開廣告，而廣告也需要大眾關注，并引發相應的廣告效應。盡管卡通廣告已經被消費者熟知，但本身還存在缺陷，阻礙卡通廣告更好的發展。

一、卡通廣告發展的優勢

1、國家對動漫業和廣告業的支持，促進了基于動漫的卡通廣告的發展

卡通廣告結合了動漫產業與廣告產業。國家為了促進動漫產業的發展，提出了很多促進我國文化產業發展的要求，如增加黃金時段國產動漫的播出，減少播出進口動畫片，這些措施都很好的保護了國產卡通的發展。國產動漫業的發展，使一些廣告人看到了其中的商機，一些耳熟能詳的卡通形象逐步出現在廣告中，豐富了卡通廣告在消費者心中的印象。

2、卡通廣告可選擇的媒介多

卡通廣告不只是電視廣告，它既可以出現在傳統的報紙、雜志上，也可以出現在網絡上，增加了受眾的選擇性，受眾有了更大的選擇空間。網絡多對多的傳播及多種表現形式，加深了受眾對品牌的印象，為卡通廣告出現在世界舞臺搭建了平臺。

3、迎合了消費者心理的轉變

消費者心理是影響消費行為的內因。如今的消費者需求趨向多元化，單一的廣告形式已不能滿足現在消費者的內心需求。卡通廣告是一種感性的廣告形式，能夠激起消費者的共鳴，造就新的消費群體。

4、采用卡通廣告成本低，風險小

以往的商家采用明星代言產品，費用高，企業廣告費一半以上用作支付明星代言費用，對于小企業來說壓力大。而卡通形象本身就是企業的一部分，是企業根據企業形象和產品特色設計出來的，企業只需要花費在形象制作及推廣和維護上。同時采用真人代言廣告，一旦明星陷入丑聞，或影響力降低都會讓企業形象在消費者心中受損。卡通形象是虛構出來的，即使某個卡通形象過時了，企業還可以在它的基礎上設計出新形象，風險小，能夠有力的維護企業的品牌形象，提升品牌價值。

5、卡通廣告表現力強，易給受眾留下深刻印象

卡通形象不需要寫實，很大程度上依靠作者的想象力，企業只需提供產品的理念，以及消費者的興趣。卡通形象具有良好的表現力，給人以親切感，容易突破消費者的心理防線，給消費者留下深刻印象。

6、卡通廣告可以衍生出副產品，具有品牌延伸效應

很多企業為了推廣品牌將副產品的利用最大化，盡可能的為企業帶來更多的價值。如可口可樂的酷兒，在廣告播出引起反響之后，在市場上投入了很多關于酷兒形象的產品，比如玩偶，公仔，貼紙，深受消費者的喜愛，這些衍生品為可口可樂公司創造了很大的經濟價值。

二、卡通廣告發展的阻礙因素

1、卡通廣告自身的缺陷

第一，卡通廣告會造成真實感不足。卡通廣告是根據人的想象創造出來的，只是一種藝術作品，跟現實相比有差距。對于一些必須采用實物的廣告而言，采用卡通廣告的作用沒有實物廣告大。像食品廣告，為了表現出實物的色香味最好用實物特寫，用直觀的形象打動觀眾，如果運用卡通廣告的話，很難激發觀眾的食欲。還有一些建筑類，建材類的廣告，都適宜選用實物廣告，將最真實的信息展現出來，采用動漫廣告會有不真實感，觀眾會產生質疑，而這些質疑會影響到產品的銷售。

第二，受到產品風格的限制。很多產品具有悠久歷史和品格，在為這些產品做廣告時，就要突出它的品質和格調。像洋酒廣告，經常會在畫面中出現西裝革履的社交場合，這些廣告呈現高貴奢華的場景。而卡通形象的使用偏向于具有青春活力富有童趣的廣告中，這些卡通廣告輕快，有活力，注重感性訴求。因此不同的產品需要不同的廣告運作，展現其不同的特征。

2、卡通形象與品牌核心脫節

卡通形象是根據品牌形象創造出來的，是品牌形象的代言者，一個好的卡通形象在消費者心中要與品牌核心契合，這樣有利于品牌形象建設。造成卡通形象與品牌核心脫節的原因在于卡通形象開發脫離了品牌的整體規劃，在設計上缺乏科學的流程與規劃，把它當做一個平面形象來設計，使它淪為品牌的識別標志，不能發揮其他作用。

3、企業與廣告公司傾向傳統形象代言

卡通廣告在我國發展的時間不長，還處于興起階段，企業和廣告公司在思維上傾向于采用明星代言，對采用卡通形象的廣告設計持懷疑態度。卡通形象作為企業形象的代言產生的效益比明星代言慢，卡通代言人塑造品牌形象需要很長時間。一個企業采用形象代言就是為了提升品牌影響力，并且迅速占領市場。如果企業采用的卡通形象不能被消費者接受，在消費者心中樹立企業良好形象，就會給企業造成損失，這些導致企業不重視選擇卡通形象代言。

三、卡通廣告如何更好的發展

1、事先做好卡通形象的開發與設計

卡通形象是企業根據產品以及消費者的心理需求設計出來的，是為了產品的品牌傳播。在這過程中，企業需要經過市場調研在了解品牌的目標受眾的心理特征，競爭對手的企業形象，品牌核心價值之后，企業及廣告公司才能設計出企業與消費者期望的卡通形象。在卡通形象設計出來之后要對形象不斷的潤色，讓它不斷成長。不要把它當做單純的平面設計，卡通形象可以彰顯產品特色，對產品進行個性化宣傳，伴隨企業成長。因此，在卡通形象在開發設計中，卡通形象設計者是否把握消費者心理，企業對卡通形象的設計是否與企業的戰略規劃一起統籌考慮，對卡通形象設計是否成功至關重要。

2、設計具有中國特色的卡通形象

一些中國特有的產品可以用一個傳統中國風的卡通形象來宣傳產品，像中國傳統食物粽子，餃子，湯圓，面食類可以設計出具有中國特色的卡通形象。全球化的加速，需要企業考慮的不只是國內的競爭，要把眼光放在全世界。卡通形象易于跨文化溝通而被廣泛接受，一個企業運用卡通形象容易獲得不同國家消費者的認同，而且卡通廣告形式簡單容易理解，不僅是成年人，兒童也能理解其所要表達的意思，有利于品牌傳播，塑造具有中國特色的品牌形象。

結語

卡通廣告出現的時間還很短，但它今后的發展前景廣闊，利用卡通和廣告結合的模式，使企業產品營銷變得容易，可以吸引更多的消費者。隨著與國際的接軌，我國企業與廣告公司能夠吸收國外品牌卡通形象的經驗，讓更多企業認識到卡通形象廣告的重要性，不再局限于使用明星代言，而是根據自身品牌發展的需要，綜合利用多種形式，創造出新的廣告表達方式，傳遞企業理念，弘揚企業文化，開發消費市場。□

參考文獻

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②譚艷，《動漫在電視廣告中的應用研究》[D].重慶大學，2009

③馬莉，《淺談卡通代言形象在視覺傳達中的優勢運用》[D].蘇州大學，2009

④張成忠、陳婷、何思雅，《動漫在電視廣告中的運用——創作特點分析》[D].重慶大學，2007

⑤田麗君，《需要重新定位動漫設計》[J].《中國廣播電視學報》，2005

（作者單位：湖州師范學校求真學院）

責編：姚少寶