“成都東村”文化創意產業SWOT分析

劉博曉

【摘 要】在世界各國積極尋求經濟增長新方式時，文化創意產業以其無污染、高附加值、低消耗的特點引起了世界關注，被稱為21世紀的朝陽產業，近年來發展勢頭強勁。我國亦提出要把文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。本文以“成都東村”為研究對象，梳理其建設情況，并借助SWOT分析方法對其發展文化創意產業的優勢、劣勢、機遇以及挑戰進行分析，理清其發展思路，以期為我國文化創意產業發展提供建議。

【關鍵詞】文化產業 “成都東村” SWOT分析

隨著經濟的快速發展，科技水平的不斷提高，創新型經濟、知識型經濟正在成為各個國家關注的重點。在這樣的背景下，文化創意產業開始進入世界各國政府、學術界和社會的關注領域，成為當前研究熱點。

一、我國文化創意產業發展現狀

文化創意產業因其無污染、高附加值、低消耗的特點被稱為21世紀的“朝陽產業”、“黃金產業”和“無煙工業”，也因此成為我國轉變經濟增長方式的重要突破口。黨的十八大報告提出要把文化產業發展成為國民經濟支柱性產業后，十八屆三中全會再次明確強調了文化產業的地位；學術界關于文化創意產業的討論亦是不眠不休，相關論文量、著作量大增；產業界也頗為看好文化產業發展前景，紛紛投資文化產業園區建設項目。盡管剛剛起步，我國文化產業在整個社會的關注下增長勢頭強勁。

根據《2010年全國文化產業競爭力分布示意圖》，2010年我國各省市區文化產業競爭力水平大致可劃分為三個層次，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等5個省市區為第一層次，遼寧、河北、山東、河南、安徽、湖北、湖南、福建、四川等9個省市區為第二層次，陜西等其他17個省市區為第三層次（臺灣未統計）。2010年全國31個省市區文化產業競爭力前十名依次為：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、山東、遼寧、福建、四川、湖南。各省市文化產業的發展速度和產業特色不盡相同，總體實力上呈現“東高西低”的態勢。由此我們看到，我國文化產業競爭力區域發展不平衡問題突出，文化產業競爭力的發展水平基本符合經濟發展水平的態勢。

二、“成都東村”發展現狀

四川省文化產業競爭力在全國排第九位，作為國家首批認定的歷史文化名城的省會成都自然是四川省文化產業的發展重鎮。

“成都東村”（東部新城文化創意產業綜合功能區）是承載成都市文化創意產業發展的重要戰略空間，其以文化創意產業為主要特征，融合智能化和低碳環保理念，將文化產業與城市形態完美結合。“成都東村”以傳媒業、影音娛樂、動漫游戲、文博藝術四大發展領域為重點，總體規劃了“一環、兩軸、三島、一中心”的空間格局。目前已規劃設計了傳媒大廈、智慧島、博物館島、創意娛樂島、十陵生態區、當代藝術谷地、城市商業副中心等重要區域和節點。

三、“成都東村”文化創意產業SWOT分析

SWOT分析法又稱為態勢分析法，由舊金山大學管理學教授于20世紀80年代提出。SWOT即strengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities（機遇）、threats（威脅），其中，SW為內部因素，OT為外部因素。它通過對某一單位的自身優劣勢及外部運行環境進行客觀、準確的分析，明確其自身定位，從而制定切合實際的發展策略，是戰略分析中常用的一種分析工具。分析直觀、使用簡單是它的主要優點。本文即采用SWOT分析方法對“成都東村”文化創意產業的發展進行評估，理清其發展思路。

1、優勢（Strength）

（1）文化資源優勢。內容是文化創意產業的核心要素之一，是文化創意產業保持其獨特競爭力優勢的重要保證。素有“天府之城”之稱的成都市是國家首批認定的歷史文化名城，從蜀繡、蜀錦到川劇變臉，從張大千、巴金到張靚穎，從紅星路、春熙路到浣花溪公園無一不承載著成都豐富的物質文化和精神文化。這深厚、豐富的歷史文化底蘊成為“成都東村”發展文化創意產業的巨大優勢。

（2）生態環境優勢。“成都東村”地處成都平原與龍泉山脈之間的淺丘區，臺地特征明顯，是成都市中心城區范圍內唯一的大面積生態濕地。其規劃設計著重強調“大疏大密、緊湊布局；高地高密、谷地低密；綠色低碳、生態環保”三大策略，凸顯低碳環保理念，契合了成都建設“世界田園城市”的目標，是文化創意工作人員理想的工作環境。

（3）區位優勢。“成都東村”，位于成都中心城區的東南部，是成都市城市向東向南發展的重要方向。區域內在建的成都新客站將是中國西部最大的現代化軌道交通樞紐。此外，區內已基本形成“五縱五橫”的主干路網骨架，在建的地鐵2號線，近期建設的4、7號線，遠期規劃的R0、R3號線將連接“成都東村”和城市主城區，交通條件便捷。

（4）領軍式企業對功能區內產業的拉動作用。從全國范圍看，文化創意產業的主體仍是中小企業。中小型企業雖然靈活且富有創新力，但資本額小、融資難，這成為我國文化創意產業發展的瓶頸。而韓國SK集團、保利集團對“成都東村”的大手筆投資、高標準規劃，提高了產業集中度，有利于產業集聚的形成。隨著龍頭企業的入駐，更多的資金和生產要素流入“成都東村”，業務相關性企業相伴而生，就會拓展產業鏈，產業規模繼續增大，形成規模效應、品牌效應，使“成都東村”在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2、劣勢（Weakness）

（1）創意人才不足。人才作為創意的載體，其在文化創意產業發展中具有特殊性和不可替代性，是文化創意產業的競爭優勢來源。一方面成都坐擁四川大學、電子科技大學等國家重點高校，具有無可比擬的人才資源優勢，但另一方面創意人才的培養具有特殊性，其實踐性特征明顯，而目前國內高等教育仍以學校教育為主，培養渠道單一，且與市場需求脫節。創意人才的缺失將嚴重制約成都文化創意產業的發展。

（2）知識產權保護有待加強。如何把當地獨具特色的文化與無限的創意融合在一起，形成文化創意產品并產生經濟效益，是文化創意產業的核心問題。這就不得不提到知識產權的保護。美國、英國、日本等文化創意產業較為發達的國家都非常重視對知識產權的保護，相較而言我國對知識產權的保護，尤其是對新興文化創意產業相關的知識產權的保護還有待加強。

（3）文化體制約束。文化創意產業具有雙重性質，一方面它作為一種產業，具有經濟屬性；另一方面，其產品如媒體內容產品又具有政治屬性。這就決定了政府在文化創意產業發展中不容忽視的作用。在文化創意產業發展初期，政府政策及資金支持為其發展創造了優越的條件。但待其產業發展成熟以后，經濟屬性日益凸顯，市場導向作用大增，這時政府的管控就會制約其主動性和創新性，遏制文化創意產業的發展和升級。

3、機遇（Opportunity）

（1）政策支持。在知識經濟時代和信息經濟時代，文化創意產業在轉變經濟增長方式方面發揮出的獨特作用使其成為我國轉變經濟發展方式，探索經濟發展新模式的重要突破口。十八大報告提出要推動文化產業快速發展，到2020年全面建成小康社會，文化產業成為國民經濟支柱性產業。在此基礎上，十八屆三中全會再次強調了文化產業發展的重要性，這描繪了文化產業新的發展藍圖，為文化產業的發展提供了良好的政策環境。

（2）市場需求。隨著我國經濟的發展，居民收入大幅度增長，受教育水平明顯提高，科學技術在工作中的應用提高了勞動效率，使得居民閑暇時間也大大增加，這些都增加了居民對文化創意產品消費的可能性，是擴大我國創意產業市場需求的重要影響因素。作為“一座來了就不想走的城市”，成都休閑的生活氛圍不僅是從事文化創意工作人士生活的理想之地，也是文化創意產品的巨大消費市場。

（3）借力財富論壇。2013年《財富》全球論壇于2013年6月6日-8日在成都舉行。這是該商業盛會第四次落戶中國，也是該論壇首次落戶中國中西部腹地城市。財富論壇因其總能敏銳地覺察到世界經濟的脈搏，被稱贊為“把握世界經濟走向最清晰和最直接的窗口”。無疑，財富論壇在成都的舉行是“成都東村”發展不可多得的機遇。“成都東村”可借此機會亮相國際舞臺，吸引投資，加速發展。

4、挑戰（Threat）

“成都東村”要想建設成為成都最好、全國一流、國際知名的文化創意新城，就必須面對來自國內外文化創意產業的激烈競爭。

首先是來自國外的競爭與挑戰。現階段英美主要發達國家的文化創意產業發展態勢良好。在美國，規模龐大，種類繁多的文化產業的年產值已經超過了汽車、飛機、計算機等美國的傳統行業，成為了第一出口項目。而隨著全球化的發展，除英美文化產品外，日本的動漫、韓國網絡游戲、綜藝節目以及韓劇等大量涌入中國市場，占據相當大的市場份額。在這種情況下，成都東村要想謀得生存與發展，就必須面對市場的激烈競爭，開發自己獨特的文化產品，培育核心競爭力。

其次是來自國內的競爭與挑戰。從整體布局來看，我國已初步形成一些文化創意產業集群，如以北京為主的首都創意產業集群，以上海為主輻射南京、杭州、蘇州等地的長三角創意產業集群，以廣州、深圳為中心的珠三角創意產業集群等。這些地區不僅經濟發達，且具有自身獨特的文化，他們根據自身特點，制定發展目標和規劃，探索不同的文化創意產業發展模式，一些城市已頗為成功。僅從成都市來看，除“成都東村”外還有成都青羊綠舟創意產業園、成都紅星路35號文化創意產業園、四川嬌子創意產業園等等一系列以發展文化創意產業為重點的園區，這無疑會給“成都東村”帶來巨大競爭壓力。

結語

通過“成都東村”文化創意產業發展的SWOT分析，我們可以清晰地看到其優劣勢以及面對的機遇、挑戰。從另一方面來說，這也是對我國現階段文化創意產業發展的真實反映。我國文化創意產業發展勢頭強勁，在促進國民經濟發展中嶄露頭角，但如何延長其價值鏈，探索合理的盈利模式，明確未來發展方向也是當下文化創意產業發展亟待解決的問題。而解決這個問題的前提即是對自身有全面、正確的認識。只有明確自身的優劣勢，找準自己在市場競爭中的位置，才能制定切合實際的發展策略，充分利用每個機遇，揚長避短，達成發展目標。□

參考文獻

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⑧成都文化創意產業發展報告：http：//wenku.baidu.com/view/7a4eacd

7240c844769eaee35.html

⑨獨家：31個省市區文化產業競爭力實證研究結論，http：//www.ccitimes.com/chanye/chanye/2012-06-29/6777367773.html

（作者：四川大學文學與新聞學院2012級新聞與傳播專業碩士）

責編：周蕾